Тема 1. Предпринимательство в условиях рынка (стр. 5 )

3.Фиксируемые, устанавливаемые государством на ограниченный круг товаров.

ПО СПОСОБУ ФИКСАЦИИ:

1.Контрактные, устанавливаемые по соглашению сторон и регистрируемые в контракте.

2. Трансфертные, применяемые при реализации продукции между филиалами и подразделениями внутри одной организации.

3.Биржевые (биржевые котировки), используемые при продаже товаров через биржи.

4.Цены торгов, обслуживающие особую форму торговли, когда несколько подрядчиков, конкурирующих между собой, предлагают заказчику свои проекты на выполнение определенных работ, из которых он на конкурсной основе выбирает наиболее эффективный.

ПО СТЕПЕНИ ОБОСНОВАННОСТИ:

1.Базисные, применяемые в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия. Они представляют собой фиксированные в соглашениях или прейскурантах цены товаров с определенными качественными характеристиками.

2. Справочные, публикуемые в каталогах, прейскурантах, журналах, газетах. Они используются специалистами в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию или при анализе уровней и соотношения цен.

3. Прейскурантные, представляющие собой вид справочной цены и публикуемые в прейскурантах фирм-производителей или продавцов.

4.Фактические цены сделок, учитывающие применение различных надбавок или скидок к базисной цене.

5. Цены потребления, определяющие все затраты покупателя, связанные с приобретением товара, его доставкой и расходами на эксплуатацию.

ПО ВРЕМЕНИ ДЕЙСТВИЯ:

1.  Постоянные (твердые), которые не меняются в течении всего срока поставки продукции по данному контракту или договору.

2.  Текущие, по которым осуществляется поставка продукции в данный период времени, они могут меняться в течении выполнения одного контракта и зависят от конъюнктуры рынка.

3.  Скользящие, устанавливаются в торговых сделках на продукцию с длительным сроком изготовления, они учитывают изменения в издержках производства. происходящие в период изготовления изделия.

4.  Сезонные, действующие в течении определенного периода времени.

5.  Ступенчатые, представляющие собой ряд последовательно снижающихся цен на продукцию по предварительно принятой шкале.

СИСТЕМА СКИДОК.

При этом надо иметь ввиду, что:

во-первых – скидка создает у покупателя представление о том, что фирма идет именно ему (персонально) на серьезные уступки, что психологически сильно влияет на настроение клиента;

во-вторых – у клиента формируется и укрепляется доверие именно к данной фирме, она получает серьезную рекламу (привлекаются дополнительные покупатели за счет усилий старых) и в конечном итоге выигрывает за счет увеличения объемов продаж.

На практике существуют следующие виды скидок:

За оплату товаров наличными. Такая форма платежа улучшает финансовое положение фирмы по наличным деньгам, поскольку, как правило, сроки оплаты счетов за уже отгруженный товар составляют от 30 до 60 и даже 90 суток. В зависимости от суммы сделки эти скидки могут составлять от 3 до 7%.

Количественная скидка – снижение цены за покупку крупных партий товара.

Дилерская скидка – предоставляется дилеру за услуги, связанные с доведением товара до конкретного потребителя

Специальная скидка – предоставляется отдельным (избранным) покупателя за определенные заслуги ( покупают давно, большими партиями) фирма очень в них заинтересована (звезды бизнеса, эстрады и т. д.)

Сезонная скидка (сезонная распродажа)

Закрытая скидка – дается на продукцию, которая поставляется в рамках межправительственных соглашениях. И ряд других скидок.

Вопрос 2.

Разработка ценовой политики предприятия включает в себя следующие последовательные этапы:

ЭТАП № 1.

Выработку стратегических целей ценообразования.

Для решения данной задачи, как правило, исходят из СТРЕТЕГИЧЕСКИХ целей деятельности всей организации, Речь идет о следующем:

А) Удовлетворение потребностей клиента за счет выпуска качественной продукции по доступным для массового потребителя ценам.

Б) Сохранение стабильного положения на рынке. При умеренной рентабельности (На Западе нормальным считается 8-10%).

В) Максимизация прибыли и повышение уровня рентабельности, что значительно повышает способность фирмы привлечь дополнительные инвестиции.

Г) Максимальное увеличение сбыта продукции, что тоже ведет к повышению прибыли.

Г) Завоевание лидерства на рынке и в определении цен. Эту цель стараются достичь чаще крупные компании.

ЭТАП № 2

Анализ ценообразующих факторов.

Ясно, что на уровень рыночной цены свое воздействие оказывают достаточно большое количество факторов, Среди них особое место занимают:

1.

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ на определенный товар или оказываемую услугу.

Спрос – это желание и возможность человека купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте.

Предложение – это количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенном месте и в определенном месте.

В реальной практике существует понятие ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА, т. е.

Зависимость спроса от роста цены на 1%. Опыт показывает, что различные товары по-разному реагируют на изменение цены.

К товарам НЕЭЛАСТИЧНОГО спроса относятся: товары первой необходимости (жилье, электроэнергия, хлеб, мясо, лекарство, товары, которые в принципе не очень дорогие - соль, спички, или товары, которые приобретаются из-за отсутствия выбора и т. д.) В принципе в этом случаи цены можно повышать, а значит и прибыль будет расти (людям деваться некуда, а значит покупать будут. Правда здесь важно не переборщить, поскольку в противном случаи можно получить резкое падение объема спроса.

2.КОНКУРЕНЦИЯ.

Различают конкуренцию ценовую и неценовую.

ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

-  вид конкурентной борьбы посредством изменения ( в сторону снижения ) цен на товары с целью завоевать потребителя. Основное условие для фирмы в этом случаи это постоянное СОКРАЩЕНИЕ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА, а значит и снижение себестоимости товара.

НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – При этом цены остаются на прежнем уровне, но за счет уникальных (необычных или редких) свойств товара, за счет его высочайшего качества производитель добивается увеличения объема продаж.

3.СОСТОЯНИЕ ФИНАНСОВО-КРЕДИТНОЙ СФЕРЫ

Оказывает сильнейше воздействие на уровень и динамику цен (устойчивость денежной единицы, наличие денежной массы).

4.ПОТРЕБИТЕЛИ

Практика показывает, что по восприятию цен и ориентации в покупках все ПОТРЕБИТЕЛИ делятся на ЧЕТЫРЕ ГРУППЫ.

Группа №1.Экономные покупатели -

Покупатели, которые самым пристальным образом смотрят на цены, качество, ассортимент предлагаемых товаров ( они очень подвержены влиянию рекламы, которая указывает на те или иные дополнительные полезные свойства товара).

Группа № 2.

Персонифицированные покупатели

Покупатели, создавшие себе «Образ» товара, который они хотят приобрести, и очень нервно реагирующие на все характеристики, приближающие или удаляющие их от «образа». Они требуют к себе особо чуткого внимания и внимательного обслуживания.

Группа № 3

Этичные покупатели

Покупатели, которые поддерживают небольшие фирмы и делают это по давно сложившейся традиции, они готовы заплатить даже более высокую цену за товар, которые продается именно в этом магазине (и отец здесь покупал, и бабушка и т. д.)

Группа № 4

Апатичные покупатели

Они практически не интересуются ценами, для них главное комфорт, удобство, которое они получают от того или иного приобретаемого товара.

5.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН.

Существуют следующие способы такого воздействия Государства на цены:

А) Фиксирование монопольных цен (электричество, газ, коммунальные платежи)

Б) Установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам прейскуранта

В) Установление предельного уровня разового повышения цен.

Г) Государственный контроль за монопольными ценами

Д) Регулирование рыночных цен путем установления цен на аналогичный товар ГУПами

Е) Запрет на демпинг

Ж) Запрет на ценовую дискриминацию

И)Запрет на недобросовестную ценовую рекламу.

Вообще практика государственного воздействия на цены существует повсеместно, Так в США государство регулирует до 10% цен в основных отраслях, где существует естественная монополия (С\х, энергетика, связь.), в Японии эта цифра составляет 20% (электроэнергия, газ, цены на рис).

В России в отношении предприятий-монополистов осуществляются следующие методы регулирования цен:

-  устанавливается предельная цена на товар (цена замораживается)

-  устанавливается фиксированная цена

-  при повышении цен устанавливаются предельные надбавки (коэффициенты) изменения цен

-  применяются предельные уровни рентабельности и размеры торговой надбавки.

6.КОЛИЧЕСТВО ПОСРЕДНИКОВ.

Это весьма серьезный момент, который оказывает серьезное воздействие на конечную стоимость товара. В качестве примера можно сослаться на рынок лекарств. Так, средняя стоимость упаковки таблеток от простуды на складе у производителя – 50 руб. « Прокатившись» оптовое торговое звено (а лекарства у нас крайне редко поступают от производителя в аптеки), таблетки отечественного производителя не должны подорожать более чем на 15%. Соответственно « на пороге аптеки» оно станет стоить 57,5 руб. ( К оптовику, закупившего лекарственные средства иностранного производителя, отечественный закон не так строг: предельная оптовая надбавка составляет уже 25%, а также дополнительно включаются расходы, связанные с таможенным оформлением груза, - не более 25,1% сверх торговой надбавки). Самим аптекам разрешается «накрутить» еще 25%, не считая НДС. Соответственно, наши таблетки от простуды с учетом НДС будут стоить 79,06 руб. – если импортные. К покупателю они пришли, подорожав белее чем на 80%.

7) КОЛИЧЕСТВО НАЛОГОВ И УРОВЕНЬ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ.

Этап № 3

Оценка издержек производства.

Включают в себя:

1.  Основные издержки, это:

-  А)материальные затраты на производство и реализацию

-  Б) затраты на оплату труда

-  В) отчисления на социальные нужды

-  Г) амортизация основных фондов

Этап № 4

Выбор метода ценообразования, можно говорить о следующих методах:

ПЕРВЫЙ

Метод установления цены товара на основе издержек производства (метод надбавок).

К ПОЛНОЙ СУММЕ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО И РЕАЛИЗАЦИЮ ТОВАРА ПРИБАВЛЯЮТ НАДБАВКУ, СООТВЕСТВУЮЩУЮ НОРМЕ ПРИБЫЛИ, принятую в данной отрасли.

Он получил широкое распространение в силу серьезным преимуществам, а именно:

Создает условия для покрытия всех затрат и получения нормальной прибыли;

Фирма владеет информацией о своих издержках и таким образом при установлении цены действует вполне осознанно;

Облегчается ценовая конкуренция в пределах отрасли.

Данный метод позволяет наиболее полно соблюсти и интересы потребителя.

ВТОРОЙ

Метод дохода на капитал. К суммарным затратам на единицу продукции добавляется процент на вложенный капитал.

ТРЕТИЙ

Метод определения цен с ориентацией на спрос.

Его успешная реализация связана с:

-  хорошей маркетинговой работой;

-  знанием производителя своих клиентов;

-  умением привлечь потенциального покупателя к специфическим качествам товара;

-  реальной оценкой возможностей конкурента.

ЧЕТВЕРТЫЙ

Метод установления цены на уровне текущих цен.

Применяется на рынке чистой и олигополистической конкуренции. Суть – предприятия-изготовители исходят из факта конкуренции, устанавливая цену на товар чуть выше или чуть ниже уровня цены конкурента. Если же товар действительно обладает какими-то новыми качествами, отличными от товаров конкурентов, или воспринимается покупателями как обладающий новыми качествами, то производитель свободен в определении уровня цены и не принимает во внимание уже существующие цены.

Этап № 5

Установление окончательной цены

Приступив к расчету окончательной цены необходимо:

А) Учитывать психологическое восприятие покупателем товара фирмы.

Б) Назначаемая цена должна соответствовать ценовому образу фирмы и ее ценовой политики.

В)Учитывать реакцию конкурентов на предлагаемую цену

Г) Предусмотреть страхование окончательной цены (политической нестабильности, изменение демографической ситуации, общеэкономические факторы). Установление окончательной цены не означает, что ее нельзя в силу разных причин корректировать. Данное руководство осуществляется внесением соответствующих изменений в ПРЕЙСКУРАНТЫ, оговорок - в контракты.

Ясно, что в целом вся работа по принятию ВЕРНОГО И ОБОСНОВАННОГО решения по ценам в решающей степени обуславливается уровнем и качеством информации, которой будет владеть руководство фирмы. Речь идет следующем перечне такой информации:

Во-первых - РЫНОК И ТОВАР:

- сегменты рынка (ниша), в которой реализуется товар;

-  основные конкуренты;

-  емкость рынка;

-  перспективы роста объема продаж;

-  конъюнктура рынка не период от полугода до двух лет;

-  необходимость модификации товара, в том числе в соответствии с требованиями покупателей;

-  восприятие цены покупателем

Во-вторых - КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ:

- Присутствие конкурирующих товаров на рынке;

- Требования, которые предъявляются покупателем к товару

- Доля рынка конкурента;

- Возможности изменения цен;

- Финансовое положение конкурентов;

- Официальные данные и прибылях и убытках конкурентов;

- Предполагаемые действия конкурентов в случае; изменений условий рынка

В-третьих - ПРОИЗВОДСТВО И ЗАТРАТЫ:

- Объемы производства и складские запасы товаров у фирмы в настоящее время;

- Соотношение между выручкой от продажи, прибылью и затратами по различным товарам, выпускаемым фирмой;

- Затраты, соответствующие данному уровню наличия складских запасов;

- Влияние на текущие затраты изменения объемов производства и складских запасов;

- Затраты, имеющие отношение к принятию решения по вопросам цен;

В-четвертых - ПОЛИТИКА ПРАВИТЕЛЬСТВА:

- Влияние решений правительства на рынок;

- Влияние правительственной политики на отдельные фирмы;

- Фирмы, которые исполняют правительственные заказы;

- Возможность получения финансовой поддержки при реализации правительственных программ;

В-пятых - ВЫРУЧКА ОТ РЕАЛИЗАЦИИ И ПРИБЫЛЬ:

- Соотношение между выручкой от реализации, прибылью и затратами;

- Влияние этого соотношения на другие товары;

- Влияние объемов производства на выручку от продажи и прибыль;

- Влияние на выручку и прибыль расходов на маркетинговые исследования.

Тема 8. Взаимодействие предпринимательских структур и фондового рынка.

Вопросы.

1. Сущность, функции и особенности фондового рынка.

2. Ценные бумаги.

Вопрос № 1.

Фондовый рынок ( рынок ценных бумаг РЦБ) является важнейшим элементом рыночной экономики, поскольку выполняет следующие функции:

А). Коммерческая – получение прибыли от операций на данном рынке;

Б). Ценовая – обеспечивает процесс складывания рыночных цен, их постоянное изменение;

В). Информационная – доводит до своих участников рыночную информацию об объектах торговли ;

Г). Регулирующая – создает правила торговли и участия в ней.

Д). Перераспределительная – касается перераспределения денежных средств между различными отраслями национальной экономики, финансирования дефицита госбюджета на неинфляционной основе.

Достаточно условно РЦБ делиться на два рынка:

ПЕРВИЧНЫЙ РЫНОК, который охватывает продажи ценных бумаг их первым владельцам.

ВТОРИЧНЫЙ РЫНОК, на котором обращаются ЦБ, прошедшие первичный рынок.

Одновременно на фондовом рынке прибывают два главных игрока – это само государство, (банки, акционерные общества и т. д.).

При этом операции с ЦБ осуществляются на Фондовых биржах. Юридической основой работы на РЦБ является Закон РФ “ О рынке ценных бумаг” от 20г.

Отслеживать конъюнктуру фондового рынка ( индекс РТС – российская торговая система) предприятие может самостоятельно либо с помощью особых компаний, которые называются ТРАСТОВЫМИ.

( Для справки – В США ситуацию на фондовом рынке отражают два основных индекс - Dow Jones и Nasdag. Первый служит показателем в традиционных отраслях промышленности, второй – представляет акции высокотехнологического сектора (телекоммуникации, информационная).

При этом российский фондовый рынок отличается следующими особенностями:

Первая –

Высокая доля инвестиций спекулятивного характера. Для развивающегося рынка, чей возраст измеряется десятком лет, это естественно, но рынок, конечно, не будет вечно пребывать в таком состоянии, и уже сейчас он инфраструктурно и профессионально готов к выполнению полного набора инвестиционных функций.

Вторая –

Высокая степень концентрации – 70% рынка приходиться на 5 крупнейших эмитентов ( в том числе и государство).

Третья –

Чрезмерная, порой нерациональная зависимость от мирового рынка.

Четвертая -

Отсутствие на фондовом рынке внутреннего долгосрочного капитала. Потенциал внутренних источников долгосрочного инвестирования составляет сумму порядка двухсот миллиардов долларов.

Пятая –

Низкий уровень капитализации. Так, китайский фондовой рынок оценивается в 581 млрд. долл., а Российский в 100 млрд. долл.

(Для справки: капитализация Лондонской фондовой биржи – 4,5 трлн. долл., Токийской – 2 трлн. долл., Сеулской – 800 мрлд. долл.

Показатели капитализации ведущих компаний США:

Джонсон энд Джонсон – 127,8 млрд. долл.

Уолт Дисней - 57,8

Проктор энд Гэмбл - 87,4

Дженерал Электрик - 290

Кока-Кола - 120,4

Вопрос 2.

Согласно ст.142 ГК РФ ЦЕННАЯ БУМАГА –

документ, удостоверяющий с соблюдением установленной формы и обязательных реквизитов имущественные права, осуществление или передача которых возможна только при его предъявлении.

К ЦБ относятся:

- Государственная облигация, она дает право:

на получение процента в течении определенного срока (срока погашения облигации); на возврат займа по истечении срока погашения облигации. Они бывают разными (именные облигации, облигация на предъявителя).

- Вексель;

- Чек;

- Депозитный и сберегательный сертификат;

- Банковская сберегательная книжка на предъявителя; Приватизационные ценные бумаги;

- Акция.

Акции имеют:

1.Номинальную стоимость и нарицательную стоимость обозначенную на самой акции.

2.Эмиссионую стоимость – стоимость, по которой она продается на первичном рынке, когда акции в первый раз выбрасываются на фондовый рынок.

3.Реальную (рыночную) цену (или курс), по которой акции котируются (оцениваются) на вторичном рынке ценных бумаг

4.Балансовую цену, определяемую на основе документов финансовой отчетности акционерного общества.

Акции выпускается предприятием (эмиссия) и свидетельствует об участии в капитале и дает право голоса на общем собрании акционеров Они облагаются налогом независимо от формы их выплаты. Акционерное общество объявляет размер дивидендов без учета налогов с них.

Различают следующие виды акций:

ИМЕННЫЕ

Когда решение о продаже акций тому или иному лицу принимается органом управления АО (правлением или общим собранием акционеров). Данные о владельце акций, который не может свободно их продавать или передавать другому лицу, а только вернуть правлению АО, заносятся в специальную книгу регистрации

НА ПРЕДЪЯВИТЕЛЯ

Когда владельцы акций не регистрируются и могут свободно продавать или передавать без согласия АО.

ОБЫКНОВЕННЫЕ

(обычные, или простые), владельцы которых обладают правами акционеров в полном обьеме (включая право голоса на общем собрании акционеров и право управления АО) и получают девиденты в зависимости от прибыли АО

ПРИВИЛЕГИРОВАННЫЕ

Когда держатели получают строго фиксированный (заранее оговоренный, обычно указываемый на самой акции) дивиденд вне зависимости от прибыльности АО, но держатели таких акций обычно ограничены в правах (не принимают участия в собраниях, не входят в состав руководящих органов АО).

При этом они могут быть типа А и типа Б с фиксированные дивидендом ( 10% от чистой прибыли на акции А и 5% на акции типа Б) и “золотая акция”, дающая ее владельцу ПРАВО ВЕТО по некоторым решения общего собрания акционеров.

Однако доля привилегированных акций в общем объеме уставного капитала АО не должна превышать 25%

Следует подчеркнуть, что акции как таковые чаще всего не выдаются. Акционеры регистрируются в реестре общества, а на сумму принадлежащих им акций выдается сертификат.

ЦБ выпускает и продает ЭМИТЕНТ – Лицо (юридическое или физическое), рассчитывающее на получение за них определенной суммы капитала и несущее от своего имени обязательства по ценным бумагам. Если эмитентом выступает государство, то его ЦБ приобретают статус государственных ценных бумаг (ГЦБ ).

В нашей стране Государством выпущены ЦБ:

А) Государственные краткосрочные бескупонные облигации (ГКО) :

-  Эмитентом выступает МФ РФ

-  Эмиссия осуществляется в форме отдельных выпусков;

-  Облигации выпускаются на срок 3, 6, 12 месяцев;

-  Доход по ГКО есть разница между ценой реализации (цена погашения) и ценой покупки.

Б)Казначейские обязательства (КО) выпускаются в бездокументальной форме в виде записи на счетах.

В)Облигации федерального займа (ОФЗ)

Г)Облигации государственного сберегательного займа (ОГСЗ)

Е)Облигации внутреннего валютного займа (ОВВЗ).

Государственные и негосударственные ЦБ и составляют РЦБ.

Следует знать, что существуют ряд ПРАВИЛ, которыми необходимо руководствоваться при покупке ЦБ:

1..Необходимо помнить, что вложение денег в ЦБ – достаточно рисковое решение.

2.Доход от вложений всегда прямо пропорционален риску, на который готов идти инвестор ради получения прибыли.

3. Чтобы сгладить противоречия между риском вложений и доходностью, необходимо разнообразить вложения как среди ценных бумаг, так и среди эмитентов. (безопасным считается, когда в каждый вид ЦБ вложено 10% средств от общей стоимости всех вложений).

4.Лучшие вложения – это вложения в ЦБ компаний, на продукцию которых постоянно не удовлетворяется спрос.

При анализе ситуации на фондовом рынке следует иметь, что существует РЯД ПРИНЦИПИАЛЬНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ проведения государственной политики на РЦБ, которые в значительной мере обеспечивают стабильность его функционирования.

Первый -

Принцип регулирования рынка ценных бумаг.( за счет лицензирования всех видов профессиональной деятельности) на этом рынке

Второй –

Принцип единства нормативной правовой базы, режима и методов регулирования рынка на всей территории страны.

Третий -

Принцип минимального государственного вмешательства и максимального саморегулирования.

Четвертый

Принцип равных возможностей, который включает:

- стимулирование государством конкуренции на РЦБ через отсутствие предпочтений для отдельных его участников;

-  равенство всех участников рынка перед органами, которые осуществляют его регулирование;

-  отсутствие преимуществ у государственных предприятий, функционирующих на рынке, перед коммерческими;

-  отказ от государственного регулирования цен на услуги профессиональных участников рынка.

Тема 9. Риски в бизнесе

Вопросы.

1.Сущность, роль и место рисков в предпринимательской деятельности.

2.Функции, типы и виды рисков и пути их уменьшения.

Вопрос 1.

Риск присущ любой сфере человеческой деятельности, что связано с множеством условий и факторов, влияющих на положительный исход принимаемых людьми решений. Исторический опыт показывает, что риск недополучения намеченных результатов особенно стал проявляться при всеобщности товарно-денежных отношений, конкуренции участников хозяйственного оборота. Поэтому с возникновением и развитием капиталистических отношений появляются различные теории риска, а классики экономической теории уделяют большое внимание исследованию проблем риска в предпринимательской деятельности.

Нельзя сказать, что в отечественной экономике проблема риска нова. В 20-х годах в России был принят ряд законодательных актов, содержащих понятие производственно-хозяйственного риска. В выступлениях хозяйственных руководителей того времени звучали суждения о том, что от разрешения вопроса о риске будут зависеть темпы развития экономики страны. Однако уже к середине 30-х годов категория «риск» была объявлена буржуазным понятием. С идеологической точки зрения риск никак не сочетался с провозглашенным плановым характером развития экономики. Административно-командная система стремилась к уничтожению реальной предприимчивости вместе с неизбежным ее условием — риском.

Однако опыт развития всех стран показывает, что игнорирование или недооценка предпринимательского риска при разработке тактики и стратегии экономической политики, принятии конкретных решений неизбежно сдерживает развитие общества, научно-технического прогресса, обрекает экономическую систему на застой. Вновь возникновение интереса к проявлению риска в хозяйственной деятельности связано с проведением в России экономической реформы. Хозяйственная среда становится все более рыночной, вносит в предпринимательскую деятельность дополнительные элементы неопределенности, расширяет зоны рисковых ситуаций. В этих условиях возникают неясность и неуверенность в получении ожидаемого конечного результата, а следовательно, возрастает и степень предпринимательского риска.

Для понимания природы предпринимательского риска фундаментальное значение имеет связь риска и прибыли. Адам Смит в «Исследованиях о природе и причинах богатства народов» отмечал, что достижение даже обычной нормы прибыли всегда связано с большим или меньшим риском. Известно, что получение прибыли предпринимателю не гарантировано, вознаграждением за затраченные им время, усилия и способности могут оказаться как прибыль, так и убытки. Следует заметить, что предприниматель вправе частично переложить риск на других субъектов экономики, но полностью избежать его он не может. Справедливо считается: кто не рискует, тот не выигрывает. Иными словами, для получения экономической прибыли предприниматель должен осознанно пойти на принятие рискового решения. Можно с уверенностью сказать: неопределенность и риск в предпринимательской деятельности играют очень важную роль, заключая в себе противоречие между планируемым и действительным, то есть источник развития предпринимательской деятельности. Предпринимательский риск имеет объективную основу из-за неопределенности внешней среды по отношению к предпринимательской фирме. Внешняя среда включает в себя объективные экономические, социальные и политические условия, в рамках которых фирма осуществляет свою деятельность и к динамике которых она вынуждена приспосабливаться. Неопределенность ситуации предопределяется тем, что она зависит от множества переменных, контрагентов и лиц, поведение которых не всегда можно предсказать с приемлемой точностью. Сказывается также и отсутствие четкости в определении целей, критериев и показателей их оценки (сдвиги в общественных потребностях и потребительском спросе, появление технических и технологических новшеств, изменение конъюнктуры рынка, непредсказуемые природные явления).

Наличие предпринимательского риска — это, по сути дела, оборотная сторона свободы экономической, своеобразная плата за нее. Свободе одного предпринимателя сопутствует одновременно и свобода других предпринимателей, следовательно, по мере развития рыночных отношений в нашей стране будет усиливаться неопределенность и предпринимательский риск.

До сих пор мы обращали внимание только на объективную сторону предпринимательского риска. Действительно, риск связан с реальными процессами в экономике. Объективность риска связана с наличием факторов, существование которых в конечном счете не зависит от действия предпринимателей. В то же время существует точка зрения, которая указывает на то, что риск всегда субъективен, поскольку реализуется через человека. Ведь именно предприниматель оценивает ситуацию, формирует множество возможных исходов и представляет вероятности их осуществления, делает выбор из множества альтернатив. Кроме этого, восприятие риска зависит от каждого конкретного человека с его характером, складом ума, психологическими особенностями, уровнем знаний в области его деятельности. Для одного предпринимателя данная величина риска является приемлемой, тогда как для другого — неприемлемой.

Анализ многочисленных определений риска позволяет выявить основные моменты, которые являются характерными для рисковой ситуации, такие, как:

-  случайный характер события, который определяет, какой из возможных исходов реализуется на практике;

-  наличие альтернативных решений;

-  известны или можно определить вероятности исходов и ожидаемые результаты;

-  вероятность возникновения убытков;

-  вероятность получения дополнительной прибыли.

Таким образом, категорию «риск» можно определить как опасность потенциально возможной, вероятной потери ресурсов или недополучения доходов по сравнению с вариантом, который рассчитан на рациональное использование ресурсов в данном виде предпринимательской деятельности. Другими словами, риск — это угроза того, что предприниматель понесет потери в виде дополнительных расходов или получит доходы ниже тех, на которые он рассчитывал.

Вопрос 2.

В экономической литературе выделяются следующие функции риска: инновационная, регулятивная, защитная и аналитическая.

Инновационную функцию предпринимательский риск выполняет, стимулируя поиск нетрадиционных решений проблем, стоящих перед предпринимателем. Анализ зарубежной литературы показывает, что в международной хозяйственной практике накопился положительный опыт инновационного рискового хозяйствования. Большинства фирм, компаний добиваются успеха, становятся конкурентоспособными на основе инновационной экономической деятельности, связанной с риском. Рисковые решения, рисковей тип хозяйствования приводят к более эффективному производству, от которого выигрывают и предприниматели, и потребители, и общество в целом.

Регулятивная функция имеет противоречивый характер и выступает в двух формах: конструктивной и деструктивной. Риск предпринимателя, как правило, ориентирован на получение значимых результатов нетрадиционными способами. Тем самым он позволяет преодолевать консерватизм, догматизм, косность, психологические барьеры, препятствующие перспективным нововведениям. В этом проявляется конструктивная форма регулятивной функции предпринимательского риска. Конструктивная форма регулятивной функции риска заключается и в том, что способность рисковать — один из путей успешной деятельности предпринимателя. Однако риск может стать проявлением авантюризма, субъективизма, если решение принимается в условиях неполной информации, без должного учета закономерностей развития явления. В этом случае риск выступает в качестве дестабилизирующего фактора. Следовательно, хотя риск и «благородное дело», но не любые решения целесообразно реализовывать на практике, они должны быть обоснованными, иметь взвешенный, разумный характер.

Защитная функция риска проявляется в том, что если для предпринимателя риск — естественное состояние, то нормальным должно быть и терпимое отношение к неудачам. Инициативным, предприимчивым хозяйственникам нужна социальная защита, правовые, политические и экономические гарантии, исключающие в случае неудачи наказание и стимулирующие оправданный риск.

Чтобы решиться на риск, предприниматель должен быть уверен, что возможная ошибка не может скомпрометировать ни его дело, ни его имидж. Вероятность ошибки следует расценивать как неотъемлемый атрибут самостоятельности, а не как следствие профессиональной несостоятельности. Имеется в виду ошибка, которая оказывается таковой вследствие не оправдавшего себя, хотя и рассчитанного риска.

Аналитическая функция предпринимательского риска, которая связана с тем, что наличие риска предполагает необходимость выбора одного из возможных вариантов решений, в связи с чем предприниматель в процессе принятия решения анализирует все возможные альтернативы, выбирая наиболее рентабельные м наименее рисковые. В зависимости от конкретного содержания ситуации риска альтернативность обладает различной степенью сложности и разрешается различными способами. В простых ситуациях, например, при заключении договора поставки сырья, предприниматель опирается, как правило, на интуицию и прошлый опыт. Но при оптимальном решении той или иной сложной производственной задачи, например, принятии решения о вложении инвестиций, необходимо использовать специальные методы анализа.

Рассматривая функции предпринимательского риска, следует еще раз подчеркнуть, что, несмотря на значительный потенциал потерь, который несет в себе риск, он является и источником возможной прибыли. Поэтому основная задача предпринимателя не отказ от риска вообще, а выборы решений, связанных с риском на основе объективных критериев, а именно: до каких пределов может действовать предприниматель, идя на риск.

Сложность классификации предпринимательских рисков заключается в их многообразии. С риском предпринимательские фирмы сталкиваются всегда при решении как текущих, так и долгосрочных задач. Существуют определенные виды рисков, действию которых подвержены все без исключения предпринимательские организации, но наряду с общими есть, специфические виды риска, характерные для определенных видов деятельности: так, банковские риски отличаются от рисков в страховой деятельности, а последние в свою очередь от рисков в производственном предпринимательстве.

Видовое разнообразие рисков очень велико - от пожаров и стихийных бедствий до межнациональных конфликтов, изменений в законодательстве, регулирующем предпринимательскую деятельность, и инфляционных колебаний.

Кроме этого, экономическое и политическое развитие современного мира порождает новые виды риска, которые довольно трудно определить, оценить количественно. А именно:

1. Глобализация бизнеса сопровождается созданием сложных финансовых и производственных взаимосвязей. Возникает «эффект домино», который в случае краха одной компании влечет за собой ряд банкротств компаний, связанных с компанией-банкротом.

2. Усиление роли и места информационных технологий приводит к возможности потерь в результате сбоя компьютерной системы, сбоя вычислительной техники.

3. Особое значение в последние годы приобрели риски, связанные с политическими факторами, так как они несут с собой крупные потери для предпринимательства.

В экономической литературе, посвященной проблемам предпринимательства, нет стройной системы классификации предпринимательских рисков. Существует множество подходов к классификации риска. Определенный интерес представляет классификация предпринимательского риска И. Шумпетером, который выделяет два вида риска:

-  риск, связанный с возможным техническим провалом производства, сюда же относится также опасность потери благ, порожденная стихийными бедствиями;

-  риск, сопряженный с отсутствием коммерческого успеха.

Ю. Осипов различает три вида предпринимательского риска: инфляционный, финансовый и операционный. В свою очередь С. Валдайцев разделяет все риски на две группы: коммерческие и технические. Существуют и другие подходы к классификации предпринимательских рисков, но они, как правило, повторяют рассмотренные выше. Однако все перечисленные виды риска недостаточно полно отражают его разнообразие, поэтому необходимо в первую очередь выделить типы рисков, сгруппировав их по определенным признакам.