Маркетинг

6М051100 - Маркетинг

1. Понятие, сущность маркетинга, предпосылки его возникновения.

2. Цели, задачи, функции и роли рекламы

3. Среда международного маркетинга

4. Принципы и функции маркетинга

5. Товародвижение, его элементы

6. Понятие, виды, принципы, критерии и условия сегментации в международном маркетинге

7. Комплекс маркетинга. Емкость и доля рынка

8.Оптовая торговля. Виды оптовиков

9.Особенности, цель, задача, функция и направления международных маркетинговых исследований

10. Основные концепции маркетинга

11. Розничная торговля. Классификация предприятий розничной торговли

12. Международные маркетинговые стратегии

13.Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке

14.Продвижение: понятие, бюджет, структура

15. Прямой и косвенный экспорт, бартерные операции в международном маркетинге

16. Маркетинговая среда: понятие и ее слагаемые. Факторы микросреды

17. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

18. Лицензирование и франчайзинг

19. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды

20. Характеристика типов маркетинговых исследований

21.Понятие и разделы семиотики. Синтактика, семантика, прагматика.

22..Маркетинговая среда. Факторы макросреды

23.Значение, роль и особенности личной продажи.

24.Конкурентоспособность товара в международном маркетинге

25.Общая характеристика и принципы построения организационной структуры службы маркетинга на предприятии

26. Цели, задачи и средства «паблик рилейшнз».

27.Основные этапы цикл товара" href="/text/category/zhiznennij_tcikl_tovara/" rel="bookmark">жизненного цикла товара. Виды жизненного цикла товара.

28.Маркетинговая информация: первичные и вторичные данные, классификация

29.Роль мерчандайзинга в продвижении товаров и услуг

30.Товарный знак и торговая марка в международном маркетинге

31.Процесс маркетинговых исследований

32.Сущность и содержание управления маркетингом.

33.Упаковка и маркировка в международном маркетинге

34.Основные методы определения ассигнований на рекламу

35.Стратегическое планирование: матрица Ансоффа, матрица БКГ, стратегическая модель

36.Маркетинговая информационная система (МИС)

37.Методы и инструментарий маркетинговых исследований

38.Стратегическое и оперативное планирование маркетинга фирмы.

39.Виды цен в международном маркетинге. Факторы, влияющие на цены

40.Факторы, влияющие на покупательское поведение конечных потребителей. Процесс принятия решения о покупке.

41.Понятие и задачи производственной логистики.

42.Индивидуальность и идентичность торговой марки.

43.Понятие, виды, принципы, критерии сегментации рынка.

44.Маркетинг в сфере услуг

45.Понятие, свойства, виды и принципы формирования логистических систем

46.Стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг

47.Концепция позиционирования торговой марки.

48.Понятие и виды материальных потоков и логистических операций.

49.Позиционирование товара. Рыночная ниша, рыночное окно

50.Определение, цели, виды и принципы международного маркетинга

51.Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок.

52.Методы и способы выхода фирмы на внешний рынок

53.Объекты, цели и принципы маркетинговых исследований

54.Сбытовая политика в международном маркетинге: сущность, цели, формы организации, виды посредников, условия их работы.

55.Модель поведения потребителя на рынке товаров производственно-технического назначения.

56.Маркетинг в некоммерческой сфере

57.Общая характеристика международных средств коммуникации

58.Теории мотивации А. Маслоу и З. Фрейда

59.Методы оценки марочного капитала

60.Сущность, виды и средства контроля в маркетинге

61.Сущность, цели и условия разработки товарной политики.

62.Ценовые стратегии в маркетинге.

63.Каналы распределения товара: понятие, функции, характеристики, виды

64.Понятие и уровни товара. Классификация товаров

65.Модели разработки торговой марки

66.Понятие, принципы и правила логистики

67.Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы

68.Основные методы прогнозирования спроса

69.Стратегические задачи управления торговой маркой

70.Разработка нового товара

71.Управление маркетингом на корпоративном и функциональном уровне.

72.Понятие и методы выборки.

73.Формирование и управление товарным ассортиментом

74.Методы стратегического анализа в управлении маркетингом

75.Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров и услуг

76.Торговая марка и упаковка

77.Сущность и преимущества концепции KANBAN

78.Методы анализа в маркетинговой деятельности

79.Цели и функции цен. Факторы, влияющие на формирование цены

80.Реклама в Интернет

81.Этапы процесса полевых работ. Полевой персонал.

82.Виды цен в маркетинге.

83.Стратегии развития торговой марки.

84.Типы целей. «Дерево целей».

85.Сущность и виды прямого маркетинга

86.Сущность и задачи закупочной логистики.

87.Ассоциации торговой марки

88.Методы ценообразования. Ценовые скидки и зачеты

89.Понятие и категории оценки торговой марки.

90.Понятие и цели глубинного интервью. Тип и метод исследования, в которых применяется глубинное интервью.

Список литературы

Основная учебная литература:

1.  Основы маркетинга,1998.–1056 с

2.  Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Кол, 1998.

3.  Есимжанова в Казахстане: Теория методология, практика А: Аян Эдет, 2004г.

4.  Голубков маркетинга – М.: ДИС, 2003

5. Маркетинг /Под ред. д. э.н., проф. - Алматы: Экономика, 1999.

Дополнительная учебная литература:

1. Коммерческое ценообразование - М.: БЕК, 1997

2. Маркетинг. Учебник под ред. – М.: ЭКМОС, 2002

3. Маркетинг для малых предприятий.– Спб: Питер Кол, 1998

4. Российский менеджмент: учебные конкретные ситуации. Кн.2. - М.: ГУУ, 1998

Курс предпринимательства. - М.: МО, 1993

5. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика, 1995.

Нормативно-правовая база:

1.Конституция Республики Казахстан – Алматы 1998, 1 августа.

2.Гражданский Кодекс Республики Казахстан – Алматы, 1994.

3.Закон Республики Казахстан «О ценообразовании в Республике Казахстан». Сб. Законов РК.-Алматы, Казахстан,1993.

4.Закон РК «О защите прав потребителей».-Каз. правда,1991,5 июля.

5.Закон РК "О стандартизации и сертификации" – Каз. правда, 1993, 17 февраля.

6.Закон РК "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".- Каз. правда, 1993, 23февраля.

Периодическая литература:

1. Маркетинг в России и за рубежом

2. Маркетинг (Российский журнал)

3. Практический маркетинг

4. Маркетинг товаров и услуг (Казахстан)

Зав., кафедрой «МиМП»

д. э.н., профессор