Зачетный тест по дисциплине «Маркетинг»

Зачетный Тест

по дисциплине

«Маркетинг»

1. Самыми эффективными источниками информации потребителя о товаре являются

(A) Личные.

(B) Коммерческие.

(C) Общественные.

(D) Источники эмпирического опыта.

2. Фирма производит сегментацию рынка, выбрав обслуживание слепых мужчин рабочего возраста с низким уровнем дохода, согласно принципам

(A) Географическим и психографическим.

(B) Психографическим.

(C) Демографическим.

(D) Демографическим и поведенческим.

3. Полностью ис­пользуется(ются) в процесс производства или становятся частью конечной продукции

(A) дополнительное оборудование

(B) капитальное оборудование

(C) производственные запасы

(D) сырье

4. Максимальная цена, которую потребители будут платить за данный товар или услугу называется

(A) потолком цен

(B) пороговой ценой

(C) максимальной ценой

(D) ценой предложения

5. Позволяет(ют) постоянно следить за эволюцией спроса и предложения

(A) Контрольная группа потребителей.

(B) Контрольная группа розничных торговцев.

(C) Контрольный магазин.

(D) Периодические исследования о намерении семей делать покупки.

6. Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на товары промышленного назначения, не внося в него никаких изменений называется

(A) Повторной покупкой с изменениями.

(B) Закупкой для решения новых задач.

(C) Повторной покупкой.

(D) Повторной покупкой без изменений.

7. Объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворе­ний называются

(A) товарами длительного пользования

(B) товарами кратковременного пользования

(C) конкретным продуктом

(D) услугами

8. Как называются исчерпывающий список обязательств продавца товара промышленного назначения по отношению к заключаемой сделке - характеристики продукта, сопутствующие услуги, условия поставок?

(A) Смета.

(B) Ассортимент.

(C) Набор характеристик.

(D) Спецификации.

9. К факторам среды, не контролируемым маркетингом относится(ятся)

(A) Потребители.

(B) Товар.

(C) Услуга.

(D) Продвижение.

10. При стратегии рыночной сегментации главная цель -

(A) Максимизация прибыли на сегменте.

(B) Прибавление значительной доли сегмента.

(C) Минимизация прибыли на сегменте.

(D) Максимизация сбыта.

11. Более мелкие фирмы следуют за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости собственных издержек, когда цены устанавливаются на

(A) основе ощущаемой ценности товара

(B) основе наценки

(C) уровне текущих цен

(D) анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

12. Цель ценообразования, когда фирма не допускает чрезмерного завышения или занижения цен на свою продукцию и стремится снижать издержки производства и сбыта - это

(A) Удержание рынка

(B) Обеспечение сбыта

(C) Максимизация прибыли

(D) Максимизация сбыта

13. Когда участник каналов сбыта определяет цены на товары или услуги и стремится сохранить их неизменными на протяжении длительного периода времени, то устанавливаются цены

(A) постоянные

(B) фиксированные

(C) стандартные

(D) сбыта

14. Какая концепция заложена в утверждении деталей рынка о том, что потребителю должна быть дана возможность найти товары которые наиболее полно отвечали бы его вкусу?

(A) Предоставление максимального повышения качества жизни.

(B) Достижение максимально возможного потребления.

(C) Достижение максимальной потребительской удовлетворенности.

(D) Предоставление максимально широкого выбора.

15. Маркетинговая система, состоящая из нескольких фирм, объеди­нивших свои усилия для совместного освоения открывающихся маркетинговых возможностей, называется

(A) вертикальной маркетинговой системой

(B) традиционной маркетинговой системой

(C) договорной ВМС

(D) горизонтальной маркетинговой системой

16. Объем национального производства товара в стране минус экспорт плюс импорт называется

(A) Емкость рынка по товару.

(B) Потенциальный прогноз рынка сбыта.

(C) Объем сбыта импортного товара.

(D) Потенциальной емкостью рынка по импортному товару.

17. Фирма при создании дешевой системы транспортировки, поддержания небольших товарно-материальных запасов и наличия небольшого числа складов, ориентируется на

(A) Сокращение издержек

(B) Максимальный сервис для клиентов

(C) Ускорение доставки товаров

(D) Минимальный сервис для клиентов

18. Производитель должен обеспечить оперативное принятие заказов, соблюдение установленных сроков для обеспечения такого фактора сотрудничества внутри канала, как

(A) Поставка

(B) Представление нового товара

(C) Продвижение

(D) Контроль каналов

19. Поведение покупателя, направленное на максимальное удовлетворение при минимальных денежных, затратах, называется

(A) Адаптационным.

(B) Личностным.

(C) Индивидуальным.

(D) Рациональным.

20. Цена, при которой фирма предлагает потребителям скидки за покупку товара в больших количествах, чтобы увеличить объем реализации – это цена

(A) на массовые покупки

(B) сниженная

(C) лидерства

(D) неокругленная

21. Подход к целевому рынку, при котором главная цель - максимизировать сбыт, называется

(A) Сегментацией рынков.

(B) Множественной сегментацией рынка.

(C) Множественным маркетингом.

(D) Массовым маркетингом.

22. На долю покупателя приходится наименьшее число решений при

(A) Повторной покупке с изменениями.

(B) Закупке для решения новых задач.

(C) Повторной покупке без изменений.

(D) Повторной покупке.

23. Продукт, имеющий конкретные характеристики, все, что составляет его образ и обслуживание, называется

(A) универсальным

(B) обобщенным

(C) расширенным

(D) конкретным

24. К факторам окружающей обстановки, оказывающим влияние на покупателей товаров промышленного назначения ,относятся

(A) Уровень первичного спроса.

(B) Политические установки организации.

(C) Статус членов закупочного центра.

(D) Служебное положение участника закупки.

25. Выявление факторов, объясняющих структуру совокупности данных, позволяющих понять и синтезировать, наглядно показать комплекс данных, заменив интуицию более рациональными методическими приемами, - это

(A) Критерий выбора.

(B) Периодическое исследование.

(C) Многовариантный анализ.

(D) Факторный анализ.

26. Если покупатель готов заплатить за духи стоимостью 10 тыс. руб. 100 тыс. руб., то учитываются факторы

(A) ценовые

(B) экономические

(C) географические

(D) психологические

27. Статья в газете о знаменитом экстрасенсе относится к такому виду продвижения, как

(A) реклама

(B) стимулирование сбыта

(C) пропаганда

(D) "Директ-мейл"

28. Цены, которые с определенным запаздыванием понижаются или понижаются, соответственно изменению издержек называются ценами

(A) фиксированными

(B) Переменными

(C) издержек

(D) сбыта

29. В каком порядке осуществляется многоэтапный подход к установлению цен: 1) анализ образа торговой марки; 2) определение общей ценовой политики; 3) установка конкретных цен; 4) разработка ценовой стратегии; 5) анализ элементов стратегии маркетинга; 6) определение ценового рынка

(A) 6, 1, 5, 2, 4, 3

(B) 1, 2, 3, 4, 5, 6

(C) 1, 6, 2, 5, 3, 4

(D) 1, 2, 5, 3, 6, 4

30. Степень положительной оценки роли потребителя со стороны общества называется

(A) Фактором.

(B) Статусом.

(C) Культурой.

(D) Социальной группой.

31. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется

(A) Запросом.

(B) Товаром.

(C) Обменом.

(D) Сделкой.

32. Розничная торговля осуществляет местную рекламу, персональную продажу и особые мероприятия в такой функции каналов товародвижения, как

(A) Маркетинговое исследование

(B) Продвижение

(C) Распределение и сбыт

(D) Обслуживание потребителей

33. Потребность, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения, называется

(A) Потребностью.

(B) Запросом.

(C) Товаром.

(D) Мотивом.

34. Для большинства товаров промышленного назначения характерна эластичность спроса

(A) Высокая.

(B) Низкая.

(C) Средняя.

(D) Единичная.

35. Не относится к методам сбора первичных данных для маркетинговых исследований.

(A) Эксперимент.

(B) Наблюдение.

(C) Опрос.

(D) Восприятие.

36. Не относится к управляющим по маркетингу управляющий по

(A) ценообразованию.

(B) сбыту.

(C) персональным продажам.

(D) качеству продукции.

37. Концепция, которая пытается описать сбыт продукта, при­быль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка называются

(A) жизненным циклом продукта

(B) этапами развития продукта

(C) циклическими этапами продукта

(D) ростом популярности продукта

38. При массовом маркетинге главная цель фирмы -

(A) Максимизировать прибыль на единицу продукции.

(B) Управление издержками при завоевании значительной доли рынка.

(C) Приспособление маркетинговой программы и своему рынку в большей степени, чем конкуренты.

(D) Максимизировать сбыт.

39. Транспортировка и складирование относится к такой функции членов канала, как

(A) Стимулирование сбыта

(B) Канал распределения

(C) Принятие риска

(D) Организация товародвижения

40. Когда фирма пытается следить за неконтролируемыми факторами и оценивать их сильные и слабые стороны то у фирмы имеется

(A) Адаптация.

(B) Обратная связь.

(C) Анализ.

(D) Взаимодействие.

41. Все, что можете удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления есть

(A) товарная единица

(B) покупка

(C) товар

(D) ассортимент

42. Всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его, называется

(A) Распространением.

(B) Разработкой комплекса маркетинга.

(C) Планированием маркетинга.

(D) Стимулированием.

43. Перелив капитала из одного сектора экономики в другой, туда, где норма прибыли более высокая, осуществляется с помощью

(A) Функции критерия рационального размещения производства

(B) Распределительной функции

(C) Стимулирующей функции

(D) Учетной функции

44. Любая форма сообщений, используемых фирмой для информа­ции, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество, называется

(A) товародвижением

(B) фирменным стилем

(C) продвижением

(D) товарной маркой

45. Краткосрочный сбыт продукции длится

(A) Полгода.

(B) Два года.

(C) Один год.

(D) Три года.

46. Вскрытие причинно - следственных отношений путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения является целью такого способа сбора первичных данных, как

(A) Наблюдение.

(B) Опрос.

(C) Эксперимент.

(D) Анкета.

47. Издержки розничного торговца на товар составляют 10.000, валовая прибыль равна 10.000, расходы по организации работы магазина составляют 5.000 руб. на товар. Чистая прибыль продавца равна

(A) 10.000

(B) 20.000

(C) 5.000

(D) 25.000

48. Уровень производства и продажи товара, при котором предприятие не получает ни прибылей ни убытков, называется

(A) точкой рентабельности

(B) точкой застоя

(C) порогом издержек

(D) порогом рентабельности

49. К нуждам человека с точки зрения маркетинга относится

(A) Фасоль.

(B) Тепло.

(C) Плоды манго.

(D) Стакан кока - колы.

50. Сегмент рынка, на который приходится непропорционально большая часть доли общего сбыта товара или услуг, называется

(A) Преобладающим сегментом.

(B) Тяжелой половиной.

(C) Степенью использования.

(D) Максимальным использованием.