, к. э. н., доцент
Тел. кафедры – .
Моб. Тел. 8- (МТС).
БНТУ, кафедра «Экономика строительства»
Вопросы к экзамену по курсу «Маркетинг в строительстве».
Гр. 312710
Тема 1. Современная концепция маркетинга
1. Сущность концепции маркетинга, этапы ее развития.
2. Функции и задачи маркетинга.
3. Содержание принципов маркетинга. Комплекс маркетинга.
4.Основные принципы маркетинга в строительстве
Тема 2. Информация в маркетинге
5. Значение информации для фирмы. Ее классификация.
6. Характеристика первичной и вторичной маркетинговой информации.
7. Методы сбора и обработки первичной информации.
Тема 3. Маркетинговые исследования в области строительства
8.Сущность маркетингового исследования. Основные требования, предъявляемые к исследованию.
9. Этапы проведения маркетингового исследования.
10. Основные направления маркетинговых исследований.
11. Строительная продукция, ее технико-экономические особенности.
12.Специфика исследований в строительстве.
13.Маркетинг в строительной индустрии и его особенности.
Тема 4.Сегментация рынка
14. Понятие сегментации рынка и ее задачи. Способы сегментации рынка. Условия сегментации рынка.
15. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров и рынка товаров производственного назначения.
16. Выбор целевого рынка.
17.Сегментация рынка строительной продукции.
18. Позиционирование строительной продукции на рынке.
Тема 5. Ценовая политика в маркетинге
19. Понятие цены. Основные факторы, влияющие на установление цены.
20. Характеристика основных методов ценообразования в строительстве.
21. Характеристика основных ценовых стратегий в маркетинге.
Тема 6. Политика распределения (сбыта)
22. Политика распределения: понятие и функции.
23. Каналы распределения, их функции и способы организации.
24.Особенности сбыта строительной продукции
Тема 7. Рынок труда в строительстве
25.Понятие маркетинга рынка труда в строительстве.
26.Виды рабочей силы.
27.Прогнозирование рынка труда.
Тема 8. Коммуникационная политика (Маркетинговые коммуникации)
28. Понятие и функции маркетинговых коммуникаций (продвижения).
29. Стимулирование сбыта.
30. РR (связи с общественностью).
31. Реклама. Понятие, виды, функции.
32. Средства рекламы.
33. Каналы и носители рекламы.
34.Особенности маркетинговых коммуникаций в строительстве.
Тема 9.Управление маркетингом
35. Функции управления маркетингом.
36. Планирование маркетинга.
37.Планирование маркетинга в строительстве.
38.Разработка плана маркетинга в строительстве.
39. Прогнозирование в маркетинге.
40. Маркетинговые стратегии.
41. SWOT-анализ.
42. Организация маркетинга по функциональному принципу.
43. Организация маркетинга по товарному принципу.
44. Организация маркетинга по региональному принципу.
45. Организация маркетинга по рыночному принципу.
46. Гибридные формы организации маркетинга.
47. Контроль маркетинга.
Тема 10. Современные информационные технологии в развитии маркетинга
48. Развитие информационных технологий.
49. Интернет как глобальная компьютерная сеть. Основные услуги Интернет.
50. Использование Интернет в маркетинге. Развитие локальных сетей.
Тема 11. Продвижение строительных услуг на зарубежные рынки
51.Оценка внешней торговли строительными услугами в Республике Беларусь.
52.Проблемы выхода строительной организации на зарубежные рынки.
53. Стратегии выбора строительной организации выхода на внешний рынок.
Перечень рекомендуемой литературы
Основная литература
Дурович в предпринимательской деятельности / - Минск: Финансы, учет, аудит. 19с.
Коляда , который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях/ - Минск: Издательство Гревцова, 20с.
Маркетинг в строительстве: Учебник для вузов по спец. «Экономика и управление на предприятии», «Маркетинг»/ . . и др. - Москва: Юрайт - Издат. 20с.
Дополнительная литература
Песоцкая услуг: учебное пособие / - СПб.: Питер, 20с.
Бендер Питер Урc. Секреты эффективного маркетинга: Бендер Питер Урс, Торок Джордж. - Минск: Попурри. 20с.
Асаул - менеджмент в строительстве: Учебное пособие для вузов по спец. 080502 «Экономика и управление па предприятии строительства / , и др. - СПб: Гуманистика. 20с.
Мхитарян СВ. Отраслевой маркетинг : Учебное пособие / - Москва: ЭКСМО, 20с.
Нормативные документы
Гражданский кодекс Республики Беларусь от 7 декабря 1998 года с последующими изменениями и дополнениями.
Закон о защите прав потребителей от 9 января 2002 года с изменениями и дополнениями от 01.01.01 года.
