Маркетинг

Основные данные

Направление (специальность)	080100 «Экономика» гр. 11КЗЭ3
Дисциплина	Маркетинг
Семестр	4
Форма отчетности	Контрольная работа, зачет
ФИО преподавателя
Степень	К. э.н.
Звание
Кафедра	СЭиГД
Примечание

Введение

Целью изучения дисциплины является формирование у студентов современного, маркетингового мировоззрения, подготовка к работе в условиях реального маркетинга, получение базовых знаний в области маркетинга, определить место дисциплины в будущей специальности.

Важными задачами учебного курса являются:

-  анализ роли маркетинга в развитии экономики,

-  знакомство студентов с основными положениями теории маркетинга,

-  обучение студентов приемам и методам прикладного маркетинга,

- ознакомление студентов с методами сбора и анализа маркетинговой

информации,

- подготовка студентов к работе в условиях реального маркетинга.

В результате изучения дисциплины студент должен:

- ознакомиться с теорией товародвижения, методологией анализа

конкурентоспособности товара, создания конкурентных преимуществ, ­ - различать специфику различных товарных рынков и рынков услуг,

- ознакомиться с методами оценки технологического и потребительского

качества, набором стратегических приемов по поддержанию уровня

спроса на различных стадиях жизненного цикла товаров,

- освоить проведение экспертных и потребительских опросов,

анкетирования,

- ознакомиться с новейшими информационными технологиями в

маркетинге,

-  освоить решение задач моделирования покупательского поведения в

зависимости от различных факторов,

-  адаптировать задачи и возможности маркетинговых исследований к реалиям стратегического и оперативного планирования.

Основная часть

1. Вопросы к зачету

1. Понятие маркетинга, функции маркетинга.

2. Концепции маркетинга.

3. Внешняя микросреда предприятия.

4. Внешняя макросреда предприятия.

5. Комплекс маркетинга.

6. Сущность, цель и объект маркетинговых исследований. Последовательность этапов маркетингового исследования. Методы маркетинговых исследований.

7. Понятие и типы рынков. Изучение товарной структуры рынка.

8. Понятие, виды и критерии сегментации. Планирование стратегии сегментации.

9. Выбор целевого рынка.

10.Позиция товара. Стратегии позиционирования товара.

11.Понятие «поведение покупателей». Поведение конечных потребителей. Факторы влияющие на потребителя. Процесс принятия решения о покупке.

12.Понятие товара. Три уровня товара. Классификация товаров.

13.Модель жизненного цикла товара.

14.Понятие и функции товарного знака. Типы обозначения знака. Решения относительно марочных названий.

15.Упаковка.

16.Возможные направления в работе с продуктом. Понятие «новый товар», причины его разработки. Критерии оценки рыночной новизны изделия.

17.Формирование ассортимента и управление им.

18.Матрица БКГ. Виды ассортиментных стратегий.

19.Конкурентоспособность товара и порядок ее расчета.

20.Модель 5-ти сил конкуренции – модель Портера.

21.Анализ деятельности конкурента.

22.Виды цен. Методы ценообразования.

23.Ценовая политика фирмы.

24.Процесс разработки ценовой стратегии.

25.Виды ценовой стратегии.

26.Три сбытовых канала. Торговые посредники.

27.Оптовая торговля. Розничная торговля. Коммуникационные стратегии каналов сбыта.

28.Понятие продвижения, его виды и задачи. Формирование бюджета продвижения.

29.Стимулирование сбыта, его цели и правила проведения. Средства СТИСа.

30.Личные продажи. Особенности и формы.

31.Реклама в маркетинговых коммуникациях. Ее задачи и виды. Контроль результатов рекламы.

32. Паблик рилейшнз.

33. Планирование маркетинга. Взаимодействие службы маркетинга с другими отделами фирмы.

34. Определение затрат на маркетинг. Бюджет маркетинга.

35. Контроль в маркетинге.

36. Права потребителей.

37. Международный маркетинг.

38. Бенчмаркинг.

2. Темы контрольных работ

Контрольная работа выполняется на примере конкретного предприятия!!!!! Студент выбирает тему самостоятельно.

1. Организации маркетинга на предприятии (организации).

2. Маркетинговые структуры предприятия (организации).

3. Служба маркетинга на предприятии (организации)

4. Планирование в системе управления маркетингом.

5. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом.

6. Система маркетинговых исследований.

7. Товар и товарная политика предприятия (организации).

8. Контроль в маркетинге.

9. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров на предприятии.

10. Ценообразование и ценовая политика предприятия.

11. Коммерческие формы и методы реализации товаров.

12. Система маркетинговых коммуникаций предприятия (организации).

13. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

14. Управление инвестициями на предприятии с позиции маркетинга.

15. Управление рисками в системе маркетинга.

16. Хозяйственная деятельность предприятия в условиях целевой ориентации на маркетинг.

17. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга.

18. Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности.

19. Международный маркетинг в деятельности предприятия.

20. Маркетинг объектов промышленного назначения.

21. Оптовая и розничная торговля как система каналов распределения товаров предприятия.

22. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.

23. Маркетинг рынка коммерческих услуг.

24. Некоммерческий маркетинг в деятельности общественных организа­ций.

25. Маркетинговая деятельность в области информационных техноло­гий

26. Маркетинг товаров потребительского назначения.

27. Маркетинг продукции производственно-технического назначения.

28. Маркетинг в решении проблем социально-экономического развития региона.

29. Инновационный маркетинг в системе управления предприятием.

30. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

31. Управление персоналом маркетинговой службы предприятия.

32. Оптимизация организационной структуры маркетинговой службы предприятия.

33. Определение емкости целевого рынка предприятия.

34. Разработка товарной политики предприятия.

35. Определение рыночных возможностей предприятия.

36. Обоснование эффективности управленческих решений в области маркетинговой деятельности предприятия.

37. Обоснование составляющих маркетинг-микса предприятия.

38. Организация маркетинговых исследований на рынке товаров потребительского назначения.

39. Организация маркетинговых исследований на рынке товаров промышленного назначения.

40. Обоснование рекламного бюджета предприятия.

41. Обоснование маркетинговой стратегии развития предприятия.

42. Коммуникационная политика предприятия.

43. Определение уровня конкурентоспособности продукции предприятия.

44. Определение уровней потребительской стоимости продукции предприятия.

45. Организация сервиса на предприятии.

46. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта на предприятии.

47. Бенчмаркинг в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия.

48. Обоснование концепции маркетинговой деятельности предприятия.

49. Разработка процесса принятия маркетинговых решений в деятельности предприятия.

50. Разработка основных элементов политики распределения предприятия.

51. Обоснование стратегических решений в товарной политике предприятия.

52. Эффективность маркетинговых решений в деятельности предприятия.

53. Маркетинг-менеджмент в системе управления предприятием.

54. Контроллинг в системе сбыта продукции предприятия.

Список литературы

Основная литература:

1.  Голубков маркетинга: учебник / . – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2003. – 688с.: ил. (40 экз.);

2.  Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Без; пер. с англ. под ред. . – СПб.: Нева, 2004. – 192с.: ил. (3 экз.);

3.  Основы маркетинга, 9-е издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 1200с.: ил.;

4.  Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.]. – 4-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2007. – 1200с.: ил. (10 экз.);

5.  Панкрухин : учебник / . – 5-е изд., стереотип. – М.: Омега-Л, 2007. – 656с.: ил. (17 экз.).

Дополнительная литература:

6.  Ерёмин : основы и маркетинг информации: учебник / . – М.: КНОРУС, 2006. – 656с.: ил. (1 экз.);

7.  Кеворков по маркетингу: учебное пособие / , . – 2-е изд., стереотип. – М.: КНОРУС, 2007. – 416 с.: ил. (6 экз.);

8.  Крутик предпринимательской деятельности: учебное пособие / , . – М.: Академия, 2007. – 320с.: ил. – (Высшее профессиональное образование) (1 экз.);

9.  Практикум по маркетингу: учебное пособие / , , ; под ред. . – М.: Дашков и К, 2007. – 240с.: ил. (5 экз.);

10.  Соловьев : учебник / . – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383с.: ил. (5 экз.).