Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
1. Понятие и сущность маркетинга, его роль в рыночной экономике.
2. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.
3. Основные концепции и функции маркетинга.
4. Понятие окружающей маркетинговой среды.
5. Основные маркетинговые факторы, контролируемые руководством предприятия.
6. Факторы внутренней среды, контролируемые маркетингом.
7. Основные факторы внешней среды предприятия, способы их изучения.
8. Характеристика процесса маркетинговых исследований на предприятии.
9. Виды маркетинговой информации, их достоинства и недостатки. Маркетинговая информационная система.
10. Основные методы сбора первичной информации.
11. Понятие, критерии и стратегии рыночной сегментации.
12. Товар в маркетинге, его составляющие и основные понятия товарной политики предприятия.
13. Понятие марки, товарного знака, брэнда. Основные этапы формирования брэнда.
14. Понятие промышленного дизайна, его роль в рыночном успехе товара.
15. Понятие и основные функции упаковки.
16. Концепция жизненного цикла товара и ее роль в маркетинге.
17. Понятие конкурентоспособности товара и ее основные показатели.
18. Позиционирование товара.
19. Основные этапы разработки нового товара.
20. Понятие маркетингового ценообразования и виды цен.
21. Основные методы и стратегии ценообразования.
22. Понятие и основные виды маркетинговых коммуникаций.
23. Характеристика рекламы как средства продвижения товара на рынок, ее основные виды.
24. Классификация и характеристика основных средств передачи рекламного сообщения.
25. Понятие и основные способы стимулирования сбыта.
26. Паблик рилейшнз, его роль в деятельности предприятия.
27. Организация системы личных продаж на предприятии.
28. Понятие и основные функции товародвижения.
29. Виды каналов товародвижения и сбыта, основные системы распределения продукции.
30. Виды и основные критерии выбора торгового посредника.
31. Характеристика оптовой торговли, ее роль в решении сбытовых проблем предприятия.
32. Основные функции розничной торговли и ее виды.
33. Роль маркетинга в организации сбытовой деятельности предприятия.
34. Понятие и основные виды маркетинговых стратегий.
35. Система маркетингового планирования на предприятии. Основные разделы стратегического маркетингового плана предприятия.
36.Организация маркетинга на предприятии.
Основная литература
1. Беляев : основы теории и практики: Учебник. - КНОРУС, 2010. – 672 с.
2. Панкрухин : Учебник. – ИКФ «Омега-Л», 2009. – 656 с.
Дополнительная литература
1. Алёшина потребителей: Уч. Пособие. – ФАИР-ПРЕСС, 1999. – 384 с.
2. Практика исследования рынков. - Бератов-пресс, 20с.
3. Годин : Учеб. пособие – 2-е изд. - Дашков и К, 2006. – 396 с.
4. и др. Электронный маркетинг: Учеб. Пособие. - ИНФРА-М, 20с.
5. Завьялов в схемах и таблицах: Учеб. пособие. - ИНФРА-М, 2006. – 358 с.
6. Ла- и др. Профессиональные продажи. - Нева, 20с.
7. , Поляков исследования: Учеб. пособие. - Вузовский учебник, 20с.
8. , Кеворков по маркетингу. Учебное пособие. - Кнорус, 2008. – 544 с.
9. Мерчандайзинг: принципы успешной торговли. - Нева, 20с.
10. Основы маркетинга: краткий курс. - ИД «Вильямс», 20с.
11. Стратегический маркетинг. - 6-е издание. - Изд. дом «Вильямс», 20с.
12. Маркова менеджмент: Учеб. пособие. - Омега Л, 2007, - 204 с.
13. Моргунов маркетинг: Учеб. пособие - 2-е изд. – Кнорус, 20с.
14. М. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. - Питер, 20с.
15. Мхитарян маркетинг. - Эксмо, 2006. – 368 с.
16. Панкратов рекламы: Учебник.- 9-е изд. - Дашков и К, 20с.
17. , , Погодина : активные методы обучения. Учебное пособие. - Кнорус, 20с.
18. , , Синяев коммуникации: Учебник. - Дашков и К, 20с.
19. Третьяк : Новые ориентиры модели управления: Учебник. - ИНФРА-М, 20с.
20. Цацулин в системе маркетинга. - ИИД Филинъ, 19с.
21. Хайн Томас. Все об упаковке. - Азбука, 19с.
22. Интернет-маркетинг: Краткий курс. - «Питер», 20с.
23. , Финансовые аспекты маркетинга. - ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -
24. Элисон Тикер. Паблик рилейшнз: Уч-к. – Проспект, 2005. – 336 с.
Базы данных, информационно-поисковые системы:
EBSCO - Универсальная база данных зарубежных полнотекстовых научных журналов по всем областям знаний. http://search.
“Emerald Management Extra 111” - База данных по экономическим наукам, включает 111 полнотекстовых журналов издательства по менеджменту и смежным дисциплинам. www. /ft
ProQuest: ABI /Inform Global - полнотекстовая база данных по бизнесу, менеджменту, экономике. http://proquest. /login
