МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ПОВЕДЕНИЯ
«ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЧЕЛОВЕКА» В МАРКЕТИНГЕ
КАК ПРИКЛАДНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКЕ
Профессор кафедры «Маркетинг» Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, д. э.н., доцент
o. *****@***ru
Пытаясь объяснить и предсказать развитие рынка, ученые-маркетологи все более привлекают разработки психологических, социологических и других наук. В признанных научных источниках даже серьезно обсуждаются предложения о введении термина «маркетинговый человек». В статье представлены научные доказательства ненужности и даже опасности для теории маркетинга таких предложений.
Ключевые слова. Теория маркетинга, менеджмент, экономическая теория, рациональность поведения, экономический человек, маркетинговый человек.
METHODOLOGICAL PRINCIPLES OF BEHAVIOUR
«THE ECONOMIC PERSON» IN MARKETING AS TO THE APPLIED ECONOMIC SCIENCE
Firsanova O. V.
o. *****@***ru
Scientists marketers increasingly are using the development of psychological, sociological and other sciences trying to explain and predict the development of the market. In recognized scientific sources, even seriously discussed proposals for the introduction of the term "marketing man". The article presents the scientific evidence unnecessary and even danger to the theory of marketing such proposals.
Keywords: theory of marketing, management, economic theory, rationality of behavior, the economic man, a marketing man.
