Вопросы к экзамену
по дисциплине «Маркетинг»
1. Сущность маркетинга.
2. Состояние спроса и задачи маркетинга.
3. Принципы, методы и функции маркетинга.
4. Понятие внешней и внутренней среды маркетинга.
5. Эволюция концепции маркетинга.
6. Развитие маркетинга на предприятии.
7. Задачи и принципы планирования, виды гибкого планирования.
8. Технология разработки плана маркетинга.
9. Стратегическое планирование.
10. Организация службы маркетинга.
11. Виды организационных структур службы маркетинга.
12. Мотивация маркетинговой деятельности, функции ФОССТИС.
13. Связь ФОССТИС с фазами жизненного цикла товара.
14. Реклама в системе ФОССТИС.
15. Цели рекламы, метод воздействия рекламы на потребителя.
16. Виды и средства рекламы.
17. Критерии выбора средств рекламы.
18. Предмет и значение контроля маркетинга.
19. Контроль результатов маркетинга.
20. Маркетинг-аудит.
21. Значение и формы маркетинговых коммуникаций.
22. Модель процесса коммуникации.
23. Информационная система в маркетинге.
24. Принципы формирования и использования информации в системе маркетинга.
25. Классификация информации, методы получения информации.
26. Основные подходы к принятию маркетинговых решений.
27. Модели, используемые для принятия маркетингового решения
- матрица "продукт-рынок" (Анзофф) матрица "доля рынка-рост рынка" матрица конкуренции (Портера) матрица "портфельный анализ" матрица "привлекательность рынка, преимущества конкуренции"
28. Основные направления ситуационного анализа (методология исследования маркетинга).
29. Методы маркетинговых исследований, инструменты исследования.
30. Модель изучения товарной структуры рынка.
31. Оценка конъюнктуры рынка и его емкости.
32. Сегментация рынка, этапы сегментации.
33. Методы рыночной сегментации.
34. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара.
35. Модель потребительского поведения.
36. Анализ предпочтений потребителей. Морфологическая матрица.
37. Моделирование процесса принятия решения о покупке.
38. Анализ факторов, влияющих на покупательское поведение.
39. Формирование товарной политики: характеристика и классификация товаров.
40. Этапы жизненного цикла товара.
41. Сетевой график планирования.
42. Формирование товарного ассортимента и номенклатуры товара.
43. Оформление, товарный знак, маркировка и упаковка товара.
44. Конкурентоспособность товара. Виды и стратегии конкуренции.
45. Стратегия разработки новых товаров.
46. Организация каналов распределения товаров (сбытовая политика).
47. Товаропродвижение.
48. Оптовая и розничная торговля.
49. Типы рыночной конкуренции.
50. Политика ценообразования.
51. Определение спроса. Методы оценки кривых спроса.
52. Эластичность спроса по ценам.
53. Выбор метода ценообразования.
54. Технология ценообразования, управление ценами.
Преподаватель:
2012 год
