Ежедневные хлопоты (стр. 2 )

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Физические объемы рекламы (А4)* в ведущих ежедневных газетах, %
Издание	2006(1)	2007(1)	Прирост, %
ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ	2 677	2 108	-21%
METRO САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	1 575	1 808	15%
НЕВСКОЕ ВРЕМЯ	745	603	-19%
THE ST. PETERSBURG TIMES	572	584	2%
СМЕНА	566	334	-41%
ВЕСТИ	258	324	26%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЕ ВЕДОМОСТИ	330	278	-16%
ВЕЧЕРНИЙ ПЕТЕРБУРГ	388	195	-50%
ВСЕГО:	7 112	6 235	-12%
Источник: TNS Gallup AdFact, АЦВИ
* Примечание: без учета социальной рекламы, рекламы СМИ и информационного спонсорства

Диаграмма 5

МОСКВА (включая общероссийские издания)
Доли рынка по доходам от рекламы ведущих ежедневных газет, %
Издание	2007(1)
ВЕДОМОСТИ	22.1%
КОММЕРСАНТЪ	20.7%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	11.7%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	9.6%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	8.6%
THE MOSCOW TIMES	6.2%
РБК DAILY	4.8%
ИЗВЕСТИЯ	3.7%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	2.8%
СПОРТ-ЭКСПРЕСС	2.5%
МЕТРО	2.4%
Другие:	5.0%
ВСЕГО:	100%
Источник: TNS Gallup AdFact, АЦВИ
	Диаграмма 6
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Доли рынка по доходам от рекламы ведущих ежедневных газет, %
Издание	2007(1)
ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ	44.8%
METRO САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	33.4%
THE ST. PETERSBURG TIMES	5.1%
ВЕДОМОСТИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	4.1%
КОММЕРСАНТЪ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	2.4%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	2.1%
Другие:	8.1%
ВСЕГО:	100%
Источник: TNS Gallup AdFact, АЦВИ

Если взглянуть на различия в структуре рекламных доходов между указанными типами газет (см. диаграммы 7 и 8), то можно сделать вывод, что за последние годы эти различия несколько сгладились. Так, еще несколько лет назад отличительным признаком массовой газеты было засилье рекламы лекарственных препаратов и пищевых добавок (БАДов). В этом году произошло нечто невероятное: парамедицинская реклама уступила лидерство рекламе финансовых и страховых услуг в массовых газетах. И что самое отрадное, это событие вызвано не столько жесткими требованиями нового Закона к рекламе БАДов, сколько резким ростом рекламных бюджетов банков, финансовых и страховых компаний. Высокие приросты рекламных вложений в массовые газеты показали также производители бытовой техники и продуктов питания, что связано в первую очередь с нехваткой места на телевидении. Деньги производителей и дистрибьюторов алкогольных напитков просто «хлынули» в массовую прессу после отмена запрета на их рекламу. В ежедневных массовых газетах рекламные бюджеты алкогольщиков увеличились в 15 раз! Сокращение же рекламных бюджетов некоторых товарных категорий в массовых газетах (автомобили, торговые организации) отчасти связаны с размещением их рекламы в цветных приложениях к газетам (для данной публикации мы не стали суммировать рекламу в приложениях, которые выходят обычно 1 раз в неделю или реже, с рекламой непосредственно в газете).

Несомненно, если благосостояние россиян продолжит улучшаться, то с течением времени различия в структуре рекламных доходов массовых и деловых газет будут сглаживаться и дальше. Массовые газеты смогут даже догнать и перегнать деловые издания по абсолютным показателям дохода от рекламы, но, конечно, будут им все так же проигрывать по привлечению денег рекламодателей в расчете на 1 читателя (этот показатель читатель может вычислить самостоятельно, воспользовавшись приведенными в данной статье данными и калькулятором). Но это произойдет, вероятно, не в ближайшие 2–3 года, поскольку до сих пор по темпам прироста рекламных доходов в целом массовые ежедневные газеты проигрывают деловым.

Диаграмма 7

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральных и московских деловых ежедневных газетах
($ млн без НДС)
Продукт	2006(1)	2007(1)	Прирост, %
Финансовые и страховые услуги	5.8	7.5	31%
Недвижимость	2.6	5.1	96%
Автомобили и аксессуары	3.6	5.0	39%
Компьютеры и оргтехника, софт	0.5	1.1	100%
Транспортные услуги	0.7	1.1	48%
Часы и ювелирные изделия	0.3	1.0	256%
Торговые организации	0.3	1.0	191%
Алкогольные напитки и пиво	0.2	0.7	250%
Услуги сотовой связи	0.6	0.5	-21%
Другое	11.8	13.3	12%
ВСЕГО:	26.4	36.2	37%

Источник: TNS Gallup AdFact, АЦВИ

Диаграмма 8

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральных и московских массовых и общественно-политических ежедневных газетах
($ млн без НДС)
Продукт	2006(1)	2007(1)	Прирост, %
Финансовые и страховые услуги	2.6	3.9	53%
Медицина, лекарства, БАДы	3.3	3.1	-7%
Алкогольные напитки и пиво	0.1	1.5	1568%
Услуги сотовой связи	0.7	0.7	9%
Автомобили и аксессуары	0.7	0.7	-4%
Торговые организации	1.0	0.6	-36%
Продукты питания и напитки	0.3	0.5	37%
Бытовая техника	0.2	0.3	130%
Компьютеры и оргтехника, софт	0.2	0.2	-6%
Недвижимость	0.2	0.2	20%
Другое	6.1	6.7	11%
ВСЕГО:	15.3	18.5	21%

Источник: TNS Gallup AdFact, АЦВИ

ВРЕЗКА:

НОВОСТИ ПРЕССЫ (сентябрь)

6 сентября в Москве вышел первый федеральный номер иллюстрированного еженедельника «Русский репортер» ИД «Эксперт». Ранее мы писали, что «Русский репортер» был пробно запущен в четырех российских городах: Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Самаре. Выход издания на общероссийский рынок, стало быть, говорит о том, что эксперимент прошел успешно. По сообщению *****, жанр журнала – репортаж, а формат схож с форматом таких изданий, американский Time или немецкий Stern. По словам издателей, журнал будет лишен как желтизны, присущей массовой прессе, так и «излишней скучной информации», присущей прессе деловой. Издательский холдинг «Эксперт» планирует в ближайшее время довести тираж «Русского репортера» до 300 тыс. экз. (первый номер имеет тираж 270 тыс. экз.). Если журнал сумеет добиться указанного выше успеха, это будет означать появление на российском издательском рынке новой ниши – высокотиражные общественно-политические еженедельные журналы. В настоящий момент только еженедельник «Итоги» (ИД «Семь дней») может быть отнесен в эту нишу. У всех других общественно-политических еженедельников («Русский Newsweek», «Огонек» и др.) аудитория не превышает показателей журнала «КоммерсантЪ Власть», который можно считать «водоразделом» между общественно-политическими и деловыми изданиями, рассчитанными на высокообразованную аудиторию, требующую высокого качества контента. Но если массовость «Русского репортера» будет достигнута за счет желтизны, то все останется на своих местах: «Итоги» – с деловыми журналами, а «Русскому репортеру» будет уютнее с еженедельными газетами.

Вышел первый номер нового детского развивающего журнала «Лунтик» ИД «Эгмонт Россия». Издатели периодики для детей пока вынуждены ориентироваться главным образом на доходы от реализации их продукции. Рекламные поступления, хотя и возрастают в последнее время, пока не могут обеспечить сколь-нибудь существенную долю в финансовом балансе издательств. В то же время, издатели тратят существенные деньги на рекламную поддержку своих изданий, в том числе и на телевидении. Размеру аудитории ведущих детских изданий могут позавидовать большинство «взрослых» газет и журналов.

Вышел журнал для молодых поклонников экстремальных видов спорта «FACTORY 52». Поскольку самым массовым экстремальным спортом является скейт-бординг, то издатели именно этой теме посвящают наибольшую долю внимания. Изданий, посвященных хобби, насчитывается в России уже сотни. Многие из них могут рассчитывать на весомую прибавку к доходу в виде рекламных бюджетов профильных рекламодателей.

С сентября журнал «Здоровье от природы» издательского дома «Венето» сменил название на Natural и теперь позиционируется не как журнал о здоровье, а как велнес-издание (welness – путь к гармонии во всех областях жизни). Журнал выпускается по лицензии и представляет собой российскую версию американского журнала Natutal Health.

ИД Conde Nast запустил новый мужской глянцевый журнал GQ Style, который полностью посвящен моде. Этим он отличается от других мужских журналов, которые обычно не ставят "модную" тему на первое место. Впрочем, предшественник у GQ Style был – журнал Arnold Style Magazin. Сам проект GQ Style появился совсем недавно - он впервые вышел в Англии в 2004 году. Первый российский номер GQ Style появился в продаже 10 сентября.

Журнал Total Football начал выходить в двух форматах: стандартном и «мини». Формат A5 впервые использован для выпуска издания спортивной тематики. Ранее (в июне) тестовые продажи Total Football в двух форматах в Москве привели к удвоению совокупного тиража. После этого и было принято решение перейти на двойной формат по всей России.

По сообщению «МедиаАтлас. ру», журнал для мужчин «Банзай» и деловой ежемесячник National Business екатеринбургского ИД "Банзай" с сентября выходят в Сургуте, Нижневартовске и Ханты-Мансийске. «Банзай», таким образом, выходит уже в 29 российских городах. Сеть журнала National Business, после того, как к ней в сентябре–октябре присоединятся Чебоксары и Томск, будет состоять из 8 городов.

ИД «Арт-Сити» в конце сентября запускает в Москве журнал «8 часов», посвященный здоровому отношению к работе, – «журнал для тех, кто любит свое дело, вкладывает в него всю душу…, но не собирается «умирать на работе».

Медиахолдинг «Пронто-Москва» выпустил рекламно-информационное издание «Авто — Commercial», основой которого послужил раздел журнала «Из рук в руки – Авто», посвященный коммерческому транспорту. До конца года новый журнал будет распространяться вместе с «Из рук в руки – Авто». Стартовый тираж журнала –экз., в том числе в Москве –экз. Также, в рамках программы реструктуризации медиаактивов, «Пронто-Москва» преобразует еженедельное приложение «Новый Адрес» к газете «Из рук в руки» в еженедельное издание «Новый Адрес. Из рук в руки». С 20 августа прекращен также выпуск ежемесячного издания «Новый адрес». С 1 сентября в рамках той же программы «Пронто-Москва» приступил к непосредственному управлению журналом «Твоя ипотека» (выпускался ИД Impress Media, контрольный пакет акций которого был приобретен холдингом в этом году).

С сентября ежедневная газета «Гудок» выходит в цветном дизайне. По сообщению пресс-службы издания, «Ежедневно более 240 тысяч человек во всех регионах России от Калининграда до Сахалина начинают свой рабочий день с чтения газеты «Гудок». По данным исследования NRS-Россия, аудитория одного номера газеты составляет 149 тыс. чел.