Связанные одной сетью (стр. 1 )

АЛЕКСАНДР Ефремов*

* эксперт отдела исследования прессы «Аналитического центра «Видео Интернешнл»

Связанные одной сетью

Конец ноября и первая половина декабря выдались гораздо более бедными на новости по поводу запуска новых издательских проектов, чем рассматривавшийся нами в прошлой публикации период. Поэтому нам представилась возможность обратить более серьезное внимание на то, как развивается рынок медиа в регионах. В частности, понаблюдать, как разрастаются региональные издательские сети.

Наступление сетевых изданий на позиции местных издателей можно рассматривать с разных точек зрения – как борьбу сильного и богатого против слабого и бедного, или как закономерное развитие рекламного рынка. Но один факт неоспорим – именно реклама вызвала к жизни такое образование, как сетевой формат журнала или газеты, поскольку все другие доводы за то, чтобы в разных городах телегид, например, выходил под одним и тем же брендом, недостаточны для обоснования расходования денег на ребрендинг. Реклама же (как собираемая изданием, так и реклама самого издания) позволяет сетевому проекту не только выжить, но и потеснить местных завсегдатаев рынка.

В борьбе местных издателей с сетевым «пришельцем» у первых шансов не много. За сетевым изданием стоит могучий издательский дом, в распоряжении которого находятся рекламные бюджеты крупнейших рекламодателей, осваивающих российские регионы. Поэтому выходов у местного издателя всего три: продолжать борьбу за рынок местной рекламы, стать частью чужой сети или создать свою собственную сеть. Наиболее сильные региональные издательские дома пошли по третьему пути, создав собственные сетевые издания, некоторые из которых уже захватили в свою орбиту и Москву.

Показатель реального признания

Сейчас уже трудно вспомнить, кем и когда рекламодателю был предложен первый пакет сетевой рекламы, но в архиве мониторинга рекламы компании Gallup AdFact первый раз сетевая реклама стала получать свой специальный признак (S) и нулевой бюджет в 2001 году. Нулевой бюджет рекламодателя в каком-либо региональном издании означает, что данная реклама уже оплачена им в рамках сетевого размещения через головное издание. Реклама, размещенная в сетевых изданиях хотя бы в двух любых российских регионах, считается центральной и приписывается к региону «Москва». К этому же региону в БД AdFact относится и местная московская реклама. В таблице 1 приведены данные о рекламе в сетевых изданиях, включенных в исследование по мониторингу рекламы Gallup AdFact.

Таблица 1

Реклама в сетевых изданиях (синдикатах), включенных в исследование по мониторингу рекламы TNS Gallup AdFact (январь-сентябрь 2007 г.)
Синдикат	Издательский дом	Регион	Плащадь рекламы, A4	Доля от общего рекламного дохода синдиката,%
COSMOPOLITAN	Independent Media Sanoma Magazines	ЕКАТЕРИНБУРГ	44.8	1.1%
COSMOPOLITAN	Independent Media Sanoma Magazines	МОСКВА	1 319.5	95.7%
COSMOPOLITAN	Independent Media Sanoma Magazines	НОВОСИБИРСК	41.3	1.0%
COSMOPOLITAN	Independent Media Sanoma Magazines	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	73.8	2.2%
NATIONAL BUSINESS	Банзай	ЕКАТЕРИНБУРГ	116.2	24.0%
NATIONAL BUSINESS	Банзай	КАЗАНЬ	26.3	4.9%
NATIONAL BUSINESS	Банзай	ПЕРМЬ	170.0	32.3%
NATIONAL BUSINESS	Банзай	УФА	137.3	23.5%
NATIONAL BUSINESS	Банзай	ЧЕЛЯБИНСК	96.1	15.2%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	ЕКАТЕРИНБУРГ	47.9	10.3%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	НИЖНИЙ НОВГОРОД	84.9	12.3%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	ОМСК	11.2	2.0%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	САМАРА	27.8	5.2%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	166.2	63.2%
THE CHIEF (ШЕФ)	Шеф	УФА	34.7	6.9%
TIME OUT	Собака	МОСКВА	1 282.3	74.5%
TIME OUT	Собака	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	668.9	25.5%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ВОЛГОГРАД	824.6	1.8%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ЕКАТЕРИНБУРГ	1 469.8	5.5%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	КАЗАНЬ	1 300.3	5.0%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	МОСКВА	1 263.3	51.2%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	НИЖНИЙ НОВГОРОД	1 411.8	4.3%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	НОВОСИБИРСК	1 678.0	6.7%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ОМСК	1 199.3	2.6%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ПЕРМЬ	1 153.6	2.3%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	РОСТОВ-НА-ДОНУ	1 316.0	4.8%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	САМАРА	1 474.5	5.4%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	1 031.5	5.4%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	УФА	1 201.1	2.5%
АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ЧЕЛЯБИНСК	855.5	2.4%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	ВОЛГОГРАД	394.7	1.2%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	ЕКАТЕРИНБУРГ	335.6	2.5%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	КАЗАНЬ	216.8	1.1%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	МОСКВА	1 149.3	82.4%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	НИЖНИЙ НОВГОРОД	434.8	1.5%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	НОВОСИБИРСК	382.5	1.5%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	ОМСК	410.0	0.9%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	ПЕРМЬ	342.8	0.9%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	РОСТОВ-НА-ДОНУ	247.1	1.2%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	САМАРА	289.4	1.0%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	321.3	3.7%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	УФА	229.8	1.1%
АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ	Аргументы и Факты	ЧЕЛЯБИНСК	325.8	1.0%
АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ВСЕЛЕННОЙ	Профмедиа	МОСКВА	1 356.0	89.4%
АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ВСЕЛЕННОЙ	Профмедиа	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	641.1	10.6%
БАНЗАЙ	Банзай	ВОЛГОГРАД	25.5	2.0%
БАНЗАЙ	Банзай	ЕКАТЕРИНБУРГ	469.6	34.5%
БАНЗАЙ	Банзай	КАЗАНЬ	131.1	8.7%
БАНЗАЙ	Банзай	НИЖНИЙ НОВГОРОД	15.0	1.2%
БАНЗАЙ	Банзай	НОВОСИБИРСК	70.9	6.5%
БАНЗАЙ	Банзай	ПЕРМЬ	132.8	10.4%
БАНЗАЙ	Банзай	САМАРА	149.6	10.2%
БАНЗАЙ	Банзай	УФА	249.9	17.4%
БАНЗАЙ	Банзай	ЧЕЛЯБИНСК	131.5	9.0%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	ВОЛГОГРАД	48.1	0.9%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	ЕКАТЕРИНБУРГ	49.4	1.1%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	КАЗАНЬ	193.4	2.7%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	МОСКВА	196.3	65.9%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	НИЖНИЙ НОВГОРОД	42.9	1.8%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	НОВОСИБИРСК	40.7	0.7%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	ОМСК	20.9	0.2%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	ПЕРМЬ	76.9	1.6%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	РОСТОВ-НА-ДОНУ	277.9	5.1%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	САМАРА	204.4	2.3%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	184.7	2.2%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	УФА	496.9	11.3%
БИЗНЕС-ЖУРНАЛ	Компьютерра	ЧЕЛЯБИНСК	254.5	4.2%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ЕКАТЕРИНБУРГ	1 817.0	15.8%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	КАЗАНЬ	1 673.0	9.4%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	НИЖНИЙ НОВГОРОД	762.0	4.3%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	НОВОСИБИРСК	1 446.0	9.6%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ПЕРМЬ	3 362.0	19.4%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	РОСТОВ-НА-ДОНУ	4 273.2	28.9%
ВА-БАНКЪ	Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)	ЧЕЛЯБИНСК	2 548.0	12.7%
ВАШ ДОСУГ	РДВ-Медиа	ЕКАТЕРИНБУРГ	411.9	9.1%
ВАШ ДОСУГ	РДВ-Медиа	МОСКВА	1 027.1	85.3%
ВАШ ДОСУГ	РДВ-Медиа	САМАРА	35.8	0.4%
ВАШ ДОСУГ	РДВ-Медиа	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	407.4	5.2%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	ЕКАТЕРИНБУРГ	2 708.4	0.3%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	МОСКВА	5 157.4	93.9%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	НИЖНИЙ НОВГОРОД	2 605.4	0.3%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	НОВОСИБИРСК	2 666.3	0.3%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	РОСТОВ-НА-ДОНУ	2 708.9	0.4%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	САМАРА	2 682.9	0.5%
ВЕДОМОСТИ	Independent Media Sanoma Magazines	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	3 323.4	4.3%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	ЕКАТЕРИНБУРГ	1 029.5	36.1%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	КАЗАНЬ	380.8	7.2%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	ОМСК	419.0	12.5%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	ПЕРМЬ	372.8	11.6%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	УФА	516.2	14.9%
ВЫБИРАЙ СОБЛАЗНЫ БОЛЬШОГО ГОРОДА	Парамон Промоушн	ЧЕЛЯБИНСК	535.1	17.6%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	ЕКАТЕРИНБУРГ	928.4	70.1%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	НИЖНИЙ НОВГОРОД	104.7	3.9%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	НОВОСИБИРСК	117.9	5.5%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	РОСТОВ-НА-ДОНУ	128.2	5.6%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	САМАРА	107.1	3.8%
ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ	Абак-пресс	ЧЕЛЯБИНСК	296.5	11.1%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	ВОЛГОГРАД	694.3	4.0%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	ЕКАТЕРИНБУРГ	677.3	3.0%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	КАЗАНЬ	655.1	1.7%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	МОСКВА	1 427.8	69.4%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	НИЖНИЙ НОВГОРОД	601.2	2.9%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	НОВОСИБИРСК	700.7	2.7%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	ОМСК	683.8	2.0%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	ПЕРМЬ	687.8	2.9%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	РОСТОВ-НА-ДОНУ	668.9	2.1%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	САМАРА	554.1	1.4%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	772.5	4.7%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	УФА	669.3	2.2%
ЗА РУЛЕМ - РЕГИОН	За рулем	ЧЕЛЯБИНСК	622.2	0.9%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	ВОЛГОГРАД	4 850.0	0.2%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	ЕКАТЕРИНБУРГ	9 410.0	1.4%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	КАЗАНЬ	34 118.0	11.2%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	МОСКВА	68 312.0	52.5%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	НИЖНИЙ НОВГОРОД	23 622.0	4.0%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	НОВОСИБИРСК	19 346.0	3.9%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	ОМСК	5 350.0	0.4%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	ПЕРМЬ	13 448.0	3.3%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	РОСТОВ-НА-ДОНУ	9 244.0	1.5%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	САМАРА	18 690.0	4.4%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	26 660.0	11.7%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	УФА	17 420.0	2.8%
ИЗ РУК В РУКИ	Пронто-Москва	ЧЕЛЯБИНСК	18 896.0	2.6%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	ВОЛГОГРАД	755.1	0.3%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	ЕКАТЕРИНБУРГ	759.4	0.2%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	КАЗАНЬ	741.5	0.1%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	МОСКВА	1 088.9	94.3%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	НИЖНИЙ НОВГОРОД	741.5	0.1%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	НОВОСИБИРСК	758.6	0.6%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	РОСТОВ-НА-ДОНУ	804.3	1.0%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	САМАРА	733.1	0.1%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	828.4	1.8%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	УФА	780.3	1.0%
ИЗВЕСТИЯ	Известия	ЧЕЛЯБИНСК	737.2	0.5%
ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН	Форвард Медиа Групп	МОСКВА	962.9	92.3%
ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН	Форвард Медиа Групп	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	127.5	7.7%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	ВОЛГОГРАД	1 383.6	0.4%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	ЕКАТЕРИНБУРГ	1 500.5	1.2%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	КАЗАНЬ	1 456.8	0.8%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	МОСКВА	4 939.2	89.3%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	НИЖНИЙ НОВГОРОД	1 402.5	0.6%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	НОВОСИБИРСК	1 413.3	0.9%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	ОМСК	1 342.0	0.5%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	ПЕРМЬ	1 600.2	1.0%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	РОСТОВ-НА-ДОНУ	1 574.2	1.0%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	САМАРА	1 513.8	0.7%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	3 050.7	2.9%
КОММЕРСАНТЪ	КоммерсантЪ	ЧЕЛЯБИНСК	1 335.6	0.8%
КОММЕРСАНТЪ ДЕНЬГИ	КоммерсантЪ	ЕКАТЕРИНБУРГ	7.3	0.1%
КОММЕРСАНТЪ ДЕНЬГИ	КоммерсантЪ	МОСКВА	1 107.7	99.9%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	ВОЛГОГРАД	2 553.9	2.2%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	ЕКАТЕРИНБУРГ	1 909.9	1.4%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	КАЗАНЬ	2 038.5	1.8%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	МОСКВА	4 030.5	74.2%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	НИЖНИЙ НОВГОРОД	1 849.2	1.6%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	НОВОСИБИРСК	2 184.3	2.4%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	ОМСК	1 916.7	0.7%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	ПЕРМЬ	2 185.8	2.0%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	РОСТОВ-НА-ДОНУ	2 105.8	2.2%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	САМАРА	2 427.2	3.0%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	2 060.2	3.8%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	УФА	2 322.4	2.6%
КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА	Комсомольская правда	ЧЕЛЯБИНСК	2 407.8	2.0%
МК-ВОСКРЕСЕНЬЕ	Московский комсомолец	МОСКВА	276.2	99.1%
МК-ВОСКРЕСЕНЬЕ	Московский комсомолец	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	17.1	0.9%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	ВОЛГОГРАД	786.4	1.9%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	ЕКАТЕРИНБУРГ	469.9	1.0%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	КАЗАНЬ	556.7	0.9%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	МОСКВА	1 977.6	91.5%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	НИЖНИЙ НОВГОРОД	448.8	0.8%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	НОВОСИБИРСК	363.2	0.3%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	ОМСК	567.5	1.0%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	ПЕРМЬ	365.8	0.3%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	РОСТОВ-НА-ДОНУ	353.7	0.3%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	САМАРА	362.9	0.3%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	458.8	1.1%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	УФА	391.6	0.4%
МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ	Московский комсомолец	ЧЕЛЯБИНСК	362.7	0.3%
НАШИ ДЕНЬГИ	Агентство маркетинга и деловой аналитики	ЕКАТЕРИНБУРГ	168.0	25.3%
НАШИ ДЕНЬГИ	Агентство маркетинга и деловой аналитики	НИЖНИЙ НОВГОРОД	94.4	9.0%
НАШИ ДЕНЬГИ	Агентство маркетинга и деловой аналитики	НОВОСИБИРСК	62.0	6.9%
НАШИ ДЕНЬГИ	Агентство маркетинга и деловой аналитики	САМАРА	56.8	6.4%
НАШИ ДЕНЬГИ	Агентство маркетинга и деловой аналитики	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	212.2	52.4%
НОВАЯ ГАЗЕТА	Новая газета	МОСКВА	60.1	90.4%
НОВАЯ ГАЗЕТА	Новая газета	НОВОСИБИРСК	41.2	9.6%
РАБОТА & ЗАРПЛАТА	Деловой мир	МОСКВА	28 720.0	99.6%
РАБОТА & ЗАРПЛАТА	Деловой мир	НИЖНИЙ НОВГОРОД	764.0	0.4%
РАБОТА ДЛЯ ВАС	РДВ-Медиа	МОСКВА	57 628.3	90.1%
РАБОТА ДЛЯ ВАС	РДВ-Медиа	НИЖНИЙ НОВГОРОД	12 000.2	9.9%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	ВОЛГОГРАД	4 155.2	1.7%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	ЕКАТЕРИНБУРГ	3 961.1	0.6%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	КАЗАНЬ	4 051.1	1.5%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	МОСКВА	4 007.1	91.8%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	НИЖНИЙ НОВГОРОД	2 450.9	0.4%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	НОВОСИБИРСК	3 991.9	0.7%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	ПЕРМЬ	3 962.8	1.3%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	РОСТОВ-НА-ДОНУ	2 626.3	1.1%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	САМАРА	2 481.3	0.6%
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА	Российская Газета	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	3 894.3	0.3%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	ВОЛГОГРАД	888.6	0.2%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	КАЗАНЬ	907.6	0.5%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	МОСКВА	1 119.8	96.1%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	НИЖНИЙ НОВГОРОД	823.5	0.1%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	НОВОСИБИРСК	894.2	0.4%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	ПЕРМЬ	403.8	0.1%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	РОСТОВ-НА-ДОНУ	1 009.1	1.7%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	САМАРА	1 375.4	0.1%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	876.7	0.8%
СОВЕТСКИЙ СПОРТ	Комсомольская правда	УФА	172.0	0.0%
СТРОЙКА	Норма	ВОЛГОГРАД	2 527.8	3.3%
СТРОЙКА	Норма	КАЗАНЬ	6 161.6	6.0%
СТРОЙКА	Норма	МОСКВА	6 750.2	68.2%
СТРОЙКА	Норма	НОВОСИБИРСК	12 041.0	9.7%
СТРОЙКА	Норма	РОСТОВ-НА-ДОНУ	3 935.3	3.7%
СТРОЙКА	Норма	САМАРА	2 917.6	3.8%
СТРОЙКА	Норма	УФА	5 336.2	5.4%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	ВОЛГОГРАД	104.2	1.3%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	ЕКАТЕРИНБУРГ	718.9	26.5%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	КАЗАНЬ	261.0	8.0%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	НИЖНИЙ НОВГОРОД	268.2	10.1%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	НОВОСИБИРСК	325.9	10.0%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	ОМСК	348.4	6.2%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	ПЕРМЬ	171.9	4.9%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	РОСТОВ-НА-ДОНУ	163.4	2.9%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	САМАРА	194.7	10.3%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	УФА	150.2	4.4%
ТЕЛЕНЕДЕЛЯ	Популярная пресса	ЧЕЛЯБИНСК	417.9	15.4%
ТЕЛЕШОУ	Абак-пресс	ЕКАТЕРИНБУРГ	659.0	84.2%
ТЕЛЕШОУ	Абак-пресс	КАЗАНЬ	223.8	15.8%
ТРУД	Труд	ВОЛГОГРАД	315.5	0.1%
ТРУД	Труд	ЕКАТЕРИНБУРГ	328.2	0.2%
ТРУД	Труд	КАЗАНЬ	331.9	0.4%
ТРУД	Труд	МОСКВА	958.7	95.3%
ТРУД	Труд	НИЖНИЙ НОВГОРОД	305.7	0.1%
ТРУД	Труд	НОВОСИБИРСК	287.4	0.2%
ТРУД	Труд	ОМСК	506.2	1.7%
ТРУД	Труд	ПЕРМЬ	317.6	0.1%
ТРУД	Труд	РОСТОВ-НА-ДОНУ	340.7	0.5%
ТРУД	Труд	САМАРА	307.5	0.0%
ТРУД	Труд	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	307.5	0.0%
ТРУД	Труд	УФА	376.4	1.1%
ТРУД	Труд	ЧЕЛЯБИНСК	343.4	0.3%
ЭКСПЕРТ	Эксперт	ЕКАТЕРИНБУРГ	514.8	6.3%
ЭКСПЕРТ	Эксперт	МОСКВА	1 016.3	80.6%
ЭКСПЕРТ	Эксперт	НОВОСИБИРСК	353.8	3.3%
ЭКСПЕРТ	Эксперт	САМАРА	323.0	2.7%
ЭКСПЕРТ	Эксперт	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	438.8	7.1%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	ВОЛГОГРАД	773.8	6.6%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	ЕКАТЕРИНБУРГ	917.8	11.6%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	КАЗАНЬ	873.5	7.9%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	НИЖНИЙ НОВГОРОД	915.4	8.6%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	НОВОСИБИРСК	679.9	6.7%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	ОМСК	510.2	4.0%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	ПЕРМЬ	760.3	6.4%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	РОСТОВ-НА-ДОНУ	1 732.1	17.8%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	САМАРА	865.8	7.5%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	471.0	9.0%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	УФА	874.0	7.6%
Я ПОКУПАЮ	Абак-пресс	ЧЕЛЯБИНСК	756.7	6.3%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	ВОЛГОГРАД	1.7	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	ЕКАТЕРИНБУРГ	11.5	0.2%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	МОСКВА	1 032.5	94.8%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	НИЖНИЙ НОВГОРОД	3.5	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	НОВОСИБИРСК	0.5	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	ОМСК	3.0	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	РОСТОВ-НА-ДОНУ	88.0	1.3%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	САМАРА	0.5	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	89.3	3.6%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус	УФА	0.4	0.0%
ТВОЙ ДЕНЬ	Ньюс медиа-Рус
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	ВОЛГОГРАД	818.5	1.2%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	ЕКАТЕРИНБУРГ	695.0	1.2%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	КАЗАНЬ	628.8	0.5%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	МОСКВА	890.9	87.2%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	НИЖНИЙ НОВГОРОД	857.3	1.4%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	НОВОСИБИРСК	713.9	0.8%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	ОМСК	744.6	0.9%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	ПЕРМЬ	584.2	0.3%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	РОСТОВ-НА-ДОНУ	914.6	2.6%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	САМАРА	823.3	1.8%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	608.9	0.6%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	УФА	796.6	1.1%
ЖИЗНЬ ЗА ВСЮ НЕДЕЛЮ	Ньюс медиа-Рус	ЧЕЛЯБИНСК	604.1	0.4%

На долю местной рекламы в сетевых изданиях, центром размещения рекламы в которых является Москва, обычно приходится не более 10–15% рекламных доходов издания, что говорит о том, что сетевое издание живет за счет «бюджетов из Москвы» и слабо конкурирует за местных рекламодателей (ведь доля регионов в рекламном рынке прессы достигает 25–30%). Но многие сетевые издания уже очень прочно закрепились на региональных рынках. Так, синдикат «Антенна-Телесемь» больше половины доходов от рекламы получает от локального размещения рекламы. Еще больше доля дохода от локальной рекламы у «Бизнес-журнала» ИД «Компьютерра» – 66%. Также высоки эти показатели у сетевых рекламных изданий, что, в общем-то, понятно. Косвенно высокий процент локальной рекламы говорит о том, что издание получило признание читателей и рекламодателей на местном рынке. Конечно, у изданий, которые охватывают множество российских регионов, процент локальной рекламы не может быть очень большим, поскольку они привлекают крупных рекламодателей, размещающих рекламу на всю Россию. В качестве эталона в данном случае можно рассматривать газету, точнее синдикат (все выпуски с приложениями), «Комсомольская правда», доля локальной рекламы в которой в денежном выражении превышает 25%.