Учебно-методический комплекс по дисциплине «Практика рекламного бизнеса» (стр. 1 )

Министерство образования и науки российской Федерации

Байкальский государственный университет экономики и права

Кафедра маркетинга

Одобрено

Учебно-методической

комиссией БГУЭП

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«ПРАКТИКА РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА»

Программа и методические указания по изучению курса

Специальность 080111 Маркетинг

Факультативная дисциплина; компонент региональный

Иркутск

Издательство БГУЭП

2010

УДК

ББК

Авторский знак

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права

Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол от 5 апреля 2010 г.)

Рецензент канд. экон. наук, доц.

СОГЛАСОВАНО

Декан факультета д-р экон. наук, проф.

15 марта 2010 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф.

15 марта 2010 г.

,

Учебно-методический комплекс по дисциплине Практика рекламного бизнеса: программа и методические указания по изучению курса – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. – 35 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111 «Маркетинг», утвержденного 23 марта 2000 г.

Содержит учебную программу и методические указания по изучению курса Практика рекламного бизнеса.

Предназначен для студентов вуза очного, заочного и обучения в сокращенные сроки.

ББК

© , , 2010

© Издательство БГУЭП, 2010

СОДЕРЖАНИЕ

I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ.. 4

1. Пояснительная записка. 4

2. Цели и задачи изучения дисциплины.. 4

3. Требования к уровню освоения дисциплины.. 4

4. Содержание дисциплины.. 5

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объема в часах. 5

4.2. Содержание разделов и тем. 7

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 7

Тема 2. Сущность, цели, задачи и функции рекламы.. 7

Тема 3. История развития зарубежной и российской рекламы.. 7

Тема 4. Основные виды рекламы и ее носители. 7

Тема 5. Организация рекламной кампании. 7

Тема 6. Медиапланирование. 8

Тема 7. Контроль и оценка эффективности рекламы.. 8

Тема 8. Особенности рекламы в различных отраслях. 8

Тема 9. Манипулятивные приемы в рекламе и законодательство о рекламе. 8

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний. 8

5.1. Система формирования 100-бальной оценки. 8

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий. 9

5.3. Форма итогового контроля. 10

5.4. Перечень вопросов к зачету. 10

II. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ.. 13

1. Методические указания по организации самостоятельной работы.. 17

2. Технические средства обучения и контроля. 18

3. Инновационные методы обучения. 18

4. Список рекомендуемой литературы.. 18

4.1. Основная литература. 18

4.2. Дополнительная литература. 19

4.3. Интернет-ресурсы.. 19

5. Глоссарий. 19

I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

1. Пояснительная записка

Курс Практика рекламного бизнеса является продолжением (для более углубленного изучения) курсов Маркетинговые коммуникации и Реклама. В то же время курс Практика рекламного бизнеса базируется на знании основных положений всех маркетинговых дисциплинах, изучаемых студентами на более ранних курсах.

2. Цель и задачи курса

Главная цель изучения курса Практика рекламного бизнеса - обеспечить формирование профессиональных знаний и навыков деятельности в области рекламного бизнеса, необходимые и достаточные как для понимания специфики деятельности рекламных агентств, так и для организации сотрудничества фирмы с рекламными агентствами.

Задачами изучения дисциплины Практика рекламного бизнеса будущими маркетологами являются следующие:

-  изучить научные и практические аспекты рекламного бизнеса;

-  изучить теорию сегментации рынка потребителей рекламных продуктов;

-  узнать основные принципы и критерии выбора подрядчиков в рекламной сфере;

-  знать психологические аспекты ведения рекламной деятельности, в том числе методик преодоления конфликтов;

-  знать типичные проблемные ситуации в процессе планирования и проведения рекламных кампаний в реалиях современного российского рекламного бизнеса;

-  уметь сегментировать рынки потребителей рекламных услуг.

3. Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

-  сущность, задачи и функции рекламных агентств;

-  виды рекламных агентств и их особенности;

-  этапы организации рекламной кампании;

-  основные тенденции развития мирового рынка рекламы;

-  методики оценки эффективности рекламной деятельности;

-  нестандартные виды рекламы.

В ходе изучения дисциплины студент должен приобрести необходимые навыки и умения:

-  обосновывать применение различных видов рекламы и ее носителей;

-  уметь сегментировать клиентов рекламных агентств;

-  осуществлять сотрудничество фирмы с рекламным агентством;

-  оценивать эффективность сотрудничества с рекламным агентством.

Для изучения курса «Практика рекламного бизнеса» необходимы знания предметов «Основы маркетинга», «Маркетинговые коммуникации», «Реклама», «Поведение потребителей», «Маркетинговые исследования».

При заочной и ускоренной формах обучения основной является самостоятельная работа над учебниками, учебными пособиями, различными печатными материалами и Internet.

4. Содержание дисциплины

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объема в часах

Вид учебной работы	Количество часов по формам обучения
Очная	Заочная	Ускоренная
№№ триместров	3.1	5.2	2.2
Аудиторные занятия	30	12	10
Лекции	30	12	10
Практические и семинарские занятия	-	-	-
Самостоятельная работа	60	78	80
ВСЕГО ЧАСОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ	90	90	90
Виды итогового контроля	Зачет	Зачет	Зачет

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения очная

Наименование разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
Лекции	Семинары
1. Рекламные агентства и их функции	6	2	-	4
2. Виды рекламных агентств и их особенности	6	2	-	4
3. Развитие рекламных агентств и тенденции развития регионального рекламного рынка	6	2	-	4
4. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса	6	2	-	4
5. Эффективность рекламной деятельности. Нестандартные виды рекламы	18	6	-	12
6. Методики и практика создания рекламных текстов и слоганов	16	6	-	10
7. Видеореклама: особенности, технология разработки	18	6	-	12
8. Сегментация клиентов рекламных агентств. Особенности работы с клиентами	14	4	-	10
ИТОГО	90	30	-	60

Форма обучения заочная

Наименование разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
Лекции	Семинары
1. Рекламные агентства и их функции	6	1	-	5
2. Виды рекламных агентств и их особенности	6	1	-	5
3. Развитие рекламных агентств и тенденции развития регионального рекламного рынка	6	1	-	5
4. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса	6	1	-	5
5. Эффективность рекламной деятельности. Нестандартные виды рекламы	18	2	-	16
6. Методики и практика создания рекламных текстов и слоганов	16	2	-	14
7. Видеореклама: особенности, технология разработки	18	2	-	16
8. Сегментация клиентов рекламных агентств. Особенности работы с клиентами	14	2	-	12
ИТОГО	90	12	-	78

Форма обучения в сокращенные сроки

Наименование разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
Лекции	Семинары
1. Рекламные агентства и их функции	6	1	-	5
2. Виды рекламных агентств и их особенности	6	1	-	5
3. Развитие рекламных агентств и тенденции развития регионального рекламного рынка	6	1	-	5
4. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса	6	1	-	5
5. Эффективность рекламной деятельности. Нестандартные виды рекламы	18	2	-	16
6. Методики и практика создания рекламных текстов и слоганов	16	2	-	14
7. Видеореклама: особенности, технология разработки	18	1	-	17
8. Сегментация клиентов рекламных агентств. Особенности работы с клиентами	14	1	-	13
ИТОГО	90	10	-	80

4.2. Содержание разделов и тем

Тема 1. Рекламные агентства и их функции

Тема 2. Виды рекламных агентств и их особенности

Тема 3. Развитие рекламных агентств и тенденции развития регионального рекламного рынка