5. Кирия подход к медиамаркетингу / Ежегодник «Экономика и менеджмент СМИ». - М.:ВК, 2006.
6. Липсиц, стратегии для российских компаний. М. ГУ-ВШЭ, 2006.
7. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М. Крючкова. Под общ. ред. А. Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
8. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
9. Юрков, и менеджмент СМИ. СПб. Изд-во СПб. гос. ун-та, 2002.
10. Эриашвили . Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Тема 4: «Маркетинговые стратегии медиа на разных рынках»
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на рекламных рынках. Рекламные рынки как деловые рынки. Общие микроэкономические характеристики рекламных рынков: сравнительно небольшое число рекламодателей, особый модус отношения между рекламодателями и их партнерами по рекламному бизнесу, производный характер спроса, низкая эластичность спроса, профессионализм рекламных посредников и др. Типология стратегий медиапредприятий на рекламных рынках: выпуск нишевых СМИ, максимизация общей аудитории, создание наиболее привлекательных условий размещения рекламы для рекламодателей и рекламных посредников.
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на потребительских медиарынках. Общие микроэкономические характеристики потребительских медиарынков: большое число потребителей медиапродукции, географическая разрозненность и разброс аудитории, прямой характер спроса, высокая эластичность спроса и др. Типология потребительских медиарынков. Рынки розничной продажи и рынки абонентов (подписки). Исследование аудитории как основной инструмент стратегического менеджмента на потребительских медиарынках. Типология стратегий медиапредприятий на потребительских медиарынках: выпуск нишевых СМИ, максимизация общей аудитории, минимизация издержек, вторичное использование ресурсов.
Маркетинговые стратегии медиапредприятия на рынках контента. Рынки контента как деловые рынки. Общие микроэкономические характеристики рынков контента: сравнительно небольшое число покупателей, тесные отношения между производителями и покупателями контента СМИ, производный характер спроса, низкая эластичность спроса, профессионализм посредников и др. Типология стратегий медиапредприятий на рынках контента: выпуск нишевой медиапродукции, максимизация общей аудитории через создание привлекательного контента, создание наиболее привлекательных условий сделок для покупателей контента.
Маркетинговые стратегии медиахолдингов. Медиапредприятие как объект купли-продажи. Рынки медиа-активов (рынки медипредприятий, рынки СМИ) как деловые рынки. Общие микроэкономические характеристики рынков медиа-активов: сравнительно небольшое число покупателей, тесные отношения между продавцами и покупателями медиа-активов, производный характер спроса, низкая эластичность спроса, профессионализм посредников, высокая вероятность конфликтов при совершении сделок и др. Типология стратегий медиахолдингов на рынках медиа-активов: выпуск новых СМИ, покупка новых СМИ, продажа медиа-активов. Стратегия диверсификации медиа-активов. Стратегия дифференциации медиа-активов. Стратегии минимизации издержек, создания уникальных СМИ, нишевая стратегия.
Основная литература:
1. Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. , , Щепилова медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. СПб. Питер, 2007.
5. Конкурентная стратегия. – М.: Альпинабизнесбукс, 2007.
6. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. , М.: Аспект-пресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Веселов. в рекламе (в трех томах). – М., .
2. Ворошилов СМИ: конспект лекций. – СПб.: Изд-во , 2000.
3. Голдман Мердока. Цифровая революция в медиаимперии. – М.: Медиадом, 2004.
4. Головко менеджмент массовой коммуникации. – М.: Академический проект; Трикста, 2005.
5. Гуревич СМ. Редакционный менеджмент. – М., 2004.
6. Гуревич средств массовой информации. – М.: Изд-во РИП-Холдинг, 2001.
7. Гуревич отечественных СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2004.
8. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб. Питер, 2007.
9. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб. Питер, 2001.
10. Коммуникационный менеджмент. /Под ред. . – М.: Гардарики, 2004.
11. Триас де Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004.
12. Липсиц, стратегии для российских компаний. М. ГУ-ВШЭ, 2006.
13. Макеенко печать: Американский опыт гг. – М.: Изд-во МГУ, 2004.
14. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М. Крючкова. Под общ. ред. А. Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
15. Орлов в коммуникационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2005.
16. , Разумов телевидения и радиовещания. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.
17. Война за империю Дисней. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
18. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
19. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ. ред. . – М., 2001.
20. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
21. Юрков, и менеджмент СМИ. СПб. Изд-во СПб. гос. ун-та, 2002.
22. Эриашвили . Менеджмент и маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Тема 5: «Дистрибуция медиапродуктов»
Дистрибуция медиапродуктов как услуга и как отдельный продукт. Специфика дистрибуции медиапродуктов как упаковки и одновременно производства. Изменение акцентов в дистрибуции медиа. Кастомизация в медиаиндустрии и дистрибуция.
Дистрибуция как экономически обособленная деятельность. Роль дистрибуции в цепочке стоимости медиапродуктов. Дистрибуция как продажа товара и дистрибуция как продажа услуги. Изменение медиадистрибуции в сторону сферы услуг. Изменение дистрибуции в сфере рекламного рынка и сфере контента.
Карта каналов дистрибуции и их связь с маркетинговой стратегией компании. Дистрибуция на рынке печатных СМИ. Картели дистрибуции и консорциумы распространения периодической печати. Олигополия на рынке распространителей печатной продукции. Альтернативные методы распространения. Электронное распространение печатной продукции. Специфика e-journal. Виды распространения эфирного телевидения: эфирное и цифровое наземное телевещание. Телевизионное вещание через IP-протокол. Дистрибуционные сети IP-вещания: кабельные и телефонные операторы. Технология ADSL. Виды спутниковых технологий и систем. Спутниковое радиовещание.
Циклы жизни различных каналов дистрибуции и стратегии дистрибуции. Понятие цикла жизни продукта. Маркетинговая стратегия медиапродуктов на различных стадиях развития дистрибуции. Управление цепочками стоимости медиапродукта и канала дистрибуции. Функции каналов дистрибуции как дополнительного продукта. Дополнительная ценность медиапродукта применительно к дистрибуции.
Дистрибуция медиапродуктов в связи с их ценообразованием. Канал дистрибуции и создание дополнительной стоимости. Место дистрибуции в цепочке ценностей медиапродукта. Слияние медиадистрибуции и медиапроизводства. Прямая и обратная интеграция в медиабизнесе. Виды ценообразования в дистрибуции медиапродукта. Ценообразование в сегменте культурных индустрий и его специфика, связь с медиабизнесом.
Основная литература:
1. Кирия медиамаркетинг. – М.: Издательство «ВК», 2006.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – под ред. , М.: Аспект-пресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Голдман Мердока. Цифровая революция в медиаимперии. – М.: Медиадом, 2004.
2. Макеенко печать: Американский опыт гг. – М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Менеджмент на медиапредприятиях. / Редактор-составитель М. Крючкова. Под общ. ред. А. Панкина. – М.: ЦИ СМИ «СРЕDА», 2003
4. Война за империю Дисней. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
5. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
6. Стратегический газетный менеджмент. – Самара: Корпорация Федоров, 2004.
7. Формируя будущее газет. В 3 тт. – М.: ГИПП, 2004.
Тема 6: «Знаки идентификации СМИ как инструмент брендинга и маркетинговых коммуникаций»
Понятие бренда, типы брендов. Основные брендируемые объекты в сфере средств массовой коммуникации. Медиахолдинги, издательские дома, теле - и радиокомпании, СМИ и их медиапродукция, ведущие программ и рубрик как брендируемые объекты различных типов. Схемы взаимоотношения и роли брендов различных уровней в рамках одной медиакомпании.
Позиционирование бренда СМИ. Идентичность бренда СМИ. Модель планирования идентичности бренда Д. Аакера и возможность ее применения для разработки идентичности бренда СМИ. Построение системы идентичности бренда: сущность бренда, стержневая идентичность, расширенная идентичность. Бренд как медиапродукт, бренд как медиаорганизация, бренд как личность, бренд как символ. Моделирование сущности бренда и бренд-имиджа в сфере масс-медиа. Построение пирамиды бренда и mood board для СМИ в целом и отдельных его медиапродуктов.
Отражение идентичности бренда СМИ в его названии, фирменном знаке, логотипе, фирменном стиле, саунд-бренде и других идентификаторах. Понятие сильного коммерческого знака (словесного, изобразительного, аудиального и комбинированного знака и др.).
Название СМИ и его медиапродукции как инструмент брендинга и маркетинговых коммуникаций. Особенности разработки знаков идентификации, основные этапы и технологии. Маркетинговые, лингвистические, психолингвистические и кросс-культурные критерии сильного знака идентификации СМИ и его медиапродукции. Юридические критерии: охраноспособность товарного знака, уникальность товарного знака. Классы МКТУ. Связь творческой и юридической силы товарного знака. Классификация названий и других типов идентификаторов СМИ по охраноспособности: общеупотребительные, обычные описательные, умеренно описательные, высокоассоциативные, слабоассоциативные, заимствованные из другой информационной области, фантазийные (причудливые искусственно сконструированные). Применение данной классификации для анализа изобразительных и комбинированных товарных знаков. Различительная способность знака и понятие «сходство до степени смешения».
Основные современные тенденции разработки знаков идентификации СМИ различных типов (печатных СМИ, вещательных СМИ, Интернет-СМИ).
Основная литература:
1. , Бренд-лидерство: ковая концепция брендинга. – М.: ИД Гребенникова, 2003. (имеется на кафедре в количестве 10 экз.)
2. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003 – Главы 1-2. (имеется на кафедре в количе-стве 10 экз.)
Дополнительная литература:
1. Аакер сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
2. Домнин : новые технологии в России. – СПб., ПИТЕР, 2002.
3. Перция бренда. – М.: Вершина, 2007.
4. Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: ПИТЕР, 2001.
5. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: ПИТЕР, 2006.
6. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. – М.: Добрая книга, 2006.
7. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж, 2004. – Главы 1-5.
8. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
9. Логотип. – СПб.: Нева; М.: ОЛМА-Пресс, 2003.
Тема 7: «Использование различных типов маркетинговых коммуникаций для продвижения СМИ и их медиапродукции».
Реклама как вид маркетинговых коммуникаций. Ее разновидности, принципы использования. Современные рекламные стратегии и технологии. Новейшие рекламные технологии. Возможности и ограничения при использовании рекламы для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
PR как вид маркетинговых коммуникаций. Его разновидности, принципы использования. Современные PR-стратегии и технологии. Новейшие PR-технологии. Возможности и ограничения при использовании PR для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Коммуникации в местах продаж как вид маркетинговых коммуникаций. POS-материалы, их разновидности, принципы использования. Современные и новейшие технологии организации коммуникаций в местах продаж. Возможности и ограничения при использовании коммуникаций в местах продаж для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций. Разновидности стимулирования сбыта, принципы использования. Современные стратегии и технологии стимулирования сбыта. Новейшие SP-технологии. Возможности и ограничения при использовании стимулирования сбыта для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Спонсорство и событийный маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций. Разновидности спонсорства, принципы использования. Современные стратегии и технологии спонсорства. Возможности и ограничения при использовании спонсорства и событийного маркетинга для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций. Разновидности средств директ-маркетинга, принципы использования. Современные стратегии и технологии директ-маркетинга. Возможности и ограничения при использовании директ-маркетинга для продвижения СМИ и их медиапродуктов.
Партнерские программы и их возможности при продвижении СМИ и их медиапродуктов.
Другие виды маркетинговых коммуникаций, их преимущества и ограничения при продвижении СМИ и их медиапродуктов.
Основная литература:
1. Веселов в рекламе. Т. 2 – М.: МИР, . – Глава 7.
2. , , Щепилова медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.
3. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003 – Главы 1-2. (имеется на кафедре в количе-стве 10 экз.)
Дополнительная литература:
1. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
2. , Ясонов , где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
3. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.
Тема 8: «Разработка кампаний интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения СМИ».
От маркетинговой стратегии к стратегии ИМК-кампании. Принципы интеграции маркетинговых коммуникаций в рамках ИМК-кампании по продвижению СМИ. Краткосрочное и долгосрочное воздействие. Сообщения и стимулы. Матрица коммуникационного планирования Д. Шульца, возможности ее использования при разработке интегрированных кампаний в сфере продвижения СМИ.
Ставка на синергию: интеграция коммуникации знаков идентификации СМИ, ATL - и BTL-коммуникаций. Приемы достижения эффекта синергии на различных уровнях планирования коммуникаций.
Бюджетирование рекламных, PR - и ИМК-кампаний.
Брифование рекламных, PR-, ИМК-кампаний. Виды брифов, особенности взаимодействия заказчика и разработчика кампании при составлении брифов и оценке соответствия разработок брифу.
Исследовательское обеспечение ИМК-кампаний.
Стратегическое планирование ИК-кампаний.
Разработка стратегии обращения в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации для различных типов маркетинговых коммуникаций. Творческие концепции в рамках ATL и BTL-коммуникаций. Этапы разработки творческих решений, креативные творческие технологии маркетинговых коммуникаций.
Разработка медиастратегии в рамках ИМК-кампании, ее тактические модификации для различных типов маркетинговых коммуникаций. Паттерны коммуникационного воздействия, флайты, календарные планы.
Событийная составляющая ИМК-кампании: особенности планирования и реализации.
Оценка коммуникативной эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.
Оценка коммерческой эффективности ИМК-кампании: критерии и методы.
Основная литература:
Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. (имеется на кафедре в количестве 10 экз.) Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008 Веселов в рекламе. Т. 3 – М.: МИР, .Дополнительная литература:
Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж, 2004. – Главы 6-11.Раздел V. «Современные зарубежные СМИ»
Тема 1: «Зарубежные медиаконцерны»
Основные сделки по слиянию и поглощению медиакомпаний на зарубежном глобальном рынке. Слияние телекоммуникационной и медиаотрасли. Виды концентрации в медиаиндустрии (вертикальная, горизонтальная, диагональная) на зарубежных рынках. Финансовая логика слияний и поглощений на медиарынке. 5 крупнейших мировых глобальных медиаконцернов и их характеристики: Уолт Дисней, Тайм Уорнер, Виаком, Ньюз Корпорейшн и Бертельсманн. Примеры панрегиональных концернов.
Основная литература:
1. Вартанова зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.
2. , Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. , М.: ВК, 2006.
3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007.
Дополнительная литература:
1. Кирия и интернет Франции на пути к информационному обществу / М.: Изд-во МГУ, 2005.
2. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
3. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
4. , Ежедневная печать. Американский опыт гг, М.: Изд-во МГУ, 2005
5. , Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
6. Война за империю Дисней, М., 2006
7. , Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.
Тема 2: «Современные СМИ США»
Модель американских СМИ: функция первой поправки конституции США. Сетевой принцип телевещания и региональность интересов страны в контексте ее медиа. Крупнейшие газеты США. Основные американские телесети. Американский рынок рекламы. Функции Федеральной комиссии связи. Национальная концепция информационного общества «информационная супермагистраль».
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007.
2. Андрунас элита: корпорации и рынок новостей. М., Изд-во МГУ, 1991.
3. От Дж. Вашингтона до Дж. Буша: Белый дом и пресса, М.: Политиздат, 1991
4. Макеенко печать. Американский опыт гг, М.: Изд-во МГУ, 2005
5. Национальные модели информационного общества, под ред. , М.: ВК, 2004
6. Масс-медиа и государственный суверенитет, М.: Изд-во МГУ, 2004
Дополнительная литература:
1. Годовые отчеты телекомпаний CBS, ABC, NBC
2. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London: Sage Publications, 1990
3. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996
Тема 3: «Современные СМИ Франции»
Французская патерналистская модель СМИ. Роль реформ 1981 года на рынке. Либерализация аудиовизуального сектора. Структурный дуализм телевидения: общественное и коммерческое ТВ. Регулирование телевещания и роль Высшего совета по аудиовизуальным СМИ. Организация телерадиовещания. Местная и центральная пресса. Национальная политика в области перехода к информационному обществу. Ключевые французские СМИ.
Основная литература:
Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Шарончикова Франции в меняющемся мире, М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006 Кирия и Интернет Франции на пути к информационному обществу, М.: Изд-во МГУ, 2005.Дополнительная литература:
, Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе, портал научных исследований Медиаскоп (http://www. /index. php? option=com_content&task=view&id=154&Itemid=0)2. Национальные модели информационного общества, под ред. , М.: ВК, 2004
Тема 4: «Современные СМИ Великобритании»
Принципы общественного телевещания Великобритании. Роль корпорации Би-Би-Си и ее статус. Модель управления корпорацией Би-Би-Си. Вертикальная модель прессы Британии. Специфика применения антимонопольного регулирования на рынке прессы. Спутниковое ТВ и «Бритиш Скай Бродкастинг». Трансформация модели прессы и телевидения во второй половине ХХ в. Информационное общество и национальная стратегия Великобритании в этой области.
Основная литература:
1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007.
2. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
3. Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
4. , Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
5. Беглов меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998
Дополнительная литература:
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
Тема 5: «Современные СМИ Германии»
Общественно-правовое телевещание: его истоки, принцип вещания и организация. Либерализация и приватизация телевидения в Германии во второй половине ХХ в. Особенности печати в оккупационных зонах Германии после Второй Мировой войны. Крупнейшие германские медиаконцерны и их присутствие на рынках стран Восточной Европы. Феномен «надрегиональной газеты» в Германии.
Основная литература:
Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. , М.: Аспект-Пресс, 2007. Вороненкова длиной пять столетий, М.: Языки русской культуры, 1999Дополнительная литература:
1. , Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
Раздел VI. «Компьютерные технологии в СМИ и научных исследованиях»
Тема 1: «Основные виды диаграмм в Microsoft Excel»
Программа "Microsoft Excel" как основной инструмент анализа цифровой информации на медиапредприятиях. Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel". Организация данных для построения графиков и диаграмм. Построение графиков, круговых диаграмм, гистограмм и столбиковых диаграмм, диаграмм рассеяния, пузырьковых диаграмм. Построение позиционных карт объектов на медиарынках.
Основная литература:
Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008. , Буш маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2006.Дополнительная литература:
Вуколов статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008. Гельман, математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003. Excel 2007.- М.: -Пресс», 2008.Тема 2: «Основные принципы обработки данных в Microsoft Excel»
Основные операции программы Excel: вычисления, пользовательские форматы, операции сортировки и ранжирования, табличные формулы, использование специальных функций, построение графиков и диаграмм. Использование программы "Microsoft Excel" для построения
Графическое отображение данных с помощью "Microsoft Excel". Организация данных для построения графиков и диаграмм. Поиск связи между числовыми величинами с помощью "Microsoft Excel". Построение простых прогнозов с помощью "Microsoft Excel".
Основная литература:
Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008. , Буш маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2006. Вуколов статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008. Excel 2007.- М.: -Пресс», 2008.Дополнительная литература:
Гельман, математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003. Диго, данных: проектирование и использование. М. Финансы и статистика, 2005.Тема 3: «Методы компьютерной обработки количественных данных»
Программные средства, используемые для компьютерной обработки числовых данных в практике медиапредприятий. Программы "Microsoft Excel", "Microsoft Acces", SPSS, "Statistica", "ДА-Система". Специализированные программные продукты для расчётных задач на медиапредприятиях (напр, программа 1С). Способы организации числовых данных для дальнейшей обработки. Математические расчёты и графическое отображение данных в программе "Microsoft Excel". Обработка данных массовых опросов: вычисление процентов и средних величин, расчёт погрешности рейтинга телепрограмм, построение линейных и двумерных таблиц и др.
Основная литература:
Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008. , Буш маркетинговых исследований с использованием Microsoft Excel. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2006.Дополнительная литература:
Вуколов статистического анализа. Практикум по статистическим методам и исследованию операций с использованием пакетов STATISTICA и EXCEL: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2008. Гельман, математических задач средствами Excel. СПб. Питер, 2003. Excel 2007.- М.: -Пресс», 2008.Тема 4: «Методы компьютерной обработки качественных данных»
Программные средства, используемые для компьютерной обработки текстов в практике медиапредприятий. Программа "Microsoft Word". Программы для реализации контент-анализа. Система ВААЛ. Ресурс «Национальный корпус русского языка» и его исследовательский потенциал. Программа NVIVO. Качественные операции с помощью программы "Microsoft Excel": сортировка, поиск нужных текстовых элементов и др.
Основная литература:
Информатика для юристов и экономистов. / Под ред. . – СПб: Питер, 2008 Excel: Сборник примеров и задач. – М.: Финансы и статистика, 2008. Компьютерные технологии в журналистике. – М.: Вагриус, 1999. Диго, данных: проектирование и использование. М. Финансы и статистика, 2005. Компьютерная обработка информации. Допечатная подготовка: Учебное пособие. М.: «Питер», 2004.Дополнительная литература:
Excel 2007.- М.: -Пресс», 2008. Львовский, и верстка в системе Latex. МЦНМО, 2003. Павлов издательство на основе программ QuarkXPress и Adobe PageMaker. Альянс Пресс, 2003. Шалак контент-анализ. Приложения в области политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. – М.: Омега-Л, 2004. Сайт «Национальный корпус русского языка»:4. Критерии оценивания результатов итогового междисциплинарного экзамена
Фонд оценочных средств государственного экзамена включает в себя вопросы по всем дисциплинам направления, изученных студентами.
Сдача итогового междисциплинарного экзамена проводится на заседаниях экзаменационных комиссий с участием не менее двух третей её состава. Решения государственных экзаменационных комиссий принимаются на закрытых заседаниях простым большинством голосов членов комиссии, участвующих в заседании. При равном числе голосов, голос председателя является решающим.
Результат итогового междисциплинарного экзамена определяется оценками по пятибалльной и десятибалльной системам оценивания, т. е. «отлично» (8, 9, 10 баллов), «хорошо» (6, 7 баллов), «удовлетворительно» (4, 5 баллов), «неудовлетворительно» (1, 2, 3 балла) и объявляется в тот же день после оформления в установленном порядке протоколов заседаний экзаменационных комиссий.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
