Программа учебной дисциплины
« Интернет-маркетинг »
для слушателей программы профессиональной переподготовки
«Результативный маркетинг»
Автор: к. ф.н., доцент (*****@***com)
Пояснительная записка
Данная программа предназначена для изучения основных направлений интерактивного маркетинга и медийного размещения на digital-носителях: мобильной рекламы и маркетинга, маркетинг и реклама в социальных медиа, интерактивные специальные проекты в блогосферах, социальных сетях, контент-афишах в Интернет. Для того, чтобы управлять эффективностью медийного размещения, необходимо понимать все основы данного инструментария, изучать все существующие площадки, разрабатывать комплексные рекламные кампании. Грамотное медиапланирование в данном секторе зависит от хорошего знания рынка в-целом, знания площадок, готовых к размещению и более эффективных как медиа-носители, оценки аудитории, знаний об исследовании данного продукта.
Дисциплина призвана углубить и детализировать знания обучающихся в области мобильного маркетинга и рекламы.
Цель дисциплины
Данная дисциплина предназначена для того, чтобы слушатели программы профессиональной переподготовки могли более подробно рассмотреть все аспекты существования на рынке новых инновационных методов продвижения, в частности, таких как мобильный маркетинг и реклама, интерактивные инструменты продвижения в социальных сетях, и многое другое.
Учебные задачи дисциплины.
Сформировать представления о направлениях мобильного маркетинга и рекламы, об особенностях инновационных подходов продвижения, изучить возможности практического применения данных направлений в общем контексте продвижения продукта (бренда) в условиях нестабильной, быстро изменяющейся внешней среды, изучить методы инновационного продвижения в области мобильного маркетинга и рекламы, понять основной инструментарий применения этих методов.
В результате освоения дисциплины слушатели должны:
ЗНАТЬ:
Методы размещения рекламного продукта в инновационных направлениях рекламного продвижения;
Площадки и инструментарий для инновационного продвижения рекламного продукта (бренда);
Мероприятия по реализации стратегии продвижения с помощью инновационных моделей продвижения – мобильной рекламы и всех направлений мобильного маркетинга;
Динамические варианты рекламного размещения в инновационных моделях продвижения.
УМЕТЬ:
Определять возможные риски по проведению рекламных кампаний в инновационных методах продвижения;
Формулировать миссию и цели инновационного продвижения бренда, действующего на рынке рекламы, на основе стратегического анализа.
Формы обучения.
Основу курса будут составлять интерактивные лекции и круглые столы с участием приглашенных гостей (представители крупных компаний-рекламодателей и рекламных агентств, площадок Одноклассники. ру, Вконтакте, *****). На семинарских занятиях студентам будут предложены кейсы и групповые проекты.
Базовый учебник
Пикунова по курсу «Интерактивный маркетинг»
Формы контроля знаний
Итоговая оценка знаний определяется с учетом следующих элементов контроля и их весовых коэффициентов:
Посещение занятий – 0.2;
Эссе – 0.2;
Выступления и презентации на практических занятиях – 0.2;
Зачет (устный) – 0.4.
Указанный принцип формирования итоговой оценки применяется только при наличии положительного результата зачета. В случае получения слушателем неудовлетворительной оценки за зачет, работа по данной дисциплине оценивается на «неудовлетворительно».
Содержание программы
Тема 1. Введение.
Определение мобильной рекламы и мобильного маркетинга. Сопоставление и принципиальные различия понятий. Обзор рынка мобильной рекламы: основные игроки (структура рынка), главные мобильные площадки, тренды и прогнозы развития.
Тема 2. Рекламодатели мобильного интернета.
Характеристика рекламодателя, типичного для продвижения с помощью мобильного инструментария. Формирование спроса на рынке мобильной рекламы. Причины увеличения спроса на рекламные кампании в мобильной среде. Тренды в рекламном мире: на персонализацию рекламного сообщения, рекламу тет-а-тет, «человеколюбивую» рекламу. Анализ мировых и отечественных рекламных кейсов в мобильном Интернете.
Тема 3. Основной инструментарий рекламодателя мобильного Интернета.
Определение инструментария рынка мобильной рекламы. Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы. Основные параметры инструментария: понятия таргетинга, охвата, изучения аудитории, интерактивности, бизнес-моделей продвижения. Основы медиапланирования в мобильной среде. Оценка эффективности инструментария на площадках мобильного интернета.
Тема 4. Ценообразование в мобильном маркетинге и рекламе
Особенности ценообразования на разных площадках. Основные принципы ценообразования на разных площадках мобильной рекламы. Особенности «деления»
бюджетов и формирования цены по мобильному маркетингу.
Тема 5. Аудитория мобильного Интернета
Основные показатели мобильной аудитории: показатели таргетинга, особенности портрета и образа аудитории, возможности сегментирования аудитории, поведенческий таргетинг. Особенности обозначения аудитории и «считывания» аудитории у разных игроков рынка.
Тема 6. Инновации на рынке мобильной рекламы.
Основные инновационные методы мобильной рекламы и маркетинга: Bluetooth, Java, WiFi. Западные и российские тренды в развитии мобильного Интернета как нового медийного канала.
Тема 7. Будущее мобильной рекламы
Прогнозы размещения мобильной рекламы, введения новых рекламодателей, прихода новых площадок операторов. Основные тенденции и тренды в области мобильной рекламы, прогнозирование открытия новых площадок, их конкурентноспособности по сравнению с другими медиа-носителями. Выявление основных перспектив развития новых медийных площадок.
Тема 8. Интерактивный маркетинг в Интернете.
Специальные акции по продвижению брендов в социальных сетях. Описание специальных акций в социальных медиа (социальные сети, дневники, форумы, блогосфера), многофункциональность и многонаправленность акций. Эффективное продвижение в социальных медиа: законы продвижения, основные детали акций, особенности брендового продвижения при работе с блогосферой.
Тема 9. Комплексные акции интерактивного маркетинга.
Интегрированный подход в интерактивном маркетинге: совмещение различных инструментов интерактивного маркетинга. Рекламные инновационные методы комплексного продвижения бренда в области new-media: совмещение мобильных медиа-носителей и интернет-площадок, проведение интерактивных BTL-акций с комплексным использованием медийных интерактивных продуктов.
Рекомендуемые Интернет-ресурсы
1. BTL-magazine. http://www. *****/
2. Журнал «Советник». http://www. *****/
3. Журналы «Маркетинг и маркетинговые исследования» и приложение к нему «Потребительский рынок России» www. *****
4. Индустрия рекламы. Журнал издательского дома «Медиадом». www. *****
5. Исследования в PR - отрасли - http://www. *****/?action=show&id=5568
6. Лаборатория рекламы. Журнал РИП-холдинг. http://www. *****/
7. Маркетинг в России и за рубежом www. *****
8. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. http://www. *****/
9. Маркетинговые коммуникации. Издательский дом Гребенникова, www. *****
10. Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин» - http://crystalorange. *****/
11. Публикации, статьи и методические материалы по менеджменту. www. *****
12. Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. www. *****
13. Рекламный журнал. www. *****
14. Рекламный мир. Ежемесячная газета. www. *****
15. Федеральные акты РФ. Законодательные акты РФ, кодексы, хартии. - http://www. *****/documents/
16. Журнал о мобильной рекламе «Мобильный контент» www. *****
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
1. Сравнительные характеристики терминов «мобильная реклама» и «мобильный маркетинг».
2. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: сводное описание, обозначение преимуществ, основные показатели площадок.
3. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: SMS-площадка – типы размещения, рассылки и SMS-маркетинг, основные показатели, законодательная основа рассылок, проведение BTL-акций, совмещение рассылок и SMS-маркетинга, проведение акций SMS-маркетинга.
4. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: MMS-площадка – типы размещения, разновидности MMS-площадок операторов, основные показатели
размещения. Проведение интерактивных акций MMS-маркетинга.
5. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: IVR-площадка – описание, основные типы размещения.
6. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильный интернет – разновидности площадок, форматы, ценообразование, скидочная политика.
7. Основные мобильные площадки рынка мобильной рекламы: мобильные приложения – основные витрины мобильных приложений, особенности инструментария, качество и количество аудитории на площадке, форматы размещения рекламы.
8. Особенности ценообразования на площадках мобильной рекламы: формирование ценообразования, основные составляющие ценности площадки.
9. Характеристика рекламодателя, пользующегося мобильным инструментарием для продвижения собственного продукта.
10. Основные тренды на будущее мобильной рекламы: обзор тенденций, прогнозов, терминологии.
11. Формирование спроса на рынке мобильной рекламы: продвижение мобильных площадок, увеличение количества посетителей и постоянных пользователей мобильной рекламы.
12. Определение инструментария рынка мобильной рекламы.
13. Разновидности инструментария на рынке мобильной рекламы.
14. Классификация инструментария на рынке мобильной рекламы.
15. Совмещение инструментария в рамках одной рекламной кампании: рекомендации.
16. Эффективность выбора параметров таргетинга на рынке мобильной рекламы.
17. Параметры охвата возможных рекламных кампаний.
18. Единое медиапланирование в области мобильной рекламы.
19. Формирование кейсов по мобильной рекламе.
20. Сегментирование аудиторий мобильного рынка.
21. Изучение аудитории мобильных площадок: исследовательские компании за рубежом, в России, на Украине. Точность сведений, проведение биллинг-исследований, законность методов исследования.
22. Формирование портрета потребителя мобильного продукта.
23. Использование портретов аудитории в рекламных кампаниях.
24. Целевая аудитория брендов: основное ядро, понятие аффинитивности на каждой из мобильных площадок.
25. Описание инновационных моделей маркетингового продвижения: Bluetooth, Java, Wi-Fi.
26. Проведение совместных интерактивных акций в области интерактивного маркетинга: совмещение средств мобильного маркетинга и рекламы с социально-сетевым маркетингом в Интернет.
27. Особенности интерактивного маркетинга – специальные проекты на блогосфере, социальных медиа.
28. Интерактивные практики в области социальных медиа: основные программы специальных проектов.
29. Интерактивные механики на площадках социальных медиа: рекламные и PR способы продвижения.
