РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«УТВЕРЖДАЮ»:
Проректор по учебной работе
_______________________ /Ф. И.О./
__________ _____________ 201__г.
Научно-исследовательская практика
Учебно-методический комплекс.
Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент»
магистерская программа «Маркетинг»
очной и заочной форм обучения
«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:
Автор (ы) работы _______________________//
«______»___________2011 г.
Рассмотрено на заседании кафедры магистерской подготовки ( )
Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.
«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:
Объем _________стр.
Зав. кафедрой ______________________________//
«______»___________ 2011 г.
Рассмотрено на заседании УМК ИПЭУ ( )
Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.
«СОГЛАСОВАНО»:
Председатель УМК ________________________//
«______»_____________2011 г.
«СОГЛАСОВАНО»:
Зав. методическим отделом УМУ_____________//
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт права, экономики и управления
Кафедра магистерской подготовки
Научно-исследовательская практика
Учебно-методический комплекс.
Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения
Тюменский государственный университет
2011
. Научно-исследовательская практика. Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения. Тюмень, 2011, 14 стр.
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрООП ВПО по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент».
Практика является обязательным разделом основной образовательной программы магистратуры. Она представляет собой вид учебных занятий, непосредственно ориентированных на профессионально-практическую подготовку обучающихся.
Программа учебной практики опубликована на сайте ТюмГУ: Научно-исследовательская практика. Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения. [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www. *****., свободный.
Рекомендовано к изданию кафедрой магистерской подготовки. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , заведующий кафедрой магистерской подготовки, д. э.н.
© Тюменский государственный университет, 2011.
© , 2011.
1. Цели практики:
Ø закрепление и углубление теоретической подготовки магистрантов в области управление деятельностью на рынках товаров и услуг и формирование соответствующих компетенций;
Ø приобретение практических навыков самостоятельного ведения научно-исследовательской работы с целью подготовки к написанию магистерской диссертации.
2. Задачи практики:
Ø выявление и формулирование актуальных научных проблем в области маркетинговой деятельности;
Ø разработка программ научных исследований и разработок в области рынков товаров и услуг и организация их выполнения;
Ø разработка методов и инструментов проведения исследований рынков потребительских товаров и услуг и анализа их результатов;
Ø разработка организационно-управленческих моделей потребительских процессов, явлений и объектов, оценка и интерпретация результатов;
Ø поиск, сбор, обработка, анализ и систематизация информации по теме исследования;
Ø подготовка обзоров, отчетов и научных публикаций.
3. Место практики в структуре магистерской программы
Научно-исследовательская практика базируется на освоении курсов: современные проблему науки и практики управления, управленческая экономика, методы исследований в менеджменте, коммуникационная политика в маркетинге, маркетинг услуг, мерчендайзинг и др.
В результате освоения предшествующих частей ООП у магистранта должны быть сформированы следующие знания и умения, являющиеся «входными» для успешной реализации практики:
· владение основными маркетинговыми методами и приемами при управлении организацией сферы услуг с учетом их специфики и особенностей покупательского поведения обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций;
· способностью формировать имидж предприятия и организации с использованием основных средств, инструментов и механизмов маркетинговых коммуникаций с учетом межкультурных отношений.
Магистрант должен:
Знать:
Ø возможности интеграции конкретных инструментов маркетинговых коммуникаций в единой комплексной программе;
Ø различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг;
Ø теоретические основы медиапланирования и медиаизмерений.
Уметь:
Ø разрабатывать маркетинговые стратегии для предприятий сферы услуг, исходя из результатов ситуационного анализа и целей предприятия;
Ø грамотно организовывать разработку и реализацию маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего на рынке услуг;
Ø применять полученные знания на практике, в сфере управления рыночными процессами в сфере услуг, их исследовании и регулировании;
Ø использовать методики разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных услуг с учетом специфики отрасли;
Ø разрабатывать ассортиментную политику, товарные характеристики, ценовую политику, стратегии реализации и продвижения в сфере услуг.
Ø разрабатывать и принимать решения в области рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта, PR, выставочной деятельности и в программах внутреннего маркетинга;
Ø обосновывать и внедрять в практическую деятельность выработанных решений, с учетом правовых ограничений, в том числе закона «О рекламе»;
Ø планировать рекламную кампанию для организации;
Владеть:
Ø навыками разработки маркетинговых стратегий для предприятий сферы услуг;
Ø методиками разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных услуг;
Ø методами и приемами разработки товарной и ценовой политик, товародвижения, стратегии реализации и продвижения в сфере услуг.
Ø методами рационального использования системы маркетинговых коммуникаций и стратегий в отраслевых сферах;
Ø оценкой экономической и неэкономической эффективности маркетинговых коммуникаций в организации.
Прохождение данной практики является предшествующим для освоения следующих дисциплин: стратегический маркетинг, управление маркетингом, трейд-маркетинг, инновационный маркетинг, брендинг, управление конкурентоспособностью фирмы, бенчмаркинг, прохождения педагогической практики и написания научно-исследовательской работы.
4. Формы проведения практики лабораторная.
5. Место и время проведения практики: СТО «ТГУ-Маркетинг», кафедра экономики, орагнизация, предприятие, НИИ, фирма. Практика осуществляется во 2 семестре.
6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения научно-исследовательской практики.
В результате прохождения данной практики обучающийся должен приобрести следующие практические навыки, умения, универсальные и профессиональные компетенции:
Ø способностью обобщать и критически оценивать результаты, полученные отечественными и зарубежными исследователями, выявлять и формулировать актуальные научные проблемы;
Ø способностью обуславливать актуальность, теоретическую и практическую значимость выбранной темы научного исследования;
Ø способностью проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой;
Ø способностью представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада
Ø владеть основными инструментами сбора, обработки и представления маркетинговой информации, способностью эффективного использования информационных технологий и информационных систем при подготовке и реализации маркетинговых решений.
7. Структура и содержание научно-исследовательской практики.
Общая трудоемкость практики составляет 9 зачетных единиц, 6 недель.
№ п/п | Разделы (этапы) практики | Виды работ на практике, включая самостоятельную работу студентов | Трудоемкость (в часах) | Формы текущего контроля |
1 | Выбор темы, определение проблемы, объекта и предмета исследования. | уточнение темы собственного исследования, определение противоречий, на разрешение которых направлено исследование | 1 | Собеседование |
2 | Формулирование цели и задач исследования | определение этапов работы над рукописью диссертации; знакомство с композицией диссертационного исследования; определения актуальности, новизны, практической значимости исследования; уточнение формулировки цели, задач, объекта, предмета, гипотезы исследования; построение нити исследования через формулирование выводов по главам, заключения | 1 | УИРС |
3 | Теоретический анализ литературы и исследований по проблеме, составление библиографии и тезауруса исследования | работу с информационными, справочными, реферативными и другими изданиями по проблеме исследования; составление библиографии по теме магистерской диссертации; | 1 | УИРС |
4 | Формулирование рабочей гипотезы; выбор базы проведения исследования, определение набора методов исследования | выбор современных методов и принципов разработки научной проблематики по теме магистерской диссертации; ориентация магистранта на целевое овладение современными методами поиска, обработки и использования научной информации; творческий анализ возможных методов решения выявленной проблемы | 4 | Собеседование |
5 | Выполнение исследования и оформление результатов исследования | написание обзорного реферата по теоретической части магистерского исследования; участие в научно-исследовательской работе кафедры в части подготовки и проведения научных конференций; выступление с докладом на научной конференции; опубликование статьи в материалах конференции или кафедральном Интернет-журнале. | 2 | Защита отчет и публикации |
8. Образовательные, научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на практике: метод проектов, метод погружения, опытная работа, поисковый эксперимент, анализ источников, связь с национально-региональным компонентом, наблюдение, сравнение, измерение, эксперимент, абстрагирование, анализ и синтез, исторический метод, метод восхождения от абстрактного к конкретному и др.
9. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на научно-исследовательской практике.
Магистранты должны работать с первоисточниками, монографиями, авторефератами и диссертационными исследованиями, анализировать опубликованные результаты экономических исследований, консультироваться с научным руководителем и преподавателями кафедры.
Содержание практики включает:
v работу с информационными, справочными, реферативными и другими изданиями по проблеме исследования;
v составление библиографии по теме магистерской диссертации;
v написание обзорного реферата по теоретической части магистерского исследования;
v участие в научно-исследовательской работе кафедры в части подготовки и проведения научных конференций;
v выступление с докладом на научной конференции;
v опубликование статьи в материалах конференции или кафедральном Интернет-журнале.
В ходе практики должна быть уточнена тема собственного исследования, определены противоречия, на разрешение которых направлено исследование. Особое место занимает изучение организации библиографического поиска литературных источников по исследуемой проблеме: работа с каталогами, знакомство с библиографическими, информационными, реферативными изданиями; ретроспективной библиографией, диссертациями. В процессе практики для магистранта важно определить этапы работы над рукописью диссертации: знакомство с композицией диссертационного исследования, определения актуальности, новизны, практической значимости исследования, уточнение формулировки цели, задач, объекта, предмета, гипотезы исследования, построение нити исследования через формулирование выводов по главам, заключения. В ходе такой работы магистрант знакомится с приемами изложения научных материалов, использованием научной терминологии, фразеологией научного исследования, грамматическими особенностями научной речи. Магистрант должен овладеть приемами организации научного исследования, ознакомиться с методами обработки исследовательского материала, научиться анализировать полученные результаты и представлять их на научно-практических конференциях.
Непосредственным руководителем научно-исследовательской практики магистранта является его научный руководитель. Соруководителем практики назначается высококвалифицированный специалист из числа сотрудников внешней организации, в которой магистрант проходит научно-исследовательскую практику.
Каждый магистрант получает индивидуальную тему исследования, исходя из научной тематики базы практики. Индивидуальная программа практики студента магистратуры согласовывается с его научным руководителем и соруководителем и утверждается руководителем Программы.
В содержание отчета должны входить:
Ø индивидуальный план научно-педагогической практики;
Ø введение, содержащее обоснование выбора научной тематики, цель, задачи, место, сроки прохождения практики;
Ø краткий обзор имеющихся литературных данных по теме исследования;
Ø подробный реферат по теоретической части исследования;
Ø заключение, включающее индивидуальные выводы о практической значимости проведенного научного исследования и отражающее его основные результаты;
Ø список библиографии по теме магистерской диссертации;
Ø приложения;
Ø текст подготовленной статьи (доклада) по теме диссертации.
Объем отчета должен составлять не менее 30 страниц (без списка использованной литературы, приложений и статьи), в компьютерном исполнении, через 1,5 интервала, шрифт Times New Roman, номер 14 pt; размеры полей: верхнее и нижнее – 2 см, левое – 2,5 см, правое – 1,5 см.
В отчет обязательно должна быть включена статья, отражающая основные результаты выполненного научного исследования, объемом не менее 10 страниц.
Итоги научно-исследовательской практики оцениваются по результатам защиты по пятибалльной шкале. Руководитель практики на основании рассмотрения ее итогов и отчета студента выносит заключение о прохождении студентом практики
10. Форма промежуточной аттестации (по итогам практики), с указанием форм текущего контроля.
Промежуточными формами аттестации являются: собеседование и УИРС. Конечная форма аттестации – защита отчета и публикации по результатам исследования.
11. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики
11.1. основная литература:
1. , , Синяев коммуникации: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 324 с.
2. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для студентов вузов: пер. с англ. – 4-е изд., перераб. И доп./ Филип Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: ЮНИТИ – Дапна, 2007.
3. Мазилкина коммуникации: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 256 с.
4. Основы маркетинга, 4-е европейское изд.: пер. с англ. / Г. Армстронг [и др.]. – М.: . Д.Вильямс», 2008.
5. , Панько коммуникации. – М.: Эксмо, 2008. – 464 с.
6. Тультаев услуг. – М.: ЕОАИ, 2008.
7. Хлебович услуг: маркетинг: Под ред. ./ . - М: КноРус, 2007. (гриф УМО)
11.2. дополнительная литература:
3. , , Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2005. – 736 с.
4. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Викентьев рекламы и public relations. – СПб, 2002.
6. Голубков исследования: теория, методология и практика. – М.: Изд-во Финпресс, 1998.
7. , Тультаев товаров и услуг. – М.: МЭСИ, 2008.
8. Джанджугазова в индустрии гостеприимства. – М.: Академия, 2005.
9. Основы маркетинга. / Пер. с англ. – Киев; Москва, Спб.: Торговый дом "Вильямс", 2006.
10. Майдебура услуг. – Киев: ВИРА-Р, 2003.
11. Маркетинг. Под ред. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2005.
12. Маркова услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13. Гостиничный бизнес. – М: Юнити-Дана, 2007.
14. Сорокина обслуживания в гостиницах и туристских комплексах. – М: Инфра-М, 2007.
15. , Стаханов сферы уcлуг: Учебное пособие. – М.: Экспертное бюро, 2003.
16. Тультаев услуг. – М.: МЭСИ, 2005.
17. Фарби создать успешную рекламу. – СПб, М., 2003.
18. , Федько коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002.
19. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века / Надежда Франк, Елена Кирьянова. – М.: АСТ: АСТ МОСКВ: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. – 185 с.
20. , Кузнецова директора по маркетингу производственного предприятия (+CD). – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.
21. Щербакова туризм. Экономика и география. – М.: Финансы и статистика, 2007.
11.3. программное обеспечение и Интернет-ресурсы:
Ø http://*****/lecture/
Ø http://examen. /marketing
Ø http://www. *****/concept/sale/
Ø http://www. *****/department/office/od/24/3.htm
Ø www. *****
Ø www. *****
Ø www. global.
Ø www. *****
Ø www. marketing.
Ø www. *****
Ø www. *****
Ø www. *****
Ø www. *****
Ø www. wbeauty. *****
12. Материально-техническое обеспечение практики Компьютеры с выходом в Интернет, оболочки тестирования ПоZнание2.0, АСТ.
Дополнения и изменения к программе на 201 / 201 учебный год
В программу (учебной, производственной и др.) практики вносятся следующие изменения:
____________________________________________________________________________________________________________________________________
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры _____________________________________ « »_______________201 г.
Заведующий кафедрой ___________________/___________________/
О.
