Основная образовательная программа высшего профессионального образования. Направление подготовки: 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» (стр. 2 )

-Физическая культура.

Учебный план подготовки бакалавров см. в Приложении 2.

В соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» раздел основной образовательной программы бакалавриата «Учебная и производственная практики» является обязательным и представляет собой вид учебных занятий, непосредственно ориентированных на профессионально-практическую подготовку обучающихся. Практики закрепляют знания и умения, приобретаемые обучающимися в результате освоения теоретических курсов, вырабатывают практические навыки и способствуют комплексному формированию общекультурных (универсальных) и профессиональных компетенций обучающихся.

Разделом учебной практики может являться научно-исследовательская работа обучающихся.

При реализации данной ООП предусматриваются следующие виды учебных практик:

1) учебная,

2) производственная.

На третьем курсе обучения студенты проходят 4-недельную учебно-ознакомительную практику. Учебная практика является средством преобразования теоретических знаний и навыков по избранной специальности. Данная практика выступает связующим звеном между вузом и учреждениями разных форм собственности и видов деятельности. Практика призвана помочь бакалавру выработать целостное представление о содержании, методах и технологиях работы специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Цель практики – углубление и закрепление полученных теоретических знаний по преподаваемым дисциплинам, привитие навыков и умений аналитической деятельности, способностей работы в коллективе.

Задачи практики – знакомство со спецификой работы в учреждениях и методами работы специалиста по рекламе и связям с общественностью; научиться осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связям с общественностью под контролем руководителя практики; приобретение практических навыков разработки отдельных проектных решений в области рекламы и связям с общественностью; приобретение социального опыта адаптации в трудовом коллективе, установление контакта с коллегами по работе.

Местами прохождения практики могут быть учреждения и организации всех форм собственности различных отраслей сферы связей с общественностью и рекламы, которые обеспечивают студентам возможность ознакомления с основными направлениями своей деятельности, а также доступ к информации, необходимой для написания отчета или выполнения итоговой квалификационной работы.

Студент может сам выбрать место прохождения практики, сообщая об этом на кафедру. На основе заявлений студентов или заявок предприятий, кафедра закрепляет за каждым студентом базу практики и готовит приказ о направлении на производственную практику. Направление студентов на производственную практику осуществляется приказом ректора по вузу в соответствии с договорами, заключенными вузом с предприятиями.

Перед практикой студент получает на кафедре направление, дневник.

Учебно-методическое руководство практикой осуществляет руководитель от кафедры, который проводит инструктаж студентов по организации практики, ее задачам и содержанию, особенностям прохождения, а также по вопросам охраны труда и безопасности.

По прибытии на место практики студент представляет руководителю предприятия направление от вуза. Руководитель учреждения назначает студенту руководителя практики. Вместе с руководителем практики студент составляет план работы на весь период практики и включается в жизнедеятельность учреждения.

На кафедре еженедельно проводятся консультации по вопросам практики.

Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов. Без предоставления дневника, отчета по производственной практике, характеристике руководителя практики от учреждения оценка по практике студенту не ставится.

В тех случаях, когда программа практики студентом не выполнена, получен отрицательный отзыв или неудовлетворительная оценка на защите, не соблюден срок предоставления отчета, студент может быть направлен повторно, за счет его свободного времени.

На основе практики вырабатываются следующие компетенции: ОК-5, ПК-1, ПК-2,ПК-9,ПК-12, ПК-13, ПК-20, ПК-21, ПК-24, ПК-25.

Содержание практики включает: изучение организационной структуры предприятия (организации), изучение особенностей функционирования отдела рекламы (связей с общественностью) в структуре предприятия (организации), его функциях, взаимодействию с другими службами предприятия (организации), связями со СМИ, информационными и рекламными агентствами, государственными структурами, органами законодательной и исполнительной власти; участие в планировании и организации рекламных, пропагандистских, информационных кампаний предприятия (организации), протокольно-деловых мероприятия и использование методики и техники проведения опросов общественного мнения; овладения практическими навыками в выполнении аналитических работ; планировании и подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий; способностью организовывать (подготовку и выпуску рекламной продукции, включая текстовые, графические, рабочие и презентационные материалы.

Вся практическая деятельность студента фиксируется в рабочем дневнике практики, который ведется на протяжении всех лет обучения. За каждый вид практики студент отчитывается в рабочем дневнике, который заверяется руководителем практики от вуза и с учреждения, и по результатам практики аттестуется.

Рабочий дневник практики студента является отчетным документом, хранится на кафедре и сдается в деканат с зачетной книжкой в конце обучения в вузе.

По результатам практики студент пишет отчет, защищает его на кафедре.

Отчет по практике оформляется в соответствии с требованиями, введенными в вузе.

Объем отчета не лимитируется. В отчете по практике должны наличествовать титульный лист, содержание, введение, основная часть (соответствует содержанию практики),заключение, библиографический список, приложения (диаграммы, таблицы, схемы и др.)

Формой промежуточной аттестации по итогам учебной практики является дифференцированный зачет.

Производственная практика проводится на 8 семестре и является средством преобразования теоретических знаний в умения и навыки по избранной специальности. Данная практика выступает связующим звеном между вузом государственными учреждениями, органами государственной власти, а также учреждениями разных форм собственности и видов деятельности. Практика призвана помочь бакалавру выработать целостное представление о содержание, методах и технологиях работы специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Цели практики – углубление и закрепление теоретических знаний, приобретение опыта организационно-управленческой, рекламно-информационной, рыночно-исследовательской и коммуникационной деятельности. Целью производственной практики является освоение основных видов деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Задачи практики –приобрести опыт участия и управления проектами в сфере рекламы и связей с общественностью; выработать практический навык работы и организациями пресс-центров, пресс-служб, отделов печати, отделов по связям с общественностью, центров общественных связей; приобрести опыт участия в работе в проектных командах, организации связей со СМИ, информационными и рекламными агентствами, государственными структурами, органами законодательной и исполнительной власти; овладеть навыками планирования рекламных, пропагандистских информационных организации протокольно-деловых мероприятий; овладеть практическими навыками использования методик, техник формирования общественного мнения, а так же использования других инструментов PR и рекламной деятельности; овладеть практическими навыками пользования техническими, телерадиоэлектронными средствами массовой информации, видео - и компьютерной техникой.

Местами для прохождения практики могут быть государственные учреждения и организации, органы государственной власти, а также учреждения всех форм собственности различных отраслей сферы связей с общественностью и рекламы, которые обеспечивают студентам возможность ознакомления с основными направлениями своей деятельности, а также доступ к информации, необходимой для написания отчета или выполнении итоговой квалификационной работы.

Студент может сам выбрать место прохождения практики, сообщив об этом на кафедру социологии. На основе заявлений студентов или заявок предприятий, кафедра закрепляет за каждым студентом базу практики и готовит приказ о направлении на производственную практику. Направление студентов на производственную практику осуществляется приказом ректора по вузу в соответствии с договорами, заключенными вузом с предприятиями (учреждениями, организациями).

Перед практикой студент получает на кафедре направление.

Учебно-методическое руководство практикой осуществляет руководитель от кафедры, который проводит инструктаж студентов по организации практики, ее задачам и содержанию, особенностям прохождения, а также по вопросам охраны труда и безопасности.

По прибытии на место практики студент представляет руководителю предприятия (организации, учреждения) направление от вуза. Руководитель учреждения назначает студенту руководителя практики. Вместе с руководителем практики студент составляет план работы на весь период практики и включается в жизнедеятельность учреждения.

На кафедре еженедельно проводятся консультации по вопросам практики.

Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов. Без представления дневника, отчета по производственной практике, характеристики руководителя практики от учреждения оценка по практике студенту не ставится.

В тех случаях, когда программа практики студентом не выполнена, получен отрицательный отзыв или неудовлетворительная оценка на защите, не соблюден срок представления отчета, студент может быть направлен на практику повторно, в счет его свободного времени.

В результате прохождения данной производственной практики обучающийся должен приобрести следующие практические навыки, умения, универсальные и профессиональные компетенции:

умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами (ПК-21);

способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);

Методами проведения производственной практики являются:

- инструктаж,

- моделирование,

- обучение в естественных условиях,

- деловые и ролевые игры,

- наблюдение,

- непосредственная работа по освоению рабочего места специалиста по рекламе и связям с общественностью под наблюдением руководителя практики,

- самостоятельное решение прикладных задач по рекламе и связям с общественностью с дальнейшим анализом результатов работы.

Результаты практики бакалавр может использовать для рефератов, в сдаче зачетов и экзаменов, выполнении итоговой квалификационной работы, подготовке выступлений на семинарах, научных студенческих конференциях, для реализации проектных заданий.

Содержание практики включает: овладение основными профессиональными функциями специалиста по рекламе и связям с общественностью организации или предприятия; базовыми принципами организации и проведения социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы или организации; умений принимать участие в управлении и организации рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы или организации; исследование целей и задач функционирования фирмы или организации, его внешних связей и внутренней иерархии, его включенность в более сложные системы; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры фирмы или организации; участие в выполнении, как аналитических работ, так и задач связанных с изучением, формированием или изменением общественного мнения; обработки и анализа полученных данных, подготовки аналитической справки, обзора, прогноза, рекламного текста, PR-текста; навыки по организации и проведению маркетинговых исследований.

Вся практическая деятельность студента фиксируется в рабочем дневнике практики, который ведется на протяжении всех лет обучения. За каждый вид практики студент отчитывается в рабочем дневнике, который заверяется руководителями практики от вуза и с учреждения, и по результатам практики аттестуется.

Рабочий дневник практики студента является отчетным документом, храннится на выпускающей кафедре и сдается в деканат с зачетной книжкой в конце обучения в вузе.

По результатам практики студент пишет отчет, защищает его на кафедре. Отчет хранится на кафедре, проводящей практику.

Отчет по практике оформляется в соответствии с требованиями, установленными в вузом. Объем отчета не лимитируется

В отчете по практике должны наличествовать:

- титульный лист;

- содержание;

- введение;

- основная часть (соответствует содержанию практики)

- заключение;

- библиографический список (обзор изученных аналитических и статистических источников информации);

- приложение (схемы, диаграммы, таблицы, документы).

Формой промежуточной аттестации по итогам производственной практики является отчет с дифференцированной оценкой.

РАЗДЕЛ 5. РЕСУРСНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ООП ПО НАПРАВЛЕНИЮ 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Ресурсное обеспечение ООП вуза формируется на основе требований к условиям реализации основных образовательных программ бакалавриата, определяемых ФГОС ВПО по данному направлению подготовки, с учетом рекомендаций ООП. Таким образом, ресурсное обеспечение ООП бакалавриата по направлению подготовки 031600.62 – «Реклама и связи с общественностью» удовлетворено требованиям, указанным в таблице.

Таблица 2

Общие требования к условиям реализации ООП по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью »согласно ФГОС ВПО

№ п/п	Требования к формированию ООП	Норматив
1	Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах (п.7.3 ФГОС ВПО)	> 20% ауд. з.
2	Занятия лекционного типа для групп студентов (п.7.3 ФГОС ВПО)	< 50% ауд. з.
3	Общая трудоемкость дисциплины (за исключением дисциплин по выбору студентов) (п.7.4 ФГОС ВПО)	> 2 зач. ед.
4	Порядок формирования дисциплин по выбору (устанавливаются Ученым советом ВУЗ’а) (п.7.5 ФГОС ВПО)	> 1/3 вариативной части суммарно по циклам Б.1, Б.2 и Б.3
5	Максимальный объем учебной нагрузки, включая все виды аудиторной и самостоятельной учебной работы (п.7.6 ФГОС ВПО)	< 54 академических часа в неделю
6	Максимальный объем аудиторных занятий в неделю по очной форме обучения (без учета обязательных аудиторных занятий по физической культуре) (п.7.7 ФГОС ВПО)	< 27 академических часа
7	Общий объем каникулярного времени в учебном году (.п.7.9 ФГОС ВПО)	7 – 10 недель, в т. ч. не менее 2х недель в зимний период
8	Раздел «Физическая культура» (п.7.10 ФГОС ВПО)	Трудоемкость – 2 зач. ед., практические занятия – не менее 360 часов. Объем – 400 часов
9	Профессорско-преподавательский состав	> 70%, имеющие степень и/или звание, в т. ч. < 10% практикующие специалисты со стажем более 10 лет > 8%, имеющие степень д. э.н. и /или звание профессора > 5% практикующие специалисты

Исходя из данных таблицы, следует обеспечить ООП по данному направлению такими ресурсами, как:

1)  достаточным аудиторным фондом;

2)  аудиториями, оснащенными мультимедийной техникой и технологиями, в том числе, лингафонные кабинеты;

3)  лабораториями, классами, оснащенными компьютерной техникой и сетевыми технологиями;

4)  оптимальным набором дисциплин, позволяющим формировать общекультурные и профессиональные компетенции у студента в ходе обучения;

5)  учебно-методическими комплексами дисциплин, содержащими описание занятий проводимых в интерактивных формах (дискуссии, деловые игры, разбор ситуаций, практические занятия, семинары, круглые столы и другие);

6)  учебными, учебно-методическими и другими руководящими материалами по организации учебной, самостоятельной и развитию творческой работы студентов;

7)  библиотечным фондом, в том числе доступом к электронно-библиотечной системе, содержащей издания по основным изучаемым дисциплинам и сформированной по согласованию с правообладателями учебной и учебно-методической литературы;

8)  необходимым комплектом лицензионного программного обеспечения;

9)  научно-педагогическими кадрами, имеющими, базовое образование, соответствующее профилю преподаваемой дисциплины, и систематически занимающимися научной и (или) научно-методической деятельностью, в том числе практикующие специалисты.

5.1. Кадровое обеспечение учебного процесса.

Основная образовательная программа подготовки бакалавров по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» (профиль подготовки – 031600.62.01 «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере») осуществляется на факультете журналистики и рекламы с 2012г. Постоянно растущий спрос на профессиональных специалистов в области стратегических коммуникаций и рекламных технологий стал импульсом для открытия в 2012 г. на факультете нового направления подготовки, ориентированного на изучение современных бизнес-технологий, предполагающих интеграцию теоретического и прикладного образования. Программой обучения студентов охватываются как теоретические, так и практические аспекты управления рекламой, новые технологии, инновации, в частности выявление передовой практики в мире и России. Опыт работы и квалификация профессорско-преподавательского состава кафедры позволяет осуществлять подготовку бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» (профиль подготовки 031600.62. «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»). Стратегической целью подготовки в рамках нового направления обозначена подготовка нового поколения профессионалов в сфере информативно-убеждающих технологий через синтез академической гуманитарной науки и делового опыта признанных практиков рекламного рынка России. Подготовка студентов осуществляется в тесном контакте с ведущими рекламными организациями города. Практические навыки по специальности студенты получают, работая в ведущих рекламных и медиа-агентствах региона.

Реализация основной образовательной программы подготовки бакалавров по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» обеспечивается научно-педагогическими кадрами, имеющими базовое образование, соответствующее профилю преподаваемой дисциплины, ученую степень кандидата (доктора) наук, соответствующих профилю преподаваемых учебных дисциплин, опыт деятельности в соответствующей профессиональной сфере, систематически занимающимися научной и научно-методической деятельностью в соответствующей области.

Научными руководителями дипломных исследований являются высоко - квалифицированные специалисты, работающие в области рекламы и связей с общественностью, в которой выполняется выпускная квалификационная работа, и имеющие опыт научного руководства студентами и аспирантами. Для практической и творческой работы со студентами активно привлекаются ведущие специалисты рекламных агентств, государственной службы, печати, радио телевидения и профессура вузов Москвы.

5.2. Учебно-методическое и информационное обеспечение

Реализация компетентностного подхода предусматривает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий (компьютерных симуляций, деловых игр, разбор конкретных ситуаций, психологические и иные тренинги) в сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся. В рамках учебных курсов предусмотрены встречи с представителями российских и зарубежных компаний, государственных и общественных организаций, мастер-классы экспертов и специалистов. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, определяется главной целью (миссией) программы, особенностью контингента обучающихся и содержанием конкретных дисциплин, и в целом в учебном процессе они будут составлять не менее 30% аудиторных занятий. Занятия лекционного типа для соответствующих групп студентов будут составлять не более 40% аудиторных занятий. В учебной программе каждой дисциплины (модуля, курса) сформулированы конечные результаты обучения в органичной увязке с осваиваемыми знаниями, умениями и приобретаемыми компетенциями в целом по ООП. Для формирования у учащихся умений и навыков в области экономики в учебную программу включены практические занятия. Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» обеспечивается учебно-методической документацией и материалами по всем учебным курсам, дисциплинам (модулям). Содержание каждой из таких учебных дисциплин (курсов, модулей) представлено на официальном сайте Университета Российской академии образования в соответствующем разделе. Реализация основных образовательных программ должна обеспечивается доступом каждого обучающегося к базам данных и библиотечным фондам, формируемым по полному перечню дисциплин (модулей) основной образовательной программы.

Каждый обучающийся по основной образовательной программе должен быть обеспечен не менее чем одним учебным и одним учебно-методическим печатным и/или электронным изданием по каждой дисциплине профессионального цикла, входящей в образовательную программу (включая электронные базы периодических изданий).

Учебно-методическое обеспечение ООП направления подготовки бакалавров в полном объеме содержится в учебно-методических комплексах дисциплин, практик и итоговой аттестации. Содержание учебно-методических комплексов обеспечивает необходимый уровень и объем образования, включая и самостоятельную работу студентов, а также предусматривает контроль качества освоения студентами ООП в целом и отдельных ее компонентов.

Информационное обеспечение основывается как на традиционных (библиотечных и издательских), так и на новых телекоммуникационных технологиях, что соответствует требованиям государственных образовательных стандартов. Библиотека НОУ ВПО «Университет Российской академии образования» обеспечивает широкий доступ обучающихся к отечественным и зарубежным газетам, журналам и изданиям научно - технической информации (НТИ), обзор которых представлен в таблице 3.

Таблица 3

Обзор подписки библиотеки университета на газеты, журналы и издания научно - технической информации

№ п/п	Обзор подписки на газеты, журналы и издания НТИ	Комплектность подписки
1.	Отечественные газеты	42 назв./57 компл.
2.	Отечественные журналы	368 назв./507 компл.
3.	Отечественные издания научно - технической информации	34 назв./35 компл.
	ВСЕГО:	446 назв./599 компл.
4.	Электронные форматы доступа к отечественным журналам	24 электр. изд.
5.	Электронные форматы доступа к отечественным журналам по общественным и гуманитарным наукам	82 элекр. изд.
6.	Электронные формы доступа к отечественным газетам	66 электр. изд.
	ВСЕГО:	172 электр. изд.
7.	Зарубежные газеты и журналы, на которые имеется бумажный формат доступа	6 изд.
8.	Зарубежные газеты и журналы, на которые имеется электронный формат доступа	111 изд.
	ВСЕГО:	117 изд.

Университетская библиотека снабжена тематическим указателем по журналам по следующим рубрикам: менеджмент, маркетинг, бизнес, информатика, экономика, техника, библиотечное дело, образование, материаловедение, бухгалтерский учет и аудит, экология, здравоохранение, документоведение, логистика, компьютерные коммуникации, дизайн, трудовые отношения.