Программа, по учебной (ознакомительной) и производственной (преддипломной), практикам для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг»

Международный институт экономики и права

Сибирский филиал

Факультет экономики и управления

Утверждено: «______»__________2009 г. Зам. директора по научной и научно – методической работе ____________

Программа

по учебной (ознакомительной) и

производственной (преддипломной)

ПРАКТИКАМ

для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг»

Кафедра экономики и менеджмента

НОВОКУЗНЕЦК 2009

Данная программа разработана в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111.65 «Маркетинг».

Составитель:

Преподаватель

Утверждено на заседании кафедры

Протокол №_______ от “____” ____________2009г.

Зав. кафедрой

к. э.н. __________________

1.  Цели и задачи практики

Практика является составной частью учебного процесса подготовки квалифицированных специ­алистов. Во время практики происходит закрепление и конкрети­зация результатов теоретического обучения, приобретение студен­тами умения и навыков практической работы по избранной спе­циальности и присваиваемой квалификации.

Целью практики является закрепление теоретических знаний, полученных при изучении курсов «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Деловое общении», «Рекламная деятельность», «Маркетинговые коммуникации» и др.; накоп­ление и развитие творческих навыков по анализу и совершенствованию орга­низации системы маркетинга на предприятии.

Задачи практики состоят в следующем:

1.  Задачи учебной (ознакомительной) практики

-  формирование профессиональных навыков работы по специальности «Маркетинг»;

-  совершенствование навыков и умений студента – практиканта;

-  изучение организационно-методических и нормативно-технических документов для решения отдельных задач управления маркетингом в организации по месту прохождения практики.

2.  Задачи производственной (преддипломной) практики:

-  ознакомление с организационной структурой управления предприятием организацией или учреждения;

-  участие в разработке организационно-методических документов для решения частных задач управления;

-  разработка предложений по совершенствованию подсистемы управления маркетингом системы управления организации.

Полнота и степень детализации этих задач регламентируются утвержденной учебной программой применительно к особеннос­тям конкретных баз практики.

В результате прохождения практики студент должен:

Ознакомиться:

-  с управленческой деятельностью маркетологов, выполнением необходимых функций, связанных с принятием управленческих решений;

-  с системой управления предприятием в целом, организацией службы маркетинга;

-  с системой делопроизводства и информационного обеспечения в целом по организации и по службе маркетинга в частности;

-  с системой договорных и контрактных отношений.

Закрепить знания по профилирующим дисциплинам и дисциплинам специализации, в частности по основам маркетинга, экономики организации, деловому общению, маркетинговым исследованиям.

Изучить:

-  состояние выбранной проблемы с точки зрения актуальности, своевременности ее рассмотрения;

-  научные и практические аспекты разработанности проблем;

-  законодательные, методологические и методические основы выбранной проблемы по современным источникам информации.

2.  Порядок прохождения практики

Общее методическое руководство практикой осуществляет отделение кафедры «Экономики и менеджмента». Заведующий кафедрой несет ответственность за уровень организации практики и ее результаты. Непосредственное руководство практикой студентов возлагается на преподавателей, имеющих необходи­мый практический опыт, утвержденных приказом на конкретный вид практики.

Руководство практикой студентов в структурном подразделе­нии организации - базе практики - возлагается на высококвали­фицированных специалистов и руководителей указанных подраз­делений. Работа каждого студента организуется в соответствии с его темой, утвержденной руководителями практики от СФ МИЭП и от организации. Руководи­тель практики от организации осуществляет повседневное орга­низационно-методическое руководство и контроль хода практи­ки закрепленного за ним студента и определяет ему конкретные задания, которые должны соответствовать задачам и содержанию практики в целом, помогает в сборе необходимых материалов.

Основными нормативно - методическими документами, регла­ментирующими работу студента на практике, являются програм­ма практики и «Дневник студента по практике». По окончании практики предусмотрено предоставление студентом отчета.

При прохождении практики студент обязан:

-  полностью выполнять задания, предусмотренные программой;

-  подчиняться действующим в организации правилам внутрен­него трудового распорядка;

-  изучать и строго соблюдать правила охраны труда и техники безопасности;

-  нести ответственность за выполненную работу и ее результаты наравне со штатными работниками.

Контроль выполнения студентами программы практики обес­печивается проверкой собранных материалов руководителями практики от организации – базы практики и от отделения кафедры «Экономики и менеджмента».

3. Сроки прохождения и продолжительность практики

Учебная (ознакомительная) практика для студентов спе­циальности 080111.65 «Маркетинг» проводится на IV курсе (8-й семестр) очной формы обучения. Продолжитель­ность практики - 6 недель (после весенней сессии).

Производственная (преддипломная) практика для студентов спе­циальности 080111.65 «Маркетинг» проводится на V курсе (10-й семестр) очной формы обучения. Продолжитель­ность практики - 8 недель (после итоговой сессии).

4. Базы практики и рабочие места студентов

В соответствии с поставленными задачами базами практики являются промышленные предприятия, научно-исследовательские и проектные институты, банки, страховые, торговые, инвестици­онные и иные компании, консалтинговые агентства и другие организации, имеющие в своем составе маркетинговые службы или подразделения, выполняющие функции по управлению маркетингом.

При выборе рабочего места для студентов необходимо руковод­ствоваться, прежде всего, моделью его специальности, а также ис­ходить из того, что на рабочем месте будущий специалист должен получить определенные практические навыки выполнения конк­ретной работы по управлению маркетингом в организации.

На период прохождения практики для студентов устанавлива­ется режим работы, обязательный для тех структурных подразде­лений организации, в которых студенты проходят практику. Каж­дый студент обязан максимально использовать отведенное для практики время, обеспечить качественное выполнение всех зада­ний, предусмотренных программой практики.

В каждой группе студентов, проходящих практику на одной базе, назначается ответственный. Он ведет учет посещаемости практи­кантами рабочих мест, перемещения студентов по подразделени­ям объекта практики.

5. Содержание учебной (ознакомительной) практики

Целью учебной (ознакомительной) практики является систематизация знаний, а также выработка у студента навыков и умений выбирать и обоснованно решать конкретные задачи в области управления производством в условиях рыночной экономики, конкретные задачи в области маркетинга.

В ходе прохождения практики студент должен ознакомиться с базой практики, изучить систему маркетинга и ее осо­бенности в зависимости от масштабов и специфики деятельности, организационно-право­вой формы предприятия, а также собрать материалы и докумен­ты, необходимые для подготовки отчета по практике.

Программа практики включает в себя обязательное выполне­ние каждым студентом плана практики. Руководитель практики от кафедры, учитывая особенности организации - базы практи­ки, может внести уточнения в содержание заданий.

План учебной (ознакомительной) практики

1.  Знакомство с фирмой.

2.  Изучение организационной структуры управления.

3.  Изучение системы управления маркетингом: цели, задачи, маркетинговое планирование, проблемы эффективности.

4.  Анализ процесса управления производственной деятельностью.

5.  Анализ сильных и слабых сторон деятельности организации.

6.  Подготовка рекомендаций и составление отчета по практике.

7.  Представление отчета руководителю практики.

Индивидуальное задание по специальности

За время практики студенту необходимо выполнить индивиду­альное задание по более углубленному изучению отдельных функ­ций подразделений организации, занимающихся управлением маркетинга, решению конкретных управленческих задач в интере­сах базы практики и процесса обучения, а также подготовить ис­ходный материал для проектной части курсовой работы.

Темы индивидуальных заданий:

1.  Оптимизация организационной структуры фирмы.

2.  Планирование в системе управления маркетингом.

3.  Повышение конкурентоспособности товара фирмы и управление его качеством.

4.  Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.

5.  Совершенствование стратегии политики цен фирмы.

6.  Формирование товарной политики фирмы.

7.  Формирование сервисной политики фирмы.

8.  Формирование сбытовой политики фирмы.

9.  Формирование ассортиментной политики фирмы.

10.  Формирование маркетинговой стратегии фирмы.

11.  Формирование ценовой политики предприятия.

12.  Разработка комплекса маркетинга фирмы.

13.  Разработка и внедрение нового товара на рынок.

14.  Диагностика конкурентной среды предприятия.

15.  Организация и контроллинг в системе сбыта фирмы.

16.  Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций.

17.  Организация коммуникативных процессов в системе маркетинга предприятия.

18.  Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций.

19.  Организация работы рекламного отдела.

20.  Организация и проведение рекламной кампании.

21.  Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики предприятия.

22.  Мотивация коммуникативных процессов.

23.  Прогнозирование в маркетинговой деятельности предприятия.

24.  Продвижение торговой марки компании.

25.  Повышение экономической эффективности рекламных мероприятий.

26.  Маркетинг в сфере образовательных услуг.

27.  Разрешение конфликтов в рекламной деятельности.

28.  Анализ маркетинговых возможностей предприятия.

29.  Мотивационный анализ поведения покупателей.

30.  Организация и контроль маркетинговой деятельности.

31.  Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга (на примере конкретного рынка).

32.  Оценка производственно – сбытовых возможностей фирмы в маркетинговой деятельности.

33.  Разработка программы маркетинга по конкретному товару.

34.  Разработка рыночной стратегии по конкретному товару.

35.  Анализ эффективности каналов сбыта конкретного товара.

36.  Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы.

37.  Разработка оптимального ассортимента в товарной политике фирмы.

38.  Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка.

39.  Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы.

40.  Маркетинг в сфере услуг.

Результаты выполнения задания данного раздела программы практики станут основой студенческих исследовательских работ, проектной части курсовых работ.

6. Содержание производственной (преддипломной) практики

Целью производственной (преддипломной) практики является систематизация и закрепление полученных студентом теоретических знаний по маркетингу в организациях и предприятиях различных форм собственности, анализ и обобщение материалов для дипломной работы в соответствии с заданием руководителя, а также формирование практических навыков в выполнении обязанностей менеджера по маркетингу, сотрудника отдела маркетинга, умений грамотно и обосновано принимать решения по конкретным задачам управления.

Во время практики студенту необходимо принять участие:

-  в разработке проектов в сфере маркетинговой деятельности предприятия;

-  в совершенствовании существующей системы управления маркетингом в целях ее ориентации на современные рыночные отношения;

-  в разработке документов, регламентирующих маркетинговую деятельность предприятия;

-  в проведении конкретных маркетинговых исследованиях.

План производственной (преддипломной) практики:

1.  Ознакомление с производственной деятельностью фирмы.

2.  Изучение и анализ эффективности структуры маркетинга.

3.  Оценка специфики управления системы маркетинга на предприятии: сущность, структура, проблемы, пути их решения.

4.  Оценка особенностей управления производством: сущность, проблемы, анализ производственных возможностей, перспективы развития.

5.  Изучение информационной системы управления фирмой.

6.  Сбор, обобщение и систематизация первичного материала для дипломной работы (разрешенного для использования руководством фирмы).

7.  Написание отчета (развернутого плана дипломной работы).

8.  Сдача отчета на рецензию руководителю практики.

Индивидуальное задание по специальности

Тематика индивидуального задания определяется темой дипломной работы. При определении студентам индивидуального задания руководитель практики учитывает специфику организации – места прохождения практики и уточняет методику более эффективного решения поставленной перед студентом задачи.

После прохождения практики студент должен уметь ответить на следующие вопросы:

1.Структура и функции маркетинговых служб.

2.Методика планирования и организации маркетинговых исследований фирмы.

3.Рекламная деятельность фирмы.

4.Основные формы отчетности и контроля на фирмы.

7. Оформление результатов практики

В ходе учебной (ознакомительной) практики студенты ведут дневник с обязательной еже­дневной записью о проделанной работе. В конце практики днев­ник заверяется руководителем организации (подпись, печать).

На протяжении всего периода работы в организации студент должен в соответствии с заданием собирать и обрабатывать необ­ходимый материал, а затем представить его в виде оформленного отчета по практике своему руководителю.

Для составления, редактирования и оформления отчета студен­там отводятся последние 2-3 дня учебной (ознакомительной) практики. Отчет студента по практике должен включать тексто­вой, графический и другой иллюстративный материал. Объем от­чета - 35-40 страниц машинописного текста с приложением таблиц, схем, документов, форм и других материалов.

Рекомендуется следующий порядок размещения материала в отчете:

1) титульный лист (см. Прил. А);

2) содержание (см. Прил. Б);

3) общая характеристика организации и анализ производствен­но-хозяйственной, коммерческой и финансовой деятельности;

4) характеристика и анализ системы маркетинга организации;

6) анализ основных функций по управлению маркетингу;

7) выводы и рекомендации по совершенствованию системы маркетинга;

8) список используемых ислитературы;

9) приложения.

Отчет должен быть оформлен на бумаге стандартного формата А4 на одной стороне машинописно с оставлением полей; все страницы отчета нумеруют арабскими цифрами; сокра­щения слов, кроме общепринятых, не допускаются.

При подготовке отчета по практике на компьютере следует использовать шрифт №14 (параметры страницы (поля): верхнее - 3 см, нижнее - 2 см, левое - 2 см, правое - 2 см), интервал 1,5.

Иллюстрации (таблицы, схемы, заполненные формы (бланки) документов, графики и другой иллюстративный материал) обозначаются как рисунки, долж­ны иметь название и соответствующий номер.

Разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах все­го отчета и обозначаться арабскими цифрами. Подразделы нумеруют арабскими цифрами в пределах каждого раздела. Номер подраздела состоит из номера раздела и подразде­ла, разделенных точкой.

Список использованных источников и литературы должен содержать перечень не менее 20 источников, использованных при выполнении отчета. Сведения об источни­ках, включенных в список, необходимо давать в соответствии с требованиями ГОСТа.

Приложения должны иметь сквозную нумерацию арабскими цифрами. Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием по центру слова «Приложение», его поряд­кового номера; оно должно иметь тематический за­головок, отражающий содержание данного приложения.

8. Подведение итогов практики

По окончании практики студент должен сдать дифференцированный зачет. Основа­нием для допуска студента к зачету по практике являются полно­стью оформленные отчет и дневник по практике.

Защита отчета по практике (зачет) проводится в установленный сектором практики день в соответствии с календарным графиком учебного процесса. Зачет проходит в форме защиты студентом отчета по практике руководителю, назначаемым заведующим кафедрой.

В результате защиты отчета по практике студент получает за­чет с оценкой. При оценке учитываются содержание и правиль­ность оформления студентом дневника и отчета по практике; от­зывы руководителей практики от организации и кафедры; ответы на вопросы в ходе защиты отчета.

Студент, не выполнивший программу практики или получив­ший отрицательный отзыв о работе, может быть отчислен из института за академическую задолженность.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Образец оформления титульного листа отчета по практике

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

кафедра «Экономика и менеджмент»

(наименование кафедры)

(14 пт. ) Студент группы Э-081

Ф. И.О.

ОТЧЕТ (20 пт, Ж)

по УЧЕБНОЙ (ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ) ПРАКТИКЕ (14 пт,)

« ТЕМА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ЗАДАНИЯ» (16 пт, Ж)

(14 пт.) Руководитель:

Отчет допущен к защите подпись руководителя «__»___________ 200_ г.

Отчет защищен с оценкой «_______________» подпись руководителя «__»___________ 200_ г.

Новокузнецк 2009

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Содержание

ВВЕДЕНИЕ	3
1 ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ	6
2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КООМММУНИКАЦИЙ ООО «НЕКСУС»	15
2.1 Планирование и использование маркетинговых коммуникаций	15
2.2 Организация управления маркетинговыми коммуникациями	20
2.3 Пути совершенствования маркетинговых коммуникаций фирмы	30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	35
СПИСОК УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ	38
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ	39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ	40
ПРИЛОЖЕНИЕ А Система маркетинговых коммуникаций	42
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Структура затрат на маркетинговые коммуникации	43