МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
УТВЕРЖДАЮ |
Директор МИЭМИС _________________ . М. П. «___» __________________________ 2012 г. |
ПРОГРАММА
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ»
Уровень основной образовательной программы | Специальность | |
Направление(я) подготовки (специальность), код | 080111.65 – Маркетинг | |
Профиль (и) (программа) | Маркетинг в торговле | |
Форма обучения | очная | |
Срок освоения ООП | нормативный, 5 лет | |
Факультет (институт) | Международный институт экономики, менеджмента и информационных систем | |
Кафедра | Экономики предпринимательства и маркетинга |
Барнаул 2012
При разработке программы практик в основу положены:
1) ГОС ВПО по специальности 080111 «Маркетинг», утвержденный Министерством образования РФ от 01.01.2001 г.
__
2) Учебный план специальности «Маркетинг», одобренный Ученым советом ГОУ ВПО «АлтГУ» от «27» марта 2007 г., протокол
3) Положение о порядке проведения практики студентов ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный университет», принятое ученым советом АлтГУ 24.04.2012, введено в действие приказом ректора /п.
Программы практик одобрены на заседании кафедры экономики предпринимательства и маркетинга от «1» ноября 2012 г., протокол
Заведующий кафедрой ЭПиМ_____________________________()
Разработчики: (авторы или составители)
доцент | _____________________ (подпись) |
Председатель методической комиссии факультета:
доцент | _____________________ (подпись) |
В соответствии с ГОС ВПО специальности 080111 «Маркетинг» практика является обязательным разделом основной образовательной программы при подготовке студентов. Она представляет собой вид учебных занятий, непосредственно ориентированных на профессионально-практическую подготовку обучающихся.
Основными видами практики студентов специальности «Маркетинг», являются учебно-ознакомительная, производственная (производственная, преддипломная), направленные на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки.
1. Цели практики производственной практики
Производственная практика организуется и проводится с целью обучения основам профессиональной деятельности будущих специалистов; выполнения должностных обязанностей в соответствии с профилем будущей специальности; углубления и закрепления полученных теоретических знаний и умений, приобретения практических навыков.
2. Задачи практики
Задачами производственной практики являются:
- закрепление и углубление знаний, полученных студентами в процессе теоретического изучения таких специальных дисциплин как «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Управление маркетингом»;
- приобретение необходимых умений и навыков самостоятельно решать маркетинговые и аналитические задачи в условиях реального рынка;
- анализ конкретной проблемной области в сфере маркетинга в ходе выполнения индивидуального задания по специальности;
- разработка или изучение перспективных направлений дальнейшего развития предприятия.
– обобщение, систематизация, конкретизация практики реализации функций маркетинга;
– овладение методами принятия и реализации на основе полученных теоретических знаний управленческих решений, а также контроля их исполнения;
– овладение методами аналитической и самостоятельной научно-исследовательской работы;
– получение навыков научно-исследовательской деятельности;
– сбор необходимой информации для подготовки и написания дипломного проекта.
3. Место производственной практики в структуре ООП при подготовке студентов специальности «Маркетинг»
Производственная практика студентов является составной частью основной образовательной программы высшего профессионального образования по специальности «Маркетинг» и базируется на изучении общепрофессиональных дисциплин (маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, логистика, управление маркетингом, поведение потребителей, маркетинг в отраслях и сферах деятельности, управление изменениями и развитием маркетинговых систем, международный маркетинг, организационные культуры в международном бизнесе).
При прохождении практики студенты должны применять на практике полученные ранее экономические знания (управленческие, маркетинговые, коммерческие, финансовые, информационные), закрепляя их в виде практических навыков. В процессе прохождения практики студенты имеют возможность получить новые знания и умения, закладывающие основы для дальнейшего обучения студентов.
Преддипломная практика как часть производственной практики является завершающим этапом формирования квалифицированного специалиста, способного самостоятельно решать конкретные задачи и принимать управленческие решения в маркетинговой деятельности организации.
4. Место и продолжительность проведения практики
Производственную практику на 4 курсе и преддипломную практику на 5 курсе студенты специальности «Маркетинг» проходят на предприятиях, с которыми у университета заключены договора. Студенты имеют право пройти практику по месту работы или найти место прохождения практики самостоятельно (предварительно согласовав его с кафедрой не менее чем за месяц до начала практики). Сроки прохождения практик определяются учебным планом подготовки студентов по специальности 0801111 «Маркетинг. Продолжительность практик студентов специальности «Маркетинг» отражена в таблице 1.
Таблица 1
Виды и продолжительность практики студентов специальности
«Маркетинг» в соответствие с учебным планом
Наименование практики | Очная форма | Очно-заочная форма | Форма контроля | ||
Курс | Сроки | Курс | Сроки | ||
Производственная практика | 4 курс | 2 недели | - | - | оценка |
Преддипломная практика | 5 курс | 10 недель | 5 курс | 10 недель | оценка |
5. Структура и содержание практики
Этапы практики, отрабатываемые вопросы:
1. Инструктаж по прохождению практики и правилам безопасности работы.
2. Ознакомление с организацией работы на предприятии и в структурном подразделении. Ознакомление с должностными и функциональными обязанностями.
3. Приобретение первичных навыков работы в одном из подразделений предприятия, непосредственное участие в работе подразделения, выполнение заданий руководителя с места прохождения практики.
4. Обработка и анализ полученной информации
5. Оформление отчета о производственной практике.
6. Образовательные, научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на учебной практике
В процессе прохождения практики студент использует современные компьютерные системы, Интернет-ресурсы, библиотечные ресурсы учебного заведения и программное обеспечение предприятия.
7. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на производственной практике
В период прохождения практики на 4 курсе студент обязан провести комплексное исследование деятельности предприятия:
1) проведение SWOT - анализа,
2) проведение анализа финансово-хозяйственной деятельности,
3) анализ маркетинговой деятельности предприятия по всем элементам комплекса маркетинга (в динамике),
4) провести сегментирование потребителей, определить целевые сегменты,
5) рассмотреть основных конкурентов, провести позиционирование предприятия,
6) провести анализ маркетинговых стратегий с помощью матричных методов (матрица БКГ, матрица И. Ансоффа и т. д.),
7) провести опрос лояльности потребителей к товарам или услугам организации, рассчитав минимальный размер выборки в зависимости от размера сегмента, допустимых дисперсии признака и предела ошибки выборки,
На основе проведенных исследований сделать вывод об устойчивости предприятия, эффективности его хозяйственной и сбытовой деятельности. Предложить свое видение развития предприятия, обосновать его и рассчитать эффективность от предложенных мероприятий.
В процессе преддипломной практики создается теоретическая и экспериментальная база для качественного выполнения дипломного проекта и его защиты. Во время практики студент собирает информацию и выполняет функции в области профессиональной деятельности маркетолога:
Информационно-аналитическая:
- организация и проведение комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
- проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
- изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия, состояние жизненного цикла выпускаемой и реализуемой продукции, ее конкурентоспособность;
- совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.
Товарно-производственная:
- подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
- поиск и разработка идей по созданию нового товара;
- разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров с использованием принципов и методов бенчмаркетинга.
Сбытовая:
- разработка стратегий сбыта;
- выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж;
- проведение целенаправленной товарной политики;
- определение ценовой политики;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).
Экономико-управленческая:
- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов маркетинговой деятельности предприятия на национальном и международных рынках;
- участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
- организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех его структур;
- обеспечение управления инвестициями и рисками;
- повышение эффективности общественно-полезной деятельности предприятия (организации);
- управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организации).
Это достигается посредством изучения предметной области, обобщения информации, содержащейся в специальной литературе по теме дипломного проекта, результатов ситуационного анализа. По результатам ситуационного анализа практикант должен сформулировать проблемы, сдерживающие развитие организации; провести их ранжирование по важности для обеспечения устойчивого развития; разработать проект программы (стратегической и текущей) нейтрализующих неблагоприятные тенденции промышленного развития.
8. Формы промежуточной аттестации (по итогам практики)
По окончании практики студент составляет письменный отчет и сдает его руководителю практики от кафедры одновременно с дневником, подписанным непосредственным руководителем практики от предприятия (учреждения, организации).
Общий объем отчета составляет около 30 страниц машинописного текста. Отчет о преддипломной практике должен в себе содержать:
· титульный лист;
· содержание;
· введение;
· основную часть;
· заключение;
· список использованной литературы и источников;
· приложения.
Содержание включает в себя введение, содержание основных разделов, заключение, список использованной литературы и источников и наименование приложений с указанием номеров страниц, с которых начинаются эти элементы отчета.
Во введении к отчету дается оценка современного состояния изучаемой проблемы (актуальность) и взаимосвязь исследования с другими научно-исследовательскими работами (например, курсовыми). Также приводятся цели и задачи данного этапа исследования, их место в общем объеме исследовательской работы студента.
Содержание основной части определяется студентом совместно с руководителем практики от кафедры, исходя из специфики объекта исследования и стоящих задач по написанию выпускной квалификационной (бакалаврской) работы. Тем не менее, наиболее типичными разделами являются следующие.
Заключение должно содержать:
· краткие выводы по результатам прохождения практики.
· оценку полноты решения поставленных задач.
Список должен содержать сведения об используемой литературе и источниках, оформленных в соответствии с требованиями ГОСТ Р 7.0.5 – 2008, изложенными в разделе 7 настоящих рекомендаций.
В приложения рекомендуется включать материалы, которые по каким-либо причинам не могут быть отражены в основной части (формы бухгалтерской и статистической отчетности, прайс-листы, тексты договоров, положений о структурных подразделениях, анкеты и т. д.).
По итогам практики студент защищает отчет о прохождении практики. По результатам защиты руководитель практики выставляет дифференцированную оценку. При оценке работы учитываются:
· выполнение программы;
· качество и глубина проработки индивидуальных заданий;
· инициативность выполнения работ;
· трудовая дисциплина;
· оформление отчета.
Студенты, не выполнившие без уважительной причины требования программы практики или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из университета как имеющие академическую задолженность.
Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.
9. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики
а) основная литература:
1. 1. Маркетинговые исследования: сбор данных и производство знаний: учебник/ .- Барнаул : [Азбука], 201с.-([Высшее профессиональное образование]) 30
2. 2. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/ , .- М. : Вузовский учебник, 200с.
3. Васильев, Геннадий Анатольевич. Основы рекламы : учеб. пособие / , . - М. : Вузовский учебник, 20с.
4. Григорьев / – М.: «Юрайт, 2011. – 448 с. // ЭБС «Университетская библиотека online», 2012.
5. Меликян потребителей / – М.: «Юрайт, 2012. – 280 с. // ЭБС «Университетская библиотека online», 2012.
6. , , Дашков коммуникации. – М.: «Дашков и К», 2011. – 324 с. // ЭБС «Университетская библиотека online», 2012.
б) дополнительная литература:
7. Федько потребителей: Учеб. пособие для вузов/ , ; Под общ. ред. В.П. Федько, .- Ростов н/Д : Феникс, 200с.
8. Березкина, Ольга Павловна. Product Placement. Технологии скрытой рекламы/ Ольга Березкина.- СПб. : Питер, 200с.
9. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учеб. для вузов: пер. с англ./ Джон Иган.- 2-е изд.- М. : ЮНИТИ-[ДАНА], 200с.-(Серия "Зарубежный учебник")
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие/ под ред. .- М. : Вузовский учебник, 200с.-(Вузовский учебник)
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:
www. ***** www. ***** ***** www. marketing. ***** |
www. *****
г) другое необходимое на различных этапах проведения практики учебно-методическое и информационное обеспечение:
1. Внутренние нормативные акты предприятия
2. Формы бухгалтерской отчетности предприятия за последние 2-3 года
3. Другие документы, содержащие сведения о деятельности предприятия
10. Материально-техническое обеспечение практики
Студенту на время прохождения практики должно быть предоставлено отдельное рабочее место, оснащенное компьютерной и оргтехникой. Студент должен иметь возможность ознакомиться с внутренними нормативными актами предприятия, данными бухгалтерской отчетности и другими документами, содержащими информацию о деятельности предприятия.
