Основы маркетинг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФИЛИАЛ ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «КАМСКАЯ ГОСУДАРТСВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ» В Г. ЧИСТОПОЛЕ

Кафедра «Экономика АПК»

Г

Основы Маркетинг

Методические указания для студентов

по выполнению контрольной работы

Чистополь - 2011

Печатается по решению секции экономических дисциплин

учебно-методического совета

Маркетинг: Методические указания для студентов по выполнению контрольной работы / , 2009.

© 2009

Методические указания

по выполнению контрольных работ

Изучение дисциплины «Маркетинг» предполагает помимо прослушивания лекций и подготовки к семинарским (практическим) занятиям, самостоятельное написание студентами заочного отделения контрольной работы с последующей ее защитой.

Задания для контрольных работ состоят из теоретических вопросов

На теоретический вопрос необходимо дать полный, развернутый ответ, подкрепленный ссылками на соответствующие нормативные акты, а также с обязательным использованием учебной и иной специальной литературы.

Использование рекомендованных источников для написания контрольной работы является обязательным. Кроме того, при написании работы можно использовать иные материалы, публикуемые в периодических изданиях, интернет ресурсы. Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» по содержанию, структуре и оформлению должна соответствовать следующим основным требованиям.

Контрольная работа должна включать содержание, введение, теоретическую часть, заключение, список использованной литературы.

Текст работы должен быть напечатан через 1,5 интервала на одной стороне стандартного листа белой бумаги формата А-4. Шрифт: Times New Roman, кегель 14. Жирный шрифт, курсив и подчеркивание в тексте работы не допускается. Жирным шрифтом выделяются только названия параграфов.

Поля: сверху и снизу – по 2 см., слева – 3 см., справа – 2 см.

Нумерация страниц делается в правом верхнем углу листа. Проставлять номер страницы необходимо со страницы, где печатается введение, на который ставится цифра «3».

Каждый параграф, а также введение, заключение и список использованной литературы начинаются с новой страницы. Слово «параграф» или значок параграфа в названии не ставится.

Объем работы 10-15 страниц, включая приложенный автором список использованной литературы. Количество источников в списке литературы – не менее 5.

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» должна быть представлена студентом в деканат экономического факультета до начала очередной сессии. После рецензирования преподавателем работа возвращается студенту вместе с рецензией для ее последующей защитой (если работа к ней допускается). Если же работа к защите не допускается, ее следует доработать в соответствии с указанными замечаниями, после чего представить на рецензию повторно.

Тема контрольной работы выбирается по конечным цифрам зачетной книжки.

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

1.  Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности.

2.  Сущность и основные категории маркетинга.

3.  Классические и современные концепции развития маркетинга.

4.  Содержание функций, принципов и заданий маркетинга.

5.  Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга.

6.  Сущность и состав маркетинговой среды фирмы. Процесс анализа маркетинговой среды.

7.  Маркетинговая характеристика потребительского рынка. Моделирование поведения потребителя.

8.  Маркетинговая характеристика промышленного рынка. Этапы и участники процесса закупки на предприятии.

9.  Факторы, что влияют на поведение потребителя и процесс принятия решений о купле товара на потребительском рынке.

10.  Емкость рынка. Методы определения емкость и части рынка.

11.  Сущность и структура маркетинговой информационной системы.

12.  Содержание и виды маркетинговых исследований.

13.  Процесс маркетингового исследования.

14.  Методы сбора первичной информации.

15.  Этапы маркетинговой деятельности. Роль сегментации в маркетинговой деятельности.

16.  Характеристика факторов и критериев сегментации рынка.

17.  Маркетинговые стратеги охватывания рынка. Факторы, что определяют ее выбор.

18.  Позиционирование товара на рынке: процедура и стратеги.

19.  Сущность маркетинговой товарной политики. Понятие и классификация товара.

20.  Формы нового товара. Процесс разработки новых товаров.

21.  Закономерность выведения нового товара на рынок. Причины неудач новинок.

22.  Концепция цикл товара" href="/text/category/zhiznennij_tcikl_tovara/" rel="bookmark">жизненного цикла товара. Характерные маркетинговые стратеги на отдельных стадиях жизненного цикла товара.

23.  Правило жизненного цикла товара. Характеристика товаров согласно с матрицей «Бостонской Консалтинговой группы».

24.  Сущность марочной политики предприятия.

25.  Практика регистрации товарного знака.

26.  Методы определения стоимости товарной марки.

27.  Содержание маркетинговой ценовой политики. Экономическое содержание цены.

28.  Этапы процесса маркетингового ценообразования.

29.  Виды маркетинговых ценовых стратегий.

30.  Основные модели и методы ценообразования. Анализ безубыточности.

31.  Тактика ценообразования: методы приспособления цен на рынке.

32.  Содержание маркетинговой политики распределения.

33.  Понятия, задания и методы сбыта.

34.  Основные характеристики и функции каналов сбыта.

35.  Виды посредников и сбытовых соглашений.

36.  Основные формы прямого маркетинга.

37.  Содержание маркетинговой политики коммуникаций. Формирование эффективных коммуникаций фирмы.

38.  Методы продвижения товаров на рынок.

39.  Характеристики рекламы. Планирование рекламной кампании фирмой.

40.  Методы определения эффективности рекламы.

41.  Характеристики и формы личной продажи.

42.  Характеристики и формы стимулирования сбыта.

43.  Направь формирование позитивного имиджа фирмы.

44.  Регуляция процесса использования рекламы согласно с Законом «О рекламе».

45.  Сущность маркетингового планирования: виды, принципы, задания.

46.  Этапы процесса маркетингового планирования.

47.  Виды маркетинговых стратегий.

48.  Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.

49.  Особенности маркетинга услуг.

50.  Оценивание конкурентоспособности продукции.

51.  Типы и характеристики конкурентных стратегий фирмы.

52.  Содержание, принципы и процесс маркетинга взаимоотношений.