Обзор рынка труда в сфере маркетинга Татарстана (май 2007)
Обзор подготовлен компанией HeadHunter::Казань на основе размещенных на сайте kazan.***** вакансий компаний-работодателей и резюме соискателей. Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru. Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные данные. На сегодняшний день на сайте HeadHunter содержится более 830 тыс. резюме соискателей и около 50 тыс. вакансий.
Исследование рынка труда в сфере маркетинга Татарстана проводилось на сравнении двух периодов протяженностью в четыре месяца каждый: с сентября по декабрь 2006 года и с января по апрель 2007 года включительно.
Анализ проводился по следующим специальностям:
üДиректор по маркетингу, начальник отдела маркетинга, итд.
üМаркетолог (менеджер по маркетингу)
üМерчендайзер
üМенеджер по рекламе
üБренд-менеджер
üPR-менеджер
üКопирайтер
üДизайнер
Спрос на специалистов в сфере маркетинга
По данным HeadHunter::Казань, самыми востребованными специалистами на рынке труда Татарстана в сфере маркетинга с начала 2007 года были менеджеры по рекламе – на их долю приходится 29% от всех размещенных вакансий в отрасли «Маркетинг/Реклама/PR». Чуть реже, но все же в каждой пятой вакансии, требовались менеджеры по маркетингу (маркетологи). 19% вакансий в маркетинге приходится на дизайнеров. Таким образом, можно сделать вывод, что татарстанский рынок труда в маркетинге испытывает некоторый кадровый голод в отношении линейных специалистов – в сумме 68% вакансий декларируют поиск рядовых работников службы маркетинга.
Впрочем, профессиональные начальники и директора департаментов в маркетинге – тоже весьма востребованные специалисты, на их долю приходится 15% от всех размещенных на kazan. ***** вакансий.
В целом спрос на маркетинговых специалистов в Татарстане, по данным HeadHunter::Казань, с начала 2007 года вырос. Рост по специализациям можно видеть в диаграмме. Лидеры роста спроса – дизайнеры и менеджеры по рекламе. Вместе с тем, несколько уменьшился спрос на топов отрасли - директоров и начальников департаментов маркетинга, а также на бренд-менеджеров и pr-менеджеров.
Деление специалистов в сфере маркетинга по специализациям
Как видно из диаграммы, в Татарстане работники исследуемых специализаций распределены несоразмерно требованиям рынка труда. Преобладают маркетологи (менеджеры по маркетингу) – 27% от всех размещенных резюме, и руководители маркетинговых департаментов – 23% резюме. Не смотря на то, что количество менеджеров по рекламе составляет больше одной пятой части от всех размещенных резюме, их всё равно на рынке труда не хватает. Явный недостаток, по данным kazan. *****, ощущается и в отношении дизайнеров. Соотношение количества резюме к количеству вакансий по специализациям можно увидеть в таблице. Если величина соотношения > 1, то резюме соискателей больше, чем вакансий компаний-работодателей. Соответственно, если величина соотношения < 1, то спрос на специалистов превышает существующее предложение резюме.
Соотношение количества резюме к количеству вакансий в сфере маркетинга
Специальности | ||
PR-менеджер | 2,5 | 3,6 |
Директор по маркетингу, нач. отдела | 1,6 | 1,5 |
Маркетолог | 1,8 | 1,4 |
Бренд-менеджер | 1 | 1,4 |
Менеджер по рекламе | 0,9 | 0,9 |
Дизайнер | 0,5 | 0,5 |
Мерчендайзер | 1 | 0,2 |
Копирайтер | 1 | 0,2 |
Уровень заработных плат специалистов в сфере маркетинга
С начала года средняя предлагаемая заработная плата в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» без учета доходов топов отрасли, по данным HeadHunter::Казань, составила 480 долларов. По сравнению с периодом сентябрь-декабрь 2006 года, она не поменялась. Средние ежемесячные доходы топов, соответственно, составляют около 1300 долларов.
Требования работодателей
Список требований татарстанских работодателей к соискателям на должность директор по маркетингу, рекламе, начальник отдела маркетинга, итд., возглавляет традиционный «опыт работы в руководящей должности». Остальные требования мало чем отличаются от традиционных требований к топовым должностям в других отраслях:
- высшее образование знание основ маркетинга аналитические навыки, стратегическое мышление
Также словно списаны под копирку требования работодателей к специалистам на должность «менеджер по рекламе». Коммуникабельность, стрессоустойчивость и «активная жизненная позиция» - во главе списка требований к соискателям. Это вполне закономерные требования для менеджеров, которых «ноги кормят». Далее в списке идут: опыт работы (от полутора до трех лет), высшее образование и навыки прямых продаж.
Типичные требования к дизайнерам зависят от характера компании, выставившей вакансию. Как правило, это список конкретных компьютерных программ и «креативность».
Для соискателей на должность мерчендайзера очень важно иметь личный автомобиль (он стоит в списке требований на первом месте), высшее образование, желательно – опыт работы в аналогичной должности, а главное – готовность к командировкам.
В целом, анализ типичных требований татарстанских работодателей в области маркетинга показал, что зачастую руководители сами толком не понимают разницы между функциональными обязанностями маркетолога, бренд-менеджера и мерчендайзера, путают и смешивают их. Порой в обязанности менеджера по маркетингу вписаны прямые продажи, а в обязанности менеджера по рекламе – анализ состояния рынка. Тем не менее, есть все основания полагать, что это временное явление, связанное с «болезнью роста», и через несколько лет рынок труда в сфере маркетинга будет более четко разделен на специализации.
Надежда Борисова, директор представительства HeadHunter в Татарстане:
- Спрос на специалистов в области маркетинга растет с каждым годом и становится при этом все более дифференцированным. Татарстанский рынок в последнее время развивается очень быстро, одно за другим открываются представительства и филиалы крупных общероссийских и международных компаний, растет конкуренция между ними и местными компаниями, что заставляет руководителей искать нетрадиционные методы продвижения товаров и услуг. Для решения этих задач работодатели ищут не просто «менеджеров по маркетингу», как раньше, а «узких» специалистов: бренд-менеджеров, специалистов BTL, мерчендайзеров. А pr-менеджеры теперь есть даже в небольших татарстанских компаниях.
