Содержание:
Введение. 3
Глава 1. Теоретические аспекты системы маркетинга современного предприятия 5
1.1 Понятие и роль маркетинга. 5
1.2 Функции маркетинга. 11
1.3 Принципы маркетинговой деятельности. 17
Глава 2. Эффективность маркетинговой деятельности. 21
2.1 Проблемы эффективности маркетинговой деятельности. 21
2.2 Определение затрат на маркетинг. 26
Заключение. 33
Список литературы: 35
Приложения. 37
Введение
Маркетинг является
Целью данной курсовой работы является анализ принципов и функций маркетинга.
Из обозначенной цели вытекают следующие задачи:
- охарактеризовать понятие и роль маркетинга;
- проанализировать функции маркетинга;
- рассмотреть принципы маркетинговой деятельности;
- охарактеризовать проблемы эффективности маркетинговой деятельности;
- проанализировать особенности определения затрат на маркетинг.
Объект исследования – современный маркетинг.
Предмет исследования – принципы и функции маркетинга.
Методологическая база. Исследованием проблемы маркетинговой деятельности современного предприятия занимались
Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Глава 1. Теоретические аспекты системы маркетинга современного предприятия
1.1 Понятие и роль маркетинга
Американская ассоциация маркетинга (AMA) характеризует маркетинг следующим образом:[1]
Можно выделить в этом определении четыре компонента:
Современный маркетинг –
Главное назначение маркетинга, его цель –
Рис. 1.1. Маркетинг как совокупность факторов роста производительной деятельности в условиях рынка
Маркетинг регулирует движение этих двух потоков таким образом, чтобы обеспечить максимум удовлетворения спроса потребителей и прибылей предпринимателя (рис. 1.2).
Рис. 1.2. Система связей маркетинга
Философия маркетинга
Рис. 1.3. Система маркетинга
Маркетинговая система –
Рис. 1.4. Роль маркетинга в иерархии всей системы принятия управленческих решений на предприятии
1.2 Функции маркетинга
- Функция маркетинга включает в себя
-
В маркетинге выделяют следующие функции
Рис. 1.5. Функции маркетинга[2]
1.3 Принципы маркетинговой деятельности
Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:
Глава 2. Эффективность маркетинговой деятельности
2.1 Проблемы эффективности маркетинговой деятельности
Маркетинговую деятельность характеризуют три группы показателей:[3]
Определение эффективности системы принимаемых решений складывается из оценок следующих аспектов маркетинговой деятельности:
На показатель эффективности влияет множество факторов,
2.2 Определение затрат на маркетинг
В этом контексте с позиций определения статей затрат можно выделить внутри маркетинговой функции 4 блока:
В практике управления маркетингом распространено несколько различным методов определения маркетингового бюджета.
«По остаточному принципу» | |
«От достигнутого уровня» |
Таблица 2.1 Методы определения маркетингового бюджета[4]
При расчете маркетингового бюджета количественно определяются цели маркетинга.
Заключение
Маркетинг –
Принципы маркетинга –
К основным принципам маркетинга относятся:
Функция маркетинга
Маркетинговая практика
Список литературы:
1. Акулич . 6-е изд., испр. – М.: Вышэйшая школа, 2009.
2.
3. Секерин маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: КноРус, 2009.
4.
5. Оценка комплексного предложения фирмы на рынке с целью оптимизации маркетинговых затрат. //Управление продажами, 2008, № 2
6.
Приложения
Приложение 1
Основные характеристики классификации маркетинга
Этапы эволюции маркетинга | Виды маркетинга | Характер спроса на рынке | Тип маркетинга | Цель, сфера, область применения | Форма, направление применения маркетинга |
Приложение 2
Товарная политика в маркетинге-микс современного предприятия
[1] Голубков маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2008. - С. 41
[2] Лидовская эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – С. 62
[3] Управление маркетингом: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2006. – С. 85
[4] Оценка эффективности маркетинговых исследований. //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2008, № 2.
