Курсовая Работа Формирование имиджа городов ФРГ (стр. 3 )

Следует упомянуть также новые сегменты рынка для средних и малых предприятий, которые обладают большим потенциалом развития. К ним относятся: Neuer Markt (для предприятий высоких технологий), M-Dax (для средних предприятий) и S-Dax (для предприятий с малой капитализацией). Neuer Markt зарекомендовал себя в Европе как самый перспективный, на него приходится 60% рыночной капитализации данной отрасли[56]. Укреплению позиций Франкфурта как финансового центра способствует также стратегическое сотрудничество. Так, например, Eurex возник после слияния бирж - швейцарской опционной Soffex и немецкой фьючерской DTB. Посредством торговой площадки Xetra Франкфурт связан с торговыми площадками Цюриха, Вены и Хельсинки. Недавно Немецкая биржа сама вышла на биржу. Таким образом, она приобрела капитал, необходимый для стратегического участия в других биржевых центрах в Европе в целях привлечения большего количества участников рынка и повышения ликвидности.

Франкфурт находится на высоте и с точки зрения предложения know-how и software. В городе имеется много международных адвокатских контор, аудиторов, консультантов и PR-агентств, которые вполне способны удовлетворить возрастающий спрос игроков финансового рынка на услуги подобного рода. Следует упомянуть также телекоммуникационную и информационную инфраструктуры, которые получили в последние годы небывалое развитие, а также увеличение количества фирм - производителей программного обеспечения, которые повышают технологический уровень Франкфурта как финансового центра.

Франкфурт является также крупным узлом транспортного сообщения между Востоком и Западом, Севером и Югом. Это сообщение осуществляется через аэропорт Франкфурта, который напрямую связан с железнодорожной сетью скоростных европейских поездов, а также через автодорожный транспортный узел. Любой из европейских экономических центров находится от Франкфурта в двух или максимально в трех часах езды. Кроме того, Франкфурт является также узловым пунктом внутри европейских телекоммуникационных сетей и сетей передачи данных, что делает его идеальным центром электронной торговли и коммуникации.

Мюнхен занимает второе место в пятерке городов-лидеров 2012 г. по инвестициям в недвижимость: с учетом самых низких показателей безработицы в Германии его экономика воспринимается как пережившая недавний экономический кризис практически без потерь. Привлекательность города основывается на том, что его воспринимают как своего рода «безопасную гавань», насыщенный и ликвидный рынок, характеризующийся большей стабильностью, чем Франкфурт[57].

Именно недвижимость Мюнхена и его окрестностей являются в инвестиционном плане самыми привлекательными по всей Германии и важнейшей основой для этого являются следующие факторы[58]:

-Бавария является самой экономически развитой федеральной землёй Германии, с самым высоким уровнем образования и уровнем жизни по стране;

-Бавария - это земля со стабильной внутренней политическо - демографической ситуацией, основанной на демократических принципах и на сохранении старейших немецких традиций и устоев;

-Мюнхен - это город, где находятся головные офисы таких гигантов мировой экономики как BMW, Siemens, Allianz, Muenchner Ruck;

-Пригороды Мюнхена - это места, где сосредоточена и проживает вся политическая, экономическая и культурная элита Германии;

-Самый низкий уровень безработицы, самые высокие заработные ставки по Германии с каждым годом увеличивают число желающих жить и работать в Мюнхена и, как следствие, вероятность пустого простаивания объектов практически исключена.

Силу Мюнхена, как города с хорошо развитой экономикой, определяют ряд факторов: широкий спектр развивающихся отраслей экономики; наличие предприятий большого, среднего и малого бизнеса; высококвалифицированная рабочая сила; а также отличная инфраструктура. Мюнхен - это также один из городов высоких технологий с такими представителями, как BMW и Simens. Банковская система и система страхования также достаточно развиты в Мюнхене. По важности банковской системы Мюнхен занимает второе место после Франкфурта c такими банками, как: «Альянц», «Мюнхнер Рюк», «Хипоферайнсбанк»[59].

Мюнхен - современный город национальных и международных конгрессов. Инфраструктура города хорошо развита, благодаря, как современному аэропорту, так и пригородному транспорту, отличной пищевой промышленности, гостиничному хозяйству, а также, благодаря проведению иных мероприятий. В истории Мюнхена является точно так же, как лестное. По сравнению с другими городами Германии, Мюнхене оказывает сильнейшее экономики, а также может похвастаться из самых низких уровень безработицы (5,6%). Он является экономическим центром на юге Германии и считается Глобальный город. неудивительно, что он является домом для штаб-квартиры" Сименс АГ "(электроника), BMW (автомобиль), MAN AG (производитель грузовиков, машиностроение), Линде (газов), Allianz (страхование ) и Munich Re (пере-страхование). Среди немецких города с более чем 500,000 жителей покупательной способности является самым высоким в Мюнхене (26,648 евро на душу населения) в 2007 году[60].

Мюнхен является также центром по биотехнологии, программное обеспечение и других отраслей сферы услуг. Производитель авиационных двигателей "МТУ Аэро Двигатели, космической и оборонной подрядчика EADS, впрыска литьевой машины Производитель Krauss-Maffei, камеры и освещения производителя Arri года фирма Infineon полупроводниковых технологий, компания Qimonda DRAM, а также многие иностранные компании как Precision Plus, Макдональдс и Microsoft их немецкий или европейской штаб-квартирой в Мюнхене. В финансовом секторе, Мюнхен является домом для Hypo Vereinsbank, Bayerische Landesbank и страховых компаний, как Allianz и Munich Re.

Количество желающих работать и жить в Мюнхене постоянно увеличивается. Причиной служит самая высокая заработная плата по стране и самый низкий уровень безработицы. Все это говорит о том, что объекты недвижимости в Мюнхене практически не будут простаивать. Высокоразвитая немецкая экономика сделала недвижимость неотъемлемой своей частью. Каждая финансовая или кредитная организация не только в Германии, но и в других странах мира, владеет таким активом, как недвижимость, способным приносить ежемесячный стабильный доход.

2.2. Формирование имиджа с целью привлечения туристов на примере городов ФРГ Берлина, Франкфурта-на-Майне, Мюнхена, Дюссельдорфа, Штутгарта Гамбурга, Кёльна, и Нюрнберга

Стремительный рост популярности туристических продуктов в промышленном туризме ярко свидетельствует о бурном развитии отрасли. Однако границы ее намного шире, чем принято считать, а потенциал использования для брендинга города еще далеко не исчерпан. Ведь не только промышленные объекты могут быть привлекательными для туристов, но и вообще любая организация или компания, любое рабочее место. Не только производство товаров, но и производство услуг можно превратить в шоу без ущерба для производственного процесса. При наличии мотивации (речь о которой ниже), туристическими объектами могут становиться банки, суды, школы и вузы, региональные и городские администрации, логистические центры, библиотеки, вокзалы и аэропорты, тюрьмы и полицейские участки (да-да, не вижу серьезных аргументов против этого), издательства, театры и многое-многое другое.

Таким образом, корректнее использовать не ставшее уже привычным понятие «промышленный туризм» (industrial tourism), а другое ― производственный туризм, в основе которого туристическая привлекательность мест производства товаров и услуг, которую можно создавать и для продвижения бренда города. Теперь о мотивах и пользе для каждой из участвующих в этом процессе сторон.

Почему это интересно туристам? Современные туристы ― это коллекционеры мест. Согласно исследованиям, 80% туристического рынка составляют люди, которые отправляются в путешествие не в первый раз. Таких людей уже не вполне удовлетворяет стандартный туристский ассортимент ― морские пляжи, краеведческие музеи и картинные галереи. Они все чаще стремятся к комплексным впечатлениям, охотно совмещая отдых с познанием нового, поправку здоровья с эксклюзивной экскурсией, участие в деловой конференции со спортивной активностью и осмотром достопримечательностей. В этом смысле экскурсии на предприятия ― это как раз то, что надо. Знакомый город открывается с необычной стороны. Продукты, производящиеся, что называется, в режиме онлайн, сразу же можно потрогать (а в некоторых случаях сделать самим), попробовать, примерить, купить. Особенно востребован производственный туризм у путешествующих с детьми. Детям интересно, что было с мороженым и шоколадкой до того, как они попали в супермаркет[61].

Маркетинг туризма и маркетинг территорий — явления взаимосвязанные. С одной стороны, турфирмы являются субъектами маркетинга территорий, с другой стороны, маркетинг территорий способствует увеличению турпотока. Туризм, развитый на достаточно высоком уровне, позволяет посетителям страны составить свое положительное мнение, создать свой собственный образ той или иной территории. Ведущей целью этих субъектов маркетинга является увеличение прибыли путем реализации турпакетов. Итогом этого процесса является повышение притягательности территории, а также престижа места в целом. Таким образом, очевидно, что происходит влияние как положительного образа территории на развитие туризма, так и туроперейтинга на формирование имиджа территории.

Германия представляет собой целостное государство относительно недавно; до этого, на протяжении веков, страну составляли разрозненные княжества, графства и монархии. Благодаря этому в Германии есть несколько главных городов, каждый из которых обладает своим собственным уникальным характером, сформированным его историей и окружающей местностью. В каждом городе Вы не только попадёте в совершенно отличный от других мир с особенным архитектурным стилем и художественными богатствами, но также ощутите свойственный только этому городу стиль жизни.

Говоря о севере Германии, необходимо упомянуть города Гамбург, Бремен и Любек, процветание которым принесла морская торговля. Столица Берлин заслуженно входит в число наиболее популярных направлений вне зависимости от цели поездки, будь то культурная программа, бизнес или просто развлечения. В центре страны внимания заслуживает Ганновер, а на востоке находятся истинные жемчужины – Лейпциг, Веймар, Шверин и Дрезден. Последний, хотя и пострадал сильно от бомбардировок, сохранил многое из своего довоенного архитектурного наследия. Двигаясь на юг, Вы проедете Нюрнберг – родину знаменитого немецкого живописца Дюрера, и рано или поздно прибудете в Мюнхен – столичный город пива и искусства, где располагаются знаменитые пинакотеки. Мюнхен может послужить отличной отправной точкой для исследования сокровищ Баварии[62].

Туризм в Германии обеспечивает 8 процентов внутреннего валового продукта страны. Непосредственно в туристической сфере почти 3 миллиона рабочих мест. Наряду с торговлей это - самый крупный сектор в сфере услуг. Здесь действуют в основном предприятия малого и среднего бизнеса, что открывает широкие возможности для начинающих предпринимателей.

Ежегодно Германию посещают около 18 млн. туристов, каждый из которых проводит в гостинице не менее двух ночей. Наиболее активно отдыхают в Германии голландцы, американцы и англичане. Самыми популярные среди зарубежных туристов немецкие города - Берлин, Мюнхен, Гамбург и Баден-Баден. Отрасль туризма занимает второе место после автомобилестроения. В среднем от 2 до 3 процентов чистого оборота туризма (без налога на добавленную стоимость) поступают в виде налога на промысел, поземельного налога, а также части поступлений от налога на зарплаты и прибыль в кассы коммун.

Следует отметить, что Германия становится все более популярным туристским направлением.

Можно выделить следующие основные факторы, которые привлекают туристов в страну:

-Высокая концентрация исторических и культурных достопримечательностей;

-Упрощенный визовый режим (возможность широкого спектра комплексных туров);

-Высокий уровень сервиса.

Долгое время специалисты по городскому развитию и стратегическому планированию доказывали, что стратегия ― это выбор, выбор лучшего при отказе от хорошего. Казалось бы, нельзя городу с равной силой развивать промышленность и туризм ― это несовместимые сферы, которые мешают друг другу. Для брендинга же их сочетание и подавно не подходит, поскольку мешает формированию идентичности и работает на разные целевые аудитории. Но глобальные особенности существования в быстром мире заставляют искать прорывные способы формирования бренда как раз в сфере совмещения несовместимого. Одно из ярких тому доказательств ― растущая популярность промышленного туризма в Западной Европе.

В Германии упор делается на постиндустриальный мотив, например заброшенные угольные и соляные шахты в Руре, судостроительные заводы времен Второй мировой войны. Хотя, конечно, открыты и многие действующие предприятия, из которых лидер по посещаемости ― завод BMW в баварском Вольфсбурге (260 тыс. туристов в год)[63].

Благодаря своему положительному имиджу, из городов Германии наиболее привлекательными для туристов являются:

-Берлин: возрождённая столица;

-Франкфурт-на-Майне: немецкий "Майнхэттен";

-Мюнхен: баварские традиции и современность;

-Дюссельдорф: столица моды;

-Гамбург: Северный порт Германии;

-Кёльн: столица карнавала на Рейне;

-Штутгарт: центр активного отдыха и виноделия;

-Нюрнберг: сосуществовании старого и нового.

Берлин - когда-то столица Пруссии и лидирующий культурный центр 20-х годов. Сегодня новая столица Германии Берлин отличается своим блистательным авангардным видом и захватывающей дух архитектурой. Берлин возродился заново. Едва ли найдутся города, которые так менялись на протяжении истории, как Берлин. События прошлого запечатлены в облике города. И город продолжает меняться. «Берлин всегда находится в процессе становления», - замечал историк Карл Шеффлер, и это является одной из характерных черт одной из самых живых и колоритных столиц Европы. Куда бы вы ни шли, Вы всюду ощутите пульсирующую жизнь – на бульварах, в галереях и блошиных рынках, а также в более чем 300 клубов и 7000 барах и ресторанах, многие из которых открыты круглосуточно.

Франкфурт – город контрастов. За высоту его небоскрёбов, самых высоких в Европе, его называют «Майнхэттеном». Здесь находится всемирно известный выставочный центр и одна из самых оживлённых пешеходных улиц Германии Цайль. Колорит современного города разбавляют исторические фахверковые дома, которые стали ярким украшением старой площади Рёмерберг. Традиции и современность, бизнес и культура, суета большого города и тихие уголки, где можно отдохнуть, - всё это гармонично сосуществует бок обок. Франкфурт – космополитичный город, важный финансовый центр и место проведения большинства международных торговых выставок включая Международный Автосалон IAA и Международную книжную ярмарку. Город очень богат на культурные события. Наличие международного узлового аэропорта даёт городу преимущество быть одним из главных центров транспортных сообщений Германии.

Мюнхен - любимый город немцев, "ворота Германии", современный, деятельный, инициативный. По опросам населения страны очевидно, что для немцев Мюнхен - один из самых любимых городов. Здесь с удовольствием утверждают, что Мюнхен занимает первое место среди крупных городов по обеспечению безопасности, второе место в мире (после Рио-де-Жанейро) - по организации фольклорных праздников и второе место (после Нью-Йорка) - по количеству книжных издательств. Мюнхен - цитадель средств массовой информации, страховых кампаний, высших школ, важных индустриальных предприятий, выставок и конгрессов. Мюнхен знаменит своим пивом, а также представительством в городе европейского и немецкого парламентов. Мюнхен - это ворота Северного региона страны для товаров со всего Средиземноморья, это двери на Юг, если речь заходит об отпусках. На городском Виктуалиен-рынке рядом с мюнхенскими деликатесами представлены фрукты со всего мира, которыми можно наслаждаться прямо здесь или в "пивных садах". Благодаря особенному мюнхенский ветру - фену пейзаж Альп просматривается за чертой города. Зимой многие с удовольствием играют в хоккей на замёрзших каналах перед дворцом Нюмфенбург - "Крепость нимф". Все это - удачное подчеркивание "мюнхенского сочетания" выигрышных факторов: географического положения, климата, культуры, экономики и определённого стиля "жить и давать жить", который помогает мюнхенцам в их оптимистической жизнедеятельности. Исполнительная власть города активно продвигает проекты городского маркетинга, в том числе совместно с пригородами - Аугсбургом и Ингольштадтом[64].

«Мюнхен расположен между искусством и пивом подобно деревне между холмов», - писал 150 лет назад Генрих Гейне. Эти слова остаются актуальными и по сей день. Октоберфест и опера, пивные залы Хофбройхауза и галереи Пинакотеки, BMW и футбольный клуб Бавария Мюнхен - городу удаётся соединить старые баварские традиции с особенностями динамичной современности. Мюнхен – современный мегаполис, достойный Вашего визита.

Дюссельдорф – оживлённый современный город на Рейне - элегантный, хлебосольный и космополитичный, характерными чертами которого стали мода, культура и стиль жизни. Элегантная сторона Дюссельдорфа ярко выражена на торговой улице Кёнигсалее. Самая знаменитая достопримечательность города - футуристические архитектурные шедевры О' Гери на набережной Медиенхафен. В старой части города насчитывается более 260 баров и ресторанов, где протекает радостная жизнь населения Рейнланда. Благодаря множеству музеев, театров, концертных залов и галерей Дюссельдорф получил репутацию международного центра искусства и культуры[65].

Гамбург - второй по величине город Германии. Этот город моряков и торговцев имеет богатейшую историю. Свободный ганзейский город Гамбург был одним из первых городов-республик Европы. Он живет очень бурной и энергичной жизнью. Здесь есть все и для серьезного бизнеса, и для беззаботного времяпровождения. Город наполовину состоит из парков, скверов, заповедников, рек, каналов и озер. Крупнейшее озеро Альстер, образовавшееся еще в XIII веке, расположено прямо в центре Гамбурга и занимает площадь большую, чем княжество Монако. Похожие на дворцы здания бизнес центров, экстравагантные торговые районы - все это современный Гамбург. Но атмосферу древности можно ощутить и здесь, совершив экскурсию по каналам и посетив старый торговый район.

Кёльн – город, в облике которого отражена 2000-летняя история культуры и сплетение древнеримского, средневекового и современного влияния. Знаменитый символ города – Кёльнский собор – является местом встречи людей со всего Света. Название города свидетельствует о его древнеримском прошлом, когда он назывался Колония. Архитектурное наследие эпохи Римской империи и Средневековья, так же как Кёльнский собор стали живыми декорациями на культурной сцене города. Кроме всего прочего Кёльн является столицей карнавалов и радостной жизни на Рейне, а также особенно привлекательным ярмарочным центром. Открытый, дружелюбный и простой - это всё о Кёльне.

Штутгарт – город, окружённый холмами, лесами и виноградниками в сердце долины Некара. Этот город имеет незабываемые окрестности и богатый архитектурный стиль, который придаёт ему особый шарм. Город высокой культуры и активного отдыха, привлекательный для шопинга, Штутгарт является в том числе и одним из главных передовых экономических центров Германии. Истинные жители Штутгарта знают, как весело можно провести время. Фестиваль пива и традиционный праздник виноделия, а также рождественский базар – это только три популярных события из многих, которыми богат Штутгарт.

Нюрнберг - это современный, бурлящий жизнью город, полный особой атмосферы и уюта, приглашающий к прогулкам, осмотрам и открытиям. Этот особенный дух города хорошо чувствуется в старом городе с его множеством достопримечательностей и весьма доступных магазинов. Особая привлекательность Нюрнберга в гармоничном сосуществовании старого и нового, современного и исторического, живого и ушедшего в историю[66].

Сложно ехать в немецкую Баварию без мыслей о нацизме. Именно здесь сначала вызревал, затем бурно расцвел, а потом – кроваво плодоносил, возможно, самый отвратительный государственный режим, когда-либо существовавший на земле. Это здесь, в просторных мюнхенских пивных Адольф Гитлер пытался поднять нацистское восстание в 1923 году; это по конфетно-пряничной Мариенплац маршировали тогда его сторонники под знаменами со свастикой. Это на соседней Одеонсплац они столкнулись с полицией и военными, и полтора десятка нацистов были убиты, положив начало «культу мучеников НСДАП». Это в баварской тюрьме Ландсберг Гитлер писал «Майн Кампф» - нацистскую Библию, книгу книг. Это в Мюнхене родился Генрих Гиммлер, руководитель СС и один из крупнейших вождей нацизма. Это здесь, в Дахау, после 1933 года появился один из первых в стране концлагерей - образцово-показательный, эталонный лагерь[67].

Это баварский Нюрнберг Гитлер сделал духовной столицей Третьего рейха, проводя в нем масштабные съезды нацистской партии, именно этот город стал декорацией для фильма Лени Рифеншталь «Триумф воли». Стены именно этих баварских городов чаще всего украшали красные знамена с белыми кругами и черными свастиками; это здесь население оказало нацистам самую убедительную поддержку на выборах в 1933-м, сделав их приход к власти возможным. Баварцам, как и многим другим немцам, возможно, хотелось бы забыть этот период истории, вынести его за скобки, сделать вид, что его не существовало. Нацизм не вписывается в туристический имидж Баварии – сказочной приальпийской страны с замками, старинными городами, традиционными немецкими деревушками и коровами с бубенчиками. В немногочисленные мемориалы, посвященные событиям годов, туроператоры нечасто предлагают экскурсии. Поэтому, стараясь понять и эту страничку баварской истории, мы сами сформировали для себя небольшой «нацистский маршрут»: Территория партийных съездов в Нюрнберге, музей Трибунала там же и мемориальный центр в концлагере в Дахау.

В российском сознании имидж Нюрнберга весьма и весьма драматичен: отсюда началась Великая Отечественная Война, здесь и завершилась всемирно известным процессом. Современный Нюрнберг красив, удобен, красочен и невероятно дружелюбен. Как любой древний европейский город, он предоставляет множество маршрутов для прогулок: от старого замка - к ресторанчику над рекой, с берегами, поросшими ивами и соединенными узкими деревянными мостками; от фонтана «Супружеская карусель», посвященного всему хорошему и плохому, что случается в браке - к современным магазинам обуви и белья[68].

В Нюрнберге, да и по всей Баварии, много маленьких семейных отелей с просто невероятным соотношением «цена-качество»: за 50 евро в сутки у вас будет большая, красивая комната, в которой каждый день будут менять живые цветы, а к завтраку, накрываемому хозяевами самостоятельно, подадут такое разнообразие, что не каждый «брендированный» отель со «шведским столом» сможет соперничать - несколько видов кофе и чая, свежевыжатые соки, разнообразная выпечка, ветчина, колбасы и сосиски, сыр, фрукты. К тому же, у вас обязательно спросят, не желаете ли вы яичко - вкрутую или в мешочек, в виде омлета или яичницы-глазуньи.

В Нюрнберге проживает около полумиллиона жителей, что, по немецким меркам, делает его городом крупным, вторым в Баварии после Мюнхена. И тем не менее, это город тихий, уютный, безопасный: раскрываемость преступлений в Нюрнберге близка к 100 %. Гулять по Нюрнбергу с познавательными целями легко и приятно: администрация города следит за тем, чтобы ко всем достопримечательностям вели простые и заметные указатели, а в туристических бюро можно получить брошюры на разных языках, которые с успехом заменят вам опытного экскурсовода[69]. Нюрнберг сегодня: милый европейский город со средневековой центральной частью, как будто иллюстрация из сказочной книжки. Впрочем, почти все здания на самом деле выстроены заново: в 1945 году ВВС союзников с особым упоением прошлись по городу, который Гитлер видел духовной столицей Третьего рейха. Было уничтожено 90% построек.

В последние годы в сфере туризма можно отметить несколько тенденций: увеличение потока туристов на выездном направлении, расширение географии туризма и разнообразия востребованных и предлагаемых услуг, снижение качества предлагаемых услуг в условиях массового потока российских туристов за границу, постепенная переориентация принимающей стороны на особенности российского менталитета с его специфическими достоинствами и недостатками, как следствие всего этого повышение требовательности потребителя к соотношению цены и качества услуг.

В этих условиях особенно остро выступает проблема использования рекреационных объектов страны для привлечения туристов, сохранения объектов наследия, развития экономики региона. Существуют и традиционные и новаторские пути повышения эффективности использования рекреационных объектов. В современных условиях первостепенное значение приобретают статус, форма собственности объекта, усиление его привлекательности. Наиболее трудным вопросом является определение формы собственности для каждого объекта на основе его экономической оценки.

Передача рекреационных объектов в частное владение и частное рекреационное использование способно, во-первых, активизировать степень их использования, во-вторых, обеспечить им сохранность, в-третьих, создать дополнительные услуги. Для создания и эксплуатации частных туристических объектов главное – разработать план, юридический и экономический механизмы, обеспечивающие безопасность и рентабельность. При надлежащем контроле частные владельцы (арендаторы рекреационных объектов) способны не только активно использовать, но и создавать ноу-хау, привлекать инвестиции, гарантировать сохранность самих объектов. При наличии необходимой законодательной базы владение частными лицами (организациями) рекреационных объектов обеспечивает гораздо больший приток туристов, а следовательно, усиливает уровень развития рекреационной зоны в целом.

Заключение

Имидж города есть то, с чем ассоциируется город у обычного человека. Является он либо потенциальным туристом, инвестором или жителем данного города, он имеет представление о характере места по рассказам, публикациям, слухам и проч. При отсутствии какого-либо представления о городе у человека, последний никогда не выберет его в качестве места для отдыха, постоянного жительства – либо места вложения денег. Именно с целью того, чтобы привлечь туристов, новых жителей и инвесторов специалисты в области PR и бренд-менеджмента конструируют политику направленного воздействия на адресные группы по формированию у них определенного мнения (представление, имеющее эмоциональное оформление) по поводу той или иной территории. Ключевым инструментом в достижении данной цели является формирование и продвижение бренда города

Исследование стратегий имиджа городов, позволяет понять, что использование территориального маркетинга является залогом его процветания и развития. Так как в современной мировой экономике стремительно растет стоимость нематериальных активов – бренда, имиджа, репутации.

Выгоды от создания имиджа городов состоят в том, что:

- четко разработанный и привлекательный имидж – это гарантия стабильного туристического потока и, как следствие, наполнения бюджета города. Имидж является мощным финансовым аргументов в пользу использования территориального маркетинга;

- город с ярким имиджем заметен и привлекателен в масштабе страны и мира, что позволяет конкурировать за долю инвестиций в инфраструктуру местности. Как правило, современные мегаполисы становятся точками притяжения и международного соперничества в области капиталов и инвестиций;

- город с четкой стратегией развития и позиционирования, привлекателен для высококвалифицированных и талантливых специалистов мирового масштаба в различных отраслях (медицина, образование, искусство, строительство и т. д.);

- бренд региона является важным залогом обеспечения социальной стабильности. Это обеспечивается тем, что бренд повышает уровень самооценки местных жителей, создавая комфортные условия для проживания. Основой разработки успешной маркетинговой территориальной концепции являются акцентирование на природно-ландшафтные достопримечательности, объекты инфраструктуры, историко-культурные памятники и развлекательные мероприятия.

Таким образом, создание имиджа это значительный залог успеха развития и процветания территории, вклад в местный бюджет, повышение статуса города и страны на мировой арене. От правильного и грамотного позиционирования территории выигрывают все: начиная от местных жителей и заканчивая страной в мировом масштабе.

Список используемых источников и литературы

Книги и монографии

1.  Акулич . – М.: Высшая школа. 2002. – 447 с.

2.  Балдерьян территории. – СПб.: СПбГУЭФ. 2007. – 344 с.

3.  Бодуан имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М.: ИМИДЖ-Контакт. 2001. – 233 с.

4.  Борисова основы управления маркетинговыми активами организации. – Новосибирск.: НГПУ. 2010. – 214 с.

5.  Имидж - путь к успеху. – СПб: Издательский дом "Питер". 2001. – 188 с.

6.  Бусыгина Германии. – М.: РОССПЭН. 1999. – 351 с.

7.  Брендинг городов. – М.: Институт экономики города. 2011. – 160 с.

8.  Галумов против имиджа: [Монография]. – М.: Известия. 2005. – 552 с.

9.  Принципы и практика маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс». 2000. – 194 с.

10.  Кирюнин региона как интериоризация культуры. – М.: Книжный дом «Университет». 2000. – 144 с.

11.  Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – М.: ЮНИТИ. 1998. – 787 с.

12.  и Маркетинг мест: Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб.: Стокгольмская школа экономики. 2005. – 368 c.

13.  Ламбен маркетинг. – СПб: Наука. 1996. – 589с.

14.  Образ города. – М.: Стройиздат. 1982. – 164 с.

15.  Панкрухин территорий: Учебное пособие. – М.: РАГС. 2002. – 328 с.

16.  Международная конкуренция. – М.: Международные Отношения. 1993. – 592 с.

17.  Райс Эл, Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Петер Принт. 2003. – 256 c.

18.  Сачук маркетинг. – СПб: Издательский дом "Питер". 2009. – 368 с.

Неопубликованные источники

19.  Frankfurt Stock Exchange - Website for investors. – http://www. boerse-frankfurt. de/en/11225

20.  Важенина и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. – http://www. *****/articles/2006/6/4512.html

21.  Визгалов муниципалитетам необходимо осваивать маркетинговые технологии. – www. /.

22.  Германия становится привлекательнее для инвестиций. – http://www. moskau. diplo. de/Vertretung/moskau/ru/05/00__Aktuelle_20Elemente/Wirtschaft__Deutschland__legt__zu__ru. html

23.  Германия: Достопримечательности Германии. – http://www. /15151/

24.  Инвестиционная привлекательность регионов. – http://www. *****/inv%20privl%20regionov. php

25.  Кратная : дорогами Октоберфеста. – http://www. *****/travel/5246.html

26.  Недвижимость Германии - Мюнхен! Продажа и управление. – http://www. dbi-germany. de/invest. htm

27.  Нюрнберг: По следам Третьего Рейха. – http://www. /2011/09/blog-post_2115.html

28.  Нюрнберг. – http://www. *****/goroda-evropy/njurnberg. html

29.  Обзор. Экономика Мюнхен. – http://www. /ru/munich/overview/economy. htm

30.  Отдых в Германии. – http://germany. *****/

31.  Панкрухин территорий - ключ к успеху региона. – http://*****/news/russian/3137.html

32.  Панкрухин -маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории. – http://www. *****/article/207/200803countermarketing

33.  Преимущества инвестиций в недвижимость Берлина. – http://germany-rusmakler. de/russland/info/berlin_4.html

34.  Самые популярные города Германии. – http://www. /online/portal/lh/ru/nonav/local? nodeid=2678633&l=ru

35.  Dr. Грегор Гизи. Экономика Берлина. – http://www. /briefarchive/brief0201.htm

36.  Ernst & Young: Германия - самая привлекательная для инвесторов страна Европы. – http://www. dw. de/dw/article/0,,,00.html

37.  Frankfurt Stock Exchange - Website for investors. – http://www. boerse-frankfurt. de/en/11225

[1] Исследование о природе и причинах богатства народов. М.: Эксмо, 2007.

[2] Риккардо Давид. М.: Экономика, 1988.

[3] Принципы и практика маркетинга. М.: Издательский дом «Вильямс» - 2000 гс.

[4] Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М.: ЮНИТИ - 1998 г. – 787с.

[5] Ламбен маркетинг. СПб: Наука - 1996 гс.

[6] Международная конкуренция. М.: Междунар. Отношениягс.

[7] Траут Д, Райс Эл. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб: Петер Принт – 2003 г. -256 c.

[8] Акулич . Мн.: Высшая школагс.

[9] Борисова основы управления маркетинговыми активами организации. Новосибирск.: НГПУ - 2010 гс.

[10] Брендинг городов. Институт экономики города – 2011г. – 160 с.

[11] Панкрухин территорий: Учебное пособие. М.: РАГС - 2002гс.

[12] Галумов против имиджа: [Монография] М.: Известия, 2005г. – 552 с.

[13] Бодуан имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М.: «ИМИДЖ-Контакт» - 2001 гс.

[14] Имидж - путь к успеху. СПб: Издательский дом "Питер" - 2001 гс.

[15] Образ города. М.: Стройиздат - 1982 гс.

[16] Галумов против имиджа: [Монография] М.: Известия, 2005г. – 552 с.

[17] Кирюнин региона как интериоризация культуры. М.: Книжный дом «Университет» - 2000 гс.

[18] Панкрухин территорий. М.: Изд-во РАГС - 2002 гс.

[19] Сачук маркетинг. СПб: Издательский дом "Питер" - 2009 гс.

[20] Брендинг городов. Институт экономики города - 2011 гс.

[21] Панкрухин территорий. М.: Изд-во РАГС - 2002 гс.

[22] Бусыгина Германии. М.: РОССПЭН – 1999 г. – 351 с.

[23] Важенина , бренд и репутация города. http://www. *****/aktiv/imidzh-brend-i-reputaciya-goroda-brenda-95501/

[24] Маркетинг мест. СПб: Стокгольмская школа экономикиг. – C. 213

[25] Маркетинг мест. СПб: Стокгольмская школа экономикиг. – C. 196

[26] Отраслевой научно-технический журнал «Архитектон»

http://*****/magazine/Numbers/2004_02/template_article? ar=K01-20/k03

[27] Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономикиг. – C. 205

[28] Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономикиг. – C.

[29] Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики, 2005 г. – C. 214

[30] “Региональный PR: О чем брендят регионы?” http://www. *****/pub/brending. html

[31] Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики - 2005 г. – C. 216-217

[32] Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики - 2005 г. – C. 217-218

[33] «существенная взаимосвязь временных и пространственных отношений»

[34] “Региональный PR: О чем брендят регионы?” http://www. *****/pub/brending. html

[35] «Территориальный брендинг» http://www. *****/node/65/

[36] Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики - 2005 г. – C. 45-48

[37] Брендинг городов. Институт экономики городаг. – С. 24-25

[38] Брендинг городов. Институт экономики города, 2011 г. – С. 26

[39] Брендинг городов. Институт экономики города - 2011 г. – С. 27

[40] по определению Р. Хузеева [Хузеев, 1990]

[41] Важенина и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. http://www. *****/articles/2006/6/4512.html

[42] Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики. – 2005 г. - С. 63

[43] Важенина и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. http://www. *****/articles/2006/6/4512.html

[44] Брендинг города как инструмент стратегии http://www. *****/forums.

[45] Инвестиционная привлекательность регионов http://www. *****/inv%20privl%20regionov. php

[46] Энглиш Петер (Peter Englisch) в интервью Die Welt.

[47] Ernst & Young: Германия - самая привлекательная для инвесторов страна Европы http://www. dw. de/dw/article/0,,,00.html

[48] Недвижимость Германии - Мюнхен! Продажа и управление. http://www. dbi-germany. de/invest. htm

[49] Германия становится привлекательнее для инвестиций. http://www. moskau. diplo. de/Vertretung/moskau/ru/05/00__Aktuelle_20Elemente/Wirtschaft__Deutschland__legt__zu__ru. html

[50] Преимущества инвестиций в недвижимость Берлина. http://germany-rusmakler. de/russland/info/berlin_4.html

[51] Германия становится привлекательнее для инвестиций http://www. moskau. diplo. de/Vertretung/moskau/ru/05/00__Aktuelle_20Elemente/Wirtschaft__Deutschland__legt__zu__ru. html

[52] Dr. Грегор Гизи. Экономика Берлина. http://www. /briefarchive/brief0201.htm

[53]Dr. Грегор Гизи. Экономика Берлина. http://www. /briefarchive/brief0201.htm

[54] Панкрухин территорий: Учебное пособие. М.: РАГС - 2002г. – 247 с.

[55] Франкфурт в свете. http://www. *****/part/turizm/frankfurt-v-svyetye/

[56] Франкфурт как финансовый центр. http://www. old. *****/Archive/articles. asp? id=1700

[57] Москва вошла в top-10 по инвестициям в недвижимость. http://www. *****/articles/7513

[58] Недвижимость Германии - Мюнхен! Продажа и управление. http://www. dbi-germany. de/invest. htm

[59] Экономика Мюнхена. http://www. muenchen. de/int/ru/Info/business/201/index. html

[60] Обзор. Экономика Мюнхен. http://www. /ru/munich/overview/economy. htm

[61] Брендинг городов. Институт экономики городаг. – С. 123

[62] Отдых в Германии. http://germany. *****/

[63] Брендинг городов. Институт экономики городаг. – С. 123

[64] Панкрухин территорий: Учебное пособие. М.: РАГС - 2002 гс.

[65] Самые популярные города Германии.

http://www. /online/portal/lh/ru/nonav/local? nodeid=2678633&l=ru

[66] НЮРНБЕРГ.

http://www. *****/goroda-evropy/njurnberg. html

[67] Нюрнберг: По следам Третьего Рейха. 27 Сентября 2011 г.

http://www. /2011/09/blog-post_2115.html

[68] Кратная Кира. Бавария: дорогами Октоберфеста. http://www. *****/travel/5246.html

[69] Кратная Кира. Бавария: дорогами Октоберфеста. http://www. *****/travel/5246.html