Фармацевтический маркетинг

01	03	00	00	ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
01	03	01	00	Маркетинг и его роль в экономике фармацевтических организаций.
01	03	01	01	Основы маркетинговой деятельности
01	03	01	01	Определение маркетинга. Концепции маркетинговой деятельности. Цели системы маркетинга.
01	03	01	01	Виды маркетинговой деятельности. Распространение системы маркетинга.
01	03	01	02	Управление маркетингом.
01	03	01	02	Рациональное использование факторов маркетинга на фармацевтическом рынке
01	03	01	02	Рыночные возможности фармацевтической организации и их анализ. Сегментация и отбор целевых рынков.
01	03	01	02	Комплекс маркетинга; его разработка. Внедрение маркетинговых мероприятий на фармацевтическом рынке.
01	03	02	00	Фармацевтический рынок как комплекс рынка товаров и рынка услуг.
01	03	02	01	Особенности фармацевтического рынка.
01	03	02	01	Рынок производителей. Рынок товаров. Рынок посредников. Выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.
01	03	02	01	Типы рынков: рынок чистой конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок, рынок чистой монополии. Возможности и проблемы ценовой политики продавцов в зависимости от типов рынков.
01	03	02	02	Лекарственные средства как специфический товар.
01	03	02	02	Характеристика товаров на фармацевтическом рынке
01	03	02	02	Определение понятия товар. Классификация товаров. Товарные марки. Упаковка. Маркировка. Принятие управленческих решений относительно товарного ассортимента (номенклатуры). Виды маркетинговых решений продавцов лекарственных средств относительно услуг для клиентов.
01	03	02	03	Маркетинговые мероприятия на фармацевтическом рынке.
01	03	02	03	Спрос и предложение на рынке лекарственных средств. Виды спроса: отрицательный, скрытый, падающий, нерегулярный, чрезмерный, нерациональный. Особенности маркетинговой деятельности в зависимости от вида спроса и типа рынка.
01	03	03	00	Методы распространения лекарственных средств и парафармацевтической продукции.
01	03	03	01	Товаропроводящая система на фармацевтическом рынке: структура и функции составляющих элементов.
01	03	04	01	Продвижение товаров на фармацевтическом рынке как элемент комплекса маркетинга.
01	03	04	01	Особенности, функции и цели продвижения лекарственных средств и парафармацевтической продукции. Основные средства продвижения: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта. Их особенности на фармацевтическом рынке.
01	03	04	02	Реклама на фармацевтическом рынке.
01	03	04	02	Методы рекламы. Особенности рекламы лекарственных средств и парафармацевтической продукции. Современные технологии распространения рекламной информации.
01	03	04	02	Разработка фирменного стиля фармацевтической организации.
01	03	04	03	Пропаганда на фармацевтическом рынке.
01	03	04	03	Методы пропаганды. Особенности пропаганды лекарственных средств и парафармацевтической продукции.
01	03	04	03	Комплексное воздействие на рынок с использованием современных технологий распространения пропагандистской информации.
01	03	04	04	Личные продажи на фармацевтическом рынке.
01	03	04	04	Личные продажи как специфический метод продвижения товаров на рынке. Методы личных продаж.
01	03	04	04	Требования к специалистам по личным продажам товаров. Особенности личных продаж лекарственных средств.
01	03	04	05	Стимулирование сбыта на фармацевтическом рынке.
01	03	04	05	Приемы и технология внедрения методов стимулирования сбыта.
01	03	04	05	Особенности разработки и внедрения новых методов стимулирования сбыта лекарственных средств и парафармацевтическойй продукции.
01	03	05	00	Планирование и анализ маркетинговой деятельности фармацевтической организации.
01	03	05	01	Планирование маркетинговой деятельности на рынке с ориентацией на товары, торговые марки, целевые рынки. Этапы его реализации и внедрения с учетом типа рынка и стратегии фармацевтической организации.
01	03	06	01	Структура системы маркетинговой информации
01	03	06	01	Источники формирования маркетинговой информации на фармацевтическом рынке. Маркетинговая среда фармацевтической фирмы. Факторы микро - и макросреды.
01	03	06	01	Этапы маркетинговых исследований. Общая схема маркетинговых исследований: внутренняя отчетность, сбор внешней текущей маркетинговой информации, анализ маркетинговой информации, принятие решений.