Основы маркетинга

BMGT350 Marketing Principles and Organization

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Февраль – май 2013 года

Преподаватель: .

E-mail: *****@***ru. Сот тел..

Организационно-методический раздел

Маркетинг важен для любого предприятия, организации, человека в свободной рыночной экономике. Знания того, что продавать и кому, где это продавать, как и по какой цене крайне важны. Однако многие считают, что маркетинг – это продажа и реклама. Конечно, продажа товаров и их реклама выступают как неотъемлемые части маркетинга, однако маркетинг сам по себе нужно понимать значительно шире и глубже. Маркетинг начинается задолго до того, как компания произвела какой-либо товар. На самом деле, компания сначала проводит исследование и анализ рынка, после этого принимает решение о том, какой товар нужно производить и какие рынки сбыта станут наилучшими для его реализации. Затем маркетинговая деятельность продолжается еще долго после его реализации. Маркетологи должны знать, что чувствует покупатель после приобретения товара и что следует делать, чтобы потребитель был полностью удовлетворен как продукцией, так и компанией в целом.

Данный курс знакомит с основными концепциями маркетинга. Особое внимание будет уделено сегментированию и выбору целевых рынков, созданию товаров и выбору стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла, а также техникам продвижения товаров на рынок. Теоретический опыт будет приобретаться с помощью самостоятельной работы с учебными материалами, работы над кейсами, выполнения тестовых заданий и курсового проекта. Практические навыки приобретаются при выполнении реальных проектов в реальных организациях.

Таким образом, целью данного курса является знакомство с истинным смыслом философии и практики маркетинга, а также приобретение основных навыков, которые помогут студентам в будущем, применяя различные маркетинговые стратегии, адаптировать компании, в которых они будут работать, к потребностям потребителей, и, соответственно, укрепить их положение на рынке.

Завершая данный курс, студенты должны:

1. понимать маркетинговые теории;

2. уметь применять маркетинговые концепции как в теории, так и на практике;

3. уметь разрабатывать маркетинговый план как для существующего товара или компании, так и для нового товара или вновь созданной компании;

4. уметь рассчитывать бюджет (смету) маркетинговой деятельности;

5. уметь разрабатывать программу продвижения товара или услуги.

Обязанности студента:

·  посещение каждого занятия, соблюдение дисциплины во время занятий;

·  своевременная подготовка к занятиям;

·  участие в обсуждениях и выполнении групповых упражнений;

·  успешная сдача промежуточных тестов;

·  успешное выполнение case-study;

·  активное участие в выполнении группового проекта.

Правила:

·  пропуск занятий без уважительной причины и предупреждения преподавателя запрещен;

·  case-study, сданный преподавателю после установленного времени, к проверке не принимаются и не оцениваются;

·  курсовой проект, сданный преподавателю после установленного времени (08.05.13г. 15-30), к проверке не принимаются и не оцениваются;

·  списывание запрещено (уличенный в списывании получает 0 баллов за выполняемую работу); Списывание включает в себя: использование шпаргалок, копирование работы сокурсника (-цы), использование чужых оригинальных идей (в последних случаях наказываются все участники списывания);

·  пересдача тестов возможна ТОЛЬКО в случае, если Вы заранее обговорили это с преподавателем и получили его согласие;

·  при выставлении оценки за работу на занятиях учитывается субъективное мнение преподавателя об активности студента.