Преподаватель:
Вопросы к зачету по дисциплине «Управление маркетингом, ч.1»
для студентов факультета экономики и управления специальности 080111.65 «Маркетинг» всех форм обучения
1. Предмет, цели и задачи управления маркетингом.
2. Основные концепции маркетинга в ХХ веке.
3. Особенности и виды управления маркетингом.
4. Принципы управления маркетингом.
5. Стратегия и тактика управления маркетингом.
6. Процесс управления маркетингом.
7. Макросегментация: сущность, требования, критерии.
8. Этапы и технология макросегментации.
9. Микросегментация: сущность, требования, подходы.
10. Сегментация и дифференциация.
11. Этапы и технологии микросегментации.
12. Особенности сегментации рынков промышленных товаров.
13. Анализ и оценка привлекательности сегментов.
14. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
15. Стратегии позиционирования рынка.
16. Управление маркетингом на функциональном уровне.
17. Типология потребностей человека.
18. Организации – потребители: характеристика, виды, особенности.
19. Концепция мультиатрибутивного товара.
20. Измерение познавательной реакции.
21. Анализ приверженности марке.
22. Конкурентоспособность товара: сущность, характеристика, основные показатели.
23. Факторы, влияющие на силу конкурентной борьбы.
24. Барьеры выхода и входа на целевой рынок.
25. Концепция стратегических групп.
26. Анализ рыночных возможностей фирмы на целевой рынок.
27. Конкурентоспособность фирмы: объекты, предмет, концепции.
28. Конкурентное преимущество фирмы. Жизненный цикл конкурентного преимущества.
29. Стратегическое управление: цели, задачи, основные этапы.
30. Анализ конкурентоспособности фирмы на целевом рынке.
31. Варианты конкурентного поведения.
32. Риск и неопределенность: сущность и различия.
33. Уровни, виды и причины возникновения предпринимательского риска.
34. Управление рисками и проблема их минимизации.
35. Маркетинговые стратегии: сущность, концепции, построение.
36. Классификация маркетинговых стратегий. Критерии классификации.
37. Выбор стратегии маркетинга.
38. Типология рынков товара. Основные сценарии развития.
39. Портфельный анализ направлений деятельности.
40. Организация процесса разработки нового товара.
41. Управление маркетингом на корпоративном уровне.
42. План маркетинга и его место в системе планирования фирмы.
43. Принципы разработки и структура плана маркетинга.
44. Планирование в системе управления маркетингом. Виды планирования.
45. Процесс стратегического планирования маркетинга.
46. Цели фирмы: характеристика и взаимосвязи.
47. Модели, используемые при планировании маркетинга.
48. Контроль в маркетинге: сущность, объекты, цели.
49. Приемы и методы контроля маркетинга.
50. Обратные связи в системе контроля маркетинга.
51. Маркетинговый аудит.
2004 – 2005
Преподаватель:
4 курс, 8 семестр.
Вопросы к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом»
1. Служба маркетинга на предприятии. Виды служб маркетинга.
2. Организационные структуры служб маркетинга на фирме: задачи, функции.
3. Принципы построения маркетинговой структуры фирмы.
4. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга.
5. Особенности создания и развития маркетинговых структур на российских фирмах.
6. Товарная политика фирмы и ее составляющие.
7. Комплексные и составные критерии эффективности товарной политики фирмы.
8. Товарные и ассортиментные стратегии.
9. Ассортиментная политика фирмы: сущность, цели и задачи.
10. Управление ассортиментом продукции фирмы: сущность и проблемы.
11. Технология планирования и управления ассортиментом продукции фирмы.
12. Инновационная политика фирмы: сущность, цели, проблемы.
13. Управление инновационной политикой фирмы в современных условиях.
14. Анализ экономической эффективности нового товара.
15. Теоретические основы рыночного ценообразования.
16. Проблемы ценообразования на различных рынках России.
17. Методы ценообразования в маркетинге, условия и границы их применения, методы расчета.
18. Ценовые стратегии фирмы: сущность, структура, цели и виды.
19. Внешние и внутренние ограничения использования ценовых стратегий. Условия и проблемы реализации ценовых стратегий.
20. Классификация ценовых стратегий.
21. Основные методы и системы сбыта.
22. Планирование сбытовой политики.
23. Типы и функции посредников и каналов сбыта.
24. Формирование и управление каналами сбыта.
25. Оптовая и розничная торговля: типы, формы, функции.
26. Особенности оптовой и розничной торговли в РФ.
27. Коммуникационные стратегии в канале сбыта.
28. Маркетинговые сбытовые системы: сущность, структура, элементы.
29. Управление эффективностью системы распределения товаров.
30. Структура и типы коммуникаций, их особенности и управление.
31. Средства маркетинговых коммуникаций.
32. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям.
33. Новые коммуникационные технологии.
34. Цели и процесс рекламной коммуникации.
35. Специфические приемы маркетинговых коммуникаций.
36. Содержание PR – деятельности, ее инструменты и формы.
37. Комплексные формы коммуникаций.
38. Реклама: сущность, содержание, аспекты применения.
39. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы ее развития на российском рынке.
40. Управление маркетингом на инструментальном уровне.
41. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
42. Интернет – маркетинг как соотношение коммерческого и некоммерческого начал.
43. Продвижение товара. Этапы продвижения товара.
44. Методы определения бюджета на продвижение товара.
45. Программа продвижения товара.
