Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет медиакоммуникаций
НАПРАВЛЕНИЕ
«Журналистика»
Степень (квалификация):
Магистр в области медиапроизводства
Программа
«Медиапроизводство в креативных индустриях»
Концепция магистерской программы
Шифр направления: 031300.68
Москва, 2011
Концепция магистерской программы
«Медиапроизводство в креативных индустриях»
«Креативные индустрии» как понятие - предмет полемики исследователей, занимающихся изучением этого сравнительно нового и очень важного явления современной культуры. Креативные индустрии не являются единой отраслью. Они состоят из достаточно широкого круга разнообразных индустрий (от традиционной архитектуры до компьютерных игр и мультимедийной продукции в Интернете). Ни одна из существующих в России образовательных программ не решает проблему подготовки специалистов по медиапроизводству, являющемуся первоосновой значительного числа креативных индустрий. За очень короткое время медиа-отрасль превратилась в широкий спектр рыночных сегментов, уникальным образом сочетающих в себе творчество и бизнес. Усилилось внимание к драматургии медиапродуктов, изменился характер их информационной составляющей (произошел переход от новостной парадигмы к познавательно-развлекательной, к так называемому «рассказыванию историй» (story-telling), к массовому переходу на рельсы форматного медиапроизводства. Критерием, определяющим конкурентную позицию медиакомпаний стали коммерческая состоятельность и востребованность производимого контента. На фоне стремительных преобразований специфика отечественного медиапроизводства осложнилась тем, что на российском рынке обозначился масштабный дефицит профессионально подготовленных медиаспециалистов-практиков.
Задача представляемой магистерской программы - заполнить этот пробел. Именно поэтому на начальном этапе мы ограничиваем круг креативных индустрий только теми, которые максимально связаны с медиапроизводством. Это - видео контент на мультимедийных платформах, компьютерный графический дизайн, кино- и видеопроизводство, производство DVD, все виды производства телевизионного и радиосодержания для традиционных и цифровых сред, адаптация форматов, программирование, агрегирование и пакетирование каналов для спутниковых, кабельных, мобильных операторов и интернет-ресурсов, медиа критика, компьютерные игры.
Основные виды профессиональной деятельности магистра медиапроизводста связаны с работой в качестве программных директоров, продюсеров разных уровней, редакторов, шеф-редакторов, хэд-райтеров, шоу-раннеров, контент-менеджеров, программ-менеджеров и т. д. Эти специальности еще нуждаются в приведении к единым стандартам и пока насыщаются в разных отраслях разными ожиданиями касательно уровня компетенций и служебных обязанностей. Тем не менее, общим требованием к такого рода специалистам является их понимание логики бизнес-процессов в медиаотрасли, потребностей аудитории, соответствия им предоставляемого контента и ответственность за успешность конечного результата, т. е. за конкурентоспособность создаваемого контента.
Принципиальное новшество предлагаемой магистерской программы – в подготовке универсальных специалистов по медиапроизводству, ориентированных на создание успешного медиаконтента, на понимание постоянно меняющейся специфики функционирования всей разветвленной системы аудиовизуального производства..
Другое принципиальное новшество программы состоит в том, что она предполагает обучение людей после не-журналистского бакалавриата, в отличие от большинства журфаков, где обучение пока в массе своей предполагает замкнутый цикл (магистратура для бакалавров по журналистике, либо специалитет). Такая модель обучения характерна для большинства зарубежных видов журналистского образования, когда после 3-4 лет, будучи компетентным в определенной предметной области, студент получает необходимые «коммуникативные компетенции» для работы с данным контентом в СМИ.
Мы предполагаем, что по нашей магистерской программе одновременно с бакалаврами-журналистами, политологами, экономистами, инженерами будут обучаться и выпускники творческих вузов (художники, музыканты, режиссеры), которые понимают, что креативные индустрии требуют не только творческих навыков, но и встраивания их в логику современных бизнес-процессов.
Для того, чтобы расширить возможности специализации наших выпускников, магистерская программа будет организована так, чтобы студенты получили возможность более узкой специализации по четырем ведущим направлениям: производство и продюсирование видеоконтента (телевизионных зрелищ, в том числе телесериалов; видеоконтента для Интернета); кинопроизводство и кинопродюсирование; продюсирование анимационных и мультимедийных продуктов (от компьютерных игр до виртуальных путешествий); продюсирование и производство аудиоконтента (для радио, Интернета, DVD).
Партнеры программы. Данную магистерскую программу предполагается реализовывать при индустриальном партнерстве с ведущими производящими компаниями России, с которым у НИУ ВШЭ существует налаженные связи. В качестве образовательного партнера, в частности, рассматривается Ассоциация теле - и кинопродюсеров (АКТ), с привлечением входящих в нее медиакомпаний, таких, как «АМЕДИА», «ТелеФОРМАТ», «ТТО», «Студия 2В», анимационной студия «Пилот», структур «ГЛАВКИНО», эфирных и нишевых каналов, а также с использованием их производственных баз в качестве индустриальных площадок.
Цель программы: практическая подготовка медиаспециалистов, профессионально владеющих основными технологическими инструментами и творческими навыками, необходимыми для работы в креативных индустриях, способных производить медиаконтент разной степени сложности для разных каналов коммуникации.
Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач магистерской программы:
обеспечение условий обучения прикладным навыкам производства медиаконтента различных форматов, максимально приближенное к практике, что достигается за счет постоянного партнерства с потенциальным работодателем - представителем индустрии в ходе реализации дисциплин профессионального блока, с привлечением преподавателей – практикующих профессионалов, организации практик под их руководством на реальных площадках и т. д.;
работа в проектных группах (создание контента «под ключ», начиная с питчинга идеи проекта и предложения ее потенциальному инвестору до реализации ее в медиапространстве);
предоставление студентам максимальных возможностей для специализации, что достигается за счет разнообразия дисциплин и курсов по выбору.
Данная модель магистерской программы предполагает следующую структуру:
наличие цикла общетеоретических дисциплин, нацеленных на формирование базовых представлений о теории, истории и экономических особенностях средств массовой коммуникации;
наличие базовых курсов, необходимых для понимания креативного характера медиапроизводства (его циклов, жанровой и форматной кластеризации, принципов разделения труда и т. д.), а также правовой среды современных медиа;
наличие прикладных дисциплин в области медиапроизводства, а также производственной практики на площадках образовательных партнеров (практикующих производящих медиакомпаниях)
наличие альтернативности в ходе формирования индивидуальной программы подготовки магистра, достигаемой посредством широкого перечня дисциплин по выбору, ориентированных преимущественно на формирование навыков в области конкретных тематических, жанровых и технологических специализаций будущих медиапрофессионалов. Система курсов по выбору создает также условия для ориентации магистров не только на практику, но и, к примеру, на научную и аналитическую работу;
наличие форм научно-исследовательской работы (проектный семинар, подготовка курсовой работы, подготовка магистерской диссертации), позволяющих приобрести исследовательские и методологические навыки, необходимые в процессе научного или аналитического осмысления деятельности средств массовых коммуникаций.
Программа обучения предполагает междисциплинарный характер подготовки магистров и привлечение (в рамках преимущественно курсов по выбору) к участию в ней других факультетов НИУ ВШЭ.
Общая характеристика учебного плана
Магистерская программа «Медиапроизводство в креативных индустриях» реализуется в рамках направления 5206002 – журналистика и соответствует образовательному стандарту ГОБУ ВПО НИУ ВШЭ по данному направлению.
Магистерская программа включает следующие учебные курсы:
Список дисциплин
Введение в историю человечества
Философия культуры и науки
История и теория медиа
Медиаэкономика
Управление правами в медиасреде
Аудиовизуальное продюсирование
Мультимедийное продюсирование
Креативные индустрии
Социальная психология
Социология культуры
Экономика культуры
Индустриализация культуры
Общий менеджмент
Социология средств массовой коммуникации
Управление проектами
Медиакритика
Медиабрендинг
Теоретические основы и практика исследований медиааудитории
Теория и практика рекламной коммуникации
Лидерство и построение команды в бизнесе
Управление медиаконтентом
Подготовка сценарных и продюсерских презентаций
Фотосъемка, видеосъемка и компьютерный монтаж для продюсеров
Техника речи и основы актерского мастерства для продюсеров
Компьютерные и онлайновые игры в медиасреде
Основы анимации и медиапроизводство
Аудиосреды. Технологии производства
Практика
Прикладная производственная практика на базе крупнейших продюсерских компаний (для аудиовизуального производства – в телевидении и кино) и СМИ (для продюсирования мультимедийных проектов), в социальных медиа (для продюсирования и продвижения контентных брендов и работы с интерпретаторскими сообществами в сетях)
Научно-исследовательская работа магистранта
Проектно-исследовательский семинар «Форматы медиапроизводства», в рамках которого студенты исследуют, модернизируют или разрабатывают на основе проведенных исследований и создают конкретные проекты в выбранных сферах креативных индустрий,
Подготовка курсовой работы.
Подготовка магистерской диссертации в традиционной форме или творческой диссертации (виде сценарного плана, бизнес-проекта, синопсиса, готового творческого проекта). Творческая магистерская диссертация должна быть дополнена теоретическими размышлениями и научно-практическим экспериментом, позволяющими выявить пути внедрения в практику научных разработок магистранта.
Обеспеченность магистерской программы профессорско-преподавательским составом
Основой кадрового обеспечения магистерской программы «Медиапроизводства в креативных индустриях» является профессорско-преподавательский состав факультета Медиакоммуникаций, в частности департаментов Медиапроизводства и Новых медиа и социальных коммуникаций. Наряду с этим, к проведению занятий в ходе реализации магистерской программы планируется привлечь профессорско-преподавательский состав различных подразделений НИУ «Высшая школа экономики», а так же (на условиях внешнего совместительства) сотрудников ведущих студий, производящих контент (для чтения профессиональных прикладных курсов, руководства практикой и т. д.)
