Обзор рынка труда Краснодарского края в сфере «Реклама и маркетинг»
Обзор подготовлен компанией HeadHunter::Краснодар на основе размещенных на сайте krasnodar***** вакансий компаний-работодателей и резюме соискателей. Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru. Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные (от фр. данные. На сегодняшний день на сайте HeadHunter содержится более 830 тыс. резюме соискателей и около 50 тыс. вакансий.
Сегодня, в условиях жесткой конкуренции на рынке, грамотно спланированная стратегия маркетинга, является важнейшим инструментом в конкурентной борьбе. В следствие чего каждая компания заинтересована в подборе высококвалифицированных, опытных, знающих и креативных специалистов. Как показало исследование, проведенное компанией HeadHunter::Краснодар, рынок располагает большим количеством молодых соискателей в сфере «Реклама и маркетинг» владеющих теоретической базой, но не имеющих достаточного опыта.
Проведенные исследования краснодарского рынка специалистов в сфере маркетинга и рекламы позволили выстроить картину спроса в сфере «Реклама и маркетинг».
Условно всех сотрудников, занятых в этой сфере, можно разделить на группы в зависимости от профиля работы:
· Менеджер по рекламе
· Менеджер по маркетингу
· Мерчендайзер/супервайзер
· Директор по маркетингу/рекламе
· PR менеджер
Анализ проводился по вышеуказанным специальностям.
Соотношение количества резюме к количеству вакансий в сфере «Реклама и маркетинг» осень 2006 – весна 2007 г.
Специализации | Осень 2006 | Весна 2007 |
Менеджер по рекламе | 2,8 | 2,6 |
Менеджер по маркетингу | 2,4 | 0,8 |
Мерчендайзер/супервайзер | 0,6 | 2,7 |
Директор по маркетингу/рекламе | 1,7 | 2,0 |
PR менеджер | 2,0 | 0,8 |
Если величина соотношения > 1, то резюме соискателей больше, чем вакансий компаний-работодателей. Соответственно, если величина соотношения < 1, то спрос на специалистов превышает существующее предложение резюме.
По данным компании HeadHunter::Краснодар в сфере «Реклама и маркетинг» спрос на вакансии с лихвой превышает предложения работодателей, причем эта тенденция характерна как для осени 2006, так и для весны 2007.
Обилие резюме объясняется наличием на рынке молодых, только что окончивших обучение в ВУЗах специалистов, которые обладают лишь теоретическими знаниями, не подкрепленными опытом. С одной стороны, это амбициозные и энергичные люди, с другой — в большинстве своем не знакомые с реалиями бизнеса.
Весной 2007 г. наиболее востребованными оказались позиции «Менеджер по маркетингу» и «PR менеджер».
В 2007 году, по сравнению с 2006 позиция «Мерчендайзер/супервайзер» оказалась не так востребована рынком, и желающих проявить себя в этой должности стало больше чем в 2,5 раза.
Доли размещенных резюме в сфере «Реклама и маркетинг» осень 2006 – весна 2007 г.
В 2007 году наибольшее количество резюме в сфере «Реклама и маркетинг» было размещено в специализациях «менеджер по рекламе».
Доли размещенных вакансий в сфере «Реклама и маркетинг» по специальностям (%) осень 2006 – весна 2007 г.
В 2007 году наибольшее количество предложений в сфере «Реклама и маркетинг» было размещено в специализациях «менеджер по маркетингу», как осенью 2006, так и весной 2007.
Уровень заработных плат специалистов в сфере «Реклама и маркетинг» осень 2006 – весна 2007 г.
Наиболее высокооплачиваемые сотрудники в отрасли «Реклама и маркетинг» - директора по рекламе/маркетингу. Средняя предлагаемая им заработная плата составляет на 2007 г. 2000 долларов, что почти в два раза превышает показатель предыдущего года.
Незначительный, плавный рост заработных плат наблюдается у всех линейных специалистов сферы «Реклама и маркетинг».
По специальностям предложения следующие:
Специализация | минимальная предлагаемая з/п, $ | средняя зарплата по отрасли, $ | максимальная предлагаемая з/п, $ | |||
2006 | 2007 | 2006 | 2007 | 2006 | 2007 | |
Менеджер по рекламе | 300 | 400 | 450 | 600 | 700 | 800 |
Менеджер по маркетингу | 300 | 400 | 500 | 600 | 800 | 900 |
Мерчендайзер/супервайзер | 300 | 450 | 500 | 650 | 700 | 900 |
Директор по маркетингу/рекламе | 1000 | 1500 | 1100 | 1200 | 1300 | 1600 |
PR менеджер | 300 | 300 | 450 | 500 | 600 | 700 |
Требования работодателей
Как правило, работодатели желают видеть опытных работников, поэтому в требованиях к вакансиям указывают обязательный опыт работы в аналогичной отрасли от года до трех. Но это касается только линейных специалистов – мерчендайзеров/супервайзеров, менеджеров по рекламе, маркетингу и т. д. Для директоров по реклам/маркетингу, а также для руководителей отделов работодатели требуют опыт работы от 3 до 6 лет. Образование высшее в области маркетинга или экономическое, также желательно наличие второго бизнес или управленческого образования. Также работодатели указывают как требование к кандидатам и специализированные курсы.
Стандартный список требований к специалистам отрасли выглядит так:
· планирование рекламных кампаний,
· планирование и размещение рекламы в СМИ,
· налаженные контакты в СМИ,
· медиамониторинг,
· взаимодействие с внешними и внутренними контрагентами,
· отслеживание эффективности рекламных кампаний,
· знание ПК, уверенный пользователь,
· мобильность, работоспособность, энергичность, пунктуальность, коммуникабельность
Елена Лукашевич, ведущий специалист департамента УП ГУП «Ресурс»: «Сегодня большинство кандидатов, претендующих на позицию менеджер по маркетингу, имеют противоречивое, а порой и просто несформированное представление о том, чем должен заниматься маркетолог на предприятии. Соискатели вместо комплексного подхода, ориентированы на работу с таким инструментом маркетинга, как реклама, а анализ рынка полностью выпадает из поля зрения. Соискатели остро нуждаются не только в теоретических знаниях в области маркетинга, но и в практических навыках работы с его инструментами, а также в практическом опыте работы именно на производственном предприятии»
Наталья Глебова, генеральный директор HeadHunter::Краснодар: «На сегодняшний день рынок труда насыщен кандидатами, претендующими на должности сферы «Реклама и маркетинг», которые только что окончили ВУЗы, и не имеют достаточного практического опыта, но вместе с тем имеют завышенные зарплатные ожидания. Руководители компаний понимают, что для осуществления эффективной маркетинговой деятельности необходим высококвалифицированный специалист, способный заниматься продвижением, как самой компании, так и ее продуктов на рынке. В такой ситуации работодатели предпочитают растить кадры самостоятельно, не смотря на необходимость инвестировать в обучение специалиста»
