Вопросы по специальным дисциплинам профессионального цикла программы
«ЦЕНЫ И КОРПОРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ»
ГАК 2013
1. Процесс и дизайн маркетингового исследования
2. Виды и источники информации в маркетинговых исследованиях
3. Компоненты маркетинговой информационной системы
4. Сущность и принципы бенчмаркинга
5. Виды и процесс бенчмаркинга
6. Отраслевой подход к обеспечению конкурентных преимуществ (М. Портер)
7. Ресурсный подход к обеспечению конкурентных преимуществ
8. Маркетинговые стратегии формирования первичного и избирательного спроса
9. Формирование маркетинговой стратегии с учетом матрицы конкурентных преимуществ
10. Понятие конкуренции и классификации конкурентных стратегий
11. Классификация рынков (по Штакельбергу, Ф. Шереру и Д. Россу) и виды конкуренции
12. Методы диагностики конкурентной среды рынка
13. Понятие ключевых факторов успеха фирмы и их характеристика
14. Концепция сбалансированной системы показателей как инструмента оценки результативности маркетинга
15. Ключевые показатели эффективности фирмы и правила их декомпозиции
16. Понятие и виды стоимости. Значение оценки стоимости брендов.
17. Абсолютная стоимость брендов. Методы оценки.
18. Относительная стоимость брендов. Методы оценки.
19. Стоимостной подход к управлению брендами. Стратегия роста стоимости брендов.
20. Стоимость и капитал бренда. Нестоимостные концепции оценки эффективности брендов
21. Корпорация как система потребления ресурсов (процессный подход).
22. Проблемы эффективного ресурсоснабжения и ресурсообеспечения в маркетинговой деятельности
23. Маркетинг как ресурс. Показатели рационального использования ресурсов.
24. Экономическая оценка уровня обеспеченности ресурсами. Показатели рационального использования ресурсов.
25. Система управления ресурсосбережением. Стратегии ресурсосбережения.
26. Маркетинг как система и как процесс, особенности принятия маркетинговых решений
27. Понятие, особенности и ошибки экономических измерений маркетинговой деятельности
28. Процедура экономического измерения
29. Критерии и методы оценки эффективности маркетинговой деятельности с помощью таргет-индикаторов
30. Классификации затрат на маркетинговую деятельность
31. Три подхода к определению понятия «цена». Ценовая политика: понятие, область решений ценовой политики фирмы.
32. Тактико-оперативные ценовые акции и стратегические концепции ценовой политики фирмы.
33. Особенности ценовой политики фирмы в зависимости от типа рынка.
34. Значение затрат и их структуры для ценовой политики фирмы. В каком случае возможно определение цены на продукт без учета постоянных затрат?
35. Эластичность спроса по цене: понятие, виды, измерение, методы исследования. Факторы, определяющие эластичный и неэластичный спрос. Характер изменения эластичности спроса по инновационным и новым продуктам.
36. Методы ценообразования на блага: виды, их основы, отличия друг от друга, положительные и отрицательные черты.
37. Ценовые войны: причины, вред. При каких условиях риск возникновения ценовой войны в отрасли больше?
38. Управление ценами на уровне сделки: задача, содержание, причины неудовлетворительного управления ценами, рекомендации по улучшению управления ценами на уровне сделки.
39. Политика ценовых линий: понятие, ценовая структура, методы ценообразования в рамках политики ценовых линий.
40. Ценовой имидж фирмы: понятие, условия формирования, изменение, стратегии, управление ценовым имиджем.
41. Цена как индикатор качества продукта: причины, по которым ценозависимая оценка качества возможна прежде всего и оказывающие влияние на вступление нового продукта на рынок.
42. Восприятие цен потребителями: понятие, теория адаптационного уровня как база теории закрепленных цен.
43. Ценовой интерес потребителей: понятие, характеристики, конструкция, использование ценовых интересов в ценовой политике фирмы.
44. Факторы, влияющие на ценовой интерес потребителей. Управление ценовым интересом потребителей.
45. Ценовые знания потребителей: понятие, содержание, структура, параметры измерения, значение для ценовой политики предприятия.
46. Ценовые риски производителей и покупателей: понятие, виды, причины возникновения.
47. 47. Горизонтальная и вертикальная конкуренция на ступенях рынка: понятие, цели, распределение потенциальной прибыли при формировании цены. Что лежит в основе этого распределения?
48. Торговая наценка: суть, составные элементы, механизм определения. Эластичность спроса по торговой наценке, ее изменение в течение жизненного цикла продукта. В каком взаимоотношении находятся ценовая эластичность и эластичность по торговой наценке.
49. Упрощение восприятия цен: ценовые пороги, округление цен, «фигура» цены, ценовая оптика.
50. Понятие и цели применения трансфертных цен. Факторы, влияющие на уровень трансфертных цен.
51. Методы определения трансфертных цен для целей налогообложения.
52. Методы государственного регулирования цен.
53. Долгосрочное изменение цен: причины, периодичность, параметры, при каких условиях оно эффективно, цели и конфликты между ними.
54. Краткосрочное изменение цен: формы, цели и конфликты между ними. Потенциальная выгода и ущерб от краткосрочных ценовых акций.
55. При каких условиях прибыль увеличится (уменьшится) в результате снижения и повышения цен.
56. Система тарифов (цен) и методы ценообразования на электрическую и тепловую энергию.
57. Инфляция: понятие, причины. Договор со скользящей ценой: условия применения, структура скользящей цены; все ли элементы цены подлежат корректировке.
58. Ситуации, при которых возникает вопрос об определении цены? В каких отношениях могут находиться производитель и торговля при решении вопроса о цене.
59. Цены во внешней торговле: понятия, виды, особенности и принципы формирования мировых, внешнеторговых и контрактных цен.
60. Содержание конъюнктурно-ценовой работы при осуществлении внешнеторговых сделок.
