«Сегментирование рынка с помощью SPSS (PASW)»

2-ой уровень

Автор и ведущий: профессор каф. маркетинга МЭСИ,

д. э.н.

(имеет сертификаты компании SPSS)

Цели:

·  изучение статистических методов многомерной классификации, применяемых для сегментации рынка,

·  обучение использованию процедур пакета SPSS для сегментирования рынков,

·  получение навыков интерпретации результатов разведочного статистического анализа в маркетинге.

Содержание программы:

1. Сегментация рынка в маркетинге

2. Применение кластерного анализа для сегментации рынка

3. Использование факторного анализа для сегментации рынка

4. Сегментация рынка, основанная на откликах: дискриминантный анализ и логистическая регрессия

5. Сегментация рынка, основанная на откликах: методы построения дерева решений

Требования к обучающимся: прохождение курса «Знакомство с SPSS (PASW). Базовый анализ маркетинговой информации» 1-ый уровень

или

опыт работы с SPSS (описательные статистики количественных и качественных показателей, графический анализ, корреляционный и регрессионный анализ).

Формат курса: 8 часов.

Формат проведения:

работа в компьютерном классе с использованием пакета SPSS

Контакты:

– исполнительный директор Ассоциации «ОбрИнфО»

Тел: 8 (4рабочий 8 (9сотовый

E-mail: VFuranin@mesi.ru VFuranin@eaoi.ru

ICQ – Skype – slava-sun79