Маркетинговое исследование моделей корпоративного потребления канцелярских товаров и продуктов питания
В2В Research | |
Дата выхода отчета | 25/09/2008 |
Количество страниц | 65 |
Язык отчета | русский |
Стоимость | 349 000 рублей |
Российский рынок канцелярских товаров и продуктов питания демонстрирует высокие темпы роста. Потребление продукции в среднем увеличивается на 15-20% в год. Такая динамика обусловлена как постоянным увеличением числа офисов, в связи с открытием новых компаний и расширением уже существующих, так и существенным увеличением числа «домашних офисов», что в совокупности способствует постоянному увеличению потребления канцелярских товаров для офисов.
Состав участников рынка канцелярских товаров и продуктов питания характеризуется длинной цепочкой участников перемещения продукции от производителя к конечному потребителю. Наиболее крупными участниками рынка являются компании-продавцы различной величины. Конкуренция на рынке канцелярских товаров и продуктов питания достаточно острая. На рынок ежегодно выходит большое количество новых игроков, в основном небольших. Среди мелких компаний постоянно происходят переделы рынка. Изменения в долях небольших игроков существенного влияния на структуру рынка канцелярских товаров и продуктов питания не оказывают, совокупная доля компаний с годовым оборотом менее 50 млн. рублей сохраняется на уровне 30%. Развитие крупных компаний-продавцов замедлилось. Преобладающую долю рынка занимают 4 крупные компании.
В потреблении продукции на рынке канцелярских товаров и продуктов питания наблюдаются структурные изменения. Происходит расширение ассортимента потребляемой продукции, а также смещение потребительских предпочтений в сторону продукции, обладающей брендом и лучшими качественными характеристиками, и, соответственно, более дорогой. Чтобы развиваться в меняющихся условиях рынка, компаниям жизненно необходимо иметь чёткую и ясную картину происходящего, понимать, чем руководствуются потребители при выборе продукции, какие сегменты рынка являются наиболее перспективными и востребованными. Ответы на эти и многие другие вопросы поможет получить предлагаемое маркетинговое исследование.
Предлагаемое исследование подробно рассматривает все аспекты закупки канцелярских товаров и продуктов питания для офисов:
Ø Изучает мотивы и ситуации приобретения канцелярских товаров и продуктов питания;
Ø Определяет частоту закупок канцелярских товаров и продуктов питания;
Ø Оценивает знания поставщиков/производителей канцелярских товаров и продуктов питания;
Ø Определяет доли рынка основных поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания;
Ø Выявляет основные преимущества и недостатки основных игроков рынка канцелярских товаров и продуктов питания;
Ø Изучает неудовлетворенные потребности покупателей канцелярских товаров и продуктов питания.
Цель исследования
Описание моделей корпоративного потребления канцелярских товаров и продуктов питания
Целевая аудитория - лица, отвечающие за закупки канцелярских товаров и продуктов питания: сотрудники административно-хозяйственных отделов, офис-менеджеры.
Методология исследования
Метод:
Экспертные интервью с представителями целевой аудитории по базе B2B Research
Выборка:
300-350 респондентов
Квоты:
A) Размер бизнеса:
Ø До 50 сотрудников 150 интервью и более интервью
Ø Более 50 сотрудников 150 интервью и более интервью
В) География участников по Федеральным округам:
Ø Центральный ФО
Ø Северо-западный ФО
Ø Южный ФО
Ø Поволжский ФО
Ø Уральский ФО
Ø Сибирский ФО
Ø Дальневосточный ФО
Содержание
№ Раздела |
Раздел 1. Анализ потребления и спроса: |
1.1. Основные факторы выбора поставщика канцелярских товаров и продуктов питания |
1.2. Структура принятия решений по приобретению канцелярских товаров и продуктов питания |
1.3. Знание основных поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания |
1.4. Текущие поставщики канцелярских товаров и продуктов питания |
1.5. Восприятие потребителями основных поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания |
1.6. Частота и объем совершения закупок |
1.7. Наиболее часто закупаемые предметы канцелярских товаров и продуктов питания |
1.8. Используемые способы закупки канцелярских товаров и продуктов питания |
1.9. Удовлетворенность работой с текущими поставщиками канцелярских товаров и продуктов питания |
1.10. Удовлетворенность приобретаемыми канцелярскими товарами и продуктами питания (сильные и слабые стороны) |
1.11. Лояльность к существующим поставщикам канцелярских товаров и продуктов питания |
1.12. Используемые источники информации по рынку |
1.13. Особенности потребления канцелярских товаров и продуктов питания по федеральным округам |
Раздел 2. Компании участники рынка |
Комус |
Номус |
Прагматик Экспресс |
ПроБюро |
Регент-Офис |
Экорт и другие |
Раздел 3. Основные выводы |
Диаграммы | |
Диаграмма 1. | Основные факторы выбора поставщика канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 1.2 | Основные факторы выбора поставщика канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 2. | Структура принятия решений по приобретению канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 2.1 | Структура принятия решений по приобретению канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 3. | Лицо, принимающее решение о закупки канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 3.1 | Лицо, принимающее решение о закупки канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 4. | Знания основынх поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания спонтанная осведомленность |
Диаграмма 4.1 | Знания поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания спонтанная осведомленность в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 5. | Знания поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания наведенное знание |
Диаграмма 5.1 | Знания поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания наведенное знание в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 6. | Текущие поставщики канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 6.1 | Текущие поставщики канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 7. | Оценка потребителями основынх поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 7.1 | Оценка потребителями основынх поставщиков канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 8. | Частота закупок компаниями канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 8.1 | Частота закупок в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 9 | Объем закупок компаниями канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 9.1 | Объем закупок компаниями канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 10. | Наиболее часто закупаемые и перспективные для реализации категории канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 10.1 | Наиболее часто закупаемые и перспективные для реализации категории канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 11. | Способы закупок канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 11.1 | Способы закупок канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 12. | Удовлетворенность потребителей работой с текущими поставщиками канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 12.1 | Удовлетворенность потребителей работой с текущими поставщиками канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 13. | Удовлетворенность потребителей приобретаемыми канцелярскими товарами и продуктами питания |
Диаграмма 13.1 | Удовлетворенность потребителей приобретаемыми канцелярскими товарами и продуктами питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 14. | Сильные стороны используемой канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 14.1 | Сильные стороны используемой канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 15. | Слабые стороны используемой канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 15.1 | Слабые стороны используемой канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 16. | Лояльность к существующим поставщикам канцелярских товаров и продуктов питания |
Диаграмма 16.1 | Лояльность к существующим поставщикам канцелярских товаров и продуктов питания в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 17. | Используемые источники информации по рынку |
Диаграмма 17.1 | Используемые источники информации по рынку в разрезе размера бизнеса |
Таблица 1. | Различия моделей потребления канцелярских товаров и продуктов питания по основным федеральным округам |
Способ предоставления отчета Электронный (pdf)
