PR в музыкальной индустрии

(г. Саратов)

PR в музыкальной индустрии

PR (Рublic relations) — без сомнения, один из самых мощных инструментов воздействия на людей. PR способен превратить лицемера в правдолюба, убийцу в невинную жертву, никчёмного человека – в политика. Таких примеров можно привести очень много, но суть одна – грамотный PR способен выставить любого человека (или компанию) в выгодном для него\нее свете.

PR применяется во многих сферах общества. Есть и такие люди, которым PR необходим как воздух, ведь от этого зависит их популярность, репутация, в большинстве случаев и благосостояние. К таким можно отнести политиков, бизнесменов, общественных деятелей, многих знаменитостей, музыкантов. Именно о музыкантах и пойдет речь.

Ни для кого не секрет, что одного таланта музыканту недостаточно. Необходим грамотный PR, который познакомит аудиторию с музыкантом, создаст ему его собственный имидж и откроет много новых возможностей, причем не только в музыкальной индустрии. Но PR - продвижение нужно не только неизвестным артистам, певцы, инструменталисты, группы, а также композиторы, которые уже известны, также презентуют себя тем или иным способом, дабы поддержать свою известность или вывести себя на новый уровень. Порой несколько удачных PR-ходов могут принести мировую славу. Такие примеры широко известны.

Съемка в рекламе. Здесь многие вспомнят «Золотую чашу золотую» с Николаем Басковым[1].

Участие в благотворительных акциях или спонсорская помощь таким акциям. Так солист группы «U2» Боно в 2002 г. основал компанию DATA, название которой расшифровывается как Debt AIDS Trade Africa (в переводе с английского «долг, СПИД, торговля, Африка»). В 2005 г. Боно стал одним из «людей года» журнала Time. В 2006 г. он был включен в список кандидатов на получение Нобелевской премии мира[2].

Также исполнитель может получить известность эпатажными выходками. Гитарист Ричи Блэкмором, работавший с Deep Purple, Elf, Rainbow, Blackmore night в 1974 году стал участником скандала на фестивале в Калифорнии California Jam. Deep Purple были хедлайнерами и должны были выступать после наступления сумерек, группой было подготовлено шоу из лазеров и фейерверков. Однако, из-за сокращения выступлений других команд, очередь Deep Purple подошла задолго до заката. Ричи демонстративно закрылся в своей гримёрке и отказывался выходить на сцену до назначенного времени. Организаторы телеканала ABC водворили гитариста на сцену с помощью полиции. Ответным жестом раздосадованного Ричи стал легендарный перформанс с разбиением камеры оператора гитарой[3].

Часто музыкант запоминается на десятилетия благодаря тому, что он придумал новый жанр или был одним из основателей жанра. Примеров очень много. Therion, отцы-основатели симфо-метала (металл с элементами классической музыки, такими как хор и симфонический оркестр, отсюда и название жанра), Элис Купер, король шок-рока (разновидность рок-музыки, в которой исполнители при помощи костюмов, бутафории, текстов стремятся шокировать, ужаснуть зрителя), «живая легенда» по версии журнала «Classic Rock» Игги Поп, один из зачинателей и гуру альтернативного рока (стили рок-музыки, противопоставляющие себя традиционным), Оззи Осборн и Тони Айомми, основатели стиля хэви-метал, и много других музыкантов.

Можно устраивать фестивали в свою честь. Яркий пример, фестиваль «Ozzfest», организовываемый вышеупомянутым Оззи Осборном, вокалистом группы Black Sabbath и вокалистом группы своего имени «Ozzy Osbourne».

Написание саундтреков к фильмам и/или играм, а также съемки музыкантов в кино. Композитор Эннио Морриконе написал тему «Chi mai» к фильму «Профессионал» и получил мировую известность. Также группа может прославиться, просто включившись в саундтрек. К примеру, финская группа «Poets of the fall» прославилась после выхода игры «Max Payne 2», где в финальных титрах играла песня авторства этой группы «The late goodbye». На данный момент эта группа имеет 1-2 миллиона просмотров своих клипов на YouTube. Также подскочила популярность групп и музыкантов, включенных в саундтрек фильма «Брат 2», вышедший в 2000 г. Фильм сразу занял первое место в рейтингах фильмов и саундтреков.

Расположение баннеров с новостями на популярных сайтах. Примером может служить , который буквально завален баннерами в духе «НОВАЯ ДИЕТА ОТ КАДЫШЕВОЙ! ЖИР УХОДИТ ЗА НЕДЕЛЮ!».

Совместный проект с более известной знаменитостью. Например, Тимати и Snoop Dog с совместной песней «Groove on». Это явление называется коллаборация.

Участие в различного вида шоу. Например в шоу «Larry King Live» в качестве гостя, в шоу из серии «Got Talent» в качестве судьи и т. п.

Наиболее эффективный способ получить известность — это ротации на ТВ и радио.

Также отдельного упоминания заслуживает такое явление как «антифанаты». Это люди, которые ненавидят какую-то определённую группу или исполнителя и постоянно вступают в споры с фанатами группы, а также провоцируют их. Такой спор может растянуться на более чем 100 страниц форума, в зависимости от того, кого обсуждают. Помещая даже негативные отзывы, антифанаты увеличивают известность музыкантов, следуя тем самым, определенной PR стратегиии. Самый ярчайший пример – Джастин Бибер[4], о котором достаточно много неприязненных откликов, но, тем не менее, по количеству просмотров своих видео на YouTube он почти не имеет равных. Клип его песни «Baby» посмотрело более 778 миллиона человек![5]

Рассмотрим также случай Pussy Riot. Скорее всего, услышав эти два слова год назад вы бы переспросили: «А кто это?». Сейчас же после скандального случая и судебного разбирательства группа стала очень популярна. По данным исследования, проведенного мониторинговым агентством NewsEffector, вынесение обвинительного приговора стало беспрецедентным по мировому резонансу и отклику российским событием последних лет: о деле Pussy Riot написали 86 % мировых СМИ[6]. Таким образом, девушки стали известны чуть-ли не на весь мир.

Таким образом, PR может донести сведения об исполнителе до самых далеких краев, тем самым открывая новую музыку людям. «Когда я понял, что рок живёт везде? Это тогда, когда люди проплывая по Амазонке видели мальчиков-туземцев, которые насвистывали Wind of Change», — заявил как-то Клаус Майне, вокалист «Scorpions»[7].

[1] См.: URL: http://www. /watch? v=_E6RbwNtIEI

[2] См.: URL: http://ru. wikipedia. org/wiki/Боно

[3] См.: URL: http://ru. wikipedia. org/wiki/Блэкмор,_Ричи

[4] См.: URL: http://www. /watch? v=NgodUx8JP-o

[5] См.: URL: http://www. /watch? v=kffacxfA7G4

[6] См.: URL: http://ru. wikipedia. org/wiki/Дело_Pussy_Riot

[7] См.: URL: http://www. *****/blog/interesno/7554.html