Великий Новгород, ул. Псковская, д. 2

Тел.: (81, тел./

e`mail: *****@***ru

www. *****

«Директору о маркетинге или… Сколько стоит ваш бренд?»

(17.00-20.00)

Семинар – тренинг для руководителей о том, что должен знать о маркетинге руководитель/владелец фирмы, чтобы проверять своих рекламистов или создателей рекламы.

До того, как создавать и размещать рекламу, бизнесмену необходимо изучить рынок, определить конкурентоспособность своего товара, определить «выгодных» покупателей, разработать стратегию выхода/присутствия на рынке.

Ведущая - , заместитель директора по развитию сети магазинов «Выбор», Председатель Новгородского Клуба маркетологов при НТПП.

1 день «Изучение РЫНКА»:

- Основные функции и основные понятия в маркетинге.

-  Инструменты изучения рынка (опрос, оценка спроса и потенциальная емкость рынка, конкуренты, глубинные интервью, внешняя открытые данные, тенденции).

-  Оправданны ли затраты на маркетинговые исследования.

-  Изучение конкурентов.

-  Определение места фирмы на рынке и относительно конкурентов.

-  Рыночная ниша, ёмкость и потенциал.

2 день «Ваша ФИРМА и ПРОДУКТ»:

-  Определение и изучение ценового сегмента, в котором Вы работаете,

-  SWOT анализ,

-  Внутренний аудит, ССП (Система сбалансированных показателей)

-  Маркетинг Микс (модель 4P: Product, Price, Place, Promotion)

-  Цикл жизни товара. Как от этого зависит емкость рынка и объем продаж.

-  Создание ассортиментной матрицы.

-  Ценообразование.

3 день «ПОКУПАТЕЛИ»:

-  Как изучать покупателей (опросы, интервью)

-  Покупатели и потребители – разные люди

-  Сегментация потребителей (социально-демографическая и психографика)

-  Создание «портрета потребителя»

4 день “ЦЕННОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ”:

-  Создание УТП (уникальное торговое предложение), выявление и разработка конкурентных преимуществ (физических) товара и места покупки (эмоциональных).

-  Создание ментальной карты бренда.

-  Стратегическое планирование продвижения

-  Тактический план реализации.

-  Как давать задания и проверять “креативность” разработчиков рекламы.

Продолжительность семинара-тренинга: 4 дня по 3 часа

Стоимость участия: 2600 руб.