Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
Министерство образования и науки РФ
Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ Г. В. ПЛЕХАНОВА
Кафедра маркетинга
УТВЕРЖДЕНО
на заседании кафедры
«18» января 2013,
протокол
Зав. кафедрой, д. э.н.,
проф.
ПРОГРАММА
ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА
В АСПИРАНТУРУ
Составители:
д. э.н., проф. ,
К. э.н., проф. ,
Д. э.н., проф. ,
МОСКВА – 2013
Оглавление
Цели и задачи программы.. 3
Процедура проведения экзамена. 3
Требования к уровню знаний. 4
Для успешной сдачи экзамена, поступающие должны знать: 4
Для успешной сдачи экзамена, поступающие должны уметь: 4
Содержание экзамена. 4
Раздел 1. Теоретические основы маркетинга
Раздел 2. Маркетинговые модели и методы
Раздел 3. Расчетные задачи для обоснования маркетинговых решений
Рекомендованная литература.
Список примерных тем рефератов. 9
Цели и задачи программы
Данная программа предназначена для подготовки к вступительному экзамену в аспирантуру на кафедру маркетинга.
Программа вступительных экзаменов в аспирантуру подготовлена в объёме вузовских курсов в соответствии с образовательными стандартами дипломированного специалиста и магистра.
Программа углубляет и детализирует вопросы подготовки, восприятия и использования теории и методологии маркетинга в деятельности компании.
Процедура проведения экзамена
Вступительный экзамен в аспирантуру проводится один раз в год в сроки установленные заведующим кафедрой по согласованию с отделом аспирантуры и руководством РЭУ имени .
Для получения допуска к сдаче экзамена соискатель ученой должен собрать и самостоятельно сдать необходимый перечень документов, установленный Отделом аспирантуры РЭУ имени .
Для получения допуска к сдаче экзамена соискатель должен самостоятельно подготовить и своевременно сдать реферат на тему, соответствующую области научных интересов кафедры.
Дата проведения и перечень соискателей, допущенных к экзамену, вывешиваются на информационном стенде Отдела аспирантуры РЭУ имени , а также вывешиваются на информационном стенде кафедры не позднее, чем за неделю до проведения экзамена.
Экзамен по специальности проводится в соответствии со стандартами проведения экзаменационных испытаний, утвержденными руководством РЭУ имени при участии сотрудников кафедры.
Результаты экзаменационных испытаний вывешиваются на информационном стенде Отдела аспирантуры РЭУ имени , а также вывешиваются на информационном стенде кафедры не позднее двух недель с момента проведения экзамена.
По факту неявки соискателя на экзамен, условия и возможности его дальнейшей аттестации определяются Отделом аспирантуры в соответствии с Положением об обучении аспирантов и соискателей в аспирантуре РЭУ имени на основании наличия или отсутствия уважительных причин неявки, подтвержденных официальными документами.
Требования к уровню знаний
Для успешной сдачи экзамена, поступающие должны:
Знать основные теоретические концепции маркетинга, аналитические модели и инструментарий маркетинга, необходимые для обоснования управленческих решений.
Уметь применить маркетинговые концепции и методический аппарат для формирования стратегических альтернатив, оценки, выбора и реализации стратегии компании на рынке.
Содержание экзамена
Раздел 1. Теоретические основы маркетинга.
1. Современные направления в развитии маркетинга. Новая парадигма маркетинга.
2. Система и уровни управления маркетингом на предприятии. Маркетинговые цели.
3. Выбор корпоративных маркетинговых стратегий на основе матриц БКГ, И. Ансоффа, М. Портера.
4. Макро и микросегментации рынка. Критерии выбора целевого сегмента.
5. Сущность и основные способы позиционирования товаров на рынке.
6. Мультиатрибутивные модели товара.
7. Стратегии использования инструментов маркетинга на различных этапах цикл товара" href="/text/category/zhiznennij_tcikl_tovara/" rel="bookmark">жизненного цикла товаров.
8. Марочная политика предприятия. Современный брендинг.
9. Маркетинговые стратегии ценообразования. Психологические аспекты.
10. Типы каналов распределения и критерии их выбора.
11. Интерактивные маркетинговые системы распределения товаров. Прямой маркетинг.
12. Маркетинг взаимоотношений.
13. Лояльность потребителей.
14. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
15. Типы и методы стимулирования.
16. Маркетинговые цели и средства рекламы.
17. Типовое положение о службе маркетинга на предприятии. Взаимодействие с другими подразделениями. Требования к специалистам.
18. Назначение и состав маркетинговой информационной системы. Основные источники маркетинговой информации.
19. Последовательность и содержание основных этапов маркетингового планирования.
20. Обоснование затрат на маркетинг.
21. Маркетинговый аудит.
22. Процессы восприятия и формирования отношения потребителей. Классические и неклассические (иерархические) модели формирования отношения потребителей.
23. Модель поведения потребителей «Стимулы – Реакция».
24. Модель принятия решения потребителем о покупке.
25. Прикладной маркетинг (особенности целевых групп и специфика комплекса международного, промышленного, торгового маркетинга, маркетинга услуг и некоммерческих организаций).
Раздел 2. Маркетинговые модели и методы
1. Методы балльной оценки выбора альтернатив.
2. Цепочка создания ценностей М. Портера.
3. Определение рыночного потенциала и ёмкости рынка.
4. Методы определения рыночной доли отдельных товаров на основе показателей пробных и повторных покупок, на основе охвата распределения.
5. Инструменты маркетинга в розничной торговле. Обоснование формулы магазина.
6. Методы оценки конкурентоспособности товара.
7. Основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок.
8. Методы рыночного тестирования новых товаров.
9. Методы расчёта цен на основе затрат на производство и реализацию продукции. Недостатки методов «затратного» ценообразования.
10. Методы ценообразования, ориентированные на спрос. Учёт в ценообразовании прямой и перекрёстной эластичности спроса.
11. Модель маркетинговых коммуникаций.
12. Основные этапы разработки комплекса продвижения. Планирование кампании продвижения.
13. Методы оценки эффективности рекламы.
14. Методы определения численности торгового персонала. Оценка эффективности работы торгового персонала.
15. Техника проведения переговоров.
16. Последовательность разработки и содержание основных этапов маркетингового исследования.
17. Наблюдения и эксперименты как методы маркетинговых исследований.
18. Методы экспертных оценок и сферы их применения в маркетинге. Метод «Дельфи». Метод «Мозгового штурма».
19. Методы составления выборки.
20. Обоснование размера и типа выборки.
21. Анкетирование как метод получения количественных оценок. Требования к составлению анкеты.
22. Метод проведения фокус-группы для получения качественных оценок.
23. Типы шкал и техника шкалирования. Шкала Оскуда. Шкала Лайкерта.
24. Техника проведения SWOT – анализа.
25. Интернет-маркетинг: возможности и ограничения.
Раздел 3. Расчетные задачи для обоснования маркетинговых решений
1. Расчёты точки безубыточности.
2. Расчёты доли рынка марочной продукции по интенсивности потребления,
3. Расчёты доли рынка марочной продукции по распределению,
4. Расчёты доли рынка марочной продукции по замещению товарных марок.
5. Расчёты спроса начального, на замену и дополнительного.
6. Расчёты первичных и повторных покупок.
7. Расчёты продаж по данным производства, экспорта, импорта и запасов
8. Расчёты валовой и чистой прибыли.
9. Расчёты продаж по индексу Нильсона.
10. Расчёты продаж по размерам выбытия парка
11. Расчёты удельной прибыли.
12. Расчёты по уравнению прибыли.
13. Расчёты торговых надбавок от закупочной и продажной цены
14. Расчёты индексов цен.
15. Расчёты цены по затратам.
16. Расчёты эластичности спроса от цены и доходов, перекрёстной эластичности спроса.
17. Расчёты цены по воспринимаемой ценности товара.
18. Расчёт цены по вероятности наступления события (реакции конкурента).
19. Расчёты допустимого сокращения продаж или необходимого увеличения продаж в зависимости от изменения цены.
20. Расчёты численности торгового персонала.
21. Расчёты оборачиваемости товарных запасов.
22. Расчёты затрат на охват целевой группы для рекламной кампании.
23. Расчёты экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании.
24. Расчёты окупаемости затрат на стимулирование.
25. Расчёты выборки (размер выборки, границы доверительного интервала).
Рекомендованная литература
1. Создание сильных брендов. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008
2. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: Новости, 2000
3. Маркетинг некоммерческих субъектов. – М.: Финпресс,2002
4. Маркетинг: принципы и стратегии. Учебник. – М.: ИНФРА-М, 1999
5. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб: Питер, 2001
6. Гуру маркетинга. – М.: ЭКСМО, 2004
7. и др. Краткий курс МВА. – М.: Олимп-Бизнес, 2000
8. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999
9. Маркетинг партнёрских отношений. – СПб: Питер, 2001
10. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2001
11. Маркетинг, ориентированный на стоимость – СПб.: Питер, 2001
12. Ивашкова маркетингом: учебное пособие. – М.:, ФОРУМ, ИД «Инфра-М», 2010
13. Сбалансированная система показателей. – М.: Олимп-Бизнес, 2004
14. Маркетинг менеджмент.11-е издание – СПб: Питер, 2003
15. Стратегический маркетинг. – М.: Вильямс, 2003
16. Нирмалия Кумар. Маркетинг как стратегия. - М.: Претекст, 2008
17. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и оперативный маркетинг.– СПб.: Питер, 2004
18. Меркатор. Теория и практика маркетинга (в 2-х томах). – М.: МЦФЭР, 2006
19. Мак Планы маркетинга. – М.: ИД Технология, 2004
20. Промышленный маркетинг. – М.: Вильямс, 2003
21. Торговый маркетинг. – М.: РЭА, 2002
22. О´ Конкурентный маркетинг. – СПб: Питер, 2003
23. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. – М: ИДГ, 2007
24. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб: Питер, 2001
25. Международный маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
26. и др. Управление продажами. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004
27. Маркетинг. Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007
28. А., , Мусатов : Учебник – М.: ИНФРА-М, 2010
29. Трауд о стратегии. – СПб: Питер, 2004
30. Маркетинг. Университетский учебник. – М.: ИНФРА - М, 2000
31. Финансовые аспекты маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2000
32. Новая парадигма маркетинга. – М.: ИНФРА-М, 2004
33. Энджел и др. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 1999
34. Kotler Ph. Marketing Management. 12-th edition. – Pearson Int. 2005
35. Lambin J.-J. Strategic Marketing. McGrow Hill. 2000
36. Joachimsthaler Е. Brand Leadership, The Free Press, 2000.
37. Kitchen. Ph. J. Marketing Communications: Principles and Practice, International Thomson Business Press, 1999.
38. Moon M. Firebrands. Building Brand Loyalty in the Internet Age by Osborn, Mcgraw-Hill. 2000
Периодические издания.
Журналы:
«Маркетинг и маркетинговые исследования»,
«Маркетинг в России и за рубежом»,
«Практический маркетинг»
«Секрет фирмы»
«Эксперт»,
«Компания»,
Рекомендации по использованию Интернет-ресурсов и других электронных информационных источников
39. www. ***** - вопросы менеджмента и маркетинга
40. www. ***** - сайт М. Иванова и М. Фербера
41. www. ***** - информационный портал, посвященный вопросам менеджмента
42. www. ***** - сайт журнала "Эксперт"
43. www. ***** - сайт издания "Газета"
44. www. ***** - сайт рейтингового агентства "Эксперт"
45. www. ***** - сайт компании "Российские бизнес системы"
46. http://www. ***** - сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом»
47. http://www. ***** - сайт журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования»
48. Программные продукты: «Маркетинг Эксперт», «Касатка» и др.
Список примерных тем рефератов для вступительного экзамена в аспирантуру на кафедру маркетинга
Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
1. Маркетинг: философия и функция бизнес-практики.
2. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике.
3. Маркетинговая информационная система.
4. Моделирование маркетинговых решений.
5. Организация маркетинга и менеджмент
6. Маркетинг как инструмент создания ценностей для рынка и стоимости для компании.
7. Современные тенденции в развитии маркетинга.
8. Маркетинговые решения на корпоративном уровне.
9. Маркетинговые решения на функциональном уровне.
10. Маркетинговые решения на инструментальном уровне.
11. Моделирование потребительского поведения.
12. Брендинг и управление торговыми марками.
13. Управление продажами в компании.
14. Разработка и оценка эффективности программы продвижения.
15. Организация маркетинга на предприятии.
16. Планирование маркетинговой деятельности.
17. Проведение маркетингового аудита в компании.
18. Партнёрские отношения как стратегия компании.
19. Формирование цепочки партнёрских отношений в компании.
20. Планирование мероприятий в области развития партнёрских отношений.
21. Разработка CRM –системы в компании.
22. Развитие «внутреннего маркетинга» в компании.
23. Стратегии и инструментарий международного маркетинга.
24. Стратегии и инструментарий промышленного маркетинга.
25. Стратегии и инструментарий торгового маркетинга.
26. Стратегии и инструментарий маркетинга услуг.
27. Стратегии и инструментарий маркетинга некоммерческих организаций
