Вниманию руководителей и топ-менеджеров отечественных предприятий и компаний!
ИНСТРУМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОЙ ТОРГОВЛИ НА ТЕРРИТОРИИ ТАМОЖЕННОГО СОЮЗА
10—11 февраля 2011 г. в Минске
Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен
Министерства иностранных дел Республики Беларусь
проводит международный семинар на тему
«МАРКЕТИНГ ДЛЯ PRODUCT-МЕНЕДЖЕРА»
(ВЫВОД НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК)
Дата и время проведения семинара: 10 февраля 9.30 – 17.00;
11 февраля 9.30 – 17.10.
Место проведения семинара: г. Минск, пр. Победителей, 7, Национальный центр
маркетинга и конъюнктуры цен, конференц-зал (ауд. 1111).
Автор семинара: заместитель генерального директора Агентства рыночных исследований и консалтинга «Маркет», доцент Академии народного хозяйства при Правительстве РФ (программа МВА), преподаватель в Русской школе маркетинга, практикующий специалист по маркетинговым исследованиям, руководитель более 200 исследовательских проектов (в том числе выполненных по заказам крупных иностранных компаний), сертифицированный Объединенным британским советом бизнес-тренер ТАТЬЯНА МАТЮШИНА. |
| Цель занятий: обеспечить основные знания и практические навыки в области современных инструментов управления маркетингом нового продукта. В ходе занятия будут использованы современные методики в области управления маркетингом нового продукта, выполнены практические упражнения в виде решения сквозного кейса, дан иллюстративный материал на бумажном и на электронном носителях. |
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
10 февраля 2011 г.
9.15-9.30 Регистрация участников семинара.
9.30-11.00 Понятие «маркетинг продукта». Основные инструменты маркетинга, применимые на различных фазах жизненного цикла продукта. Портфель продуктов компании.
11.00-11.10 Кофе-брейк.
11.10-12.40 Информационное обеспечение маркетинга продукта. Маркетинговое обоснование вывода нового продукта на рынок: состав информационных позиций, основные показатели (критерии привлекательности), источники и методы получения информации.
12.40-13.40 Перерыв.
13.40-15.10 Изучение неудовлетворенного спроса (методика КАНО). Основные методы и алгоритм прогнозирования объема продаж нового продукта. Концепция целевого маркетинга.
15.10-15.20 Кофе-брейк.
15.20-16.50 Анализ существующей клиентской базы. Основные стратегии позиционирования нового товара на рынке. Разработка карт позиционирования. Составление ценностного коммерческого предложения, отражающего позиционирование продукта.
16.50-17.00 Ответы на вопросы участников семинара.
11 февраля 2011 г.
9.15-9.30 Регистрация участников семинара.
9.30-11.00 Основные приемы ценового и неценового стимулирования продаж. Основы планирования кампаний продвижения и медиапланирования: определение состава и профиля целевых контактных аудиторий, определение границ кампании, расчет показателей охвата, выбор каналов и форм коммуникаций.
11.00-11.10 Кофе-брейк.
11.10-12.40 Иерархия уровней взаимоотношений с клиентами. Основные маркетинговые инструменты формирования партнерских отношений с клиентами.
12.40-13.40 Перерыв.
13.40-15.10 Общая постановка задач по работе с клиентами в секторах В2В и В2С: поиск, завоевание, удержание и лояльность. Потребительская лояльность и методы ее измерения. Критерии и методы оценки уровня обслуживания потребителей и эффективности менеджмента по работе с клиентами компании (методика RATER).
15.10-15.20 Кофе-брейк.
15.20-16.50 Основная проблематика изучения конкурентов в работе менеджера по продукту. Бенчмаркинг: назначение метода, процедура, источники информации.
16.50-17.00 Ответы на вопросы участников семинара.
 |
Стоимость двухдневного семинара за одного участника составляет рублей с НДС.
Дополнительная информация с подробной программой семинара размещена на сайте www. -«Бизнес-образование. Международные семинары». Заявка на участие направляется по электронному адресу *****@***by или по факсу: (017); Участникам семинара выдается сертификат.
Республика Беларусь, г. Минск, пр. Победителей, 7. Тел. (0
