Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Российский государственный торгово-экономический университет
(РГТЭУ)
Кафедра финансов и статистики
Одобрено УМС факультета _____________
Протокол №__от «___»___________20__г.
Председатель _________________________
Рабочая программа
Наименование дисциплины Ценообразование в рекламной деятельности
Рекомендуется для подготовки по направлению 100700 – Торговое дело, профилю Реклама в торговой деятельности
Квалификации (степени) выпускника бакалавр
Согласовано: Учебно-методическое управление РГТЭУ «____» ________________20__г. ____________________________ | Рекомендовано кафедрой: Протокол № ____ От «___» _______________________20__г. Зав. кафедрой _________________________ (ФИО) |
Москва 2011 г.
Содержание
1. Цели и задачи дисциплины………………………………………………3
2. Место дисциплины в структуре ООП…………………………………...3
3. Требования к результатам освоения дисциплины……………………...4
4. Объем дисциплины и виды учебной работы……………………………6
5. Содержание дисциплины………………………………………………...7
5.1 Содержание тем дисциплины………………………………………… ...7
5.2Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами…………………………..…………………..10
5.3Разделы (модули) и темы дисциплины и виды занятий………………11
6. Перечень семинарских и практических занятий……………………….12
7. Тематика курсовых проектов (работ)…………………………………...13
8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины……………………………………………………………….15
9. Материально-техническое обеспечение дисциплины……………… 15
10. Образовательные технологии: разбор конкретных ситуаций, решение типовых (по алгоритму) и ситуационных задач………………………...15
11. Оценочные средства (ОС)………………………………………………..16
11.1 Оценочные средства для входного контроля…………………………16
11.2 Оценочные средства текущего контроля……………………………...16
11.3 Оценочные средства для самоконтроля обучающихся……………....38
1 Целили и задачи дисциплины
Целью дисциплины «Ценообразование в рекламной деятельности» является усвоение ценовой политики, экономически обоснованной методики установления цен с целью принятия компетентных решений в области ценообразования на микроуровне, с учетом конкретных ситуаций на товарных рынках, последовательной их реализации для эффективного функционирования коммерческих организаций в рыночных условиях.
Задачи дисциплины:
- усвоение роли цены в современном хозяйственном механизме;
- изучение основ и методологии рыночного ценообразования;
- изучение системы цен;
- усвоение формирования свободных цен, в том числе особенностей на импортные товары;
- рассмотрение ситуаций по определению цен в зависимости от звеньев товародвижения, порядка возмещения транспортных расходов, учета налога на добавленную стоимости в цене;
- приобретение умений по определению цен в коммерческой деятельности.
2 Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Ценообразование в рекламной деятельности» (Б. В.3.16) относится к базовой части профессионального цикла (Б.3) – дисциплины по выбору студента. Профиль 3 Реклама в торговой деятельности.
Изучение дисциплины базируется на сумме знаний и навыков, полученных студентами в ходе изучения дисциплины:
- Экономического цикла (Б.1) – экономическая теория (Б. Б.1.05);
- Математического цикла (Б.2) – математика (Б. Б.2.01); информатика (Б. Б.2.02);
- Профессионального цикла (Б.3) –экономика организации (Б. Б.3.01); коммерческая деятельность (Б. Б.3.05).Маркетинг (Б. Б.3.04), Рекламная деятельность (Б. Б.3.11)
В результате изучения базовой части цикла обучающейся должен:
Знать: основные экономические понятия, законы, и теории, макро - и микроэкономические показатели; организационно – правовые формы предприятий, экономические показатели деятельности предприятий; методы оценки коммерческой деятельности; статистические методы оценки и прогнозирования коммерческой деятельности.
Владеть: методами экономической теории, математического анализа и моделирования, математическим аппаратом при решении профессиональных задач; аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой деятельности; методами изучения спроса потребителей; методами расчета экономических показателей.
Последующие межпредметные связи дисциплины «Ценообразование» с такими дисциплинами как Маркетинговые исследования, Психология и социология рекламы, Поведение потребителей, Брендинг.
3 Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:
- способность к обобщению, анализу восприятия информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);
- умение логически правильно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь, способность свободно владеть навыками публичной и научной речи, анализировать логику распределения и высказываний (ОК-2);
- готовность применять экономические законы и теории, определять экономические показатели (ОК-11);
- способность применять основные законы экономических наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа (ПК-1);
- умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовность соблюдения действующего законодательства и требований нормативных документов (ПК-2);
- способность прогнозировать бизнес – процессы и оценивать их эффективность (ПК-4);
- способность изучать и прогнозировать спрос потребителей, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);
- готовность анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации (ПК-14).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: теоретические основы ценообразования; нормативно – правовую базу по вопросам ценообразования, виды цен и их классификацию; формирование затрат и прибыли для целей ценообразования (в промышленности и торговле); структуру свободных цен.
Уметь: выбрать методы и стратегии рыночного ценообразования в целях принятия эффективных управленческих решений, учитывать психологические аспекты восприятия цены потребителем, проводить ценовую политику с учетом позиционирования товарной марки.
Владеть: методикой определения рыночных ниш для ценового позиционирования бренда.
4 Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учетной работы | Всего часов, зачетных единиц | Семестры | ||
5-ый | ||||
Аудиторные занятия (всего) | 54 | 54 | ||
В том числе: | ||||
Лекции | 20 | 20 | ||
Практические занятия (ПЗ) | 22 | 22 | ||
Семинары (С) | 12 | 12 | ||
Самостоятельная работы (всего) | 54 | 54 | ||
В том числе: | ||||
Расчетные работы | 22 | 22 | ||
Реферат | - | - | ||
Другие виды самостоятельной работы | 10 | |||
Зачет | зачет |
Общая трудоемкость:
(часы)
Зачетные единицы: 3 3
5 Содержание дисциплины
5.1Содержание разделов и тем дисциплины
Введение – цели, задачи и предмет дисциплины, место дисциплины в структуре ООП, межпредметные связи дисциплины, структура учебной дисциплины. Знание избираемой дисциплины в профессиональной деятельности.
Проведение тестирования с целью выявления основных знаний обеспечиваемых дисциплин.
Тема 1. Основы рыночного ценообразования
Цена как экономическая категория. Роль цены на современном этапе развития экономики.
Основные функции цен (учетная, балансирование спроса и предложения, стимулирующая, перераспределительная) и их сущность.
Ценообразующие факторы, их понятие. Внутренние и внешние ценообразующие факторы. Издержки и их классификация. Факторы, влияющие на формирование издержек.
Ценность товара как фактор формирования цены. Параметры ценности товара.
Фактор спроса и его влияние на цену. Ценовая эластичность (коэффициент эластичности). Факторы, влияющие на ценовую эластичность.
Конкуренция и ее влияние на цены. Ценовая и неценовая конкуренция.
Факторы снижения и повышения цен. Влияние экономической политики государства на формирование цен.
(ПК-1, ПК-3).
Тема 2. Методология рыночного ценообразования
Методология ценообразования, ее понятие. Ценовая политика и ее составляющие. Цели рыночного ценообразования (обеспечение выживаемости; макисимизация прибыли, максимальное увеличение сбыта; стабилизация цен, прибыльности и рыночной позиции).
Методы установления цен (с ориентацией на издержки производства, спрос, на уровень конкуренции). Способы определения затрат по полной и сокращенной номенклатуре. Характеристика методов ценообразования, их преимущества и недостатки.
Ценовая стратегия и ее понятие. Основы формирования ценовой стратегии. Этапы разработки ценовых стратегий (сбор исходной информации и ее роль при обосновании ценовых решений. Стратегический анализ, выбор окончательной ценовой стратегии.
Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии. Основные виды ценовых стратегий. Стратегия высоких цен или «снятия сливок» премиального ценообразования. Стратегия низких цен или стратегия ценового прорыва, проникающего ценообразования. Стратегия нейтрального ценообразования. Условия эффективности применения той или иной стратегии.
Ценовые модификации как корректирующий механизм цен. Установление цен в рамках товарной номенклатуры. Система скидок с цен как важнейший фактор стимулирования продаж. Ценовые модификации «дискриминационных цен», дифференциация цен по географическому принципу, «психологическое ценообразование».
(ПК-4, ПК-6, ПК-14)
Тема 3. Виды цен и их классификация. Структурные элементы цен.
Виды цен и их классификация. Характеристика отдельных видов цен.
Структурные составляющие цены. Себестоимость продукции, ее сущность и значение для ценообразования. Калькуляционная единица. Характеристика статей калькуляции. Прямые и косвенные расходы. Специфика калькулирования затрат в рекламной деятельности
Прибыль и косвенные налоги. Показатели рентабельности, применяемые при установлении цен. Налог на добавленную стоимость и акцизы, порядок их включения в цену товара.
(ПК-1, ПК-2)
Тема 4. Формирование свободных цен на отечественные товары.
Свободные цены и их роль в условиях рыночных отношений.
Свободные отпускные (оптовые) цены на продукцию отечественного производства. Порядок их установления, применения, фиксирования. Структура цен.
Свободные цены оптовых организаций и свободные розничные цены. Порядок их формирования, применения, фиксирования.
Оптовые и торговые надбавки как структурные элементы цены.
Структура свободных розничных цен в зависимости от стадий товародвижения и налоговой составляющей (уплаты налога на добавленную стоимость и его включения в цену товара).
(ПК-1, ПК-10, ПК-15)
Тема 5. Особенности ценообразования на импортные товары.
Цены на импортные товары в общей системе ценообразования и их значение в формировании внутреннего рынка страны.
Таможенная стоимость – база формирования цен на импортные товары. Методы определения таможенной стоимости.
Таможенные платежи (таможенная пошлина, налог на добавленную стоимость, акцизы, сборы за таможенное оформление), порядок их определения и применения в практике ценообразования на импортные товары.
Формирование цен на импортные товары, закупаемые за счет собственных валютных средств организаций.
(ПК-1, ПК-2, ПК-11)
Тема 6. Ценообразование на рынке потребительских товаров и услуг.
Структура рынка потребительских товаров с позиций ценообразования. Нормальные товары. Престижные товары. Товары низшей категории.
Специфические приемы формирования цен на потребительские товары. Регулирование масштабов ценовой дискриминации. Дифференцированное ценообразование. Унифицированное ценообразование. Проведение уценок.
Расчет цен на отдельные виды потребительских услуг.
Тема 7 Цена и бренд
Использование бренда в маркетинговой политике компании. Этапы формирования бренда и его ценовое позиционирование.
Рыночные ниши. Ценность как воспринимаемое качество марки. Конкуренция существующих брендов.
Стоимость рекламы, анализ ее динамики. Эффективность управления брендом с точки зрения затраченных ресурсов.
Оптимальный размер маркетингового бюджета.
Тема 8. Современные тенденции в российской практике ценообразования
Растущее значение ценовой политики. Горизонтальная. и вертикальная конкуренция. Ориентация на клиентов. Соотношение цены и качества. Интернационализация рынков. Ценовая политика при использовании электронной торговли. Новые возможности ценовой политики в сети Интернет.
5.2Разделы (модули) дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
№ п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | Темы данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых дисциплин |
1. | Брендинг | 4,6.7.8 |
2. | Маркетинговые исследования | 1,2, 3, 6,7 |
3. | Поведение потребителей | 5,6,7 |
5.3Разделы (модули) и темы дисциплин и виды занятий
№ п/п | Темы дисциплин | Лекции | Практические занятия | Лабораторные занятия | Семинар | СРС | Всего |
1. | Основы рыночного ценообразования | 2 | - | - | 2 | 8 | 12 |
2. | Методология рыночного ценообразования | 4 | 4 | - | 2 | 6 | 16 |
3. | Виды цен и их классификация. Структурные элементы цены | 2 | - | 2 | 6 | 10 | |
4. | Формирование свободных цен на отечественные товары | 2 | 4 | - | 6 | 12 | |
5. | Особенности ценообразования на импортные товары | 2 | 4 | - | 8 | 14 | |
6. | Ценообразование на рынке потребительских товаров и услуг услуг | 2 | 2 | - | 2 | 8 | 14 |
7 | Цена и бренд | 4 | 2 | 2 | 8 | 16 | |
8. | Современные тенденции в российской практике ценообразования | 2 | 2 | 2 | 8 | 14 | |
Итого | 20 | 22 | 12 | 54 | 108 |
6.Перечень семинарских и практических занятий
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 |
