Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
«Международный институт трудовых и социальных отношений»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор учреждения образования
Федерации профсоюзов Беларуси
«Международный институт трудовых и социальных отношений»
_____________
_____________ 2009г.
Регистрационный № УД-________/р.
Технология производства рекламной продукции
Учебная программа для специальности
1Маркетинг
Факультет | международных экономических отношений и менеджмента | ||
Кафедра | логистики | ||
Курс | 4 | ||
Семестр | 7 | ||
Лекции | 38 | ||
Практические/семинарские | Зачет 7 | семестр | |
занятия | 20 | Экзамен | |
Лабораторные | |||
занятия | - | ||
Всего аудиторных часов по | |||
дисциплине | 58 | ||
Всего часов по | Форма получения | ||
дисциплине | 72 | очная | |
Составила
2009г.
Учебная программа «Технология производства рекламной продукции» составлена на основе ________ учебной программы «Технология производства рекламной продукции»для специальности «Маркетинг», (утв. _____________, регистрационный №ТД-____/__)
Рассмотрена и рекомендована к утверждению в качестве рабочего варианта на заседании кафедры логистики
______.2009, протокол №_____
Заведующий кафедрой
______________
Одобрена и рекомендована к утверждению Научно-методическим советом учреждения образования Федерации профсоюзов Беларуси «Международный институт трудовых и социальных отношений»
2009, протокол №
Председатель
______________
Пояснительная записка.
Маркетинговая деятельность как вид целенаправленной активности предприятия на определённом рыночном сегменте предполагает как определение реальных нужд конкретных потребителей, так и воздействие на рынок с целью формирования потребностей и потребительских предпочтений для эффективной реализации производимых товаров.
Таким образом, предприятие, с одной стороны, выявляя реальные нужды и потребности в товаре, организует производство требуемого товара, устанавливает на него обоснованную цену и обеспечивает доставку в необходимом количестве в заданное место и в соответствующее время, а с другой – воздействуя на потребителей, создаёт имидж предприятия и формирует мнение о целесообразности приобретения произведённого товара. Данное целенаправленное воздействие на потребителей обеспечивается путём разработки и реализации политики продвижения товара или так называемой коммуникационной политики. Основным из инструментов осуществления такой политики служит реклама и рекламная деятельность.
Имея первостепенное значение на этапе внедрения товара на рынок и роста его продаж, реклама является наилучшим инструментом продвижения товара в тех случаях, когда необходимо проинформировать потенциальных покупателей о новых товарах, создать привлекательный образ товара и его производителя.
По своей сущности торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
Осуществление рекламы должно обеспечить осведомлённость потенциальных покупателей о товаре, создать благоприятное мнение о товаре и предприятии, оказать соответствующее воздействие на целевой рынок. Всё это возможно осуществить, если создать и довести до потребителей соответствующее рекламное обращение. Особую роль в данном случае играет правильный с точки зрения психологического воздействия, технологической осуществимости и экономической целесообразности подбор соответствующего средства распространения рекламного обращения.
Поэтому изучение технологических приёмов создания рекламного обращения, а также принципов подбора наиболее оптимальных для данного времени и места технических средств распространения рекламного обращения, основанных на знании технологических особенностей соответствующих рекламных средств, является важным при подготовке специалистов в сфере рекламной деятельности. При этом невозможно достигнуть целенаправленного и эффективного воздействия рекламы на рекламополучателя при минимальных затратах на ее производство без знания современных технологий изготовления и распространения рекламной продукции, без умения дать им правильную технико-экономическую оценку.
Предметом дисциплины «Технология производства рекламной продукции» является изучение технологических основ производства рекламной продукции, особенностей воздействия технических средств распространения рекламного обращения для достижения наивысших результатов рекламной деятельности при оптимальном использовании всех ресурсов.
Целью дисциплины «Технология производства рекламной продукции» является формирование у будущих специалистов-маркетологов общих методологических (технологических) подходов к постановке и решению проблемы создания, производства и реализации рекламного продукта.
Основные задачи дисциплины «Технология производства рекламной продукции» следующие:
- ознакомить студентов с основными видами рекламной продукции, её носителями, способами распространения;
- дать знания об основных современных технологиях производства рекламной продукции;
- привить студентам умение дать правильную оценку экономической эффективности того или иного способа производства рекламной продукции, основанную на знании ими лучших мировых и отечественных представителей технологических способов производства рекламной продукции;
- выработать у студентов навыки выбора эффективных приемов распространения рекламной продукции, произведенной различными технологиями в зависимости от поставленных задач в сфере маркетинговой деятельности.
В результате изучения дисциплины студенты должны знать:
· общие методологические (технологические) подходы к постановке и решению проблемы создания, производства и реализации рекламного продукта;
· основные виды рекламной продукции и её носителей, способы распространения рекламных сообщений;
· важнейшие современные технологические способы производства рекламной продукции;
· практику создания, производства и реализации рекламного продукта; на национальном уровне;
· техническое обеспечение реализации рекламной продукции;
Студенты должны уметь:
· разрабатывать рекламное сообщение, соответствующее особенностям рекламируемого товара и предпочтениям потребительской аудитории;
· выбирать эффективные технологические приёмы распространения рекламной продукции;
· проводить технико-экономическую оценку важнейших технологических способов производства рекламной продукции;
· анализировать состояние и перспективы развития технологических способов создания рекламной продукции.
При изучении дисциплины необходимо предусмотреть преемственные связи с такими дисциплинами как «Производственные технологии», «Теоретические основы маркетинга», «Товарная политика предприятия отрасли», «Поведение потребителей», «Ценообразование».
Содержание учебного материала по дисциплине «Технология производства рекламной продукции» для специальности «Маркетинг».
Тема 1. Предмет и задачи курса
Задачи, содержание и структура курса. Связь курса с другими дисциплинами. Роль и значение курса в подготовке маркетологов.
Тема 2 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства.
Реклама на биллбордах и щитах. Реклама на установках «призмавижен». Способы изготовления изображения для щитовой рекламы. Реклама на тумбах. Реклама на павильонах ожидания городского транспорта, опорах освещения и контактной сети. Размещение и размеры установок. Рекламные установки на крышах зданий. Материалы и технология изготовления. Рекламные виниловые панно на стенах зданий. Способы подсветки. Реклама на дисплеях. Типы рекламных роликов. Реклама на транспорте. Реклама на дорожных указателях, особенности размещения. Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. Реклама на вокзалах и в аэропортах. Оригинальные конструкции и вывески.
Тема 3. Технология производства телерекламы.
Основные особенности телерекламы и этапы создания рекламного ролика. Сценарий и раскадровка. Состав съемочной группы. Распределение работы между членами группы. Декорации и выбор натуры. Подбор актеров и костюмов. Костюмы и стиль. Съемочный период. Репетиции, количество дублей, вариативность. Изобразительные средства в телерекламе. Монтаж и компьютерная обработка. Коррекция света, композинг. Спецэффекты. Звуковой ряд.
Тема 4. Технология производства радиорекламы.
Основные особенности радиорекламы и этапы создания ролика. Разработка сценария. Подбор звукового фона. Выбор способа подачи текста. Запись.
Тема 5. Теория и практика фоторекламы.
Краткие сведения по истории фотографии. Образ и жанр в фоторекламе. Натюрморт, фотограмма, съемка архитектуры. Фотографический процесс. Экспонирование, проявление, фиксирование. Цифровая фотография. Изобразительные средства фотографии. Фотосъемка и ее этапы.
Тема 6. Средства полиграфии в рекламе.
Основные этапы развития полиграфии. Обработка текстовой информации и основы типографии. Шрифты и их параметры. Компьютерные шрифтовые технологии. Допечатные процессы и оборудование. Оцифровывание и растрирование изображений. Изготовление печатных форм. Печатные процессы и оборудование. Высокая, плоская, глубокая, тампонная, трафаретная, цифровая печати. Послепечатные процессы. Лакирование, припрессовка пленки (ламинирование), тиснение фольгой, высекание, термография.
Тема 7. Технология производства Интернет-рекламы.
Основные сервисы интернета. WEB-документы. Технология анонсирования рекламы в интернете. Основные формы рекламы в интернете. Основные принципы и технология размещения рекламы.
Тема 8. Технология производства рекламных сувениров.
Виды рекламных сувениров. Основные технологии, применяющиеся в нанесении логотипов на сувенир. Прямая печать, трансферная печать, лазерная гравировка, фольгирование, деколь, компьютерная вышивка, флокирование.
Тема 9. Дизайн в рекламе.
Творчество в рекламе. Принципы дизайна рекламы. Уравновешенность, пропорциональность, последовательность, единство. Раставление акцентов. Эскизы и характеристика элементов рекламы. Условия выразительности рекламного текста.
Учебно-методическая карта дисциплины «Технология производства рекламной продукции».
№ п\п | Содержание темы | Количество аудиторных часов | Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия) | Литература | Форма контроля знаний | |||
Лекции | Практические (семинарские) занятия | Лабораторные занятия | Управляемая самостоятельная работа | |||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
Технология производства рекламной продукции (72 ч) | 38 | 20 | 14 | |||||
1. | Тема 1. Предмет и задачи курса 1.Задачи, содержание и структура курса. 2.Связь курса с другими дисциплинами. 3.Роль и значение курса в подготовке маркетологов. | 2 | 1 | Тест 1 | ||||
2. | Тема 2 . Наружная реклама и реклама на транспорте, технология производства. 1.Реклама на биллбордах и щитах. 2.Реклама на установках «призмавижен». 3.Реклама на тумбах. 4.Реклама на павильонах ожидания городского транспорта, опорах освещения и контактной сети. 5. Рекламные установки на крышах зданий. 6.Рекламные виниловые панно на стенах зданий. 7.Реклама на дисплеях. 8.Реклама на транспорте. 9.Реклама на дорожных указателях, особенности размещения. 10.Реклама на мостах, путепроводах и над проезжей частью. 11.Реклама на вокзалах и в аэропортах. | 6 | 4 | 1 | Тест 1 | |||
3. | Тема 3. Технология производства телерекламы. 1.Основные особенности телерекламы и этапы создания рекламного ролика. 2.Сценарий и раскадровка. 3.Состав съемочной группы. 4.Декорации и выбор натуры. 5.Подбор актеров и костюмов. 6. Съемочный период. 7. Монтаж и компьютерная обработка. 8.Спецэффекты. Звуковой ряд. | 6 | 4 | 4 | Схема | 1,2 | Тест 1, опрос | |
4. | Тема 4. Технология производства радиорекламы. 1.Основные особенности радиорекламы и этапы создания ролика. 2.Разработка сценария. 3.Подбор звукового фона. 4.Выбор способа подачи текста. 5. Запись. | 4 | 2 | 1,2 | Тест 2 | |||
5. | Тема 5. Теория и практика фоторекламы. 1.Краткие сведения по истории фотографии. 2.Образ и жанр в фоторекламе. 3.Фотографический процесс. 4.Цифровая фотография. 5. Изобразительные средства фотографии. 6.Фотосъемка и ее этапы. | 6 | 2 | 1 | Тест 2 | |||
6. | Тема 6. Средства полиграфии в рекламе. 1.Основные этапы развития полиграфии. 2.Обработка текстовой информации и основы типографии. 3.Шрифты и их параметры. 4.Компьютерные шрифтовые технологии. 5.Допечатные процессы и оборудование. 6.Оцифровывание и растрирование изображений. 7.Изготовление печатных форм. 8. Печатные процессы и оборудование. 9. Виды печати. 10. Послепечатные процессы. | 6 | 2 | 1 | Тест 2 | |||
7. | Тема 7. Технология производства Интернет-рекламы. 1.Основные сервисы интернета. WEB-документы. 2.Технология анонсирования рекламы в интернете. 3. Основные формы рекламы в интернете. Основные принципы и технология размещения рекламы. | 4 | ||||||
8. | Тема 8. Технология производства рекламных сувениров. 1.Виды рекламных сувениров. 2. Основные технологии, применяющиеся в нанесении логотипов на сувенир. | 2 | 2 | 1,3 | Тест 3 | |||
9. | Тема 9. Дизайн в рекламе. 1.Творчество в рекламе. 2.Принципы дизайна рекламы. 3.Раставление акцентов. 4.Эскизы и характеристика элементов рекламы. 5.Условия выразительности рекламного текста. | 2 | 4 | 4 | 5,7 | Тест 3 |
Информационная часть.
Литература
Основная
1. , , Шаурин деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2001. – 364 с.
2. , и др. Технология производства в рекламе. М: Международный институт рекламы, 20с.
3. , , Шифрина полиграфического производства. Учеб. пособие. М.: Книга ЛТД, 1994 – 316 с.
4. Стефанов для рекламистов и не только. – М.:Гелла-принт, 2002. – 352с., ил.
Дополнительная
5. Бернет Дж., Реклама: принципы и практика; Пер. с англ. – СПб: «Питер», 1999 – 736с.
6. Реклама за рубежом. Пер. с англ./ Общая редакция и предисловие . Составитель М.:»Прогресс», 1977 – 372 с.
7. Э. Митчел “Фотография”, Изд-во Мир, М., 1988
8. , «Фотография», Изд-во Легпромбытиздат, М., 1985
9. «Краткий справочник фотолюбителя» под ред. и , 4-е издание, Изд-во Искусство, М., 1985
10. Советский Энциклопедический словарь, ред. , Изд-во Советская Энциклопедия, М., 1983
12.Фотография. Энциклопедический справочник, "Беларуская
Энцыклапедыя" имени Петруся Бровки, Минск, 1992
13. Чибисов по истории фотографии / Вступ. ст.
. – М.:Искусство, 1987. –255 с.:ил.
14. Пальчевский : Курс для начинающих – Мн.:Полымя, 1982. – 254 с., ил., 4л.
15. «Химия вокруг нас», М.,1992 г
16. «Фотография. 100 рецептов», М., 1993 г
17. . Спутниковое телевидение. М.: Изд-во МГОУ, 1992, 177 с.: ил.
18. Полукаров менеджмент: Курс лекций / Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. М., 1994, 100 с.
19. Телевизионная техника: Справочник / , , и др.; Под общ. ред. , . М. : Радио и связь, 1994, 313 с., включ. обл. : ил.
20. Голядкин менеджмент: телевидение и радиовещание / Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания; [, ] М., 1994, 100 с.
21. Звуковое и телевизионное вещание: Учеб. для сред. спец. учеб. заведений по специальности "Телекоммуникац. системы" / , Мн. : Изд. предприятие "Экоперспектива", 2000.
22. Дмитриев искусства: Законы телевизион. драматургии как законы творчества: (Учеб. пособие) / Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, М., 1994, 131 с.
23. Вартанов, Анри Суренович, От фото до видео / Гос. ин-т искусствознания М-ва культуры РФ, М. : Искусство, 1996, 220 с. : ил.
24. Системы цветного телевидения: новые возможности их использования: Текст лекции / ; Бел. гос. экон. ун-т, Мн. : БГЭУ, 2000, 19, [1] с., включ. обложку : табл.
25. Килина : Теорет. курс / Моск. экстер. гуманитар. ун-т; [], М. : Акад. изд-во МЭГУ, 1993, 175 с. : схем.
26. Шахгильдян А. А., Радиопередающие устройства: Для студентов вузов связи по специальности 2011 "Радиосвязь, радиовещание, телевидение" / , , и др.; Под ред. , М. : Радио и связь, 1996, 560 с. : ил.
27. , Теоретические основы телевидения: Учеб. для вузов по направлению "Радиотехника" / С.-Петерб. гос. электротехн. ун-т (ЛЭТИ) им. (Ленина), СПб. : Лань, 1998, 286, [2] с. : ил.
Перечень вопросов по курсу
«Технология производства рекламной продукции»
1. Какие основные факторы включает в себя технология производства рекламной продукции? Охарактеризуйте их. Какие два уровня подразумевает технология производства рекламной продукции?
2. Какие два принципиальных способа донесения рекламного сообщения вам известны? Охарактеризуйте их.
3. В чем заключается основная цель создания рекламной продукции? Какие виды рекламных целей вам известны? Есть ли специфические требования к рекламной продукции в зависимости от рекламных целей?
4. Какие этапы включает в себя технология реализации рекламной деятельности? Охарактеризуйте их.
5. Что такое международный кодекс рекламы? Какие нормы в нем заложены? Обязателен ли он для разработчиков рекламного продукта? Почему?
6. Какие бывают рекламные средства по способу воздействия на органы чувств человека? Охарактеризуйте важнейшие из них.
7. Какие бывают рекламные средства по техническому (технологическому) признаку? Охарактеризуйте важнейшие из них.
8. На какие группы разбивают рекламные средства по признаку отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования? Охарактеризуйте важнейшие из них.
9. Какие печатные средства распространения рекламного сообщения вам известны? Охарактеризуйте важнейшие из них.
10. Какие электронные средства распространения рекламного сообщения вам известны? Охарактеризуйте важнейшие из них.
11. Какие возможности дает реклама в прессе? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение рекламе в прессе?
12. Какие возможности дает печатная реклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение печатной рекламе?
13. Какие возможности дает радиореклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение радиорекламе?
14. Какие возможности дает телереклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение телерекламе?
15. Какие возможности дает реклама в кино (аудиовизуальная реклама)? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение кинорекламе?
16. Какие возможности дает наружная реклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение наружной рекламе?
17. Какие возможности дает компьютеризированная реклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение компьютерной рекламе?
18. Какие возможности дает прямая почтовая реклама? Охарактеризуйте ее достоинства и недостатки. В каких случаях и при каких обстоятельствах следует отдавать предпочтение прямой почтовой рекламе?
19. Какие основные элементы включает в себя рекламное сообщение? Охарактеризуйте их, а также их влияние на восприятие рекламного сообщения.
20. Выделите и охарактеризуйте важнейшие классификационные признаки текстов рекламных сообщений.
21. Какие черты характерны для рекламной продукции? Охарактеризуйте их.
22. Что такое художественное оформление рекламного сообщения? Какие элементы оно включает в себя? Охарактеризуйте важнейшие из них.
23. Какие три основных технологических этапа можно выделить в полиграфическом производстве? Охарактеризуйте кратко каждый из них.
24. Что такое допечатная подготовка? Какие основные процессы она включает в себя? Охарактеризуйте важнейшие из них.
25. Что такое печать тиража? В чем заключается основной принцип осуществления полиграфического процесса? По каким важнейшим признакам можно классифицировать печатную рекламу?
26. Что такое печатная форма? Каково её назначение? Из каких элементов она состоит? Каково их назначение?
27. Какие основные способы печати Вам известны? Чем принципиально они отличаются друг от друга? Кратко охарактеризуйте важнейшие из них.
28. Что такое шрифт? Приведите классификацию шрифтов по важнейшим признакам. По каким параметрам можно охарактеризовать шрифты? Охарактеризуйте важнейшие из них.
29. Что такое изображение в печатной продукции? Приведите классификацию изображений по важнейшим признакам. Почему в полиграфическом производстве изображение изготавливают отдельно от текстовой части?
30. Что такое оригиналы для полиграфических изданий? Какие виды оригиналов Вам известны? Дайте им характеристику.
31. Чем принципиально отличается традиционная технология подготовки издания к печати от компьютеризированной? Что представляет собой компьютерная издательская система? Какие элементы входят в ее состав. Каково их назначение?
32. Что такое цифровая полиграфия? Охарактеризуйте ее сущность и особенности.
33. Что такое оперативная полиграфия? Охарактеризуйте ее технологические особенности, сущность, назначение.
34. Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки технологии высокой печати. На какие виды подразделяют высокую печать в зависимости от способа передачи изображения и текста рекламного сообщения? Охарактеризуйте кратко эти способы.
35. Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки технологии глубокой печати. На какие виды подразделяют глубокую печать в зависимости от способа передачи изображения и текста рекламного сообщения? Охарактеризуйте кратко эти способы.
36. Что такое плоская печать? Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки технологии плоской печати. На какие виды подразделяют плоскую печать в зависимости от способа передачи изображения и текста рекламного сообщения? Охарактеризуйте кратко эти способы.
37. В чем заключается сущность электрографических и магнитографических способов печати? К какой группе способов печати их можно отнести? В чем их достоинства и недостатки?
38. Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки технологии трафаретной печати. Что такое трафарет? Каково его назначение?
39. Что такое специальные способы печати? Почему они получили такое название? Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки важнейших представителей данной группы.
40. Какие способы печати используют в современных компьютерных издательских системах? Охарактеризуйте сущность, достоинства и недостатки важнейших представителей данной группы.
41. В чем заключается сущность цифровой печати? Каковы ее достоинства и недостатки по сравнению с традиционной печатью?
42. Что такое послепечатная обработка? На какие две группы подразделяются процессы послепечатной обработки? Охарактеризуйте кратко данные процессы.
43. В чем заключается сущность и назначение брошюровочно-переплетных процессов? Изложите кратко основы технологии брошюровочно-переплетных процессов.
44. В чем заключается сущность и назначение отделочных процессов? Изложите кратко основы технологии отделочных процессов (на примере нескольких представителей).
45. В чем заключается сущность фотографического способа получения изображений в традиционной и цифровой фотографии. В чем их различия?
46. Из каких трех последовательных этапов складывается технология получения фотографического изображения? Охарактеризуйте кратко каждый из них.
47. Что такое негативный процесс в традиционной фотографии? В чем заключается его сущность? Почему он получил такое название?
48. Что такое позитивный процесс в традиционной фотографии? В чем заключается его сущность? Почему он получил такое название?
49. В чем заключаются особенности получения цветных фотографических изображений? Имеют ли особенности технологии цветной фотографий влияние на строение фотографических материалов для цветной фотографии? Какое?
50. Перечислите и кратко охарактеризуйте важнейшие параметры и характеристики фотопленок.
51. В чем заключается сущность аддитивного способа получения цветных фотографических изображений? Почему в настоящее время данная технология практически не используется?
52. В чем заключается сущность субтрактивного способа получения цветных фотографических изображений? В чем его преимущество по сравнению с аддитивным способом?
53. На каких процессах основана традиционная фотография? В чем их сущность? Какие светочувствительные материалы использует традиционная фотография?
54. На каких процессах основана цифровая фотография? В чем их сущность? Какие светочувствительные материалы использует цифровая фотография?
55. Что происходит при фотографической съемке? Что является результатом этого процесса? Чем отличается фотографическая съемка в случае традиционной и цифровой фотографии?
56. Что такое скрытое изображение в фотографии? Каким образом оно получается в традиционной и цифровой фотографии? Что общего и в чем различия?
57. Что такое видимое изображение в фотографии? Каким образом оно получается в традиционной и цифровой фотографии? Что общего и в чем различия?
58. Какие виды фотосъемки Вам известны? Чем они различаются? Какими обстоятельствами вызвано использование этих двух способов съемки в профессиональной рекламной фотографии?
59. В чем заключается сущность проявления экспонированной фотопленки? Какие важнейшие процессы происходят на данной стадии обработки фотопленки?
60. В чем заключается сущность закрепления (фиксирования) фотографического изображения? Какие важнейшие технологические процессы происходят на данной стадии?
61. Какие важнейшие стадии в процессе получения изображения на фотобумаге Вы могли бы выделить? Охарактеризуйте их.
62. В чем заключаются особенности получения фотографического изображения в цифровой фотографии?
63. Каким образом получают фотографические снимки в цифровой фотографии? Какие устройства используются при этом? Каковы отличия по сравнению с традиционной фотографией?
64. В чем заключаются достоинства и недостатки цифровой фотографии в сравнении с традиционной? Каковы перспективы использования цифровой фотографии в рекламной индустрии?
65. Перечислите и кратко охарактеризуйте основные стадии технологического процесса фотосъемки.
66. Есть ли различия в технологическом процессе съемки при использовании традиционной фотографии и цветной фотографии? В чем они заключаются?
67. Что такое радио? Охарактеризуйте кратко технологические принципы передачи рекламной информации с помощью радиоволн.
68. Что такое радиовещание? Охарактеризуйте основные элементы системы радиовещания
69. Какие пакеты программ для автоматизации процесса вещания используются в настоящее время на радиовещательных станциях? Кратко охарактеризуйте их.
70. Дайте характеристику техническому оснащению систем радиовещания. Каким образом оно обеспечивает качественное производство и передачу радиорекламы?
71. Что такое радиостудия? Выделите основные элементы и оборудование радиостудии, охарактеризуйте их.
72. Какой персонал участвует в создании радиорекламы? Какие функции выполняют работники радиостудии при подготовке рекламной продукции?
73. Что такое микрофон? Каково его назначение при подготовке радиорекламы? Охарактеризуйте принцип действия микрофона и его разновидности.
74. Что такое микшер? Каково его назначение при подготовке радиорекламы? Кратко охарактеризуйте его принцип работы.
75. Какие две основные стации включает в себя процесс создания рекламной продукции на радио? Кратко охарактеризуйте их.
76. Что такое звукозапись? Дате описание технологии аналоговой и цифровой звукозаписи, а также их сравнительную технико-экономическую оценку.
77. Что такое монтаж радиорекламы? Дайте описание технологии монтажа радиорекламы.
78. Что такое рекламная сетка? Какие прикладные программы используются в настоящее время для автоматизации процесса создания рекламной сетки? Кратко охарактеризуйте их технологические возможности.
79. Что такое телевидение? Охарактеризуйте кратко технологические принципы передачи рекламной информации с помощью телевидения.
80. Что такое телевещание? Охарактеризуйте основные элементы системы телевещания.
81. Какие четыре основных этапа можно выделить в технологическом процессе передачи телевизионного изображения? Дайте им краткую характеристику.
82. Что такое телевизионное искусство? Какие его элементы используются при создании телевизионной рекламы. Дайте им характеристику.
83. Что такое система телевидения? Проведите классификацию и краткую характеристику используемых в настоящее время систем телевидения.
84. Опишите основные технологические принципы создания и передачи телевизионного изображения.
85. Что такое телевизионный центр? Какие основные элементы (студии и аппаратные) входят в состав телецентра? Дайте им характеристику.
86. Какие основные специалисты и работники телецентра участвуют при создании телевизионной рекламы? Охарактеризуйте их функции при создании рекламного продукта.
87. Что такое аппаратно-студийный комплекс? Какие основные элементы входят в его состав? Дайте им функциональную характеристику.
88. Дайте общую характеристику технологическому процессу создания рекламной телепродукции.
