Рабочая программа дисциплины Реклама и PR (стр. 1 )

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУ ВПО "Сахалинский государственный университет"

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по УР СахГУ

________________

«____»_____________ 2013 г.

Рабочая программа дисциплины

Реклама и PR

Направление подготовки

Туризм

Профиль

Международный туризм

Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр

Форма обучения

Очная

Южно-Сахалинск

2013

1. Цели освоения дисциплины

Изучение учебного курса «Реклама и PR» ставит своей целью сформировать теоретические основы знаний и практические навыки в области рекламной деятельности предприятий сферы сервиса и туризма, а также дать студенту системное представление о связях с общественностью как самостоятельной научной дисциплине и одной из составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, показать роль и возможности PR в продвижении сервисных продуктов.

2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «Реклама и PR» включена в вариативную часть профессионального цикла основной образовательной программы (Б 3.В. ОД.10).

Дисциплина «Реклама и PR» базируется на знаниях, полученных при изучении дисциплин «Русский язык и культура речи», «Маркетинг», «Психологический практикум», «Речевая коммуникация».

Дисциплина «Реклама и PR» является основой для изучения теоретических основ рекламной деятельности сервисного предприятия, способствует расширению знаний обучающихся о видах, средствах и специфике рекламы, а также принципам организации работы по связям с общественностью на сервисном предприятии.

3. Требования к результатам освоения содержания дисциплины

В процессе изучения дисциплины «Реклама и PR» происходит формирование следующих общекультурных и профессиональных компетенций:

- способностью к интеллектуальному, культурному, нравственному, физическому и профессиональному саморазвитию и самосовершенствованию (ОК-1);

- способностью к достижению целей и критическому переосмыслению накопленного опыта (ОК-2);

- владеть культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения, умеет логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-4);

- готовностью соблюдать этические и правовые нормы, регулирующие с учетом социальной политики государства отношения человека с человеком, обществом, окружающей средой; использует нормативные и правовые документы в туристской деятельности (ОК-5);

владеть письменной и устной речью на русском языке, способность использовать профессионально ориентированную риторику, методами создания текстов, осуществлять социальное взаимодействие на одном из иностранных языков (ОК-7);

- готовностью к восприятию культуры и обычаев других стран и народов, толерантно относиться к национальным, рассовым, конфессиональным различиям, способен к межкультурным коммуникациям в туристской индустрии (ОК-10);

- владеть теоретическими основами проектирования, готов к применению основных методов проектирования в туризме (ПК-1);

- готовностью к реализации проектов в туристской индустрии (ПК-4);

- готовностью к разработке туристского продукта на основе современных технологий (ПК-5);

- способность к реализации туристского продукта с использованием информационных и коммуникативных технологий (ПК-6);

- способностью к эффективному общению с потребителями туристского продукта (ПК-11).

В результате изучения дисциплины обучающийся должен:

знать:

- объекты, предметы, цели, задачи курса;

- понятия, определения, термины (понятийный аппарат курса);

- специфические черты различных видов рекламы,

- этапы планирования и проведения рекламной кампании предприятием сервиса,

- структуру рекламного обращения;

- правовые основы рекламного дела,

- особенности PR в различных областях человеческой деятельности, в том числе в сфере сервиса;

- виды коммуникаций;

- основные этические принципы в PR;

- методику разработки концепции специальных мероприятий;

- основные составляющие корпоративного имиджа;

- специфику различных СМИ.

уметь:

- охарактеризовать особенности содержания и формы рекламных обращений,

- охарактеризовать и учесть особенности рекламополучателя при составлении рекламного обращения,

- составить рекламное обращение в различных жанрах,

- подбирать художественно-выразительные средства для рекламного обращения,

- анализировать имидж и средства PR-деятельности предприятия;

- писать пресс-релиз, отчет;

- разрабатывать план PR-мероприятий для предприятия сферы сервиса.

- использовать формы и виды PR в продвижении сервисного продукта.

иметь навыки:

- использовать формы и виды PR и рекламы в продвижении сервисного продукта.

4. Структура и содержание дисциплины (модуля) «Реклама и PR»

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы, 144 часа: из них 28 ч. – лекции, 60 ч. – практические занятия (из них 40 ч. интерактивные), 56 ч. – самостоятельная работа студента, зачет, 27 ч. - экзамен.

№ п/п	Раздел дисциплины Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
	6		лекции	практические	интерактивные	срс
			14	30		28
Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Традиции и современное состояние.
1	Реклама и PR в комплексе маркетинговых коммуникаций.		2	2		2
2	Особенности рекламы в туризме: предмет, цели, функции. Информационное обеспечение рекламной деятельности		1	2		2
3	Форма рекламного обращения. Цвет и иллюстрации в рекламе.		1	2		4
Раздел 2. Виды рекламы. Объекты рекламы. Рекламные жанры.
4	Виды рекламы в зависимости от носителей. Реклама в прессе.		1	2		2
5	Печатная реклама.		1	2		4
6	Наружная реклама.		1	2		2
7	Аудиовизуальная реклама.		1	2		2
8	Интернет-реклама.		1	2		2
Раздел 3. Средства и приемы рекламного стиля, речи
9.	Стиль рекламного обращения.		1	2		2
10	Рекламный текст: структура, приемы.		1	1		2
11	Особенности рекламной лексики, семиотики, грамматики		1	2
12	Художественно-изобразительные средства рекламы.		1	2
13	Рекламная деятельность во время выставок.		1	2		4
14	Зачетное занятие			2
№ п/п	Раздел дисциплины Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
	7		лекции	практические	интерактивные	срс
			14	30		28
Раздел 4. Теоретико-методологические основы связей с общественностью.
15	Основные понятия связей с общественностью. Общая характеристика коммуникаций. История развития ПР.		1	2		2
16	Службы по связям с общественностью. Требования к специалистам по связям с общественностью.		1	2		2
17	Рекламное законодательство. Кодексы рекламы. Правовые аспекты связей с общественностью		1	2		4
Раздел 5. Технологии подготовки и виды ПР-кампаний
18	Технологии связей с общественностью в политике, бизнесе, социальной сфере.		1	4		2
19	Инструменты ПР: текстовые материалы		1	3		2
20	Видео - и фотоматериалы в работе ПР-службы. Публичные ПР-выступления		1	3		4
21	Виды и принципы организации специальных ПР-мероприятий		1	2		4
22	Этапы подготовки и проведения ПР-кампании и ПР-акций.		2	4		4
Раздел 6. Процесс формирования имиджа организации, бренда
23	Формирование корпоративной культуры		1	2		2
10	Составляющие имиджа организации.		2	2		4
11	Понятие бренда. Формирование бренда туристской дестинации.		2	4		4