Маркетинговое исследование моделей корпоративного потребления бутилированной (кулерной) воды
В2В Research | |
Дата выхода отчета | 02/10/2008 |
Количество страниц | 65 |
Язык отчета | русский |
Стоимость | рублей |
Российский рынок кулерной воды - HOD (Home & Office Delivery) –является наиболее динамично развивающимся сегментом российского рынка воды. Динамика роста рынка кулерной воды в 2007 году составила порядка 25%. Высокие темы роста рынка объясняются стабильным увеличением потребления. Ведущие игроки рынка ежегодно увеличивают объемы продаж, на рынок выходят новые игроки, рынок развивается в неохваченные города. Региональный рынок кулерной воды развивается быстрее, чем столичный.
Острая конкуренция на рынке кулерной воды обусловлена стабилизацией спроса. Конкурентная борьба осложняется особенностями рынка: ни цена, ни качество товара на этом рынке факторами конкуренции не являются. В качестве основных факторов конкурентной борьбы выступают совершенно иные критерии. В составе участников рынка кулерной воды происходят изменения. В условиях активно развивающегося рынка происходит перераспределение рыночных долей между компаниями-производителями, наиболее существенные изменения наблюдаются на региональных рынках. Кроме того, на общую ситуацию на российском рынке кулерной воды влияет выход крупных международных компаний.
В структуре потребления рынка кулерной воды происходят изменения. В связи с постоянным увеличением и изменением предложения на рынке, потребительские предпочтения смещаются. Чтобы развиваться в сложных и динамичных условиях рынка, компаниям жизненно необходимо иметь чёткую и ясную картину происходящего, понимать, чем руководствуются потребители при выборе продукции, какие сегменты рынка и регионы являются наиболее перспективными. Ответы на эти и многие другие вопросы поможет получить предлагаемое маркетинговое исследование.
Предлагаемое исследование подробно рассматривает все аспекты закупки бутилированной (кулерной) воды:
Ø Изучает мотивы и ситуации приобретения бутилированной (кулерной) воды;
Ø Определяет частоту закупок бутилированной (кулерной) воды;
Ø Оценивает знания поставщиков/производителей бутилированной (кулерной) воды;
Ø Определяет доли рынка основных поставщиков бутилированной (кулерной) воды;
Ø Выявляет основные преимущества и недостатки основных игроков бутилированной (кулерной) воды;
Ø Изучает неудовлетворенные потребности покупателей бутилированной (кулерной) воды.
Цель исследования
Описание моделей корпоративного потребления бутилированной (кулерной) воды
Целевая аудитория - лица, отвечающие за закупки бутилированной (кулерной) воды: сотрудники административно-хозяйственных отделов, офис-менеджеры.
Методология исследования
Метод:
Экспертные интервью с представителями целевой аудитории по базе B2B Research
Выборка:
300-350 респондентов
Квоты:
A) Размер бизнеса:
Ø До 50 сотрудников 150 интервью и более интервью
Ø Более 50 сотрудников 150 интервью и более интервью
В) География участников по Федеральным округам:
Ø Центральный ФО
Ø Северо-западный ФО
Ø Южный ФО
Ø Поволжский ФО
Ø Уральский ФО
Ø Сибирский ФО
Ø Дальневосточный ФО
Содержание
№ Раздела |
Раздел 1. Анализ потребления и спроса: |
1.1. Основные факторы выбора поставщика бутилированной (кулерной) воды |
1.2. Структура принятия решений по приобретению бутилированной (кулерной) воды |
1.3. Знание основных поставщиков бутилированной (кулерной) воды |
1.4. Текущие поставщики бутилированной (кулерной) воды |
1.5. Восприятие потребителями основных поставщиков бутилированной (кулерной) воды |
1.6. Частота и объем совершения закупок |
1.7. Наиболее часто закупаемые предметы бутилированной (кулерной) воды |
1.8. Используемые способы закупки бутилированной (кулерной) воды |
1.9. Удовлетворенность работой с текущими поставщиками бутилированной (кулерной) воды |
1.10. Удовлетворенность используемой бутилированной (кулерной) водой (сильные и слабые стороны) |
1.11. Лояльность к существующим поставщикам бутилированной (кулерной) воды |
1.12. Используемые источники информации по рынку |
1.13. Особенности потребления бутилированной (кулерной) воды по федеральным округам |
Раздел 2. Компании участники рынка |
ОАО "Аквалайн" |
НПФ "Гидротехнология" |
ЗАО "Гучковская" |
ЗАО "Королевская вода" |
ЗАО "Полюстрово" |
Nestle WaterCoolers и другие. |
Раздел 3. Основные выводы |
Диаграммы | |
Диаграмма 1. | Основные факторы выбора поставщика бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 1.2 | Основные факторы выбора поставщика бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 2. | Структура принятия решений по приобретению бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 2.1 | Структура принятия решений по приобретению бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 3. | Лицо, принимающее решение о закупки бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 3.1 | Лицо, принимающее решение о закупки бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 4. | Знания основынх поставщиков бутилированной (кулерной) воды спонтанная осведомленность |
Диаграмма 4.1 | Знания поставщиков бутилированной (кулерной) воды спонтанная осведомленность в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 5. | Знания поставщиков бутилированной (кулерной) воды наведенное знание |
Диаграмма 5.1 | Знания поставщиков бутилированной (кулерной) воды наведенное знание в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 6. | Текущие поставщики бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 6.1 | Текущие поставщики бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 7. | Оценка потребителями основынх поставщиков бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 7.1 | Оценка потребителями основынх поставщиков бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 8. | Частота закупок компаниями бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 8.1 | Частота закупок в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 9 | Объем закупок компаниями бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 9.1 | Объем закупок компаниями бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 10. | Наиболее часто закупаемые и перспективные для реализации категории бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 10.1 | Наиболее часто закупаемые и перспективные для реализации категории бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 11. | Способы закупок бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 11.1 | Способы закупок бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 12. | Удовлетворенность потребителей работой с текущими поставщиками бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 12.1 | Удовлетворенность потребителей работой с текущими поставщиками бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 13. | Удовлетворенность потребителей используемой бутилированной (кулерной) водой |
Диаграмма 13.1 | Удовлетворенность потребителей используемой бутилированной (кулерной) водой в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 14. | Сильные стороны используемой бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 14.1 | Сильные стороны используемой бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 15. | Слабые стороны используемой бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 15.1 | Слабые стороны используемой бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 16. | Лояльность к существующим поставщикам бутилированной (кулерной) воды |
Диаграмма 16.1 | Лояльность к существующим поставщикам бутилированной (кулерной) воды в разрезе размера бизнеса |
Диаграмма 17. | Используемые источники информации по рынку |
Диаграмма 17.1 | Используемые источники информации по рынку в разрезе размера бизнеса |
Таблица 1. | Различия моделей потребления бутилированной (кулерной) воды по основным федеральным округам |
Способ предоставления отчета Электронный (pdf)
