Маркетинг, методические указания по выполнению контрольной работы

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»

(СПбГИЭУ, ИНЖЭКОН)

Филиал федерального государственного бюджетного образовательного

учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический

университет» в г. Твери

Кафедра экономики и менеджмента в туризме,

гостиничном хозяйстве и здравоохранении

МАРКЕТИНГ

Методические указания по выполнению контрольной работы

Направление подготовки – 080200 Менеджмент

Отраслевая специализация – здравоохранение

Квалификация – бакалавр

Заочная форма обучения

Тверь 2012

Контрольная работа включает теоретическую часть из двух вопросов, глоссария и интегральный тест. Номер варианта для студента устанавливается по номеру в списке группы. Содержание варианта определяется по таблице. Если в группе больше 24 студентов, то номер 25 по списку выполняет вариант №1 и т. д.

№ варианта	1	2	3	4	5	6
вопросы	1,25	2,26	3,27	4,28	5,29	6,30
№ варианта	7	8	9	10	11	12
вопросы	7,31	8,32	9,33	10,34	11,35	12,36
№ варианта	13	14	15	16	17	18
вопросы	13,37	14,38	15,39	16,40	17,41	18,42
№ варианта	19	20	21	22	23	24
вопросы	19,43	20,44	21,45	22,46	23,47	24,48

Теоретические вопросы

1 Сущность и значение маркетинга. Виды маркетинга

2 Объекты и субъекты маркетинга, рынок и его участники

3 Маркетинг-менеджмент в современной рыночной экономике

4 Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. Стратегический маркетинг

5 Маркетинговая среда, факторы макро и микро – среды маркетинга

6 Организация службы маркетинга на предприятии

7 Комплекс маркетинга и его элементы

8 Маркетинговая информация и методы ее сбора

9 Типология и направления маркетинговых исследований

10 Опрос и методы его проведения, фокус-группа, глубинное интервью

11 Панельные и когортные исследования в маркетинге

12 Анкета, принципы составления анкеты, виды вопросов

13 Наблюдения, виды наблюдений, организация процесса наблюдения

14 Маркетинговый эксперимент

15 Отчет о маркетинговых исследованиях

16 Этапы проведения маркетинговых исследований

17 Портфельные стратегии в маркетинге, матрица БКГ

18 Портфельные стратегии в маркетинге, матрица Дж. Электрик – МакКензи

19 Стратегии роста, матрица Ансоффа

20 Общая конкурентная матрица и ее анализ

21 Модель конкурентных сил и ее анализ

22 Матрица конкурентных стратегий Ф. Котлера

23 Модель реакции конкурентов и ее анализ

24 Планирование в маркетинге, структура и содержание плана маркетинга

25 Бюджет маркетинга, методы формирования бюджета

26 Маркетинговый контроль и его виды

27 Сегментирование, понятие целевого сегмента, требование к целевому сегменту

28 Позиционирование, критерии и показатели, построение профиля

29 Понятие товара в маркетинге, мультиатрибутивная модель товара

30 Ассортимент и ассортиментная политика, процесс разработки нового товара

31 Товарные знаки и марки, брендинг

32 Понятие рыночной конъюнктуры, емкость рынка и ее определение

33 Упаковка в комплексе маркетинга 34 ABC и XYZ – анализ товарного ассортимента

35 Роль и место ценообразования в структуре маркетинга

36 Методы ценообразования и их характеристики

37 Демпинг и ценовые войны

38 Эластичность экономических функций в маркетинге

39 Спрос и предложения, цены равновесия

40 Характеристика видов цен на разных стадиях жизненного цикла товара

41 Виды скидок и условия их применения

42 Тянущие и толкающие технологии распределения

43 Виды и каналы товародвижения, характеристика участников каналов

44 Методы стимулирования продаж

45 ATL и BTL – рекламные технологии. Партизанский маркетинг

46 Закон о рекламе, участники рекламного рынка и их функции

47 Классификация видов рекламы, планирование рекламной кампании

48 Оценка эффективности рекламной кампании

 

Требования к составлению глоссария

Глоссарий представляет собой расширенный словарь-справочник из 15 терминов по каждому теоретическому разделу. Для составления глоссария необходимо использовать различные источники и данные сети Интернет. Для каждого термина необходимо указать подробную ссылку на источник, оформленную в соответствии с требованием ГОСТ Р 7.0.5-2008 «Библиографическая ссылка».

Требования к составлению интегрального теста

Тест выполняется в виде вопросов в произвольной форме, отражающих содержание теоретического раздела в объеме 12 вопросов. Варианты правильных ответов в тесте не указываются, а оформляются в виде таблицы на отдельном листе, который предъявляется преподавателю в процессе сдачи зачета/экзамена для перекрестного тестирования других студентов группы.

Список рекомендуемой литературы

1 Беляев : основы теории и практики: учебник/ .- 3-е изд. стер. – М.: КНОРУС, 200с.

2 Григорьев : учебник/ .- 3-е изд.-М.: ЮРАЙТ, 201с.

3 , Пантелеева анализ: инструментарии и кейсы уч. пос./ , .- М.: Экономистъ, 200с.

4 Маркетинг: уч. пос./ и др. – 2-е изд.- М.: КНОРУС, 200с.

5 Основы маркетинга/ Ф. Котлер и др. 5-е европейское изд.- М.: ВИЛЬЯМС, 201с.

6 Маркетинг/ и др.- М.: ЭКОНОМИКА, 200с.