Расценки на разработки Креативной студии «Дом Маркетинга и Рекламы»
(сводный прайс на все виды услуг)
1. Нейминг Фирменный стиль Бренд-бук, выполняются на основе Платформы бренда.
№ | Вид работ* | Стоимость (руб) |
1. | Нейминг с использованием именной технологии «Имидж-нейминг». Подбор Имени Бренда/Компании/Продукта/Продуктовой линейки/Проекта/Словесного товарного знака Ренейминг в соответствии с платформой бренда Слоган, рекламный лозунг Рекомендации по визуализации и продвижению имени (бренда). Форма представления – Нейм-бук/концептуальное видение/. Регистрация словесного товарного знака | 25 000 От 20 000 От 15 000 БЕСПЛАТНО 15 000 |
2. | Логотип/Изобразительный товарный знак/Эмблема ** Создание логотипа уровня «уникальный знак» (проверка на охраноспособность): Создание логотипа уровня «концентрированная философия компании», с адаптацией к различным носителям и возможностью развития в бренд Коррекция логотипа (редизайн) / внесение изменений в построение с сохранением преемственности и требованиями платформы бренда Внимание! Переделка Лого, нарисованных «за 6 000 руб.», как правило, НЕВОЗМОЖНА и требует работ «с нуля» Регламентное описание логотипа[1] (константы марки – знак/ логотип, полноцветное изображение товарного знака, а также - его построение, масштабирование, цвета, шрифты, применение и т. п.) Форма представления – мастер-диск (CD/DVD). Регистрация изобразительного /комбинированного товарного знака | 20 000 30 000 От 15 000 БЕСПЛАТНО 15 000 |
3. | Фирменный стиль (адаптация констант марки к носителям) Фирменный стиль выполняется на основе Константы марки (товарный знак, логотип в различных представлениях и конвертациях) Стоимость фирменного стиля зависит от количества выбранных позиций Может включать следующие типы носителей фирменного стиля: Оформление Деловой документации (внутрифирменной и для конечных потребителей); Брендирование Маркетинговых материалов, включая наружную и транспортную рекламу, макеты в СМИ, POSM, сувенирную продукцию, а также – Униформу, Интерьер и Корпоративный транспорт Полный список возможных позиций высылается менеджером «РА Дом Маркетинга и Рекламы» и согласовывается в индивидуальном порядке Рекомендованный пакет фирменного стиля для МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (логотип+5 позиций): Логотип уровня «концентрированная философия компании», адресный блок (комбинация из логотипа и оговоренного текста (адрес + реквизиты) – основа для различных бланков), бланк деловой документации, бланк факсимильных сообщений, фирменный конверт и персональная визитная карточка. Форма представления фирменного стиля – мастер-диск (CD/DVD). | От 20 000 за первые 5 позиций (носителей) фирменного стиля, не включая ЛОГОТИП и от 1500 за каждую следующую позицию Стоимость Рекомендованного пакета фирменного стиля для МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (логотип+5 позиций) – 40 000 руб. |
* по позициям №№ 1, 2, и 4 на рассмотрение Заказчику предоставляется не менее 3-х концептуально различных варианта работ.
** в случае, если разработанные варианты не проходят экспертизу на охраноспособность, Исполнитель разрабатывает дополнительные варианты бесплатно.
[1] Рекламный персонаж – особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких целевой аудитории. Примером могут служить Бибендум – «покрышечный человечек» компании Michelin, Веселый Зеленый Великан компании Pillsbury, Ковбой Мальборо компании Malrboro.
Как правило, рекламный персонаж играет главную роль в рекламных кампаниях, презентационных и P. O.S. материалах, дизайне упаковки и этикетки.
Рекламные персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой (кодом) бренда не только привлекают внимание к марке, но и заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.
Среди характеристик восприятия марки, укрепляемых рекламным персонажем, особенно популярны такие, как «Статус-надежность», «Статус-лидерство», «Действие-приключение», «Действие-волшебство», «Принцип-здоровье», «Принцип-безопасность».
Как правило, со временем имидж рекламного персонажа корректируется, чтобы соответствовать потребностям выбранных целевых аудиторий, поэтому предпочтительнее использовать выдуманный образ, а не реального человека, наделенного к тому же личностными характеристиками.
Креатив
№ | Вид работ* | Стоимость (руб) |
1. | Креативная Идея/Концепция[2] Текстовое описание креативной идеи с вариантами ее развития в концепции и с предварительной визуализацией композиции на основе утвержденной идеи | 30 000 |
2. | Слоган/девиз/лозунг на основе разработанной Идеи/концепции и/или Платформы бренда | 15 000 |
4 3. | Адаптация (привязка) готовой Креативной Идеи/Концепции к одному рекламному носителю (на примере одного рекламного носителя по выбору Заказчика – например, дизайн-макет плаката для наружной рекламы или рекламного модуля для прессы; сценарный пакет аудиорекламы; сценарный пакет ТВ-рекламы и т. д.) | от |
* - по позициям №№ 1, 2 на рассмотрение Заказчику предоставляется не менее 3-х концептуально различных варианта работ.
Дизайн Упаковки/Этикетки промышленной продукции
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Дизайн-концепция[3] Упаковки/Этикетки (Креатив) | 20 000 |
2. | Рабочий дизайн Упаковки/Этикетки для однотипной группы товаров на базе готовой концепции | От |
3. | Коррекция изображения | От 500/шт. |
4. | Верстка упаковки/этикетки | От 1200/шт. |
Дизайн Наружной/Транспортной рекламы
№ | Вид работ | Стоимость работ* (руб) |
1. | Дизайн-концепция наружной/транспортной рекламы (Креатив) | От 15 000 |
2. | Рабочий дизайн наружной/транспортной рекламы для однотипной группы товаров на базе готовой концепции | От 7 000 |
3. | Коррекция изображения (цветокоррекция, обтравка и пр.) | От 500/шт. |
4. | Адаптация готового макета к носителю | От 5 000** |
* При размещении наружной/транспортной рекламы через РА Дом Маркетинга и Рекламы, стоимость дизайна согласовывается с менеджером.
** При размещении наружной/транспортной рекламы через РА Дом Маркетинга и Рекламы - бесплатно
[1] Креативная идея включает несколько концептуальных вариаций продвижения вашего товара, услуги, марки и т. д., включая мотивационные обоснования и предварительные, еще не четко определенные визуальные образы-наброски, которые возможно использовать на различных рекламных носителях и которые являются основой Вашей рекламной кампании или дизайн-концепции. Креативная идея создается в рамках рекламной стратегии и подчиняется рекламным (и, соответственно - маркетинговым) целям и задачам.
[1] Дизайн-концепция – устойчивый, четко определенный визуальный образ с однозначными, тщательно проработанными константами. Это картинка, создаваемая на основе креативной идеи, которая работает, воздействует на потребителя, создавая необходимые эмоциональные состояния, дополняя и подтверждая текстовую составляющую рекламы.
Дизайн представительской продукции: Проспекта, Каталога и пр.
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Дизайн-концепция представительского Проспекта/Каталога (Креатив) | От 25 000 |
2. | Рабочий дизайн представительского Проспекта/Каталога по готовой концепции | От |
3. | Разработка мастера страницы | От 5 000 |
4. | Коррекция изображения | От 500/шт. |
5. | Верстка полосы по готовому шаблону/мастеру страницы | 800/стр |
Копирайтинг и креативное редактирование рекламных и PR-материалов (пресс-релизов, факт-листов, бэкграундов, статей, презентаций и пр.) Заказчика.
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Креативный копирайтинг «малых форм»: продающий стишок, текст джингла, закличка, рекламное объявление | От |
2. | Креативный копирайтинг – текст «с чистого листа», концептуальная разработка текстового наполнения с учетом пожеланий заказчика, либо существенная креативная трансформация готового материала - 1800 печатных знаков с пробелами (1 стр. формата А4, шрифт Times new roman, кегль – 14) | от 5 000 |
3. | Стандартный копирайтинг – стилистическая обработка текста заказчика, текст по исчерпывающим информационным исходникам, предоставленным заказчиком, без креативной трансформации - 1800 печатных знаков с пробелами (1 стр. формата А4, шрифт Times new roman, кегль – 14) | от 1000 |
Рекламные Кампании и Кампании продвижения Продукта/Бренда
Разработка и проведение маркетинговых, информационных и PR кампаний
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Создание программной концепции продвижения бренда и разработка конкретных информационных, рекламных и PR-мероприятий и специальных событий на основе стратегий воздействия на контактные аудитории. (Разработка позиционирования, определение цели, аудиторий и рекламной/коммуникационной стратегии) (Маркетинговая/коммуникационная программа + план-график) | От |
2. | Реализация кампании на основе программной концепции и стратегии воздействия на контактные аудитории. (Отчет) | 10% от себестоимости мероприятий программы |
3. | Анализ эффективности рекламно-информационной кампании. (Отчет). | БЕСПЛАТНО |
Информационная и рекламная политика
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Аудит рекламно-информационной деятельности Заказчика. (Аналитическая записка). | От |
2. | Разработка и коррекция стратегии рекламно-информационной деятельности Заказчика. (Концепция + план-график) | От |
3. | Консалтинг в области рекламной и информационной политики Клиента. | От 5 000 руб./ч.* |
* Для постоянных клиентов - бесплатно
Новостная политика[4]
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Выделение и описание контактных аудиторий Компании/Бренда Заказчика, формирование новостного ядра и информационных площадок (Аналитическая записка). | От |
2. | Формирование и рассылка пресс-релизов/информационных писем/статей/справок/case story с эффектом «самогенерации» новости (не менее 4-х пресс-релизов в месяц) | От 50 000/мес. |
Специально организованное событие (Special event) - конференция, День открытых дверей, вручение премий, конкурс, соревнования и пр.
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Разработка, пре-тестинг и передача под управление Заказчика одного специального мероприятия (special event). | От |
2. | Проведение одного специального мероприятия (special event). | 10% от себестоимости мероприятия |
3. | Анализ эффективности специального мероприятия (special event) (Отчет). | БЕСПЛАТНО |
[1] Новостная политика - Наиболее ответственный элемент коммуникационной политики фирмы. По наличию, содержанию и динамике обновления новостей Компании и степени ее присутствия в информационном пространстве судят о ее репутации, успешности и статусе! РА «Дом Маркетинга и Рекламы» предлагает особые технологии новостной и коммуникационной политики Коипании, которые в течение трех месяцев обеспечат значительное увеличение положительной публичной известности (паблисити) и создание репутации в клиентской среде и бизнес-сообществе
Стратегия, Тактика, Носители.
№ | Вид работ | Стоимость работ (руб) |
1. | Исследование и анализ основных рыночных характеристик продукта и бренда. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации) | От 60 000 * |
2. | Исследование и анализ конкурентной среды. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации) | От 60 000 * |
3. | Исследование покупательских представлений и предпочтений. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации) | От 60 000 |
4. | Комплекс рекомендаций по выбору наиболее эффективных средств продвижения (рекламных и PR-носителей и каналов). (Форма представления - Отчет+рекомендации) | От 20 000 |
5. | Обоснование и Формирование годового бюджета кампании. (Аналитическая записка + Смета) | От 30 000 |
6. | Тестирование креативных концепций и продуктов – запоминаемость, восприятие, понимание, соответствие ожиданиям. (Методы – глубинные интервью, фокус-группы, холл-тесты. Форма представления - отчет+рекомендации) | От 30 000 |
* В связи с тем, что Агентство постоянно ведет исследования и мониторинги в ряде отраслей (см. ОТРАСЛЕВУЮ СПЕЦИАЛИЗАЦИЮ АГЕНТСТВА), указанные работы могут быть выполнены БЕСПЛАТНО.
Брендинг
№ | Вид работ | Стоимость (руб) |
1. | Создание Платформы бренда*, включая Миссию и философию бренда, его ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения бренда, каналов и методов передачи этого сообщения. | От |
* Выполняется на основе Исследования Продукта/Бренда
Торговая марка/бренд (Комплексное решение, не включая исследовательские работы)
№ | Вид работ | Стоимость (руб) |
Разработка позиционирования торговой марки (формирование места марки среди конкурентов, способы формирования отношения потребителя к торговой марке, стратегия видов рекламных носителей и обоснование их выбора); Создание Платформы бренда, включая Миссию и философию бренда, его ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения бренда, каналов и методов передачи этого сообщения. Создание и регистрация словесного товарного знака. Создание логотипа и фирменного стиля, регистрация изобразительного товарного знака Регламент по использованию рекламных носителей, в соответствии с Платформой бренда Разработка концепции рекламной компании (креативная идея, способы подачи рекламных материалов); Разработка плана проведения рекламной кампании; Выбор рекламных носителей и адаптация к ним креативной концепции; | От |
[1] Некоторые дизайнеры называют Регламентное описание логотипа бренд-буком для логотипа.
[2] Креативная идея включает несколько концептуальных вариаций продвижения вашего товара, услуги, марки и т. д., включая мотивационные обоснования и предварительные, еще не четко определенные визуальные образы-наброски, которые возможно использовать на различных рекламных носителях и которые являются основой Вашей рекламной кампании или дизайн-концепции. Креативная идея создается в рамках рекламной стратегии и подчиняется рекламным (и, соответственно - маркетинговым) целям и задачам.
[3] Дизайн-концепция – устойчивый, четко определенный визуальный образ с однозначными, тщательно проработанными константами. Это картинка, создаваемая на основе креативной идеи, которая работает, воздействует на потребителя, создавая необходимые эмоциональные состояния, дополняя и подтверждая текстовую составляющую рекламы.
[4] Новостная политика - Наиболее ответственный элемент коммуникационной политики фирмы. По наличию, содержанию и динамике обновления новостей Компании и степени ее присутствия в информационном пространстве судят о ее репутации, успешности и статусе! РА «Дом Маркетинга и Рекламы» предлагает особые технологии новостной и коммуникационной политики Коипании, которые в течение трех месяцев обеспечат значительное увеличение положительной публичной известности (паблисити) и создание репутации в клиентской среде и бизнес-сообществе.
