Событийный менеджмент в развитии туристической индустрии региона (на примере Вологодской области) (стр. 3 )

·  обмен информацией, знаниями и опытом

·  укрепление репутации в профессиональном сообществе

·  повышение лояльности различных целевых аудиторий

·  привлечение инвестиций

·  вовлечение прессы и установление контактов с журналистами

·  распространение информации посредством средств массовой информации

II. Мероприятия, ориентированные на организацию свободного времени

1.  Церемонии открытия и закрытия, вручение премий, чествования

2.  Концерты

3.  Конкурсы, викторины

4.  Банкеты, фуршеты

Цели:

·  повышение внимания прессы

·  формирование лояльности

·  создание обстановки для общения и развлечения

·  генерирование социального эмоционального воздействия

·  повышение и улучшение репутации

III. Информативные мероприятия (обобщающие типы событий)

1.  Праздники, знаменательные даты, юбилеи (корпоративные, профессиональные, городские, муниципальные, региональные, федеральные)

2.  Фестивали, выставки, ярмарки, карнавалы

3.  Экскурсии, дни открытых дверей

4.  Массовые мероприятия (культурные, спортивно-оздоровительные)

5.  Гигантские события (Giant Events)

·  Всемирные и континентальные спортивные соревнования (Олимпийские игры, Чемпионаты мира и Европы в популярных видах спорта)

·  Всемирные и континентальные культурные мероприятия (Премия «Оскар», Канский фестиваль, Евровидение)

·  Крупнейшие мировые экономические и политические мероприятия (Экономический Форум, Саммит Большой Восьмерки и прочие)

Цель:

·  формирование характерной развлекательной программы

·  достижение более высокой активности и восприимчивости аудитории

·  генерирование образовательной и просветительской функции

·  поддержка и пропаганда общепринятых ценностей

·  привлечение туристов

·  укрепление не только межрегионального, но и международного политического, экономического и социокультурного сотрудничества

·  формирование и повышение репутации страны/региона на международной арене.

Необходимо отметить, что на сегодняшний день существует достаточно большое количество видов мероприятий, и перед каждым из них стоят свои определенные цели и задачи. Классификация мероприятий важна в событийных практиках, так как определят место и роль каждого конкретного мероприятия в информационно-коммуникативной системе.

Можно также обратиться к рассмотрению практического подхода к изучению событийного менеджмента. Он включает в себя характерные меры по организации, контролю и управлению мероприятиями в целях создания исключительного и запоминающегося ивента. Например, У. Хальцбаур выделяет несколько фаз, касающихся подготовки проекта event-менеджмента:

1.  Инициирование. На данной стадии формируются концепция, цель и задачи мероприятия. Она возникает в промежуток времени между зарождением идеи и принятием конкретного решения по проведению ивента. Результатами данной фазы можно считать само событие, одобрение его концепции и формирование ответственной группы, которая будет заниматься подготовкой.

2.  Старт. Отличительными признаками фазы старта являются: детальное планирование event-мероприятия, рассмотрение каждого элемента концепции по отдельности. В результате разрабатываются все плановые и содержательные параметры, рассчитываются необходимые ресурсы и временные рамки, также формируются сферы ответственности и структура проекта.

3.  Подготовка. На данной стадии необходимо заблаговременно принять все необходимые меры для того, чтобы событие состоялось. Детальное изменения плана мероприятия практически невозможно на этом этапе, и в самом конце фазы формируется так называемая «точка невозвращения», после достижения которой какие-либо перемены исключительны, либо допустимы, но с большими потерями и издержками.

4.  Пуск. Во время фазы пуска разворачиваются все существенные работы по обустройству места проведения мероприятия. Результатом в данном случае служит церемония официального открытия.

5.  Действие. Фаза длится с открытия мероприятия до самого его конца. На данной стадии наступает осознание того, правильно ли было спланировано мероприятие, и насколько верны оказались подготовленные концепции. Окончанием фазы считается официальное закрытие.

6.  Последствие. Смысл заключается в сопровождении закрытия и организации всех действий по уборке места проведения мероприятия и его освобождении.

7.  Подведение итогов. На данном этапе составляется полный комплекс отчетных документов (например, финансовый баланс, сбор и анализ отчетных докладов). Подводятся итоги мероприятия, оценивается в целом его успешность. С окончанием фазы подведения итогов проект считается завершенным[91].

Применительно к событийному менеджменту, можно говорить о том, что любой ивент должен начинаться с изучения потенциальных участников мероприятия и выявления того, что они хотят от него получить, и уже на самом мероприятия формировать у участников определенные эмоции и чувства. Иной подход, который развивается на пике востребованности мероприятий как самого факта их организации, опирается на цели и задачи организатора и возможности выбранной площадки. Задача ивент-менеджера в современных условиях - спланировать состояние гостя, спланировать его эмоции от начала до конца. Концептуальная цель любого мероприятия – это, прежде всего, состояние гостя.[92] А основная функция мероприятий, исходя из этого – заражение целевой аудитории чувствами и эмоциями через установления прямого контакта.

Таким образом, в подтверждение данной концепции, А. Берлов и А. Шумович разрабатывают несколько основных состояний гостя, через которые он проходит в течение всего мероприятия:[93]

1.  «Заинтригован до мероприятия»

Такое состояние напрямую связано с информированностью целевой аудитории. Грамотно составленные анонсы, освещение на официальном сайте, публикации в прессе, рекламная кампания, рассказывающая о программе мероприятия — все это должно заинтересовать публику и дать возможность «включиться» в мероприятие еще до его грандиозного открытия.

2.  «Включен на мероприятии»

Такое состояние можно расценивать, как одно из самых труднодостижимых. Необходимо постараться включить гостя в саму подготовку мероприятия, таким образом, чтобы он играл роль не просто пришедшего на мероприятие, а принимающего в нем непосредственное участие.

3.  «Активно участвует и открыт»

Необходимо грамотно сбалансировать программу мероприятия таким образом, чтобы гость принимал активное участие на протяжении всего ивента.

4.  «Испытывает эмоции, соучаствует»

Эмоции и состояние соучастия подразумевают, что мероприятие может сфокусироваться на госте, сделать его персональным для каждого участника.

5.  «Понимает ключевое сообщение мероприятия»

Необходимо сформировать эффективную коммуникативную стратегию на самом мероприятии так, чтобы любой участник мог понять цель и смысл события. Любое мероприятие имеет под собой конкретную цель организатора.

6.  «Делится впечатлениями»

Данное состояние подразумевает, что гость сам привлекает новые целевые аудиторий и распространяет принципы и ценности мероприятия.

Д

анный подход еще раз подтверждает важность и значимость установления прямого контакта при взаимодействии с участниками мероприятия.

Практики событийного менеджмента на сегодняшний день применяются во многих областях общественной деятельности. Поэтому, исходя из того, что на развитие туристической индустрии в современном мире выделяется все больше средств, на данный момент она является одной из самых перспективных областей не только экономического сектора, но и политического и социального. Туристический бизнес находится в сфере оказания услуг, но можно сказать, что предоставление новых, непривычных для обыденной жизни эмоций, знаний, ощущений тоже является своего рода услугой. Поэтому в момент пересечения туристической индустрии и событийного менеджмента появляется новый феномен — «событийный туризм». «Это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления[94]». Основной характеристикой такого вида туризма является целенаправленное посещение людьми организуемых международных, национальных или региональных событий. К тому же, организация турпоездок самого разного профиля может быть формой становления PR коммуникаций в рамках специальных событий, например, привлечения в регион большего количества приезжих или укрепление репутации. Тут также стоит отметить немаловажный аспект, относящийся к самим туристам. Они в данном случае выступают основной целевой аудиторией, у которой формируются свои запросы, которые выражаются в стремлении к знакомству с культурой, традициями другого региона, получению необходимого отдых и получению положительными эмоциями. Посредством участия в специальных событиях, происходит культурный обмен, у туристов формируются впечатления о мероприятии и в целом о регионе. Поэтому в данном случае очень важно грамотно подходить к планированию, подготовке и проведению ивентов.

и его коллеги с своей работе замечают, что на современном этапе структуры, занимающиеся туристическим бизнесом, начинают тщательнее выстраивать свои отношения с организаторами различных событий[95]. В этом заключается понимание общей направленности действий и ориентация на взаимодействие, в результате которого получается оригинальный турпродурт, в котором могут быть заинтересованы различные целевые аудитории. При формировании адекватных отношений между организаторами мероприятий и представителями туриндустрии и достижении компромиссов, для всех сторон появляется ряд дополнительных возможностей, к которым относятся:

1.  увеличение потенциальной аудитории события посредством привлечения зрителей и участников из других регионов и иностранных туристов;

2.  получение дополнительной прибыли;

3.  рекламирование мероприятия в двойном объеме (со стороны организаторов и турфирмы);

4.  усиление привлекательности мероприятия для спонсоров;

5.  укрепление позиций региона в целом на государственном и международном уровне.

Однако для установления партнерских отношений необходимо проделать большую работу по анализу целевой аудитории. Чтобы взаимодействовать туристической организации, как и любой другой бизнес структуре, важно понимать всю ситуацию в целом, а также все связанные с ней риски и угрозы. Поэтому требуется заблаговременно провести исследования рынка потенциальной аудитории, подготовить рекламную компанию, относящуюся к мероприятию, выявить степень заинтригованности туристов в предстоящем событии. Если все исследования будут иметь положительный характер, то можно заинтересовать туристическую организацию в сотрудничестве. Такое сотрудничество будет заключаться в двух направлениях: совместная подготовка турпродукта и помощь в транспортировке, перемещению и размещению гостей мероприятия.

Всего можно выделить несколько тематических форм проведения мероприятий в рамках событийного туризма[96]:

1.  Национальные фестивали и праздники (пр. День Святого Патрика в Дублине)

2.  Театрализованные шоу (пр. Фестиваль «Цирк будущего» в Париже)

3.  Фестивали театра и кино (пр. Каннский фестиваль)

4.  Гастрономические фестивали (пр. Oktoberfest в Германии)

5.  Фестивали и выставки цветов (пр. Выставка тюльпанов в Нидерландах)

6.  Модные показы (пр. Российская неделя моды)

7.  Аукционы

8.  Музыкальные фестивали (пр. Евровидение)

9.  Спортивные события (пр. Автогонки Формула 1)

10.  Международные технические салоны (пр. Авиакосмический салон в Жуковском)

Событийная практика формирования туров оставляет за собой значительное пространство для воображения и формирования новых увлекательных событий, у которых есть все шансы стать всемирно известными коммуникативными площадками, которые предоставляют возможность культурного обмена. Следует также отметить, что сам по себе событийный туризм является уникальной практикой, неисчерпаемой по своему смысловому содержанию, что в перспективе дает ей конкурентные преимущества и большую заинтересованность со стороны различных групп общественности.

Вывод по параграфу

Подытоживая изложенное можно сделать вывод, что событийный менеджмент, как отдельное направление, полностью сформировался в российской практике к началу XXI века. Это выражается в повсеместной организации различного рода событийных мероприятий на всей территории страны.

Теоретические аспекты данной дисциплины включают в себя ряд признаков, определяющих успешность того или иного события. В частности, важно отметить основные характеристики, присущие практикам событийного менеджмента: во-первых, мероприятия наделены развлекательной составляющей, которая обеспечивает формирование у участников необычных и положительных впечатлений. Во-вторых, увлекательность событий заключается в стремлении к мотивации индивидов, создании ими групп по интересам, связанных с самим событием, и удовлетворении образовательной потребности, которая заключается в получении новых знаний. В-третьих, они порождают «экстравагантные» эмоции у участников, которые способны перевернуть в целом мировоззрение человека. В-четвертых, мероприятия не только удовлетворяют потребности современного человека в удовольствии и развлечении, но они также способствуют актуализации традиций и обрядов, сформированных прошлыми поколениями.

Наряду с основными признаками, сложилась общая классификация событийных практик, которая берет свое начало с небольших локальных мероприятий, например, проводимых в рамках одной организации или фирмы, и развивается до более глобальных, которые затрагивают многие регионы мира, к примеру, такие международные события, как Олимпийские игры или вручение премии «Оскар».

Практическая составляющая событийного менеджмента заключается в грамотном управлении информационными потоками и анализе коммуникативного потенциала того или иного события. Многие авторы посвятили свои работы разработке концепции организации успешных мероприятий, которая включает в себя обращение к практикам PR деятельности. В частности, взаимодействие с медиаиндустрией посредством подготовки информационных материалов и мероприятий для представителей СМИ. В рамках PR также важны усилия, направленные на создание позитивного настроя у всех групп общественности, имеющих отношение к мероприятию. Это может быть достигнуто путем заблаговременного информирования, вовлечения жителей непосредственно в само мероприятие, например, путем поиска волонтеров для помощи в организационных вопросах среди представителей молодежи.

Необходимо также отметить развитие различных форм деятельности, которые возникают при взаимодействии событийного менеджмента с другими индустриями. Так при пересечении практик организации событий и сферы туризма возникает новое направление — событийный туризм, который характеризуется целенаправленным посещением людьми организуемых международных, национальных или региональных событий. Подготовка такого рода туристических поездок выступает в роли новой формы PR коммуникаций, направленных на поддержание имиджа региона, привлечение внимания и формирование туристического потока.

Вывод по главе

Смысловой потенциал событийных практик основывается не только на опыте философских исследований, но также опирается на современные труды по теории коммуникации. Анализ коммуникативных процессов, проходящих в event-менеджменте, напрямую связан с изучением в целом социальной коммуникации, которая обуславливает степень компетентности людей в межличностном и межгрупповом общении. Событийные практики опираются на исследования присущих обществу традиций и ценностей культуры, а также перспектив его возможного развития, чтобы грамотно определять и формировать адекватный для той или иной ситуации тип коммуникативного взаимодействия.

В целом, событийный менеджмент — это проектирование, организация и проведение мероприятий и событий различного рода направленности и масштаба. Его основным признаком является создание необычных, запоминающихся, индивидуальных явлений, которые несут в себе определенную смысловую нагрузку, закрепляющуюся в умах людей посредством формирования взаимодействия на всех уровнях жизнедеятельности общества. Успешность каждого события заключается непосредственно в подходящей организации и конструирования событийных практик. Контроль и анализ сильных и слабых сторон важен на каждом этапе формирования события, начиная с возникновения идеи, проектирования концепции, заканчивая непосредственным проведением самого мероприятия и оценки собранных после церемонии закрытия данных.

Важную роль в формировании коммуникативного взаимодействия в случае событийного менеджмента играют СМИ (печатные издания, интернет порталы, телевидение, радио). Они выступают основными посредниками между организаторами событий и общественностью, благодаря которым становится возможным оповещение и информирование представителей различных целевых аудиторий о предстоящем или готовящемся мероприятии.

Глава 3. Коммуникативный потенциал событийного менеджмента в развитии туристической индустрии Вологодской области

3.1. Коммуникативный потенциал влияния событийных практик

на развитие туризма в Вологодском регионе

Возможность рассмотрения событийных практик конкретной территории заключается в анализе коммуникативного потенциала, который заложен непосредственно в принципах организации и проведения событий различного рода направленности. В дальнейшем предполагается рассмотреть коммуникативную основу определенных мероприятий, конструируемых в рамках административно-территориального субъекта Российской Федерации, и степень влияния, оказываемого ими на развитие индустрии туризма в регионе.

Однако для начала стоит подробнее остановиться на рассмотрении места, которое занимает непосредственно сама Вологодская область в национальной системе взаимосвязей. Вологодский край отвечает всем основным выделенным признакам региона. Область обладает четко очерченной территорией и характерными природными условиями, так как находится на севере европейской части России и входит в Северо-Западный Федеральной округ РФ. Ей, как и другим административным единицам, присущ признак комплексности, то есть непосредственное взаимодействие всех основных институтов политической, экономической и социальной сфер, обеспечивающих жизнедеятельность общества. Характерна для области и особая специализация производства товаров и услуг, а именно культурная и историческая составляющая. Жители области чтят богатую историю, которая корнями уходит в далекое прошлое (например, в свое время царь Иван Грозный вывез в Вологду царскую казну и сделал ее своей резиденцией, император Петр Первый также не раз бывал в городе[97]). С самого детства прививается уважение и гордость за историческое прошлое и культурный потенциал региона. Особенности территории, природные условия культурный потенциал, заложенный в Вологодской области, во многом определяет самоидентификацию жителей.

Вологодская область входит в категорию регионов туристской дестинации, так как отвечает всем характерным признакам данного образования, а именно наличием на территории всех необходимых институтов, гарантирующих размещение, питание, предоставление медицинских услуг, услуг транспорта и связи. Так в общем в регионе расположено более 60 гостиниц и мини отелей, около 500 ресторанов и кафе. Через область проходят автомобильные трассы федерального значения, которые связывают столицу с северными регионами, также речные пути (Волго-Балтийский канал, реки Сухона, Вологда, Шексна, Кубена), которые из покон веков являлись торговыми магистралями России. Для туристской дестинации важно наличие достопримечательностей, привлекательных для путешественников с различными потребностями (на территории области располагается 761 памятник русской истории, культуры и архитектуры, 218 из которых присвоен статус федерального значения). Также уникальный ландшафт и экологически чистые природные зоны являются своего рода символами региона, которые каждый год притягивают большое количество туристов (в частности, в Вологодской области находится несколько заповедников: Дарвинский Биосферный резерват и Национальный парк «Русский Север»).

По туристическому потенциалу Вологодская область занимает 11 место в России[98] (по данным рейтингового агентства «Эксперт РА»). Сфера туризма является самой перспективной. На ее развитие уже было потрачено большое количество денежных средств, поэтому на туристической карте России Вологодская область становится все более и более заметной. В 2011 году число туристов составило 1,8 млн. и увеличилось в сравнении с 2010 годом на 21%. Доля туризма в структуре ВВП региона оценивается в 4%, также в бюджет области поступило более 173 млн. рублей на развитие сферы туристической индустрии.

Непосредственное развитие практик событийного туризма сформировалось в рамках реализации стратегии социально-экономического развития Вологодской области на период до 2020 года, одобренной Постановлением Правительства области от 28 июня 2010 года № 000[99]. Так в Вологде прошел ряд мероприятий, связанных с программой модернизации «Вологда Upgrade »[100], основными целями которой являются повышение уровня городского комфорта, развитие транспорта, отдыха, бизнеса и других сфер жизнедеятельности. В программе было заявлено несколько принципов, по которым должно идти дальнейшее развитие региона: формирование адекватного взаимодействия на всех уровнях властных структур, бизнеса и общества; правильное распределение средств городского, областного и федерального бюджетов и установление доверительных отношений между общественностью и управленческими институтами в интересах сотрудничества и кооперации. На базе программы был проведен круглый стол «Событийный туризм в Вологде как фактор повышения туристской привлекательности[101]», на котором обсуждался ряд вопросов, связанных с развитием данной практики в городе и регионе.

Учитывая то, что событийный туризм подразделяется на несколько видов: культурный, исторический, спортивный, музыкальный и гастрономический, можно отметить, что в Вологодской области имеются все необходимые ресурсы для организации мероприятий разного рода направленности.

Основаниями и критериями анализа событийных практик могут выступать: тематика и специализация мероприятий (историческая, социокультурная, деловая); успешность, которая заключается в количестве привлеченных участников и их качественных социально-демографических характеристиках (туристы, представители различных регионов России и мира, местные жители); степень оповещения и информирования в средствах массовой информации, а именно получают ли мероприятия широкую огласку в СМИ федерального значения или же анонсируются только в рамках локальных институтов медиа.

К первой тематической группе можно отнести фестивали и выставки, посвященные памяти выдающихся представителей Вологодчины. Так ежегодно в Череповце проходит конкурс «Король поэтов», приуроченный ко дню рождения И. Северянина. Успешность мероприятия заключается в том, что с начала в поэтическом конкурсе принимали участие в основном жители только Вологодского региона, однако, по мере развития, стали также подключаться участники из других областей. На основании мероприятия формируется культурный и исторический обмен, поэты и деятели искусства, участвующие в мероприятии, получают возможность не только познакомить публику со своим творчеством, но и изучить работы других автором и поделиться секретами мастерства. Достаточно широкое распространение мероприятие пока не получило, однако, информацию о нем можно найти на различных интернет ресурсах Вологодской области и прилегающих регионов. Примечательно то, что на базе конкурса происходит формирование межличностных и межгрупповых взаимосвязей. Например, создаются союзы поэтов и писателей, готовых поделиться своим искусством с окружающими, или просто заинтересованных участников, которые собираются для обсуждения итогов конкурса.

В первую тематическую группу также входят мероприятия, посвященные дню рождения поэта Константина Батюшкова, ежегодно проводимые в деревне под Вологдой. При содействии Батюшковского общества организовывается реконструкция сражения при Гельсберкских полях, в котором сам поэт в свое время принимал участие. На данный момент в мероприятии участвуют различные военно-исторические клубы Москвы и Санкт-Петербурга, и общее количество зрителей зачастую доходит до тысячи человек. Сообщества, посвященные данному событию, широко представлены на интернет ресурсах. Так упоминания о мероприятии можно найти на сайтах блогеров, интересующихся практикой исторической реконструкции, также на страница социальных сетей. Обращение к историческому прошлому всегда останется неотъемлемой частью жизни. В этом заключается своего рода межкультурная коммуникация между современностью и историей, обмен опытом и взаимодействие на смысловом уровне, которое актуализируется при помощи современных медиаресурсов.

К первой группе относятся ежегодно организуемые мероприятия, приуроченные ко дню рождения художника-баталиста . В рамках Верещагинских дней проходит Всероссийская научно-практическая конференция, участие в которой принимают ученые из Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова, также устраиваются литературно-музыкальные вечера. По результатам мероприятия составляется и публикуется сборник научных докладов, в который включаются исследовательские работы, посвященные деятельности художника. В данном случае важно отметить социокультурную и образовательную направленность событийной практики. Коммуникативная площадка Верещагинских дней предоставляет возможность обмениваться опытом и мнениями художникам, ученым, деятелям культуры и просто заинтересованным в искусстве жителям многих регионов России. Также на базе мероприятия происходит активное взаимодействие между высшими учебными заведениями области и студентами.

Основной акцент в мероприятиях первой тематической группы заключается в актуализации смыслового потенциала, заложенного в произведениях искусства, которые были созданы выдающимися представителями Вологодской области. Интересную концепцию развивает в своей работе П. Вайль. Он говорит о том, что «связь человека с местом его обитания — загадочна, но очевидна[102]». Для современного человека события, соединяющие интеллектуальные, духовные и эмоциональные явления, воплощаются в обращении к опыту прошлых поколений. Без сомнения на поэтов, писателей и художников оказывали большое влияние места, где они родились и где осуществляли свою деятельность. Поэтому обращение к их наследию является своеобразной экскурсией в прошлое, которая позволяет окунуться в культурную и смысловую атмосферу того времени. Обращение к литературным произведениям формирует коммуникативный потенциал, который актуализирует исторические практики и переносит их опыт в современный мир.

Следующая группа событийных практик важна тем, что в ней воссоздаются традиции древних славянских обрядов и ритуалов. Так внимание в данном случае нужно уделить мероприятиям, проходящим в рамках реализации проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза[103]". Для организации и проведения соответствующих мероприятий важно наличие и развитие инфраструктуры города: например, организаций по размещению гостей, точек питания, развлекательных учреждений, музейных комплексов и транспортных узлов. Поэтому за все годы существования проекта на территории Вотчины Деда Мороза были построены крупные и небольшие гостиницы, кафе, рестораны, созданы новые объекты, которые предоставляют большой спектр услуг в сфере развлечений. Одним из самых ярких и запоминающихся мероприятий, которое пользуется огромным интересом у гостей города, является "День рождения Деда Мороза", проводимый ежегодно 18 ноября. Впервые дату проведения этого праздника в 2005 году предложили дети, которые приезжают в Великий Устюг на встречу с Дедом Морозом. По их мнению, «день рождения Деда Мороза должен проходить в тот день, когда зима наступает не по календарю, а на самом деле». Температурный переход через нулевую отметку происходит на данной территории именно 18 ноября, поэтому было решено приурочить праздник к этой дате. К тому же небольшая часть мероприятия проходит на Вотчине Деда Мороза, а именно театрализованный праздник с прогулкой по тропе сказок в северном лесу и участие в игровых программах. Другая часть мероприятия переносится в город, а именно церемония зажжения огней новогодней елки, выступление сказочных персонажей, спортивные мероприятия, детские праздники на различных площадках города Великий Устюг. Также практически во всех районах области проводятся событийные мероприятия, приуроченные ко дню рождения Деда Мороза, которые способны увеличить поток туристов и поддержать положительный имидж региона. Важно отметить наличие коммуникативного потенциала в проводимых ивентах. В первую очередь, это актуализация смыслового потенциала древних традиций и обрядом, испокон веков существовавших в России. Ведь первоначально Дед Мороз был героем славянской мифологии, олицетворявшим зимние морозы и холод, однако, в советское время его образ стал использоваться как воплощение духа Нового года. Такая трактовка осталась и по сей день.

Успешность такого рода мероприятий заключается в степени заинтересованности различных целевых аудиторий. Как показывает практика, о Вотчине Деда Мороза знают уже не только жители Вологодской области и России, но и зарубежные исследователи. Так разработкой бренда Деда Мороза заграницей собирается заняться Томас Гэд, автор работы по 4D брендингу[104]. Ежегодное увеличение потока туристов из разных уголков мира говорит о том, что цели, поставленные с самого начала существование проекта, а именно его продвижение на внутригосударственной и международной арене, в большей степени достигнуты, поэтому на сегодняшний день стоит обратиться к дальнейшему развитию и поддержанию бренда, который стал своеобразным символом России.

Для третьей тематической группы характерно стремление к сохранению культурно-исторического наследия прошлых поколений. В рамках данного направления с 1999 года в городе Белозерске проводится Межрегиональный фестиваль искусств «Белоозеро[105]». Главной целью мероприятия является повышение роли малых муниципальных городов в сохранении культурного наследия и самобытности. Во время фестиваля организовывают свои выступления различные клубы исторической реконструкции, благодаря этому становится возможным возрождение и укрепление традиций древнего славянского единства. Новые идеи, творческое выражение, поддержка и развитие культуры русского севера находят свое выражение в работах мастеров, представленных в рамках выставки-продажи народных промыслов. В целом, для фестиваля характерен сильно выраженный исторический аспект, который раскрывается во всех мероприятиях, связанных с фестивалем, например, в выступлениях бардов и поэтов, показах кинофильмов из Золотого фильмофонда Российской Федерации, конференциях, круглых столах и творческих вечерах. Участниками фестиваля становятся творческие коллективы и ремесленники из нескольких десятков городов России и стран СНГ.

Благодаря проведению фестиваля в городе Белозерске была усовершенствована инфраструктура, построены уникальные сценические площадки, оборудованы трибуны и обустроена зона для зрителей. Также наработан определенный опыт в сфере гостиничного, транспортного, экскурсионного обслуживания гостей и участников мероприятия, постоянно работает оргкомитет фестиваля, который занимается всеми организационными вопросами. Широкую огласку в региональных печатных средствах массовой информации и на интернет ресурсах получает программа мероприятий, которая способна удовлетворить потребности и ожидания любой целевой аудитории.

С 2002 года ежегодно на территории ипподрома племенного конного завода «Вологодский» проводится Праздник Коня, который также можно отнести к третьей тематической группе событийных практик Вологодской области. Завод «Вологодский» является единственным племенным хозяйством коневодческой отрасли на северо-западе России. На празднике Коня проходят всероссийские соревнования русских троек, в которых участвуют наездники из московской области, Ярославля, Костромы и Вологодского региона. Праздник сопровождается традиционной культурной программой, физкультурно-спортивными мероприятиями, многочисленными конкурсами и народными забавами, в числе которых богатырские состязания и охота. Праздник интересен тем, что наряду с современными средствами передвижения по заснеженным полям, отдается дань уважения лошадям, без которых перемещения по территории Руси в прошлых столетиях были бы затруднительны.

Еще один Межрегиональный фестиваль кузнечного промысла «Железное поле[106]», проводимый в рамках третьей тематической группы, открывается в августе в городе Устюжна. Неудивительно, что именно в этом городе проходят мероприятияь, посвященный кузнечному ремеслу, так как еще в XVI веке этот городок по указу Петра Первого стал оружейным центром Российской Империи. Устюженские мастера на протяжении многих столетий выполняли основные государственные заказы, в том числе заказы на вооружение флота. Как свидетельствует историческая литература в конце XVI века более половины городских ремесленников Устюжны так или иначе имели отношение к кузнечному ремеслу. В августе на фестиваль съезжаются современные мастера из Санкт-Петербурга, Череповца, Кириллова, также финского города Каннус. Во время проведения фестиваля многие кузнецы удивляют гостей своими художественными произведениями из металла. Так, например, на самом первом фестивале Устюженский кузнец изготовил блоху и предложил кузнецам ее подковать. Кирилловские кузнецы Николай и Александр Митины успешно справились с работой, причем они не только изготовили несколько миниатюрных подков и гвоздей и подковали блоху, но и прикрепили ее к креслу одной из гостиниц Устюжны, где этот шедевр можно лицезреть и по сей день. Участники фестиваля стараются актуализировать историческое и культурное наследие, которое выражено в кузнечном промысле.

К третьей группе также можно отнести традиционное мероприятие «Устью - праздник. Лодке - честь[107]», которое проходит с 2000 года в селе Устье Усть-Кубинского муниципального района. На берегу реки Кубены разворачивается выставка и испытание лодок, изготовленных разными мастерами-лодочниками, и традиционно выбирается победитель, остальные же лодки коллекционеры могут приобрести для личного пользования. Также наряду с этим проходит конкурс на лучшее рыбацкое блюдо — уху. В празднике просматривается значительная историческая составляющая, которая заключается в актуализации древнего ремесла изготовления средств водного транспорта. Не случайно было выбрано и место проведения самого праздника, ведь река Кубена представляет собой многовековой торговый путь, связывающий воедино разные водные маршруты. Жизнь в селе Устье немыслима без лодки, именно она является самым подходящим транспортом для жителей района, обеспечивающим связь и возможность передвижения по водным просторам реки и Кубенского озера. Сам по себе праздник освещается многими региональными СМИ, в том числе каждый год выпускаются отчетные телепрограммы, посвященные мероприятию. На интернет порталах и в социальных сетях можно найти многочисленные сообщества, анонсирующие программу праздника.