Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
Календарный план по курсу «Социальный маркетинг»
050711 Специальность «Социальная педагогика»
Преподаватель: к. э.н., ст. преподаватель кафедры ОН
Семестр 8 (341 группа)
№ лек | Тема и содержание лекции | Часы |
1. | История возникновения и развития маркетинга. Понятие сущность и основные категории маркетинга. Развитие представлений о маркетинге в хозяйственной деятельности человека. Эволюция концепции маркетинга. Понятие, сущность и основные категории маркетинга. Концепции управления маркетингом. Цель, задачи, принципы и функции маркетинга. Роль и место маркетинга на предприятии | 2 |
2. | Сущность и содержание социального маркетинга. Предпосылки и история возникновения социального маркетинга. Современное состояние, дискуссии о социальном маркетинге. Маркетинг социально–значимой проблемы (CRM). Цели, задачи и роль социального маркетинга как современного вида маркетинга. Особенности социального маркетинга, его основные отличия от коммерческого маркетинга. | 2 |
3. | Маркетинговая среда и маркетинговые исследования. Макросреда организации. Микросреда. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система. Правила и процедура маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований. | 2 |
4. | Социальный маркетинг и социальные изменения. Маркетинговые исследования в социальной сфере. Социальный маркетинг и окружающая среда. Мониторинг окружающей среды. Влияние окружения на здоровье и благополучие населения. Социальный класс и само-эффективность. Социальный капитал. Социальная экология. Понятие маркетинговых исследований в некоммерческом секторе и их сущность. Инструментарий проведения маркетинговых исследований в некоммерческих организациях. | 2 |
5. | Маркетинг - микс. Социальный маркетинг-микс: 7 Р. Политика, продукт, место, цена, продвижение, люди, партнерство. Маркетинг - микс: 4 Р. Социальный маркетинг-микс: 7 Р. Политика, продукт, место, цена, продвижение, люди, партнерство. | 2 |
6. | Рынок в системе маркетинга. Рынок в системе маркетинга. Понятие и сущность товарного рынка. Классификация товарных рынков. Оценка конъюнктуры товарного рынка. Значение и методы сегментирования рынка. Моделирование покупательского поведения. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара. Анализ деятельности конкурентов. | 4 |
7. | Целевая аудитория. Сегментация и тагертинг при планировании и проведении социальных кампаний и проектов. Этические аспекты социального маркетинга. Целевая аудитория социального маркетинга. Основания и критерии сегментирования. Психографическая сегментация, сегментация по уровню доходов и социо-демографическим показателям. Кросс-культурная сегментация. Сегментация и тагертинг при планировании и проведении маркетинговых коммуникаций социальных кампаний и проектов. Этические аспекты социального маркетинга. Этические принципы. | 4 |
8. | Товар в системе маркетинга. Товар в системе маркетинга. Понятие и сущность товара в системе маркетинга. Классификация товаров. Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара. Организация процесса разработки нового товара. Оценка конкурентоспособности товаров. Инструменты товарной политики. | 4 |
9. | Ценообразование в системе маркетинга. Понятие и сущность цены в маркетинге. Классификация и виды цен. Значение и последовательность процесса ценообразования. Методы установления исходной цены. Выбор стратегии ценообразования. | 4 |
10. | Организация товародвижения в системе маркетинга, маркетинговые технологии. Сущность и виды каналов распределения. Методы сбыта товаров. Значение и виды торговых посредников. Оптимизация издержек на товародвижение. Особенности оптовой и розничной торговли. Маркетинговые коммуникации. Сущность, цель и задачи рекламы. Виды рекламы. Основные средства распространения. Основы планирования и оценка эффективности рекламной компании. Основные методы стимулирования сбыта. Организация системы «паблик рилейшнз». Формирование имиджа фирмы. | 4 |
11. | Принципы социальной коммуникации и убеждения. Пропаганда и социальные изменения. Принципы социальной коммуникации и убеждения. Пропаганда и социальные изменения. Медиа пропаганда: социо-политические изменения. Коммуникационные принципы успешных социальных кампаний. Коммуникационный процесс: Rossiter & Percy шести-шаговая модель. Когнитивные модели убеждения. 6 принципов убеждения Р. Чалдини. Возбуждение страха и угрожающие обращения. Стимулирующие обращения. Модели социальных аттитюдов, дисфункциональные убеждения и изменение поведения социальных групп. Убеждения в сфере здоровья. Теория защитной мотивации. Теория социального научения. Теория мотивированных действий. | 4 |
12. | Медиа и социальный маркетинг. Спонсорство и корпоративная филантропия для достижения изменений людей, мест и политики. Медиа и социальный маркетинг. Роль медиа в социальном маркетинге. Эффективность массовой коммуникации при продвижении социальных проектов. Реклама и PR. Гражданский журнализм. Новые медиа в социальном маркетинге. Выбор каналов маркетинговой коммуникации социальных кампаний и проектов. | 4 |
13. | Разработка и оформление программ социального маркетинга. Описание плана социального маркетинга, формирование и оценка бюджета программ социального маркетинга, оценка рисков реализации программ социального маркетинга. | 2 |
14. | Стратегическое планирование системы маркетинга на предприятии. Стратегическое планирование и организация маркетинга на предприятии. Организация маркетинга на предприятии. Значение и структура стратегического плана маркетинга. Виды маркетинговых стратегий. Методы выбора стратегии. Портфолио-анализ. | 4 |
15. | Маркетинговое планирование, контроль и руководство социальными кампаниями и программами. Пре-планирование. Управленческие решения по ЦА и продуктовой политике. Выбор средств массовой информации и носителей рекламы социального проекта, кампании. Управленческие решения по маркетинговым коммуникациям. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Управление маркетинговой деятельностью социального проекта, кампании. Маркетинговый удит эффективности социального проекта, кампании. | 4 |
ИТОГО | 50 |
Семинарские и лабораторные занятия
Семестр 8
№ пр. | Тема и содержание занятия | Вид занятия | часы |
1. | Маркетинг как наука. Основные понятия и категории дисциплины. Цель, задачи, принципы и функции маркетинга. Роль и место маркетинга на предприятии | Сем. | 2 |
2. | Социальный маркетинг как самостоятельное направления маркетинга. Отличия социального и коммерческого маркетинга. цели и задачи маркетинга социального. | Сем. | 2 |
3. | Маркетинговые исследования как основа построения плана маркетинга. Построение маркетинговой информационной системы. Разработка проекта маркетингового исследования. | Сем. | 2 |
4. | Специфика маркетинговой среды и исследований в социальном маркетинге. Изменение социально-культурных факторов. Их учет и изучение. | Сем. | 2 |
5. | Подходы построения комплексного коммерческого и социального маркетинга. Концепции 4-Р и 7-Р. | Сем. | 2 |
6. | Рынок как основная категория маркетинга. Описание рынка, Определение его вида. Сегментация рынка. | Сем. | 2 |
7. | Специфика сегментирования и опредление целевой аудитории воздействия в социальном маркетинге. Сегментация и тагертинг при планировании и проведении маркетинговых коммуникаций социальных кампаний и проектов. Этические аспекты социального маркетинга. Этические принципы. | Сем. | 2 |
8. | Товар в системе маркетинга. Виды товаров, строение товаров, построение товарной политики. | Сем. | 2 |
9. | Ценообразование в системе маркетинга. Виды и сущность цен. Построение ценовой политики организации. | Сем. | 2 |
10. | Продвижение и сбыт – ведущие функции маркетинга. формирование каналов сбыта. Организация товародвижения. Построение планов продвижения. | Сем. | 2 |
11. | Принципы социальной коммуникации и убеждения. Пропаганда и социальные изменения. Принципы социальной коммуникации и убеждения. Специфика продвижения социальных идей. Особенности построения каналов сбыта в социальном маркетинге. | Сем. | 2 |
12. | Медиа и социальный маркетинг. Спонсорство и корпоративная филантропия для достижения изменений людей, мест и политики. Построение планов рекламы в социальном маркетинге. Специфика разработки PR-проектов. | Сем. | 2 |
13. | Разработка и оформление программ социального маркетинга. Описание плана социального маркетинга, формирование и оценка бюджета программ социального маркетинга, оценка рисков реализации программ социального маркетинга. | Сем. | 2 |
14. | Стратегическое планирование системы маркетинга на предприятии. Разработка маркетинговой стратегии организации. | Сем. | 2 |
15. | Маркетинговое планирование, контроль и руководство социальными кампаниями и программами. Планирование маркетинговых проектов в социальном маркетинге. | Сем. | 2 |
ИТОГО | 30 |
Использование рейтинговой оценки работы студентов
В СГПИ используется рейтинговая оценка работы студентов. По дисциплине запланированы зачет. В соответствии с Положением (действующим в СГПИ) максимальное количество баллов для зачета – 60. Минимальное количество баллов, достаточное для получения зачета – 30. По видам работы баллы распределяются следующим образом:
Обязательные виды работы | |
Выступление и работа на семинарах, участие в дискуссии. | До 3 |
Сдача преподавателю практических и лабораторных работ | До 5 |
Разработка и сдача преподавателю методического обеспечения, конспектов, разработок | До 10 |
Защита методического обеспечения, разработок | До 5 |
Предоставление материалов по работе с электронными источниками, с источниками на иностранном языке. | До 5 |
Всего в семестре при условии выполнения всех обязательных видов работ. | 20-30 баллов |
Сдача зачета | 15-30 |
Примечание. Отсутствие на занятии без уважительной причины или неподготовность к семинарскому и практическому занятиям влечет за собой снятие до 3 баллов. Работы, сданные позднее установленного срока
(без уважительной причины), не принимаются преподавателем или оцениваются с понижающим коэффициентом 0,5-0,6. Набранные дополнительные баллы суммируются с обязательными. Общее количество баллов в семестре не должно превышать 30.
Основная литература:
1. Музыкант, В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Изд-во: Эксмо, 2009.
2. Симонян, Т. В., Кизилова, и маркетинговые коммуникации. –М.: Издательство: Феникс , 2011
3. Басовский, : Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 219 с.
4. Синяева, : Учеб. пособие/ под ред. Проф. . М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011, 384 с.
5. Соловьев, : учебник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
6. Григорьев, : учебник для бакалавров/ . – 4-е изд., доп. – М.: Издательство Юрайт, 2012. – 464 с.
7. Гавриленко, маркетинга: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / . – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 320 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 656 с.
Интернет-ресурсы:
http://i-socialmarketing. org/ - Международная ассоциация по социальному маркетингу http://www. cdc. gov/nccdphp/dnpao/socialmarketing/index. html - ресурсы по социальному маркетингу портала Центров предотвращения заболеваний http://www. nsmcentre. org. uk/ - сайт Национального Центра социального маркетинга Велиобритании Think! Campaign, available at: wwwdft. gov. uk/think http://www. studentcooking. tv/ - Межуниверситетский проект Великобритании www. ***** – Федеральная служба государственной статистики. Информационная система «Единое окно доступа к образовательным ресурсам»: свободный доступ к каталогу образовательных интернет-ресурсов и полнотекстовой электронной учебно-методической библиотеке для общего и профессионального образования: http://window. ***** Российская государственная библиотека: http://www. ***** Фестиваль педагогических идей «Открытый урок»: http://***** Научная электронная библиотека *****, РИНЦ: http://***** Электронная Библиотечная Система (ЭБС) «РУКОНТ» – вход под своим паролем с главной страницы СГПИ: http://www. ***** или из библиотеки института. Электронная гуманитарная библиотека: http://www. ***** Электронно-библиотечная система: образовательные и просветительские издания: http://www. *****