Цель дисциплины: сформировать теоретические основы знаний и практические навыки в области рекламной деятельности предприятий сферы сервиса, а также дать студенту системное представление о связях с общественностью как самостоятельной научной дисциплине и одной из составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, показать роль и возможности PR в продвижении сервисных продуктов.
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
знать:
- объекты, предметы, цели, задачи курса;
- понятия, определения, термины (понятийный аппарат курса);
- специфические черты различных видов рекламы,
- этапы планирования и проведения рекламной кампании предприятием сервиса,
- структуру рекламного обращения;
- правовые основы рекламного дела,
- особенности PR в различных областях человеческой деятельности, в том числе в сфере сервиса;
- виды коммуникаций;
- основные этические принципы в PR;
- методику разработки концепции специальных мероприятий;
- основные составляющие корпоративного имиджа;
- специфику различных СМИ.
уметь:
- охарактеризовать особенности содержания и формы рекламных обращений,
- охарактеризовать и учесть особенности рекламополучателя при составлении рекламного обращения,
- составить рекламное обращение в различных жанрах,
- подбирать художественно-выразительные средства для рекламного обращения,
- анализировать имидж и средства PR-деятельности предприятия;
- писать пресс-релиз, отчет;
- разрабатывать план PR-мероприятий для предприятия сферы сервиса.
- использовать формы и виды PR в продвижении сервисного продукта,
иметь навыки:
- использовать формы и виды PR и рекламы в продвижении сервисного продукта.
Учебно-методическая карта (понедельная)
№ | Наименование тем | ЛК | ПЗ | контроль | Мин. Баллов (52) | Макс. Баллов (85) |
1. | Реклама и PR в комплексе маркетинговых коммуникаций. | 2 | 2 | Посещение, конспект лекции Творческое задание «Придумай рекламу несуществующего предмета» | 3 | 1 5 |
2. | Особенности рекламы в туризме: предмет, цели, функции. Информационное обеспечение рекламной деятельности | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Групповое задание «Проведение маркетинговых исследований» | 3 | 1 5 |
3. | Форма рекламного обращения. Цвет и иллюстрации в рекламе. Рекламный текст: структура, приемы, стиль. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Анализ рекламной продукции | 3 | 1 5 |
4. | Виды рекламы в зависимости от носителей. Реклама в прессе. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Подготовка презентации Анализ одного из журналов туристской тематики | 3 | 1 5 |
5 | Печатная реклама. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Анализ рекламной продукции (буклета, брошюры, каталога и др.) | 3 | 1 5 |
6 | Наружная реклама. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Подготовка презентации (об 1 средстве наружной рекламы) | 3 | 1 5 |
7 | Аудиовизуальная реклама. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции. Анализ рекламной продукции (видеороликов туркомпаний, гостиниц, ресторанов) | 3 | 1 5 |
8 | Интернет-реклама. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции. Анализ корпоративных сайтов сахалинских турфирм | 3 | 1 5 |
9. | Стиль рекламного обращения. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции | 1 | |
10. | Рекламный текст: структура, приемы. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции. Анализ текстов для различных носителей | 3 | 1 5 |
11. | Особенности рекламной лексики, семиотики, грамматики | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции. Анализ рекламных текстов | 3 | 1 5 |
12. | Художественно-изобразительные средства рекламы. | 1 | 3 | Посещение, конспект лекции. Анализ рекламных текстов Создание текстов для различных носителей (билборда, объявления в газете, буклета, радиоролика и др.) | 3 3 | 1 5 6 |
13 | Рекламная деятельность во время выставок. | 1 | 3 | Посещение, конспект лекции Подготовка презентации об 1 из крупных турвыставок Разработка проекта выставочного стенда (групповое задание) | 3 3 | 1 5 6 |
Необходимый минимум для допуска к промежуточной аттестации 13 баллов (удовлетворительно).
Студентам, пропустившим занятия по уважительной причине, предлагается контрольная работа по пропущенным темам.
Преподаватель ________________________________ / /
Технологическая карта дисциплины
Кафедра теории и методики сервисной деятельности и туризма
Бакалавр «Международный туризм»
Дисциплина: Реклама и PR
Статус дисциплины (по учебному плану):
Семестр: 5
Лекции: 14
Практические занятия: 30
Самостоятельная работа: 28
Преподаватель: , кандидат педагогических наук
Условия накопления баллов и критерии оценки
Обязательные:
посещение занятий активная работа на семинарских занятиях выполнение групповых проектов выполнение творческих заданий итоговая аттестация (экзамен)Максимальное количество баллов: (обязательной учебной деятельности).
Балльная структура оценки
Форма контроля | Минимальное количество баллов для аттестации | Максимальное количество баллов для аттестации |
1. Посещение и конспект лекции | - | 10 |
3. работа на практическом занятии | 9 | 15 |
3. выполнение творческих заданий | 12 | 26 |
4. выполнение групповых проектов | 10 | 15 |
7. тестовые задания | 5 | 9 |
8. Анализ PR-материалов | 12 | 20 |
Описание курса
Цель дисциплины: сформировать теоретические основы знаний и практические навыки в области рекламной деятельности предприятий сферы сервиса, а также дать студенту системное представление о связях с общественностью как самостоятельной научной дисциплине и одной из составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, показать роль и возможности PR в продвижении сервисных продуктов.
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
знать:
- объекты, предметы, цели, задачи курса;
- понятия, определения, термины (понятийный аппарат курса);
- специфические черты различных видов рекламы,
- этапы планирования и проведения рекламной кампании предприятием сервиса,
- структуру рекламного обращения;
- правовые основы рекламного дела,
- особенности PR в различных областях человеческой деятельности, в том числе в сфере сервиса;
- виды коммуникаций;
- основные этические принципы в PR;
- методику разработки концепции специальных мероприятий;
- основные составляющие корпоративного имиджа;
- специфику различных СМИ.
уметь:
- охарактеризовать особенности содержания и формы рекламных обращений,
- охарактеризовать и учесть особенности рекламополучателя при составлении рекламного обращения,
- составить рекламное обращение в различных жанрах,
- подбирать художественно-выразительные средства для рекламного обращения,
- анализировать имидж и средства PR-деятельности предприятия;
- писать пресс-релиз, отчет;
- разрабатывать план PR-мероприятий для предприятия сферы сервиса.
- использовать формы и виды PR в продвижении сервисного продукта,
иметь навыки:
- использовать формы и виды PR и рекламы в продвижении сервисного продукта.
Учебно-методическая карта (понедельная)
№ | Наименование тем | ЛК | ПЗ | контроль | Мин. Баллов (52) | Макс. Баллов (95) |
1 | Основные понятия связей с общественностью. Общая характеристика коммуникаций. История развития ПР. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Подготовка презентации | 3 | 1 5 |
2 | Службы по связям с общественностью. Требования к специалистам по связям с общественностью. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Составление должностной инструкции | 4 | 1 6 |
3 | Рекламное законодательство. Кодексы рекламы. Правовые аспекты связей с общественностью | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Анализ пресс-релиза Написание пресс-релиза (творческое задание) Тест | 3 3 5 | 1 5 5 9 |
4 | Видео - и фотоматериалы в ПР | 1 | 4 | Посещение, конспект лекции Анализ видеороликов Составление плана фоторепортажа | 3 3 | 1 5 5 |
5 | Виды и принципы организации специальных ПР-мероприятий | 1 | 3 | Посещение, конспект лекции Групповая работа «Сценарный план специального мероприятия» | 3 | 1 5 |
6 | Публичные ПР-выступления | 1 | 3 | Анализ публичного выступления политика | 3 | 5 |
7 | Технологии связей с общественностью в бизнесе, политике. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Анализ политической ПР-кампании Кейс-метод «Антикризисные мероприятия для ПОП» | 3 4 | 1 5 6 |
8 | Этапы подготовки и проведения ПР-кампании и ПР-акций. | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Составление медиаплана (творч. задание) | 3 | 1 5 |
9 | Формирование корпоративной культуры | 1 | 2 | Посещение, конспект лекции Анализ структуры имиджа компании. | 3 | 1 5 |
10 | Составляющие имиджа организации. | 2 | 2 | Разработка рекомендаций по корректировке имиджа руководителя (творч. задание) | 3 | 1 5 |
11 | Понятие бренда. Формирование бренда туристской дестинации. | 2 | 4 | Посещение, конспект лекции Творческое задание «Разработка бренда Сах. области» (групповое задание) | 5 | 1 9 |
Необходимый минимум для допуска к промежуточной аттестации 13 баллов (удовлетворительно).
Студентам, пропустившим занятия по уважительной причине, предлагается контрольная работа по пропущенным темам.
Преподаватель ________________________________ / /
Утверждено на заседании кафедры _______________________________________
Протокол № ______ от «____»___________________ 201___ г.
Заведующий кафедрой_________________________
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 |
