Вопросы к итоговому государственному экзамену
по специальности 030602.65 – Связи с общественностью
для студентов всех форм обучения
1. PR как сфера профессиональной деятельности. Направленность, структура и объем профессиональных знаний PR-мена.
2. Что такое «паблик рилейшинз» (PR)? Его структура, основные направления деятельности.
3. Арсенал средств PR-менеджера. Особенности профессионального мышления специалиста по связям с общественностью.
4. Профессиональная этика и нравственный облик PR-мена.
5. Паблик рилейшинз (PR) как элемент предпринимательской деятельности. Особенности PR в предпринимательстве.
6. Роль и место социологии в PR-деятельности.
7. Теория общественного мнения и современная деятельность по связям с общественностью.
8. Реклама. Пропаганда. Связи с общественностью. Соотношение, механизм связи и взаимодействия.
9. Управление коммуникационным кризисом. Проблемы и пути решения.
10. Черный PR.
11. Лоббирование: определение, цели, направления.
12. Эволюция концепции PR.
13. Оценка эффективности PR-кампаний.
14. Общественность и общественное мнение. Факторы, определяющие отношения.
15. Отношения с потребителями. Привлечение новых и удержание старых потребителей.
16. Маркетинг. Концепции маркетинга. Комплекс маркетинга. PR в системе маркетинговых коммуникаций.
17. Электронные коммуникации. Интернет как СМИ. Способы и методы электронной коммерции.
18. Взаимосвязь и взаимодействие элементов комплекса маркетинга.
19. Собственный специалист (служба PR) и внешнее консультирование.
20. Цели отношений с общественностью. Коммуникационный менеджмент в сфере предпринимательской деятельности.
21. Планирование PR-кампании.
22. Принципиальная модель организации PR.
23. Бюджет PR.
24. Подготовка эффективного рекламного текста. Задачи рекламного текста.
25. Работа с органами государственного управления.
26. Слоган. Требования и правила создания.
27. СМИ. Особенности СМИ как инструмента PR.
28. Влияние ЖЦТ на маркетинговые расходы.
29. Паблисити. Цели и способы.
30. PR в кризисных ситуациях. Цели кризисного менеджмента. Случаи коммуникационного кризиса.
31. Виды материалов для прессы.
32. Централизованные и децентрализованные коммуникации.
33. Пресс-релиз. Правила написания.
34. Стереотипы клиентов. Приемы их выявления.
35. PR как функция менеджмента.
36. Виды и специализации СМИ с точки зрения связей с общественностью. СМИ и Интернет.
37. PR-текст: модель написания.
38. Имидж и репутация.
39. Функции и задачи PR-специалистов в работе со СМИ.
40. Виды PR-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.
41. Средства продвижения товаров и услуг.
42. Корпоративный имидж и фирменный стиль.
43. Пути и способы формирования паблисити средствами PR и рекламы.
44. PR в маркетинговой политике фирмы.
45. Лоббирование интересов экономических субъектов средствами PR.
46. Основные принципы работы организаций с госструктурами.
47. Характеристика основных PR-документов для работы со СМИ.
48. Особенности использования средств коммуникаций в кризисном менеджменте.
49. Анализ содержания корпоративного веб-сайта.
50. Роль PR в формировании культуры российского бизнеса.
51. Формирование паблисити: цели и требования к выбору средств PR.
52. Место и роль PR в маркетинге.
53. PR и реклама: сходство, различие, взаимодополнение.
54. Организация работы службы PR в кампании.
55. Роль PR в продвижении товаров и услуг.
56. Особенности использования различных видов коммуникации в связях с общественностью.
57. Стилистика и литературное редактирование. Основные понятия.
58. Правила создания имиджа организации.
59. Теория и практика массовой информации.
60. Приемы работы с информацией.
61. Правовые основы деятельности СМИ, рекламы и PR.
62. Маркетинговые исследования в PR.
63. Общее понятие контент-анализа и его роль в PR -кампаниях.
64. Менеджмент новостей.
