Международная торговля (стр. 7 )

Пивоваренный концерн Heineken был основан в 1863 г. Крупнейшим акционером компании является холдинг L'Arche, которому принадлежит 50,005% акций. Оставшиеся акции торгуются на Euronext. На сегодняшний день Heineken продает свою продукцию в более чем 170 странах мира. В 2004 г. вследствие спада продаж на ключевых рынках чистая прибыль концерна снизилась на 32,7% по отношению к 2003 г, составив 537 млн евро. В первом полугодии 2005 г. компании удалось переломить негативную тенденцию (продажи пива выросли на 3,3% – до 56,2 млрд л). Выручка возросла на 5,8% (до 5,1 млрд евро), но чистая прибыль все-таки снизилась на 8,2% (до 345 млн евро). В России компания начала работать в 2002 г., приобретя петербургский завод «Браво». За прошлый год Heineken значительно пополнил свои российские активы, став владельцем новосибирского завода «Собол бир» и компании ЦЕПКО, которой принадлежали пивзаводы «Шихан» (Стерлитамак) и «Волга» (Нижний Новгород). В этом году Heineken купила екатеринбургскую «Патру», комбинат «Степан Разин» (Санкт-Петербург). Последним приобретением Heineken стали «», которые голландцы купили в середине августа. Основные марки – «Бочкарев», «Охота», Heineken, Loewenbrau, Guinness.

Иностранные пивовары уже давно проявляют повышенный интерес к российскому рынку, что неудивительно, так как он имеет большой потенциал роста, и, несмотря на постоянное увеличение потребления пива, до уровня ведущих «пивных держав» России еще далеко. Тем не менее на фоне общей тенденции скупки российских пивных предприятий иностранцами активность Heineken заметно выделяется. Вчера исполнительный директор Heineken Тони Райс (Thony Ruys) заявил, что в результате «ускоренной экспансии» на российский рынок, по итогам года компания будет контролировать 14% рынка, продав до 1,2 млрд л пенного напитка. Экспансия на российский рынок дорого обошлась Heineken: компания призналась, что потратила на скупку российских предприятий 1,2 млрд евро. Но в результате российский рынок, как вчера отметил г-н Райс, стал первым для Heineken по объемам продаж, обогнав рынки Испании и Польши.

В российском представительстве Heineken RBC daily отказались рассказать о причинах столь активной экспансии компании на российском рынке, сославшись на корпоративные правила. Основные западные конкуренты голландцев в России, как, например, компания Sun Interbrew, также не пожелали комментировать успехи Heineken, равно как и возможные последствия увеличения доли этой компании на российском рынке. Что же касается экспертов рынка, то они считают такую агрессивную стратегию Heineken неслучайной. Компания пришла на российский рынок одной из последних, когда на нем уже присутствовали другие западные гиганты. «Именно поэтому у Heineken был ограниченный выбор, и концерн был вынужден в момент выхода на российский рынок рассматривать покупку тех производителей, которых еще не приобрели», – заявил RBC daily Павел Парфенов, директор по маркетингу и PR консалтинговой компании «АксионБКГ». «Когда Heineken пришел на российский рынок, на нем осталось только три крупных местных игрока – «Красный Восток», «Очаково» и «ПИТ», (последний они недавно купили), поэтому им пришлось покупать активы средней мощности, – сказал RBC daily аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков. – При этом на средства они не скупились, переплачивая за предприятия почти 30% их реальной стоимости».

Г-н Кочетков из ИК «Финам» поясняет, что к агрессивности Heineken могла подтолкнуть стагнация европейского рынка. «Для мировых пивоваренных компаний с точки зрения инвестиционной привлекательности остаются только два рынка – это Китай, где самый большой рынок потребления пива, и Россия, – считает эксперт. – В Китай пивовары пока не очень активно идут, потому что там потребитель ориентирован больше на местные сорта со своей вкусовой спецификой, и, кроме того, там есть определенные политические риски – менее понятны правила ведения бизнеса. Остается Россия, которая, во-первых, территориально близка, а во-вторых, наши активы, несмотря на то что их стоимость за последние два года выросла почти вдвое, все равно относительно дешевы в сравнении с европейскими».

И, судя по всему, голландцы не собираются останавливаться на достигнутом: известно, что сейчас Heineken ведет переговоры с одним из последних независимых российских пивных производителей – компанией «Очаково». Если концерну удастся купить «Очаково», а SABMiller – «Красный Восток», то можно говорить, что на российском рынке не останется крупных отечественных производителей. После этого иностранцы станут строить новые заводы, полагает Владислав Кочетков. По его информации, такие планы есть у Sun Interbrew и Heineken, которые могут объявить о начале строительства своих предприятий уже в ближайшее время.

Отдел компаний

Олег Трутнев, 09.09.2005

http://www. *****/news/company/index. shtml?2005/09/09/207968

Упражнения

Упражнение 1

Опираясь на данные таблицы 11, рассчитайте:

-  долю 10 ведущих стран Западной Европы в суммарном экспорте региона в 1960, 1990 и 2003 гг. Обоснуйте изменения в их удельном весе.

-  долю 10 ведущих стран Западной Европы в суммарном экспорте развитых стран в 1960, 1990 и 2003 гг. Обоснуйте изменения в их удельном весе.

-  долю 10 ведущих стран Западной Европы в мировом экспорте в 1960, 1990 и 2003 гг. Обоснуйте изменения в их удельном весе.

Таблица 11

Экспорт 10 ведущих стран Западной Европы.

Страна	Стоимость экспорта, млн. долл.
1960 г.	1990 г.	2003 г.
Мировой экспорт	126984	3485598	6272000
Экспорт стран Западной Европы	51442	1596533	2657000
Экспорт развитых стран	86042	2489625	4345000
ФРГ	11415	410104	588048
Франция	6862	216591	303892
Великобритания	10609	185268	365869
Италия	3648	170486	247792
Нидерланды	4028	131775	221408
Бельгия/Люксембург	3791	118294	216720
Испания	726	55521	115592
Швеция	2565	57540	81137
Швейцария	1879	63784	87876
Австрия	1120	41135	78694
Итого по 10 странам	46643	1450498	2307028

Источник Statistical Yearbook, 1963; International Trade Statistic Yearbook 1992; Monthly Bulletin of Statistics 2003

Упражнение 2

Опираясь на данные таблицы 12, рассчитайте:

-  процент изменения стоимостного объема импорта отдельных государств, мирового товарного импорта и суммарного импорта 10 ведущих стран в 2003 г. по сравнению с 1960 и 1990 гг. Сделайте соответствующие выводы.

-  долю 10 ведущих стран в импорте развитых стран в 1960, 1990 и 2003 гг. Обоснуйте изменения в их удельном весе.

-  долю 10 ведущих стран в мировом импорте в 1960, 1990 и 2003 гг. Обоснуйте изменения в их удельном весе.

Таблица 12

Импорт 10 ведущих развитых стран мира

(млн. долл., в текущих ценах, фоб)

Страна	Стоимость импорта, млн. долл.
1960	1990	2003
США	15071	516987	1202000
ФРГ	10104	346153	493700
Япония	4491	235368	337000
Великобритания	13034	224412	345300
Франция	6276	234447	329300
Канада	5655	123244	269200
Италия	4725	181968	243000
Нидерланды	4531	126475	219800
Бельгия/Люксембург	3969	120314	197400
Испания	722	87554	154700
Итого по 10 странам	68578	2196922	3791400
Импорт развитых стран	89181	2610792	5106000
Мировой импорт	133739	3602839	6510000

Источник Statistical Yearbook, 1963; International Trade Statistic Yearbook 1992, Monthly Bulletin of Statistics. 2003

Упражнение 3

Опираясь на данные таблицы 13, рассчитайте

-  процент изменения стоимостного объема товарного экспорта стран Западной Европы в 2003 г. по сравнению с 1960 и 1992 гг. Сделайте соответствующие выводы.

-  долю различных групп товаров в товарном экспорте стран Западной Европы в 1960, 1992 и 2003 г. Сделайте выводы об их изменении.

Таблица 13

Товарная структура экспорта Западной Европы

(млн. долл., в текущих ценах, фоб)

Товарная группа	Стоимость экспорта, млн. долл.
1960	1992	2003
ВСЕГО	51210	1578028	2657000
Продовольствие, сырьё, топливо	12690	264334	432000
Продовольствие	6020	141604	210000
Сырьё	4380	53536	39000
Топливо	2290	69194	124000
Готовые изделия и полуфабрикаты	37820	1289199	2144000
Химические продукты	4310	188301	399000
Машины, оборудование	15360	592244	1079000
Прочие готовые изделия	18150	508654	666000
Другие товары	700	24495	81000

Источник Statistical Yearbook, 1963; International Trade Statistic Yearbook 1992; Monthly Bulletin of Statistics. 2003