Мегасобытия как стимулирующий маркетинговый инструмент для инновационного развития территории
студент
Сибирский институт управления-филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Новосибирск, Россия
E-mail: *****@***ru
Для повышения и поддержания инвестиционной привлекательности территории необходимо наличие объективной системы маркетинговых инструментов, действующей как на постоянной, так и на временной основах. Одним из таких инструментов являются мегасобытия, которые определяются как мероприятия международного масштаба, действующие как интеллектуальные и экспертные площадки, на которых формируются новые подходы к выработке стратегических решений и сценариев развития территорий, механизмы согласования интересов и координации усилий органов власти, бизнес сообщества и общественности в целях повышения инвестиционной привлекательности города, региона и страны в целом.
Актуальность данной научно-исследовательской работы обусловлена все растущим количеством событий, которые претендуют на статус «мегасобытий», а также малоизученностью такого инструмента инвестиционной привлекательности, как инвестиционной маркетинг.
Исследование нацелено на создание типологии мегасобытий, выявление и анализ основных факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность как стран, так и регионов и городов в частности. Работа представляет особый интерес для инвесторов, которые планируют вложить деньги в мегасобытия. Кроме того, может способствовать повышению инвестиционной привлекательности стран, регионов и отдельно взятых городов.
Цель исследования: проанализировать сущность мегасобытия, как инструмента для повышения инвестиционной привлекательности территории.
Создание типологии мегасобытий не получило до нашего времени подробного освещения в российских работах. Причина недостаточного внимания исследователей к мегасобытиям обусловлена тем, что это относительно новое определение, которое употребляется нечасто.
В исследовании были использованы метод классификации, сравнительный анализ, экономический анализ, контент-анализ и SWOT-анализ.
Основные результаты, полученные автором и обладающие научной новизной:
1) выделены концептуальные подходы к понятию «инвестиционная привлекательность территорий»: индуктивный (оценка со стороны инвестора) и дедуктивный подход (инвестиционная привлекательность под влиянием властей);
2) разделение мегасобытий на 4 категории: «социально-экономические», «спортивные», «культурно-развлекательные» и «политико-экономические»;
3) разработка типологии мегасобытий по 3 категориям окупаемости;
4) разработка формулы для определения окупаемости мегасобытия (ОМ) в случае с политико-экономическими и социально-экономическими категориями и формула для определения окупаемости культурного мегасобытия (ОКМ), в случае с культурными мегасобытиями. Также было выявлено, что в большинстве случаев проведение мегасобытий категории «спортивные» находятся в 1 стадии окупаемости, поэтому для этой категории формулы расчета окупаемости выведено не было.
5) расчет коэффициента привлекательности мегасобытий и разработка 4 стадии окупаемости (1 стадия - менее 20%; 2 стадия - 40%-60%; 3 стадия - 60%-80%; 4 стадия - более 80%);
6) установлена взаимосвязь потенциала территории и категорией мегасобытия соответственно для повышения ее инвестиционной привлекательности.
Были разработаны рекомендации по повышению инвестиционной привлекательности регионов в России с помощью проведения мегасобытия соответствующей категории и максимальным бюджетом. Также было выявлено, что страны южной части Евразийского континента развиваются стабильнее, чем европейские страны. Вследствие чего был сделан вывод о нецелесообразности проведения мегасобытий категории «культурные» в европейских странах из-за их относительно невысокой доходности и максимальных капиталовложении со стороны государства и инвесторов.
Литература
1. Зюмалина привлекательность города: понятие, определения, способы оценки / // Молодой ученый. — 2011. — №8. Т.1. — С. 133-137.
2. Ashworth, G. J. and Voogd, H. (1990) Selling the City: Marketing approaches in public sector, urban planning, London: Belhaven Press, pp.89
3. Панкрухин территорий. 2-е изд., доп. / . - СПб., 20с
4. Князева территорий / , . – Новосибирск : СибАГС, 2007. – 200 с.
5. Metaxas, T. (2003) «The image of the city as a good». The creation of a city’s promotional package through a strategic framework analysis of City Marketing procedure in Beriatos E. et al (eds) Sustainable Planning and Development, Wessex Institute of Technology and Dept. of Planning and Regional Development (University of Thessaly), pp. 427-438.
