Вопросы к государственному экзамену
специальности 032401.65 – Реклама
2013 год
Теоретические вопросы
1. Формы рекламы в античном обществе.
2. Технологии мерчандайзинга.
3. Особенности развития западноевропейской и американской рекламы в ХIХ в.
4. Развитие российской рекламы во второй половине ХIХ – начале ХХ в.
5. Фольклорно-ярмарочные истоки российской рекламы.
6. Особенности развития отечественной рекламы в СССР.
7. Реклама в США в ХХ в.
8. Реклама в России конца ХХ в.
9. Инновационные рекламные формы и технологии.
10. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в рекламе.
11. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
12. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга.
13. Роль и функции рекламных агентств.
14. Стимулирование сбыта.
15. Подготовка и проведение рекламной кампании.
16. Фирменный стиль: понятие, структура и технологии создания.
17. Спонсорство в системе рекламной деятельности.
18. Выставки и ярмарки как элемент рекламного маркетинга.
19. Социальная реклама в России: основные тематические направления.
20. Директ-маркетинг как канал рекламного воздействия.
21. Основные параметры медиапланирования.
22. Медиапланирование в системе рекламной деятельности.
23. Транзитная реклама в системе медиапланирования.
24. Целевая аудитория как понятие медиапланирования.
25. Роль и значение массовой коммуникации в современном мире.
26. Коммуникация как процесс. Основные модели.
27. Телевидение как канал распространения рекламы.
28. Механизмы обработки потребителем рекламной информации.
29. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения.
30. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
31. Восприятие рекламной информации как психический процесс.
32. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
33. Психологические аспекты негативной рекламы.
34. Психологическая структура рекламной деятельности.
35. Особенности невербального поведения в рекламе.
36. Психология света, цвета, формы, корпоративной символики рекламы.
37. Манипулятивные технологии в рекламе.
38. PR в системе маркетинговых коммуникаций.
39. Основы письменной коммуникации и классификация РR-материалов.
40. Общественность и общественное мнение в PR.
41. Организация работы со СМИ. Специальные мероприятия с участием СМИ.
42. Имидж в PR: понятие и типы.
43. Организационная структура PR.
44. PR-кампания: характеристика основных этапов.
45. Использование базовых архетипов в рекламе.
46. Реклама как тип современного мифотворчества.
47. Предвыборные технологии в политической рекламе.
48. Стратегический имидж в политической рекламе.
49. Рекламный текст: виды и структура.
50. Технологические этапы производства рекламного видео ролика.
51. Разработка фирменного наименования.
52. Творческие рекламные стратегии.
53. Рекламный образ как социокультурный образец.
54. Реклама и ценностные ориентации общества.
55. Рекламные исследования и этапы их проведения.
56. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
57. Интервью как рекламное исследование.
58. Метод фокус-группы.
59. Целевая аудитория: принципы определения.
60. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
61. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
Практические задания
Практические задания представляют собой презентацию авторского рекламного проекта актуальной проблематики.
