Вопросы для государственного экзамена 2011/2012 уч. год

ВОПРОСЫ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА 2011/2012 уч. год

Блок 1.

1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании

2. История развития рекламы

3. Рынок рекламы и его участники

4. Основные профессии в рекламе

5. Основные классификации рекламы

6. Виды ATL-рекламы

7. Виды BTL-рекламы

8. Социальная реклама

9. Планирование рекламной кампании

10. Целеполагание рекламной деятельности

11. Определение целевой аудитории для проведения рекламной кампании

12. Законы дизайна рекламы

13. Планирование бюджета рекламной кампании

14. Методы и инструменты оценки эффективности рекламной деятельности

15. Использование информационных технологий в тестировании рекламы

16. Модель процесса массовой коммуникации

17. Типы информации, передаваемой в рекламном сообщении

18. Психологические процессы у потребителя

19. Процесс обучения потребителя

20. Процесс формирования отношения у потребителя

21. Моделирование поведения потребителя на рынке

22. Процесс принятия решения о покупке

23. Специфика послепокупочного поведения потребителя, когнитивный диссонанс

24. Процесс принятия потребителем инновации

25. Иррациональное потребительское поведение

26. Основные теории мотивации и личности

27. Основные приемы и технологии манипулирования в рекламе

28. Психология формы в рекламе

29. Психология света, цвета и формы в восприятии рекламы

30. Стереотипы и установки в рекламной практике

31.Структура рекламного агентства и его персонал.

32. Методы тестирования рекламы до начала рекламной кампании

33. Содержание рекламного сообщения.

34. Методы расчета бюджета рекламной кампании

35. Методы оценки эффективности рекламы.

Блок 2.

1. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций: основные определения и функции

2. Определение основных аудиторий PR

3. Государственное регулирование и саморегулирование PR – деятельности

4. Организация PR-деятельности

5. Формирование и обеспечение деятельности Отдела по связям с общественностью

6. Планирование кампании по связям с общественностью

7. Исследования в PR

8. Организация отношений с СМИ: виды и функции

9. Основные документы в PR-деятельности

10. Организация событий для СМИ, процесс управления новостью

11. PR-деятельность в кризисных ситуациях

12. Отношения с местным населением

13. Внутрикорпоративный PR

14. PR и спонсорство

15. PR и организация информационной войны

16. Государственный PR: цели, задачи и средства

17. Преимущества стратегического мышления в рекламе

18. Сущность процесса стратегического управления в рекламе

19. Общий и специальные виды анализа для формирования соответствующих уровней стратегии в рекламе

20. Конкурентная среда предприятия, действующего на рынке рекламы

21. Оценка ресурсов и конкурентной силы предприятия, действующего на рынке рекламы

22. Анализ стратегического потенциала предприятия, действующего на рынке рекламы

23. Виды миссий и основные факторы, влияющие на формирование миссии предприятия, действующего на рынке рекламы

24. Базовые стратегии конкуренции предприятия, действующего на рынке рекламы

25. Реинжиниринг коммуникационных процессов предприятия, действующего на рынке рекламы

26. Стили и методы стратегического управления в рекламе

27. Стратегия диверсификации и управления стратегическими изменениями предприятия, действующего на рынке рекламы

28. Мониторинг стратегических сигналов

29. Стратегические факторы организационной культуры на предприятии, действующем на рынке рекламы

30. Система стратегических планов предприятия, действующего на рынке рекламы

31. Этичность и психологическая безопасность рекламных технологий.

32. Средства массовой коммуникации и их роль в информационном обществе.

33. Инновационный потенциал предприятия, действующего на рынке рекламы.

34. Рекламные указатели в магазинах и специфика их конструирования.

35. Рекламная выкладка товаров в торговом зале.

Блок 3.

1. Источники капитала торговой марки

2. Этапы создания капитала торговой марки

3. Выбор элементов для формирования капитала торговой марки

4. Критерии выбора точек паритета и точек дифференциации

5. Внутренний брендинг

6. Совместный брендинг

7. Цепочка создания ценности торговой марки

8. Организация мониторинга и создание системы управления капиталом марки

9. Оценка источников и измерение капитала торговой марки

10. Разработка основных стратегий брендинга

11. Долгосрочное управление капиталом торговой марки

12. Основные этапы конструирования текста

13. Основные элементы конструирования текста

14. Конструирование печатной рекламы

15. Конструирование видеорекламы

16. Конструирование аудиорекламы

17. Конструирование наружной рекламы

18. Внешняя реклама магазина

19. Теория и практика производства и использования POS-материалов

20. Внутренняя реклама магазина

21. Витрины как средство рекламы

22. Концепции массовой коммуникации зарубежных исследователей.

23. Понятие медиапланирования: цели и задачи, медиабайнг и медиасейлинг

24. Методы исследования аудитории средств массовой коммуникации в медиапланировании

25. Рынок мониторингового измерения аудитории средств массовой коммуникации и его основные участники

26. Основные стратегии медиапланирования

27. Основные тактики медиапланирования

28. Оптимизация основных параметров медиапланирования

29. Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии, работа с компьютерными базами данных

30. Ресурсы Интернет по медиапланированию

31. Теория массовой коммуникации в работах отечественных ученых.

32. Вербальная и невербальная коммуникация.

33. Правовые нормы создания рекламного текста.

34. Концепция потребительского капитала торговой марки

35. Текст и иллюстрация в рекламе.