Международный маркетинг

Министерство образования и науки Республики Казахстан

Костанайский государственный университет им. А. Байтурсынова

Кафедра менеджмента и маркетинга

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

INTERNATIONAL MARKETING

Учебно-методический комплекс дисциплины

экспериментальной магистерской программы

«Международный стратегический интеграционный менеджмент для предприятий малого и среднего бизнеса»

Костанай, 2008

Международный маркетинг

1  Пререквизиты дисциплины

Предлагаемое учебное пособие по дисциплине «Международный маркетинг» предназначено для студентов ВУЗа, обучающихся по специальности 050511 «Маркетинг». Изучение этой дисциплины предполагает знание таких основ как: «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Основы права», «Социология», «Психология», «Основы маркетинга», «Теория и практика менеджмента» и других дисциплин социально-экономического цикла.

2  Постреквизиты дисциплины

Изучение данного курса позволит получить знания, умения, навыки комплексного подхода к управлению производством и реализацией продукции на внешних рынках с учетом спроса и требований потребителей, ориентироваться в особенностях использования маркетинга в повышении эффективности внешнеэкономической деятельности.

3  Краткое описание дисциплины

Предметом изучения учебной дисциплины «Международный маркетинг» являют­ся сложившиеся в Казахстане тенденции расширения международных связей, установления коммерческих отношений на международных рынках. Выход на международные рынки является необходимым условием развития экономики страны. Эти рынки образуются совокупностью государств, имеющих свою рыночную специфику, определяемую на­циональными, политическими, религиозными особенностями, геогра­фическими и климатическими условиями.

4  Цели и задачи дисциплины

Основной целью курса является формирование у студентов системы знаний о развитии международного маркетинга в ус­ловиях глобализации экономики.

Задачи преподавания дисциплины:

-  познакомить студентов с особенностями международного маркетинга в период глобализации экономики.

-  изучить материалы маркетинговых исследо­ваний, касающиеся выбора международного рынка;

-  осветить критерии сегментации международного рынка;

-  дать понятие о товарных стратегиях и ценообразова­нию в системе международного маркетинга;

-  изложить право­вые основы и особенности правового регулирования международного мар­кетинга.

5 Основное содержание дисциплины

№ п/п	Название темы	Содержание темы
Блок I. Современная концепция и анализ возможностей международного маркетинга
1	Сущность международного маркетинга	Международное развитие и глобализация экономики. Сущность, особенности и концепции международного маркетинга. Принципы международного маркетинга
2	Современные субъекты и проблемы международного маркетинга	Субъекты (участники) международного маркетинга. Современные проблемы международной маркетинговой деятельности. Перспективы развития Казахстана в условиях вхождения его в мировую экономику.
3	Маркетинговая среда международного бизнеса и предпринимательства	Экономическая среда международного маркетинга. Политико-правовые факторы международной маркетинговой деятельности. Культурные факторы международной маркетинговой деятельности. Технологическая среда международного маркетинга.
4	Международные торговые сделки	Сделки купли-продажи. Товарообменные сделки; Клиринговые и агентские соглашения. Международный лизинг.
5	Современные компьютерные технологии и Интернет в международном маркетинге.	Возможности, сущность и задачи маркетинга в компьютерных сетях. Методы Интернет-маркетинга. Оценка и способы повышения эффективности маркетинговой деятельности в Интернете.
Блок II. Сегментация внешних рынков и международные маркетинговые исследования
6	Особенности сегментации и выбор целевых международных рынков	Принципы сегментации зарубежных рынков. Критерии и технические приемы выбора целевых международных рынков. Информационное обеспечение сегментации зарубежного рынка.
7	Маркетинговые исследования на международных рынках	Особенности и цели международных маркетинговых исследований. Определение методов исследования при выборе международных рынков.
8	Комплексный анализ и изучение конъюнктуры зарубежных рынков	Комплексное изучение внешнего рынка, его типичные направления. Методика комплексного анализа зарубежных рынков.
9	Процесс международного маркетингового исследования и прогнозирование зарубежных рынков.	Процесс маркетингового исследования зарубежного рынка. Планирование проекта исследования международного маркетинга. Прогнозирование развития международных рынков.
Блок III. Стратегии международного маркетинга
10	Цели международных маркетинговых стратегий и выбор рынка	Цели стратегий расширения масштабов деятельности на международных рынках. Выбор страновых рынков.
11	Стратегии внедрения на зарубежный рынок	Методы и стратегии выхода фирм на внешние рынки. Прямой и непрямой экспорт, экспортные консорциумы. Стратегия совместного предпринимательства. Способы присутствия иностранной фирмы на страновом рынке. Прямое владение (инвестирование).
12	Товарные стратегии в международном маркетинге	Изучение товара и конкурентоспособность на международном рынке. Понятие «товарный ассортимент» на международном рынке.
13	Ценообразование в системе международного маркетинга	Стратегия рыночного международного ценообразования. Механизм формирования внешнеторговых цен.
14	Международные коммуникационные стратегии	Сущность и значение коммуникаций в международном маркетинге. Маркетинговые коммуникационные инструменты фирмы на внешнем рынке.
15	Планирование международной маркетинговой деятельности	Необходимость и процесс планирования международного маркетинга. Планирование производства товаров для зарубежных рынков. Планирование распределения в международном маркетинге.

International Marketing

1 Prerequisites of the (academic) discipline

To know this discipline is necessary to have skills which are received under studying microeconomics, macroeconomics, law, sociology, psychology, basis of marketing and other social-economic disciplines.

2 Postrequisites of the (academic) discipline

Studying this course gives the opportunity to get general knowledge and skills in production management and realization of production in the external markets considering consumers’ demands and requirements.

3 Brief description of the (academic) discipline

Subject of study of the educational discipline "International marketing" is the tendencies in expansion of international relations, formed in Kazakhstan, establishment of commercial relations on international markets. The appearance on international markets is a necessary condition of a national economy development. These markets are formed by a set of states having their own market specificity, determined by national, political, religious features, geographical and climatic conditions.

4 Goals and objectives of the (academic) discipline

The basic goal of the course is to form a system of knowledge about development of international marketing under conditions of globalization of economy.

Tasks of discipline:

- to acquaint the students with features of international marketing at the period of globalization of economy.

- to study materials of marketing researches concerning a choice of the international market;

- to illuminate criteria of segmentation of international market;

- to give an idea about commodity strategy and price formation in the system of international marketing;

- to state legal bases and features of legal regulation of international marketing.

5 Content of the (academic) discipline

№ п/п	Title of the theme	Content of the theme
Module I. Modern concept and analysis of international marketing opportunities
1	Essence of the international marketing	The international development and globalization of economy. Essence, features and concepts of international marketing. Principles of international marketing
2	Modern subjects and problems of international marketing	The subjects (participants) of international marketing. Modern problems of international marketing activity. Prospects of development of Kazakhstan in conditions of joining in global economy.
3	Marketing environment of international business and enterprise	Economic environment of international marketing. The political-legal factors of international marketing activity. The cultural factors of international marketing activity. Technological environment of the international marketing.
4	International trade bargains	Sale - purchase. The goods exchange bargains; The clearing and agency agreements. International leasing.
5	Modern computer technologies and Internet in the international marketing.	Opportunities, essence and tasks of marketing in computer networks. Methods of Internet - marketing. An estimation and ways of increase of marketing activity effectiveness in the Internet.
Module II. Segmentation of the external markets and international marketing researches
6	Features of segmentation and choice of the target international markets	Principles of segmentation of foreign markets. Criterion and techniques of a choice of the target international markets.
7	Marketing researches on foreign markets	Features and aims of international marketing researches. Definition of methods of research at a choice of international markets.
8	Complex analysis and study of a conjuncture of the foreign markets	Complex study of the external market, its typical directions. Methods of complex analysis of foreign markets.
9	Process of the international marketing research and forecasting of foreign markets.	Process of marketing research of foreign markets. Planning of the international marketing project research. Forecasting of development of international markets.
Module III Strategies of international marketing
10	Aims of international marketing strategies and choice of the market	The aims of expansion strategy of activity scales on the international markets. A choice of national markets.
11	Strategies of introduction into a foreign market	Methods and strategies of introduction of a company into a foregn market. Direct and indirect export, exporting consortiums. Strategy of joint business. Ways of a foreign company presence on a national market. Direct possession (investment).
12	Commodity strategies in international marketing	Research of goods and competitiveness on an international market.
13	Price formation in the system of international marketing	Strategy of market international price formation. Mechanism of forming foreign-market prices
14	International communication strategies	The essence and importance of communication in the international marketing.
15	Planning of international marketing activity	The process of international marketing planning. Planning of production of goods for foreign markets. Planning of distribution on foreign markets.