Маркетинг

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

Департамент научно-технологической политики и образования

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Красноярский государственный аграрный университет»

Хакасский филиал

МАРКЕТИНГ

Вопросы к экзамену

Абакан 2011

1.  Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.

2.  Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.

3.  Типы и формы маркетинга.

4.  Функции маркетинга.

5.  Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.

6.  Микросреда маркетинга: понятие, составляющие.

7.  Макросреда маркетинга: понятие, составляющие.

8.  Организационная структура управления маркетингом на предприятии.

9.  Служба маркетинга на предприятии: типы, подразделения, основные функции.

10.  Директор по маркетингу на предприятии: функции, права и ответственность.

11.  Маркетинговая информационная система.

12.  Цена как элемент комплекса маркетинга, классификация цен.

13.  Процесс ценообразования в маркетинге.

14.  Факторы учитываемые при принятии решения по ценам.

15.  Ценовая политика предприятия: понятие, сущность реализации, определяющие факторы.

16.  Модификация цен и ценовые стратегии предприятия.

17.  Рыночная сегментация.

18.  Целевой сегмент, стратегии работы с ним.

19.  Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.

20.  Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культурные вариации, социальная стратификация.

21.  Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: группы, семья и домохозяйство.

22.  Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя.

23.  Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: мотивация, личность, эмоции, жизненный стиль потребителя.

24.  Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.

25.  Процессы потребительских решений.

26.  Конкуренция: сущность, виды, формы. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.

27.  Конкурентоспособность товара. Методы расчета конкурентоспособности товара.

28.  Характеристика конкурентной среды предприятия и ее структура.

29.  Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов.

30.  Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования.

31.  Конкурентные преимущества предприятия. Конкурентная привлекательность отрасли, региона.

32.  Оценка экономической концентрации рынка.

33.  Конкурентоспособность фирмы.

34.  Торговый маркетинг: понятие, принципы, основные положения.

35.  Торговые посредники, торговые агенты: виды и роль в маркетинговой деятельности предприятия.

36.  Лизинг как специфическая форма сбыта продукции.

37.  Организация лизинговых операций.

38.  Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.

39.  Каналы распределения и сбыт продукции предприятия.

40.  Сбытовые маркетинговые системы.

41.  Система маркетинговых коммуникаций.

42.  Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.

43.  Коммуникативный процесс маркетинговой деятельности.

44.  Рекламная кампания: понятие, виды, этапы.

45.  Эффективность рекламных мероприятий.

46.  Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций.

47.  «Паблик-рилейшнз» в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

48.  Методические подходы к организации ФОССТИС.

49.  Система ФОС как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.

50.  Система СТИС как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.

51.  Концепция международного маркетинга.

52.  Специфика и среда международного маркетинга.

53.  Способы выхода на внешний рынок.

54.  Методические основы проведения международного маркетингового исследования.

55.  Направления международных маркетинговых исследований.

56.  Международная политика продукта.

57.  Ценовая политика в системе международного маркетинга.

58.  Международная политика распределения товаров.

59.  Продвижение товара на международных рынках.

60.  Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.

61.  Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.

62.  Информационно-методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.

63.  Товар в системе маркетинга.

64.  Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.

65.  Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.

66.  Разработка и внедрение нового товара на рынок.

67.  Товарная атрибутика, упаковка и маркировка товара.

68.  Стратегические решения в товарной политике предприятия.

69.  Маркетинговые исследования: направления и методические основы проведения.

70.  Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

71.  Методы сбора маркетинговой информации.

72.  Процедура (этапы) маркетингового исследования.

73.  Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.

74.  Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.

75.  Комплексное исследование товарных рынков.

76.  Система управления маркетингом на предприятии.

77.  Анализ возможностей рынка и предприятия.

78.  Управление маркетингом на корпоративном уровне.

79.  Управление маркетингом на инструментальном уровне.

80.  Планирование в маркетинге.

81.  Контроль в системе маркетинга.

82.  Сущность и специфика стратегического маркетинга.

83.  Структура стратегического маркетинга.

84.  Модели корпоративного стратегического планирования.

85.  Виды стратегий маркетинговой деятельности.

86.  Бизнес-план: назначение, структура, требования к оформлению.

87.  Рынок услуг и его особенности.

88.  Маркетинг услуг: принципы, функции, концепции.

89.  Комплекс маркетинга в сфере услуг.

90.  Сервис. Организация сервисной деятельности предприятия.