ВНИМАНИЮ РУКОВОДИТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ ПО МАРКЕТИНГУ
ЛАКОКРАСОЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
МЕДИА» (Москва),
Агентство маркетинговых Решений «Концепт Центр» (Ярославль),
Университет МБА (Москва) и «Институт логистики и маркетинга» (Москва)
представляют курс повышения квалификации
«МАРКЕТИНГ ПРОФИ ДЛЯ ЛАКОКРАСОЧНИКОВ» NEW!
40 часов г. Москва 22-26 октября 2007 г.
Цель - повышение квалификации специалистов по маркетингу лакокрасочных предприятий.
В ПРОГРАММЕ КУРСА:
1. Маркетинговые исследования в ЛК отрасли 8 часов
Базовые источники информации для маркетологов в ЛК отрасли. Проведение маркетинговых исследований своими силами. Составление программы исследования. Работа с маркетинговыми агентствами. Требования к техническому заданию. Типичные ошибки и конфликты заказчик-исполнитель. Бриф-презентация исследовательского проекта Агентства маркетинговых решений «Концепт Центр» - Тенденции развития ЛК отрасли в перспективе до 2010 г.
2. Брендархитектура. Практические аспекты создания и коррекции
бренда лакокрасочной продукции в мелкой фасовке 10 часов
Товарный знак, торговая марка, бренд - сходства и отличия. Инструментарий и механизм создания бренда и коррекции существующих брендов в ЛК отрасли. Креативная составляющая бренда: концепция, нейминг, слоган, управление цветом, дизайнерские решения. Типичные ошибки. Разработка позиционирования бренда ЛКМ в мелкой фасовке - пошаговое руководство. Стратегия и опыт брендинга ведущих российских производителей ЛКМ. Целесообразность, порядок и стоимость регистрации торговых марок. Федеральный Институт Промышленной Собственности (ФИПС). Технология продвижение бренда ЛКМ в мелкой фасовке на рынок. Построение и повышение эффективности системы дистрибуции лакокрасочной компании. Система торговых представителей.
3. Система ценообразования на ЛК продукцию 8 часов
Современные требования к системам ценообразования на ЛК продукцию в мелкой фасовке. Базовые, накопительные, специальные скидки, накопительные бонусы. Глубина дисконта. Дилерский договор. Сравнительный анализ основных элементов систем ценообразования ведущих игроков рынка ЛКМ: их преимущества и недостатки.
4. Эффективная товарная политика ЛК предприятия 8 часов
Важнейшие потребительские характеристики лакокрасочной продукции. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности ЛК продукции в мелкой фасовке. Товарные линейки, принципы распределения ассортимента. Эффективный продуктовый портфель и порядок его формирования. Товарная политика и опыт ведущих игроков российского рынка ЛКМ.
5. Рекламная кампания ЛК предприятия 6 часов
Формирование рекламной кампании лакокрасочного предприятия. Рекламный бюджет. Планирование бюджета «от задач». Выбор и соотношение рекламных инструментов для продвижения ЛКМ в мелкой фасовке. Опыт реализации рекламных компаний ведущих игроков российского рынка ЛКМ.
Преподаватели курса «МАРКЕТИНГ ПРОФИ ДЛЯ ЛАКОКРАСОЧНИКОВ» - руководители и специалисты маркетинговых служб лакокрасочных компаний и специализированных маркетинговых агентств, имеющих большой опыт маркетинговой деятельности лакокрасочной промышленности
Курс носит консультационный характер и включает изложение материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждение и анализ профессиональных ситуаций.
Участники семинара получат раздаточный материал и пакет практических методик по темам семинара
Период обучения: 22-26 октября 2007 г.
Время занятий: с 10.00 до 18.00
Место проведения: Москва, , офис 1103
В стоимость входит: обучение, комплект материалов, обеды, кофе-паузы
Стоимость полного учебного курса «МАРКЕТИНГ ПРОФИ ДЛЯ ЛАКОКРАСОЧНИКОВ» NEW!
23 000 рублей (НДС не облагается).
По окончании курса слушателям будут вручены Сертификаты авторов семинара, Университета МБА и Свидетельства о повышении квалификации Института Маркетинга и Логистики (Лицензия № 000 Департамента образования г. Москвы от 01.01.01 г.)
ЧИСЛО УЧАСТНИКОВ ОГРАНИЧЕНО!!!
Дополнительную информацию можно получить:
г. Москва www.lakikraski.info, *****@***info (4
г. Москва www. *****, *****@***ru (4
г. Ярославль www.concept-centre.ru, info@concept-centre.ru (48
